? ? ? ? 春節(jié)向來是傳統(tǒng)與新興社交營銷雙雙爆發(fā)的大黃金時期，隨著VR直播等新元素吼鱼、新玩法的加入榄鉴，今年春晚收視率再創(chuàng)新高。值得注意的是蛉抓，春晚節(jié)目抓眼球的同時庆尘，春晚廣告也在發(fā)力，隨著“2017國家品牌計劃”及春節(jié)套裝廣告的出爐巷送，眾多行業(yè)一線品牌紛紛摩拳擦掌驶忌，這對于傳統(tǒng)春節(jié)電視營銷是否能帶來利好影響呢？社交營銷今年又有什么新表現(xiàn)笑跛，且隨我們來一探究竟付魔。
? ? ? ? 天價春晚廣告依舊，小米4457萬元拿下“標(biāo)王”
? ? ? ? 春晚在普通老百姓心中的地位非同一般飞蹂，而春節(jié)營銷更是企業(yè)全年營銷的重中之重几苍。大年三十晚八點(diǎn)，全球華人的目光匯聚于此陈哑，對于廣告主來說妻坝，大約是8億人次的曝光，即使是天價惊窖，廣告金主們也毫不吝惜在這上面孤注一擲刽宪，爭相做標(biāo)王。今年界酒，手機(jī)品牌小米則以4457萬元拿下春晚“標(biāo)王”圣拄。
? ? ? ? 然而，相比于2016年樂視以7199萬元買斷黃金時段30秒廣告的天價而言毁欣，2017雞年春晚的黃金廣告位則縮水幾近3000萬元庇谆。時代在變，人們過除夕的方式也在變凭疮，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)搶占了人們越來越多的注意力饭耳，春晚節(jié)目價值縮水在所難免。當(dāng)反映過往一年社會變遷的春晚節(jié)目中都出現(xiàn)了微博哭尝、自媒體哥攘、視頻直播時剖煌，精明的廣告主們又怎么會忽視春節(jié)里的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體這一巨大流量陣地的爆發(fā)期材鹦。
? ? ? ?社交營銷飛天逝淹，直播短視頻后發(fā)奪人
? ? ? ?據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2017年春節(jié)期間桶唐，各社交平臺表現(xiàn)極為活躍栅葡，以微博為例，1月27日除夕尤泽，微博平臺日活用戶超過1.54億欣簇，全站視頻播放量共達(dá)到了33.29億次，相關(guān)的#艾特春晚#直播觀看達(dá)到了3809萬次坯约，互動量達(dá)到了5751萬次熊咽。
? ? ? ? 而在微信平臺，轟轟烈烈的紅包雨不但創(chuàng)下460億個新紀(jì)錄闹丐，今年更是跟隨大眾走出國門横殴，成為境外無幣支付新寵。
? ? ? ? 與社交平臺一片火熱相對應(yīng)的是卿拴，社交營銷同樣呈現(xiàn)出飛天之勢衫仑。
? ? ? ? 2017年春節(jié)期間，品牌借助社媒進(jìn)行推廣的數(shù)量相較于去年同樣增長五分之一堕花，其中直播短視頻類廣告增長尤為突出文狱。2017春節(jié)，選擇社交視頻投放廣告的品牌占到總體3成多缘挽，投放總金額達(dá)到總體的26%左右瞄崇，單次視頻平均投放單價8萬多，不論增長率壕曼、交易價格杠袱，均遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)大V。
? ? ? ? 直播社交營銷有套路窝稿，美妝時尚最熱潮
? ? ? ? 根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)楣富，視頻直播行業(yè)80% 的主播由女性組成，但全體用戶中女性的占比僅僅約20%伴榔。雖然春節(jié)社交營銷纹蝴，直播短視頻門類有“百花齊放”的態(tài)勢，不過從2016~2017全年情況來看踪少，美妝時尚塘安、母嬰美食類網(wǎng)紅依然最為企業(yè)和網(wǎng)民所青睞，且由于淘寶直播等專業(yè)化平臺的興起援奢，網(wǎng)紅直播試用-引流-活動促銷的營銷閉環(huán)也悄然生成兼犯。
? ? ? ? 智鵲研究院認(rèn)為，由于營銷模式及產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，2017年切黔，直播短視頻將迎來新風(fēng)口砸脊，汽車、家居纬霞、美食快銷等傳統(tǒng)行業(yè)將跟上時尚化妝的步伐凌埂，擁抱直播短視頻，而社交營銷在企業(yè)營銷體系中诗芜，也將占據(jù)更大份額瞳抓。與此同時，優(yōu)質(zhì)的專業(yè)網(wǎng)紅勢必將超越傳統(tǒng)大V伏恐，成為各大企業(yè)營銷爭奪的焦點(diǎn)孩哑。
