? ? 前言
? ? 我寫過(guò)不下100篇店長(zhǎng)筆記與推廣軟文，實(shí)話說(shuō)感覺(jué)最難寫的還是產(chǎn)品型筆記。原因很簡(jiǎn)單，產(chǎn)品型筆記既要將產(chǎn)品信息簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾梧喷，又要吸引受眾讀下去并對(duì)筆記所描述的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，但要達(dá)成這種效果可不是一般的難脖咐。
? ? 我們大多數(shù)人所理解的產(chǎn)品型筆記铺敌，可能更像是一段產(chǎn)品說(shuō)明書，告訴讀者產(chǎn)品的功效屁擅、性能偿凭、價(jià)格、材料煤蹭、產(chǎn)地以及之前客戶評(píng)價(jià)等等信息笔喉，寫的再深入一點(diǎn)的可能會(huì)介紹一下生產(chǎn)過(guò)程取视、產(chǎn)品相關(guān)的背景故事等等。
? ? 但這些是不是筆記的重點(diǎn)呢常挚？作為讀者或者路人作谭，會(huì)不會(huì)被筆記吸引并有興趣讀下去，繼而對(duì)產(chǎn)品留下印象甚至產(chǎn)生興趣呢奄毡？
? ? 今天這堂課我們就來(lái)聊聊大家都很關(guān)心的關(guān)于產(chǎn)品型筆記關(guān)鍵內(nèi)容的話題折欠。
? ? 一、產(chǎn)品型筆記的關(guān)鍵內(nèi)容
? ? 產(chǎn)品型筆記與其他筆記不同吼过，太過(guò)冗（rǒng）長(zhǎng)讀者會(huì)失去閱讀的欲望锐秦，所以盡量用最少的文字將關(guān)鍵信息傳達(dá)給我們的讀者。那么應(yīng)該如何做呢盗忱？
? ? 我的建議是：一方面全面了解自己的產(chǎn)品酱床，找出產(chǎn)品的核心價(jià)值，注意這里所說(shuō)的價(jià)值不只是產(chǎn)品本身功效那么簡(jiǎn)單趟佃，還有一些延伸的作用與意義扇谣；另一方面要大致分析的讀者（受眾）關(guān)注的內(nèi)容及其潛在需求，并根據(jù)其關(guān)注點(diǎn)與需求來(lái)陳述產(chǎn)品相關(guān)的信息闲昭。
? ? 所以罐寨，我認(rèn)為產(chǎn)品型筆記的核心內(nèi)容應(yīng)該是： 1、讀者的痛點(diǎn)與擔(dān)憂（以你的口說(shuō)出）序矩； 2鸯绿、你能提供的解決方案；
3簸淀、產(chǎn)品的核心價(jià)值（功效）瓶蝴；
4、產(chǎn)品之外的延伸服務(wù)（價(jià)值） 啃擦。
? ? 二囊蓝、如何擬一個(gè)抓眼球的標(biāo)題
? ? 標(biāo)題可能是大家最痛苦的一個(gè)點(diǎn)，包括我在內(nèi)都為此糾結(jié)令蛉。寫的太過(guò)文藝，可能讀者不知道我們的真實(shí)意圖狡恬，或者說(shuō)文章要表述的內(nèi)容珠叔；寫的太過(guò)通俗直接又怕引不起讀者興趣，不就是產(chǎn)品廣告嘛弟劲，有什么好看的祷安？
? ? 不過(guò)，我經(jīng)過(guò)N次嘗試后兔乞，還是找到了一些感覺(jué)汇鞭，產(chǎn)品型筆記的標(biāo)題可以從兩方面著手：
? ? 一是突出產(chǎn)品本身的功效性與價(jià)值凉唐，以及你服務(wù)的專業(yè)性與可靠性，例一：××雙肩包霍骄，有型好用台囱，工作休閑兩不誤；例二：頂級(jí)的廬山云霧茶读整，我替您到茶園看過(guò)了簿训。
? ? 二是直擊讀者的痛點(diǎn)，替讀者說(shuō)出他們的煩惱與擔(dān)憂米间，讓他們有種一見(jiàn)如故或者說(shuō)我終于找到所需要的感覺(jué)强品。例如：那些讓你頭痛的汗腳問(wèn)題，現(xiàn)在終于有救了屈糊！
? ? 三的榛、產(chǎn)品型筆記的內(nèi)容
? ? 前邊我們說(shuō)過(guò)，通常我們會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品型筆記的主要內(nèi)容是產(chǎn)品的功效逻锐、性能夫晌、價(jià)格、材料谦去、產(chǎn)地等等慷丽，但筆記或者說(shuō)推廣軟文不是說(shuō)明書。
