不知不覺到逊，在“三節(jié)課”報名參加的“倩姐的品牌訓(xùn)練營”已接近尾聲，《戰(zhàn)略品牌管理》一書拆讀到了第五篇第14章（本書共6篇15章）。
今天的第13章“長期品牌管理”中的品牌激活策略產(chǎn)生了比較有意思的聯(lián)想。首先來看看這個圖。
很多一度顯赫抓督、令人交口稱贊的品牌會陷入困境，甚至完全消失束亏；也有一些品牌還沒來得及被大眾記住铃在，一朝炒作，一夜爆紅碍遍，隨即消失在茫茫人海定铜。而此時就需要激活品牌，為品牌注入新元素怕敬，走出低谷從而崛起或保住品牌原有的地位揣炕。
在這就用比較熟悉的事情舉例。近來《中國詩詞大會》火了东跪，《朗讀者》正燃畸陡，乘著這股風(fēng)鹰溜，燃起的還有董卿，霸占熒屏丁恭、刷爆朋友圈曹动。舞臺上的董卿，詩詞歌賦信手拈來牲览，名著典故脫口而出墓陈，光芒四射，吸睛無數(shù)第献。
不知道你是怎么看贡必，反正在我的印象中，董卿是那個端莊痊硕、持重的央視主持人赊级，是春晚上當(dāng)劉謙的“托兒”的董卿，是大部分長輩們會喜歡的主持人的類型岔绸。在《中國詩詞大會》上的她用自己的文化底蘊(yùn)理逊，創(chuàng)建了嶄新的品牌聯(lián)想，從而吸引了更多觀眾盒揉。
說完董卿晋被，再來看看薛之謙。大部分人知道薛之謙是始于微博刚盈，曾經(jīng)不紅的歌手羡洛，蟄伏在微博拼命地寫段子，終于在微博這個段子手橫生的社交媒體中殺出了自己的一片天藕漱。一個歌手以段子手的身份讓公眾熟悉欲侮，吸引了新的關(guān)注。
當(dāng)他火了之后肋联，他的歌又被大家熟悉威蕉，傳唱，以一個“回歸基礎(chǔ)”的戰(zhàn)略橄仍，重回自己是歌手這一定位韧涨。當(dāng)然，他的全新品牌“段子手”侮繁，也再也離不開了虑粥，看過幾次他在公開場合提到，現(xiàn)在有些廣告主都要他在微博上發(fā)段子宪哩，從而帶上廣告信息……
最后提一句娩贷，《戰(zhàn)略品牌管理》越讀越有意思，對品牌這一學(xué)科感興趣的朋友們锁孟，推薦可以看看育勺。
