誕生祭阀、爆發(fā)垮卓、洗牌垫桂、定局，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在經(jīng)歷這樣的變革粟按，所區(qū)別的可能只是周期的長短诬滩。

2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的元年，創(chuàng)業(yè)類的直播平臺在今年野蠻生長灭将，騰訊疼鸟、微博等巨頭級企業(yè)也在今年正式進入直播市場∶硎铮可就整個行業(yè)來看空镜，“資本寒冬”已然波及到了直播行業(yè)，雖然全民直播捌朴、熊貓直播等在近期相繼宣布完成了數(shù)億元的融資姑裂，可規(guī)模和頻度已然不能與過去兩年相提并論。

與之同時男旗，直播行業(yè)開始出現(xiàn)小規(guī)模的并購舶斧，似乎要正式拉開“大魚吃小魚”的序幕，畢竟市場上出現(xiàn)了近300家直播平臺察皇，在數(shù)量上不亞于當年的“百團大戰(zhàn)”茴厉。而這是否意味著直播行業(yè)將迎來洗牌期呢？結(jié)論要從兩個方面來看什荣。

大眾直播市場日漸飽和矾缓，洗牌已是行業(yè)必然

據(jù)不完全統(tǒng)計，在現(xiàn)存的直播平臺中稻爬，有44%為泛娛樂直播平臺嗜闻，34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺桅锄。就目前來說琉雳，游戲直播平臺的格局相對穩(wěn)定样眠，戰(zhàn)旗TV、斗魚等無不形成了行業(yè)門檻翠肘，但在泛娛樂和秀場直播領(lǐng)域還存在一定的不確定性檐束，這兩個領(lǐng)域聚集了大批的直播用戶，也是洗牌的一大誘因束倍，暫且稱之為大眾直播被丧。

促使大眾直播走向爆發(fā)的原因大致有三點，即移動終端的普及绪妹，解決了內(nèi)容生產(chǎn)的工具問題甥桂；用戶需求的升級，高互動邮旷、強社交的產(chǎn)品成為泛娛樂的主流黄选；資本的不斷助推，直播的品類和受眾不斷擴充廊移「獠荆可以看出探入，大眾直播的崛起得益于移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟狡孔，代價就是較低的進入門檻，在內(nèi)容上出現(xiàn)同質(zhì)化蜂嗽，用戶的重合度普遍較高苗膝。

以泛娛樂直播為例，很多直播平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)出低質(zhì)化植旧、簡單化辱揭，缺少有價值的內(nèi)容，在和觀眾的互動方面也有所欠缺病附，所針對的場景也就變成了打磨無聊時間问窃。導致這一方面的原因是多方面的，一是大批的“網(wǎng)紅”涌入直播平臺完沪，獵奇成為直播內(nèi)容的最大看點域庇，并最終導致內(nèi)容屢屢出現(xiàn)色情、低俗覆积、暴力等不良現(xiàn)象听皿；二是技術(shù)的同質(zhì)化，目前針對直播的視頻云服務(wù)已多大幾十款宽档，雖然諸如網(wǎng)易視頻云等推出了互動直播等解決主播好和觀眾之間互動的瓶頸尉姨，但大多數(shù)視頻云服務(wù)的功能大同小異，在一定程度上限制了泛娛樂直播平臺的想象空間吗冤。

可以預見又厉，不久之后泛娛樂直播和秀場直播領(lǐng)域的并購行為將更加頻繁九府，在市場日漸飽和且瓶頸難以突破的情況下，抱團或許是做好的結(jié)果馋没。

未來的趨勢是場景直播昔逗，垂直領(lǐng)域存在藍海

各大咨詢機構(gòu)對直播的未來表現(xiàn)的相對樂觀，先是方正證券預測2020年直播市場將達到600億元篷朵，華創(chuàng)證券更是給出了1060億的大膽預測勾怒。對直播的看好并非沒有道理，相比于冰山一角的泛娛樂直播声旺，內(nèi)容更加垂直的直播場景仍具有巨大的笔链、有待挖掘的潛力。而且腮猖，直播平臺和視頻云服務(wù)商在這個方面似乎達成了一致的意見鉴扫。

從直播平臺的角度來看，“直播+”已經(jīng)成為整個行業(yè)突圍的方向澈缺。以“直播+電商”為例坪创，直接增加了直播平臺的盈利能力，以往直播平臺的變現(xiàn)依賴于打賞和廣告商的投入姐赡，而引入電商無疑是大大增加了直播平臺的變現(xiàn)能力莱预，同時也給主播帶來收入，并給電商帶來流量项滑，形成三方互利依沮。直播平臺在積極同電商平臺進行跨界聯(lián)合，各類垂直電商平臺也開始嘗試直播模式枪狂，未來的發(fā)展空間比較樂觀危喉。

與之同時，網(wǎng)易視頻云等云服務(wù)也瞄準了這一趨勢州疾。以網(wǎng)易視頻云為例辜限，目前主要針對泛娛樂、在線教育严蓖、視頻電商薄嫡、在線金融等場景。以在線教育場景為例谈飒，網(wǎng)易視頻云適用于K12岂座、職業(yè)培訓、MOOC以及微格教室（錄播系統(tǒng)）等教育應(yīng)用場景杭措。在原有直播解決方案的基礎(chǔ)上费什，網(wǎng)易視頻云將視頻課件管理、遠程視頻授課、版權(quán)保護鸳址、多平臺學習通道等服務(wù)開放給合作用戶瘩蚪，這些服務(wù)恰恰是網(wǎng)易在網(wǎng)易云課堂、中國大學MOOC等在線教育產(chǎn)品上積累的實戰(zhàn)經(jīng)驗稿黍。

此外疹瘦，為了解決單一直播所面臨的場景局限，網(wǎng)易視頻云在不久前首家推出了互動直播巡球，實現(xiàn)了主播和觀眾的1對N同框互動言沐，儼然利好直播在垂直領(lǐng)域的進一步發(fā)展。尤其是在教育酣栈、電商险胰、金融等領(lǐng)域，也有利于泛娛樂直播向直播社交平臺的演變矿筝。

總的來說起便，直播是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的典型產(chǎn)物，快速的崛起又迅速的飽和窖维，云服務(wù)的出現(xiàn)極大地降低了技術(shù)門檻榆综，但盈利模式仍存在瓶頸≈罚可以預見鼻疮，大眾直播市場不久將出現(xiàn)一輪洗牌，而垂直領(lǐng)域仍存在藍海沛贪。