平面廣告最早誕生于15世紀(jì)腌零。過(guò)去的100年間，留下了無(wú)數(shù)的經(jīng)典唆阿。最近DesignCrowd也專(zhuān)門(mén)做了回顧益涧。
當(dāng)然更重要的，跟著時(shí)代一起思考是一件很有意思的事酷鸦，可以看出這100年間廣告很多有趣的變化饰躲。
1910s
從今天的視角看那個(gè)時(shí)期的廣告，相當(dāng)擁擠和雜亂臼隔，通常都是大段的文字嘹裂。就連我們今天認(rèn)為相當(dāng)接地氣的可口可樂(lè)也是一樣。不過(guò)也不乏其中的異類(lèi)摔握，標(biāo)志性的海報(bào)還當(dāng)屬那副最經(jīng)典的征兵廣告"I Want You"寄狼。
我們之所以對(duì)這張海報(bào)印象深刻，一方面是因?yàn)樗诋?dāng)時(shí)所起到的巨大作用氨淌，另一方面泊愧，它和之前的海報(bào)是不是開(kāi)始有明顯的不一樣了？
圖片開(kāi)始發(fā)揮更重要的作用盛正，而文案本身也更注重簡(jiǎn)潔有力删咱。
其實(shí)在那個(gè)尚未形成統(tǒng)一廣告語(yǔ)言的年代，僅憑優(yōu)秀的文案豪筝，也能取得很不錯(cuò)的效果痰滋。
這是當(dāng)時(shí)南極探險(xiǎn)隊(duì)的募集廣告：
“尋找男性摘能，旅途萬(wàn)般艱險(xiǎn)，報(bào)酬稀少敲街，極寒团搞，長(zhǎng)夜漫漫。危險(xiǎn)常隨多艇，無(wú)法保證生還逻恐。如若成功，必獲無(wú)上名譽(yù)與榮光峻黍「绰。”
1920s
主體還是以文字為主，但圖像的作用越來(lái)越重要姆涩，排版上也更講究昏名，可讀性有了明顯的進(jìn)步。
但是阵面！你如果仔細(xì)讀一下里面的廣告內(nèi)容，用四個(gè)字總結(jié)就是：不說(shuō)人話洪鸭！不信你可以細(xì)讀一下下面林肯車(chē)的廣告文案样刷，放在今天絕對(duì)是被甲方批的體無(wú)完膚。
1930s
1930年代是歷史上著名的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期览爵。股市崩盤(pán)置鼻、銀行倒閉、工廠關(guān)門(mén)蜓竹、工人失業(yè)……受此影響箕母，廣告業(yè)也隨之而蕭條起來(lái)，整體上相比十年前沒(méi)有太大的進(jìn)步俱济。ZUO君甚至覺(jué)得排版上有了些許的退步嘶是。
1940s
1940年代是平面廣告很重要的十年。從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始蛛碌，圖像正式開(kāi)始成為一張海報(bào)廣告的主角聂喇，有一些甚至只留下了品牌名和Slogan。文案上也漸漸的有了一些幽默感蔚携。
1950s
這個(gè)時(shí)候的廣告業(yè)開(kāi)始在排版上有更多的實(shí)驗(yàn)性嘗試希太，你會(huì)感覺(jué)到更有藝術(shù)范了。有一些排版在今天依然很常用酝蜒，比如把文字放在圖片的底部誊辉。
1960s
廣告行業(yè)開(kāi)始真正地迎來(lái)一場(chǎng)變革。創(chuàng)意在一個(gè)廣告里開(kāi)始起到越來(lái)越大的作用亡脑，越來(lái)越多的big idea開(kāi)始涌現(xiàn)堕澄。
比如大眾汽車(chē)的這張"Think Small"廣告邀跃。不論是定位、文案還是設(shè)計(jì)都堪稱(chēng)廣告行業(yè)的教科書(shū)奈偏。
覺(jué)得留白很平常坞嘀？但是你如果回頭看一下過(guò)去50年的那些廣告，你還會(huì)這么認(rèn)為嗎惊来？
1970s
巨大醒目的標(biāo)題加色彩鮮明的圖片丽涩，這就是那個(gè)年代的廣告特征。當(dāng)然還有一個(gè)重要的事件裁蚁，是"定位"理論的崛起矢渊，讓廣告主越來(lái)越重視通過(guò)廣告表達(dá)自己的"獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)"。
再來(lái)看蘋(píng)果成立三年之時(shí)發(fā)布的這張海報(bào)枉证，當(dāng)時(shí)PC剛走入大眾矮男，他們需要的不是對(duì)性能的推介，而是對(duì)"人人都需要一臺(tái)電腦"這個(gè)概念的普及室谚。
1980s
今天的我們已經(jīng)對(duì)所謂的簡(jiǎn)約風(fēng)格很熟悉了毡鉴。但在80年代，這可是一種顛覆性的玩法秒赤。廣告業(yè)開(kāi)始大量地使用商業(yè)攝影作品猪瞬，繪制風(fēng)格的海報(bào)逐漸消失在消費(fèi)者的視線中。
值得一提的是入篮，商家開(kāi)始越來(lái)越重視女性的消費(fèi)力量陈瘦，在海報(bào)設(shè)計(jì)上也著重考慮對(duì)女性的吸引力。
1990s
簡(jiǎn)約風(fēng)在這個(gè)年代得以延續(xù)潮售，并且更注重整體的視覺(jué)效果痊项。這個(gè)時(shí)代誕生了一些在廣告史上具有標(biāo)志性地位的作品，比如Nike的Just Do IT酥诽。
2000s
極簡(jiǎn)和沖擊力依然是一個(gè)廣告考慮最多的鞍泉，你幾乎不再能看到大段的文字。當(dāng)然肮帐，也越來(lái)越考驗(yàn)?zāi)愕闹巧倘祝芏鄰V告都難以一眼就讀懂。
2010s
逗趣泪姨、幽默游沿、輕松，下面你看到的這些就是現(xiàn)代范兒的廣告了肮砾。
隨著市場(chǎng)上的產(chǎn)品越來(lái)越趨近飽和诀黍，你已經(jīng)很難靠你的定位細(xì)分和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者，卻也誕生了更多的機(jī)會(huì)仗处。
因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者開(kāi)始做越來(lái)越多的感性決策眯勾，你要做的就是以輕松幽默的方式切進(jìn)某一個(gè)場(chǎng)景枣宫，讓別人記住你。
所以你會(huì)看到吃环，MM豆的廣告里會(huì)說(shuō)"快到碗里來(lái)"也颤，而MM馬的那些奇妙廣告看似無(wú)厘頭，其實(shí)卻只想做一件事：取悅你郁轻，從而讓你記住它翅娶。
最后，我們還是以過(guò)去一百年里最會(huì)玩廣告的汽車(chē)行業(yè)為例好唯，再來(lái)更清晰的感受一下這100年間的變化吧竭沫。
1928
1940
1958
1962
2013
