IP是知識產(chǎn)權(quán)(intellectual property)的縮寫,但近幾年的被資金和手段推動下蜜宪,IP早已延伸到各產(chǎn)品領(lǐng)域市場當(dāng)中虫埂。所以說,現(xiàn)在大家都在談的IP圃验,到底是怎么樣的掉伏?
首先,先要消除一個誤解澳窑,品牌并不等于IP斧散。品牌是基于產(chǎn)品所衍生出來的。為了建立產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)格性摊聋,減少消費(fèi)者購買決策過程鸡捐,從而打造出的理念。而IP是具有故事性麻裁,具有情感和文化元素箍镜,是消費(fèi)者追求價值和文化的認(rèn)同源祈。品牌提供的是產(chǎn)品功能屬性,而IP則是一種精神寄托色迂。人們?yōu)榱丝禳c(diǎn)解決午餐問題香缺,可能第一時間想起麥當(dāng)勞,這就是功能屬性歇僧,而人們想起小時候讓自己覺得高興的娛樂內(nèi)容赫悄,可能其中之一就是迪士尼,這就是精神的寄托馏慨。IP是具有價值內(nèi)容埂淮,具有情感滲透在里面的,僅僅只有符號写隶,有功能倔撞,有標(biāo)識的那不是IP。
近幾年不斷以西游記背景為主題的電影上映慕趴,大家對西游記最有記憶的是4師徒長途跋涉取西經(jīng)的故事痪蝇。所以用西游記解釋,IP就是西游記這個故事冕房,而衍生出來的《大話西游之月光寶盒》等電影躏啰,就是IP其中一種的商業(yè)模式。
《小時代》幾部作品上映都取得高票房耙册,伴隨著原著書籍也增加了銷量给僵。這帶動了很多IP類的電影開拍和上映。改編小說《盜墓筆記》详拙、《何以笙簫默》等電影帝际,改編歌曲《同桌的你》、《桅子花開》等電影饶辙,它們都取得一定關(guān)注度和票房號召力蹲诀。甚至每年改編西游記的電影都成賀歲片必不可少的一部分,沖擊票房的主角弃揽。但正因?yàn)殡娪笆袌鋈绱顺涑庵木幍挠白痈Γ勾蠹以絹碓疥P(guān)注IP電影。但是利用IP打造出來的電影矿微,真的都是好電影嗎痕慢?
從近幾年的賀歲片當(dāng)中,很多都是利用著IP+小鮮肉為主調(diào)冷冗。IP本已有一定沉淀粉絲返帕,小鮮肉更是現(xiàn)熱捧對象纷铣,旗下的消費(fèi)粉絲不可估量。團(tuán)隊把精力都注重在粉絲經(jīng)濟(jì)塔嬉,從而來沖擊票房。不用做市場調(diào)查,就從身邊人了解,這些電影的口碑,好嗎恭取?這些電影有質(zhì)量嗎?在利益的驅(qū)使下熄守,這背后實(shí)際是資本游戲而已蜈垮,對IP過度商業(yè)開發(fā),不但缺少電影的質(zhì)量裕照,而且使電影市場越來越缺原創(chuàng)性攒发。這種方式長期下去必然會導(dǎo)致電影市場總體質(zhì)量下降,最終利益受損的還是投資方和制作方晋南。那么怎么才能成為這個市場的持續(xù)贏家惠猿?
以下轉(zhuǎn)自公眾號出版商務(wù)周報《IP這個用爛的熱詞也許會是未來出版的趨勢》部分內(nèi)容:
首先,項目團(tuán)隊中有既通出版又懂影視负间,還能夠?qū)⑹袌鲂枨筠D(zhuǎn)化為產(chǎn)品的人偶妖。大多數(shù)人看IP,看到的明星政溃、粉絲趾访、流量、制作董虱,但是真正了解時代情緒扼鞋,能夠抓住暢銷書暢銷元素并通曉影視運(yùn)作模式的人才能真正在這種結(jié)合中充當(dāng)關(guān)鍵力量。
其次空扎,出版社有持續(xù)的內(nèi)容藏鹊、渠道和運(yùn)營模式的積累。缺乏這些转锈,即使以重金拿到優(yōu)質(zhì)資源,也嚼不爛楚殿、咽不下撮慨,歸根結(jié)底,出版物才是出版的核心脆粥,單純蹭影視熱度砌溺,是不足以讓一本書成為爆品。
最后变隔,方向明確规伐,有敢于也愿意踏著失敗的經(jīng)驗(yàn)不斷前行,不斷積累的決心匣缘。成功具有偶然性猖闪,失敗中卻有無數(shù)可以總結(jié)的規(guī)則和經(jīng)驗(yàn)鲜棠,倘若真有資本上絕對實(shí)力和獨(dú)特的資源優(yōu)勢,能夠支撐機(jī)構(gòu)在這個方向上積累下去培慌,一定會撈到真金豁陆。