項(xiàng)目背景：
綿羊料理一個美食的公眾號现横，定位是針對年輕人這個群體做一些美食圖文教學(xué)椿访。
現(xiàn)公眾號的用戶特征如下：
????????1. 廣東省的觀眾最多乌企，其次是江蘇、上海成玫、浙江加酵，沿海一帶的人；
? ? ? ? 2. 男女比例達(dá)到驚人的3:7（如今男性觀眾比例上升哭当，但依然未達(dá)4成）猪腕；
? ? ? ? 3. 粉絲年齡主要集中在18-29歲，其次是0-17歲粉絲钦勘。
? ? ? ? 4. 觀眾的主要來自于B站陋葡。有研究報(bào)告顯示：B站的90后甚至95后的用戶最關(guān)心的三件事：游戲，動漫彻采，明星
目前的主要問題為：
? ? ? 美食太多了腐缤，不知道挑選哪些美食做內(nèi)容；同時市面上也有很多美食的公眾號肛响，急需做差異化的爆款選題岭粤。
為解決公眾號的選題策劃問題，從以下步驟開始分析：
????????1终惑、提取出公眾號的用戶標(biāo)簽绍在，描述用戶畫像；
????????2、依據(jù)擁護(hù)標(biāo)簽及畫像偿渡，了解綿羊料理用戶的潛在需求點(diǎn)及痛點(diǎn)臼寄；
????????3、根據(jù)需求痛點(diǎn)溜宽，做未來7天常規(guī)性的選題策劃吉拳；
????????4、結(jié)合現(xiàn)階段的熱點(diǎn)事件适揉，策劃爆款文案留攒。
一、公眾號的用戶標(biāo)簽
依據(jù)以上用戶標(biāo)簽嫉嘀，依靠社會經(jīng)驗(yàn)可將用戶畫像初步描述如下：
圖片中部分內(nèi)容來源于“超哥Jason”http://www.woshipm.com/operate/640433.html
依據(jù)用戶標(biāo)簽及畫像炼邀，針對公眾號運(yùn)營需要滿足以下要點(diǎn)：
【符合年輕態(tài)趨勢】
用戶為0-29歲，正式90剪侮、00后一代拭宁，具有鮮明的年輕態(tài)趨勢，他們（我們）追求潮流瓣俯，崇尚個性化杰标，愿意嘗試新鮮玩意，因此公眾號運(yùn)營也需要符合用戶的年輕態(tài)的定位彩匕，需要有創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容提供腔剂。
【具備話題性】
用戶大多喜好社交，有自己的話題圈驼仪、游戲圈掸犬、閨蜜圈，一些熱點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容谅畅，例如明星八卦登渣、網(wǎng)紅美食可在短時間內(nèi)進(jìn)行快速傳播噪服，因此運(yùn)營內(nèi)容必須具備傳播性質(zhì)毡泻，讓用戶樂于分享給朋友圈。
【調(diào)性活潑】
相比于家常炒菜粘优，90仇味、00后用戶更關(guān)注網(wǎng)紅美食，相比于動收學(xué)會做一道大菜雹顺，年輕人更樂于體驗(yàn)裱花丹墨、拼盤、混搭等嬉愧，運(yùn)營內(nèi)容需要在有新意的基礎(chǔ)上贩挣，帶來一些戲劇化、娛樂性質(zhì)的效果，將用戶牢牢吸引住王财，看看這個運(yùn)營號又出了什么新花樣卵迂。
二、用戶潛在需求分析
根據(jù)用戶標(biāo)簽绒净，描繪用戶痛點(diǎn)場景见咒，分析用戶潛在需求如下：
三、七天選題策劃
1.挖掘內(nèi)容定位關(guān)鍵詞
綿羊料理的定位：圖文菜譜挂疆、美食攻略改览、旅行游記，為年輕人專設(shè)的美食圖文教學(xué)缤言。
選題點(diǎn)如下：
2.死磕用戶需求痛點(diǎn)
用戶群體：90宝当、00后上班族、學(xué)生黨胆萧，年輕人
【需求痛點(diǎn)1】父母不在家今妄，外賣吃膩了，除了泡面還能吃啥鸳碧？
????????·?菜譜推薦：泡面+蛋盾鳞，火腿色拉，涼皮涼面各種粥
????????·?專題：眾樂樂不如獨(dú)樂樂瞻离，適合一個人享用的菜品
????????·?做菜入門：操作簡單腾仅、失敗率低的快手菜
????????·?美食推薦：自制麻辣燙，自制關(guān)東煮……
????????·?神器推薦：一口神奇的小鍋套利，解決你92%的做飯問題
【需求痛點(diǎn)2】閨蜜心靈手巧學(xué)會了做戚風(fēng)蛋糕推励，我咋還不會呢？
????????·?戚風(fēng)蛋糕鑒賞：完美戚風(fēng)蛋糕長啥樣肉迫，有什么新意的玩法（激發(fā)興趣）
