蝸牛讀書產(chǎn)品分析報告

背景

作為多看閱讀的產(chǎn)品經(jīng)理笼吟,蝸牛讀書新上線伞鲫,口碑很不錯≌城眩現(xiàn)在要對網(wǎng)易蝸牛讀書進行競品調(diào)研,完成競品分析報告。

蝸牛讀書旨在每天免費讀書一小時柒瓣,滿足用戶追求低價需求儒搭,用戶可以不花錢讀完想讀的書籍。


用戶-場景-需求

用戶-場景-需求


產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)

蝸牛讀書的領(lǐng)讀人是有一定粉絲基礎(chǔ)芙贫,輸出優(yōu)質(zhì)書評和書單搂鲫;普通用戶在讀書的同時,也可申請成為領(lǐng)讀人磺平,和領(lǐng)讀人交流魂仍;運營人員保持內(nèi)容的高質(zhì)量,提升用戶活躍度拣挪。


產(chǎn)品主要功能架構(gòu)

功能架構(gòu)

網(wǎng)易蝸牛讀書免費閱讀 1 小時的策略擦酌,不僅切中了用戶的痛點,也為付費閱讀創(chuàng)造了一種很好的模式菠劝。


用戶增長曲線

下載量(app上線日期—2018-07-07)赊舶,數(shù)據(jù)來自酷傳

下載量

2017年4月份蝸牛讀書上線領(lǐng)讀者以來,用戶量穩(wěn)步增長赶诊;

領(lǐng)讀者通過專業(yè)的書評锯岖,新穎的方式,吸引了一大批用戶甫何。


迭代路線與關(guān)鍵運營點

1、主要版本迭代路線

2018年以來遇伞,蝸牛讀書迭代頻繁辙喂,每一次迭代,功能都更加豐富鸠珠。

2巍耗、關(guān)鍵運營點

2017-07 網(wǎng)易蝸牛讀書參加香港書展;

2017-08? 聯(lián)合出版社參加上海書展渐排,并推出著名作家簽名書籍炬太;

2017-11? 網(wǎng)易蝸牛讀書首屆“單身狗獨白大賽”,分享單身故事驯耻,抽用戶送網(wǎng)易蝸牛讀書11天免費閱讀時長亲族;同時推出首屆“情侶秀恩愛大賽”,分享戀愛故事可缚,點贊送禮品并贈送免費時長霎迫;

2017-12? ?獲得2017豌豆莢年度設(shè)計獎,年度應(yīng)用獎帘靡;

2018-01? 和咕咚網(wǎng)一起知给,拒絕佛系云兄,拒絕佛系讀書,選擇品質(zhì)蝸牛讀書涩赢;

2018-03? 推出自己的出版品牌--網(wǎng)易蝸鸥甏危“片刻”系列 ,邀請行業(yè)深度積累用戶來講故事筒扒;

2018-06 網(wǎng)易蝸牛讀書年中福利怯邪,邀請好友下載并注冊即可獲得1次100%中獎的拆禮包機會。


結(jié)論

多看閱讀和蝸牛讀書是不同的內(nèi)容模式霎肯,多看閱讀可優(yōu)化的 點:

1擎颖、多看閱讀可以借鑒蝸牛讀書的用戶運營模式,引入知名作家观游、學(xué)者搂捧,領(lǐng)讀各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)書籍,提升用戶粘性懂缕;

2允跑、引入推薦功能,增加更多優(yōu)質(zhì)書籍搪柑;

3聋丝、可借鑒寫書評功能和問答功能,增加用戶讀書時的交流工碾,分享弱睦;

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
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