在讀這本書之前有一個有趣的線索碍现。我簡單概括為“一個女教授給兩個男粉絲的思想雞湯”幅疼。這個女教授就是作者本人，安妮塔.埃爾伯斯昼接，這兩個男人呢爽篷？請在書的封底頁看看書評，前兩位就能找到慢睡，正是《重新定義公司》作者-埃里克.斯密特和《創(chuàng)新者的窘境》作者-克萊頓.克里斯坦森逐工。這可是兩位大名鼎鼎的大牛，如果說彼得.蒂爾的《從0到1》指出了Google顛覆式創(chuàng)新與壟斷的邏輯漂辐，那《重新定義公司》就是“Google爆款現(xiàn)象”的進一步“解剖者”泪喊，誰能比他更有話語權(quán)？但卻臣服于作者髓涯，在封底與書中均有提到窘俺，他改變了曾極力推崇的《長尾理論》，轉(zhuǎn)而開始接受“爆款策略”复凳，只因這碗女教授《爆款》“雞湯”。再說說克里斯坦森的《創(chuàng)新者的窘境》灶泵，探討的是既得市場利益的微創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)型育八，相對于0-1，更多是從1-N赦邻，書名即是問題髓棋，而這本《爆款》給出了答案，難怪克里斯坦森在推薦中提到“這本書至少要讀三遍…一惶洲、二按声、三…”。至于恬吕，為什么我認為《爆款》是一碗思想“雞湯”签则？別急，結(jié)尾定當交待铐料。
? ? ? 好吧渐裂，切入正題豺旬，《爆款》全書總共24萬字，2016年2月第一次出版柒凉，印刷5次族阅，賣的還不錯，核心內(nèi)容一共有七章膝捞，要了解方法論坦刀，主要看標題和備注已足夠，因為邏輯非常清晰蔬咬。但是深入了解書中的內(nèi)容鲤遥，干貨還是足夠干滴，而且信息量巨大计盒，甚至看起有點偏論文感覺（后記作者也交待初心本是一次科研）渴频，但是，因為涉及到音樂北启、影視卜朗、娛樂，所以咕村，讀起來并不累场钉，只是要提速，不夠潮流時尚還真挺難懈涛。讀完第一遍逛万，只記精華，我把自己重要收獲用三個段概括描述如下：
一批钠，爆款絕招宇植，乘流量“三步取”（1-4章）
? ? ? 這里的乘流量的“乘”，是乘人之危的“乘”（cheng4聲）埋心，要在商業(yè)的戰(zhàn)場里做到一騎絕塵指郁，只有一個辦法，投資“超級IP”拷呆，一個關(guān)于爆款的符號闲坎，這個符號是什么呢？是一個明星茬斧，一套節(jié)目腰懂，一部電影，一首歌项秉，一部mv…太多太多绣溜，但它們都有一個共同特征，它們本身就是大流量的“封裝”產(chǎn)品娄蔼，比如書中提到Lady Gaga涮毫，《美國之音》瞬欧，《哈利波特》等，乘流量乘誰罢防？總得有交待艘虎，作者短短序言定義超級IP及“濃縮流量”的符號咒吐，謂之“誰”野建。
? ? ? 復(fù)雜的商業(yè)社會，如何以簡馭繁恬叹，亂軍叢中取“首級”候生，雖然作者從CEO和決策者視角，深入行業(yè)绽昼，給出了大量研究數(shù)據(jù)圖表唯鸭，投資收益對比，包括漫威的崛起案例硅确，電影的“套路”目溉，Lady Gaga的爆紅，甚至中央出版社收益結(jié)構(gòu)菱农，電視缭付、電影投資試錯與總結(jié)，內(nèi)容很雜循未，其實作者給出的是簡簡單單三個步驟：集中焦點陷猫，大規(guī)模發(fā)布，選最佳資源的妖。
第一步：集中焦點
二八法則绣檬，馬太效應(yīng)早就聽說過，但是這本書里面強調(diào)的不是80/20嫂粟，而是80/1河咽，簡直是升級加強版本，華納兄弟的電影投注經(jīng)驗赋元，在書中有充分描述，慢慢看飒房，還可以找找有沒有漏掉的好電影搁凸，好音樂…。投注爆款狠毯，就像陽光普照了大地护糖，唯有“焦點”才可聚熱成火，形成爆點嚼松。
第二步：大規(guī)模發(fā)行
書中提到了有限發(fā)行了嫡良，大規(guī)模發(fā)行兩種模式锰扶，但對于電影音樂這類市場，同時具備交易成本低寝受，邊際成本低坷牛，搜索成本低3個特征，那大規(guī)模發(fā)行與營銷幾乎是必選很澄。比如：QQ音樂上周杰倫的專輯京闰，充值馬上能買到（交易成本低），我買了對你們買不買毫無影響（邊際成本為0）甩苛，茫茫歌海蹂楣，誰的好聽？沒關(guān)系讯蒲，各種偏好音樂排行榜痊土，怎么打榜都可以，平臺精選墨林，我們享受（用戶搜索成本低）赁酝。這種信息高度對稱的市場是典型“互聯(lián)網(wǎng)”扁平市場，大規(guī)模發(fā)行無疑如虎添翼萌丈，事半功倍赞哗。