????????·?選材：需要哪些配料验辞，主要的采購?fù)緩剑ぞ吆吧馈⒖鞠涞倪x擇要點(diǎn)
????????·?制作：用料跌造？輔料？烹飪技巧族购？做法比較壳贪？……
????????·?常見問題：面粉為何要過篩，打發(fā)蛋白技巧寝杖，烘烤問題违施，如何判斷熟沒熟，出爐后蛋糕倒扣瑟幕，換算方法……
????????·互動評論：你做的第一個戚風(fēng)蛋糕長啥樣磕蒲？
????????·?烹飪?nèi)な拢呵f別讓老婆玩烘培留潦！哈哈哈哈哈哈哈（少女兔）
【需求痛點(diǎn)3】 不太會做飯的女生，該如何抓住男友的胃辣往？
????????·?菜譜推薦：法式甜點(diǎn)愤兵，西式早餐，自制蛋糕排吴，家庭火鍋……
????????·?人氣攻略：小資美食店秆乳，深夜食堂料理，大排檔钻哩，人氣餐廳
????????·?美食技巧：常用輔料屹堰，搭配技巧，常見配菜收藏街氢，常用料理工具扯键，有哪些低脂食材等
????????·?健康飲食：光吃不胖的宅星人福利，彭于晏/袁姍姍食譜首次公開
????????·?美食欣賞：網(wǎng)紅作品珊肃，米其林大師作品荣刑，各種搭配（比如榴蓮的各種做法）
【需求痛點(diǎn)4】 我是個超級動漫迷，我也熱衷于吃
????????·?用戶調(diào)研：你最愛的動漫人物伦乔，最愛哪部動漫……
????????·?經(jīng)典動漫人物：盤點(diǎn)動漫里的經(jīng)典吃貨厉亏，愛吃食物盤點(diǎn)
????????·?經(jīng)典動漫橋段：愛吃拉面的小泉同學(xué)共吃了多少面……
????????·?主題餐廳推薦：動漫人必去的主題餐廳，經(jīng)典餐廳重現(xiàn)
3.系列選題策劃
????????固定欄目：依據(jù)關(guān)鍵詞選題邏輯樹進(jìn)行日常推送
????????專題欄目：深挖用戶痛點(diǎn)需求烈和，做深度爆款
????????熱點(diǎn)推送：緊跟同行爱只，追勢蹭熱點(diǎn)話題
四、熱點(diǎn)爆款選題策劃
「問：如何擁有彭于晏一樣的老公招刹？從“吃”對他下手~」
????????覆蓋人群：廣大迷妹
????????緊跟大熱點(diǎn)：彭于晏裸體
????????選題角度：健康飲食食譜恬试，光吃不胖的秘訣，明星食譜推薦等等等等
「我不是藥神疯暑，我可是吃神Ｑ挡瘛！妇拯！」
????????覆蓋人群：好吃的everybody
????????緊跟大熱點(diǎn)：我不是藥神
????????選題角度：
? ? ? ? - 蹭藥神的熱度幻馁，以人格化的寫作風(fēng)格，描寫一個終極吃貨乖阵，為了吃自學(xué)烘培宣赔，自制火鍋等發(fā)生了一些列（搞笑）故事；
? ? ? ? - 事先征集粉絲留言瞪浸，曾經(jīng)為了吃發(fā)生的故事
「呵，我做的烘培吏祸，天下第一好吃对蒲！」
????????覆蓋人群：這真的是everybody
????????緊跟熱點(diǎn)：前不久钩蚊，少女兔有一篇爆款文章“千萬別讓你的老婆做烘培”，主要闡述某位老公被老婆所做的烘培折磨的各種搞笑內(nèi)容
????????選題角度：
? ? ? ? - 作為“千萬別讓你的老婆做烘培”的姊妹篇蹈矮，對該文進(jìn)行反擊砰逻，續(xù)寫老婆嘔心瀝血學(xué)習(xí)烘培給愛人吃的故事hhh
? ? ? ? - 喚起廣大女性同胞的呼聲，做烘培真的不容易啊泛鸟，哈哈哈
「夏日網(wǎng)紅續(xù)命冰飲新品大合集」來襲
????????覆蓋人群：靠網(wǎng)紅續(xù)命的everybody
????????選題角度：結(jié)合天氣炎熱蝠咆，廣大人群急需解熱降溫的需求痛點(diǎn)
????????結(jié)合人性特點(diǎn)：跟風(fēng)，追求潮流
「暖哭北滥，她給65歲的父親買了個棒棒糖」在父母老之前刚操，我要帶他們嘗遍各地美食
????????覆蓋人群：身為子女的everybody
????????選題角度：避開主流旅行美食攻略，以陪父母旅游為切入點(diǎn)再芋，推薦一些老少皆愛的美食
????????結(jié)合人性特點(diǎn)：感恩菊霜、善心、孝心济赎，陪伴父母到老
「除了小龍蝦鉴逞，我們在俄羅斯世界杯還發(fā)現(xiàn)了這些……」
????????覆蓋人群：充滿好奇的廣大人群
????????緊跟大熱點(diǎn)：世界杯、小龍蝦
????????選題角度：與小龍蝦不同的司训，其他在國外暢銷的中國美食
END