? ? 在產(chǎn)品型筆記里鳄哭，我們只需要對(duì)產(chǎn)品的功能性進(jìn)行簡(jiǎn)潔的描述静稻，讀者能夠大致了解到產(chǎn)品所具備的功效性就可以，產(chǎn)品的基本信息沽翔，我們可以通過(guò)產(chǎn)品的詳情頁(yè)來(lái)體現(xiàn)技竟。
? ? 所以我認(rèn)為，在產(chǎn)品型筆記的主要內(nèi)容勺拣，同標(biāo)題的理念一樣奶赠，要著重強(qiáng)調(diào)潛在客戶的痛點(diǎn)與我們能夠提供的服務(wù)與價(jià)值。另外药有，現(xiàn)代人更注重心理與精神層面的需求毅戈，能夠滿足潛在客戶身份與形象提升這一點(diǎn)，也可以著重強(qiáng)調(diào)與發(fā)揮愤惰。
? ? 如果產(chǎn)品型筆記略顯單薄的話苇经，可以通過(guò)三種方式來(lái)充實(shí)，一是通過(guò)鏈接其他店長(zhǎng)筆記宦言，讀者覺(jué)得意猶未盡時(shí)可以接著閱讀更詳細(xì)的內(nèi)容扇单；二是介紹一下產(chǎn)品背后的一些故事與歷史淵源，以及之前客戶使用過(guò)的感受與評(píng)價(jià)等奠旺；最后一個(gè)方式就是插入精美的圖片來(lái)補(bǔ)充文字沒(méi)有完成的內(nèi)容蜘澜。
? ? 四施流、產(chǎn)品型筆記如何配圖
? ? 產(chǎn)品型筆記的配圖比其他任何類型的筆記都顯得重要，因?yàn)槲淖謨?nèi)容相對(duì)較少鄙信，所以必須通過(guò)圖片來(lái)加強(qiáng)對(duì)讀者的感觀刺激瞪醋。
? ? 首先，產(chǎn)品廣告大圖是必須有的扮碧，如果可以的話趟章，盡量用產(chǎn)品使用過(guò)程實(shí)景圖（比方說(shuō)服裝模特街拍等），如果沒(méi)有陳列擺拍圖也是可以的慎王，當(dāng)然效果可以會(huì)差一些蚓土；
? ? 其次，必須要有產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖赖淤，細(xì)節(jié)圖一定要清晰唯美蜀漆；如果有條件充足，這些圖片最好是親自拍攝咱旱，這樣就具有你自己獨(dú)到的風(fēng)格與印跡确丢，會(huì)給人留下特別深的印象。
? ? 最后可以用一些顧客的評(píng)價(jià)截圖吐限，但注意不要太多鲜侥，以免影響閱讀效果。
? ? 五诸典、產(chǎn)品型筆記的結(jié)尾
? ? 通常是放上產(chǎn)品的鏈接描函，在無(wú)法放鏈接的推廣軟文中可以插入藝術(shù)化處理的產(chǎn)品二維碼圖片。
? ? 六狐粱、總結(jié)
? ? 1舀寓、產(chǎn)品型筆記的關(guān)鍵內(nèi)容：讀者的痛點(diǎn)與擔(dān)憂；你能提供的解決方案肌蜻；產(chǎn)品的核心價(jià)值互墓；產(chǎn)品之外的延伸服務(wù)。
? ? 2蒋搜、筆記的標(biāo)題：一是突出產(chǎn)品的核心價(jià)值以及你能提供的服務(wù)篡撵；二是直擊讀者的痛點(diǎn)。
? ? 3豆挽、筆記的內(nèi)容：簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品功效性描述酸休，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)符合客戶的實(shí)質(zhì)需求，以及滿足客戶心理與精神層面的需求祷杈。
? ? 4、配圖渗饮，產(chǎn)品大圖及細(xì)節(jié)圖但汞，著重強(qiáng)調(diào)唯美與清晰宿刮。這些圖片如果有條件最好是親自拍攝，獨(dú)一無(wú)二私蕾。
? ? 5僵缺、結(jié)尾展示產(chǎn)品鏈接或者二維碼等。
? ? 七踩叭、下節(jié)課預(yù)告：《一起學(xué)筆記》第9講：如何講好一個(gè)故事磕潮？（店長(zhǎng)故事型筆記的寫作）
? ? 預(yù)習(xí)題：你寫過(guò)店長(zhǎng)故事嗎？你認(rèn)為店長(zhǎng)故事怎樣才更吸引人容贝？