第三步：選最佳資源
錢砸進去了，牛逼也大規(guī)模吹出去了辆雾，當打造爆款的過程中面臨選擇時怎么辦肪笋？選最好的！所謂不吃螃蟹非好漢度迂，大概是作者給出的選擇利器藤乙，第四章中內(nèi)容從經(jīng)濟學上能給出很好的解釋，明星為什么能贏取天價報酬惭墓？趨勢還在加強坛梁，因為很簡單，他們所封裝的“流量”最大腊凶，最穩(wěn)定划咐，風險最小。當然钧萍，這部分書中也給出了多種段位分析褐缠，其中段位最高的就是曼聯(lián)的弗格森，別人用錢來投注超級明星风瘦，而他能用時間队魏、眼光、體系万搔、智慧來投注胡桨，最后用高價賣給前者官帘，比如C羅、貝克漢姆…案例太多昧谊，這才叫傳奇刽虹。另外，作者終究還是女人揽浙，第123頁的錯誤“荷蘭后衛(wèi)范佩西”著實讓我懷疑是不是另有一個范佩西状婶。
二，數(shù)字時代的兩大認知顛覆
數(shù)據(jù)時代讓我想到了中國文化中關(guān)于“1生2馅巷，2生3膛虫，3生萬物”。西方世界更簡潔钓猬，只要0和1稍刀，二進制塑造了一個豐富多彩的扁平世界。即使地球另一邊敞曹，距離我最遠的人账月，我們也是遠在天邊，近在眼前澳迫，所以在這樣的互聯(lián)網(wǎng)時代局齿，有兩個概念得到了普遍認同，第一個就是基于興趣部落個性化偏好特征形成的《長尾理論》橄登，大概意思就是每個人的偏好不一樣抓歼，比如新浪微博就是根據(jù)自己興趣，聚集在一個小范圍內(nèi)拢锹，形成特殊需求與供給谣妻，從而形成，長長的尾部市場卒稳。第二蹋半，是我們經(jīng)常提到的“去中介化”。但是《爆款》這本書充坑，在這兩方面减江，刷新了我們的認知。仔細一想捻爷，還是挺好理解辈灼，長尾理論只能用在信息不對稱的非數(shù)字化市場，比如房地產(chǎn)役衡，比如萬科再牛，能做到市場份額10%+嗎薪棒？能在別人項目土地上把房子推了再蓋嗎手蝎？顯然不行榕莺，長尾是必然，然而趨勢則一定不是“更長”棵介。再比如去中介化钉鸯，其實就是中介“平臺化”，所有的平臺升級了“中介”邮辽，信息不對稱可以大大減少唠雕，用戶搜索成本低，進而形成強有力的“渠道”吨述，為什么現(xiàn)在微商火岩睁？為什么餐飲都掛餓了么？還有淘寶揣云、ios捕儒、安卓、甚至是地產(chǎn)行業(yè)的鏈家邓夕，本質(zhì)上刘莹，他們不是“去中介化”，而是“中介渠道化”焚刚，這個渠道点弯，對上一段的第二招“大規(guī)模發(fā)行”太重要了，好酒還真怕巷子深矿咕，要知道我國手機前三抢肛，vlvo，oppo痴腌，就是靠著渠道的力量雌团。在《鋼鐵俠3》中唐尼使用vivo手機的鏡頭，就是例證：超級明星士聪，在集中投注和大規(guī)模發(fā)行的爆款電影中锦援，使用了vivo手機，典型的乘流量剥悟。
三灵寺，一切皆有“爆款”，包括自己
女人的書区岗，讀書筆記真心不好記略板，我用了3個+小時，三個段落慈缔，從“三步取”叮称，“兩個顛覆”，“一切皆有”三個方面來記錄讀書精華，畢竟明星是明星瓤檐，扯回到現(xiàn)實赂韵，除了有時脾氣爆，自己好像也沒撒“爆款”挠蛉，那讀書對自己有什么收獲呢祭示？我覺得有，而且還很大谴古。作者的段落邏輯里质涛，其實已經(jīng)藏著一段關(guān)于卓越的潛臺詞，當然掰担，我洞察到后也信心滿滿汇陆，受益匪淺。我們自己處于一個什么樣的“市場”恩敌？餓了會吃瞬测，渴了會喝……自己的世界里，身上的每一個細胞纠炮，每一處感官月趟，每一個神經(jīng)相互連接著，高度協(xié)同恢口，信息傳遞成本幾乎為零孝宗，大腦、身體就是“自己世界”連接萬物的大平臺耕肩，按照作者的理論因妇，自己的世界，完全復(fù)合爆款策略猿诸，第一和第二章提到了要集中投注“自己”婚被，注意力、時間梳虽、金錢址芯，給自己對標一個點放手砸進去，當然還要注意社交圈子（現(xiàn)實平臺）的“大規(guī)模發(fā)行與營銷”窜觉，這叫渠道整合谷炸。作者的第三第四章也提到了“超級明星的回報”，投資了自己禀挫，封存了能量旬陡，具備了自身價值，才有外界的資源來投資语婴，才可能成為“超級IP”描孟，擁有超級回報驶睦，作者用第五章和第六章闡釋了，如今信息互聯(lián)網(wǎng)時代的秘密匿醒，也探討了未來的趨勢啥繁，而且，勢青抛！不饶深！可印叁！擋！
所以勿负，后記標題“一切皆有爆款”可以為自我箴言：“一切皆有可能”嫡意。
