看過福爾摩斯的朋友都記得，華生經(jīng)常會感嘆福爾摩斯的卓越能力嵌言，奇怪他為何一眼就能看出對方的底細及穗。而福爾摩斯總用一句話回答：“因為你是在看，而我是在觀察”埂陆。一個不懂經(jīng)濟學的人娃豹，也很難看清事物的原貌购裙，更別提做出理性的判斷了。
一談到經(jīng)濟學這個三個字缓窜，恐怕最先浮現(xiàn)在腦海里的谍咆，都是大量的圖表與數(shù)字。不知從何時開始恩掷，人們便把經(jīng)濟學當成了數(shù)學的一項分支供嚎，似乎其中除了大量的數(shù)理運算外，剩下的就是些拮據(jù)聱牙的冗長概念克滴，研究的都是些高屋建瓴的上層知識，跟普通人沒有任何交集劝赔。
但博物經(jīng)濟學家羅伯特·弗蘭克的這本《牛奶可樂經(jīng)濟學》，正要打破這種成見杂伟，它會告訴你經(jīng)濟學沒有聽上去那么可怕仍翰，不是一群雙目圓睜的老學究站在滿是公式的黑板前。它不是以數(shù)學為核心的硬科學予借，而是一門與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的社會科學。
史蒂芬·霍金為了讓《時間簡史》更加通俗易懂喧笔，堅持只在書中使用E=MC2這一個質(zhì)能方程龟再。你在《牛奶可樂經(jīng)濟學》里书闸，也完全看不到任何圖表與公式利凑。全書內(nèi)容基本都是日常生活中的實例嫌术，有我們耳濡目染的牌借，也有容易被忽視的。弗蘭克旨在用經(jīng)濟學中核心原理來解釋這各種現(xiàn)象磷籍，比如“牛奶盒為什么要做成方的现柠？”“為什么有的餐廳可以免費續(xù)杯飲料院领？”够吩。我們可以通過對這些事件的解釋來加深對于經(jīng)濟學的理解。
人的大腦并不天生就擅長理解抽象的概念强法，這也就是為什么看到深奧的理論書總是容易昏昏欲睡湾笛。但本書卻選擇了“從生活中來，到生活中去”這一視角嚎研。不僅容易激發(fā)共情，而且使得閱讀過程更加輕松愉快置媳。每當讀完一章，不僅對經(jīng)濟學的理解更進一步拇囊，也掌握了一些解釋現(xiàn)象或者指導決策的方法靶橱，這種伴隨著正反饋的成就感，正是入門型讀物的核心價值关霸。
如果你習慣了那種由淺入深，先結(jié)論后分解膘掰，有著教科書般結(jié)構(gòu)的理論讀物。那么這本書的框架也會令你耳目一新识埋。書中也分為11個章節(jié)，但每個章節(jié)并沒有直接聯(lián)系系忙，只就一個經(jīng)濟學概念為中心惠豺。作者如此目的银还，當是怕讀者貪多嚼不爛洁墙，或是因選擇太多反而失去了學習興趣。
在本書開頭苍苞，作者先簡單介紹了關(guān)于“機會成本”與“成本效益原則”這兩個概念狼纬。兩者都是經(jīng)濟學中最重要的概念骂际，雖然說起來好像高大上，但其實一句話就能解釋：“這件事到底有多少價值歉铝，值得你去做？”
接著便進入正文柠贤，通過大量生動的例子展開微觀經(jīng)濟學的一角类缤。
第1章的內(nèi)容緊貼開頭引言，敘述了成本效益原則是如何影響產(chǎn)品設(shè)計的餐弱；
第2章講解供求定理，它提醒我們天下沒有免費的午餐膏蚓，太美好的機會往往隱含風險；
第3章則關(guān)于職場氓扛，員工所得報酬與其貢獻到底有多大關(guān)系论笔；
第4章講述產(chǎn)品市場里破停，商家是如何定價尉剩，如何競爭，而買家到底處于何種位置理茎。
第5章則敘述追求個人利益是否能夠促進社會利益，以及公共資源的調(diào)配朗鸠；
……
當然础倍，本書只是博物經(jīng)濟學的入門讀物烛占，缺乏深度和系統(tǒng)性沟启，也省略了嚴謹?shù)恼撟C過程。但大量豐富的實例和風趣幽默的語言芽卿，不僅讓本書讀起來毫不費力胳搞，也可以幫助我們理解基本的經(jīng)濟學原理。我們當然不能指望讀了這本書肌毅，就能搖身一變，成為經(jīng)濟學家呜舒。對于你我這樣的普通讀者摊滔，能利用書中概念，使用經(jīng)濟學原理分析世事艰躺，站在經(jīng)濟學的角度觀察問題，從而做出更加理性的決策左电。不僅可以規(guī)避不少風險，甚至有可能獲得收益篓足。就像福爾摩斯常對華生說的那樣：“你只是在看，而我是在觀察连舍∩矗”
