媒播播：短視頻推廣營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
媒播播結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)整體定位珠叔，持續(xù)加快废赞、加強(qiáng)布局短視頻產(chǎn)品矩陣，圍繞短視頻營(yíng)銷(xiāo)提供有效的解決方案贤旷，以此承載更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容广料，幫助品牌主全面釋放營(yíng)銷(xiāo)影響力。
CNNIC特別指出幼驶，短視頻傳播影響力顯著提升艾杏，已成為互聯(lián)網(wǎng)媒體中最為流行的媒體類(lèi)型之一，憑借內(nèi)容豐富化盅藻、信息傳播快购桑、互動(dòng)功能強(qiáng)等特點(diǎn)，成為網(wǎng)上內(nèi)容傳播的重要力量氏淑。一方面勃蜘，傳統(tǒng)品牌積極擁抱社交網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)通官方微博假残、微信公眾號(hào)來(lái)發(fā)布推廣信息缭贡，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)品牌聲勢(shì)辉懒。另一方面阳惹，自媒體影響力逐漸放大，截至2018年第三季度耗帕，短視頻平臺(tái)抖音月活躍用戶(hù)達(dá)到2.76億穆端。
打造短視頻廣告矩陣品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣更具效應(yīng)
作為國(guó)內(nèi)最活躍的短視頻推廣智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，媒播播去年便推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣仿便，充分圍繞視頻廣告落地頁(yè)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案体啰，以此承載客戶(hù)更多的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，幫助客戶(hù)提升轉(zhuǎn)化效果嗽仪。除了豐富的廣告產(chǎn)品外荒勇，原生的廣告機(jī)制將幫助客戶(hù)進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌的同時(shí)闻坚，保證用戶(hù)體驗(yàn)以及廣告投放效果沽翔。
具備豐富品牌短視頻推廣執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的媒播播負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，作為時(shí)下最具傳播影響力的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)價(jià)值窿凤，短視頻推廣已成為移動(dòng)廣告的主流形態(tài)仅偎。媒播播為品牌主提供短視頻平臺(tái)豐富的視頻產(chǎn)品選擇，結(jié)合海量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻紅人KOL資源雳殊，實(shí)現(xiàn)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)的廣告沖擊力橘沥。根據(jù)媒播播投放后的廣告調(diào)研結(jié)果顯示，品牌認(rèn)知和參與度提升超出行業(yè)均值4倍夯秃。
智能算法助力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)ROI提升更加有效
媒播播擁有強(qiáng)大的智能算法和興趣標(biāo)簽體系座咆，助力短視頻推廣內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群痢艺，帶來(lái)直接有效的投放效果，與此同時(shí)幫助品牌主讓可衡量的有效播放成為可能介陶。除了形式和算法堤舒，短視頻的創(chuàng)意尤為重要，媒播播為某服裝品牌投放在在抖音的定制短視頻廣告哺呜，充分融入抖音的轉(zhuǎn)場(chǎng)和音樂(lè)元素舌缤。好的創(chuàng)意能得到更好的用戶(hù)互動(dòng)，好的互動(dòng)能促進(jìn)廣告被更有效的分發(fā)弦牡，創(chuàng)意和算法以此形成正向循環(huán)友驮。
對(duì)短視頻內(nèi)容的專(zhuān)注是后期達(dá)成傳播量的基礎(chǔ)
另一方面短視頻內(nèi)容精品化趨勢(shì)凸顯，從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入到精耕細(xì)作的階段驾锰。媒播播從精品內(nèi)容卸留、垂直內(nèi)容兩方面加大投入：通過(guò)頭部精品內(nèi)容擊穿圈層，制造更大聲量和影響力;通過(guò)垂直內(nèi)容聚焦用戶(hù)興趣椭豫，深度探索細(xì)分領(lǐng)域耻瑟。在頭部?jī)?nèi)容方面，媒播播覆蓋時(shí)政赏酥、文化喳整、體育、生活等很多個(gè)類(lèi)別裸扶。在垂直內(nèi)容方面框都，媒播播與超過(guò)20萬(wàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中很大比例屬于垂直領(lǐng)域短視頻制作呵晨。
短視頻推廣干貨知識(shí)點(diǎn)
∥罕！①情感性和創(chuàng)意性的內(nèi)容是影響用戶(hù)選擇的關(guān)鍵要素
短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下人們?yōu)g覽信息的主要媒介之一，其多元化的內(nèi)容可以滿(mǎn)足不同的用戶(hù)需求摸屠，但什么樣的內(nèi)容才會(huì)引發(fā)用戶(hù)的共鳴谓罗，使用戶(hù)傳播的范圍最大化?媒播播經(jīng)過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)研究得出結(jié)論：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量?jī)?nèi)容，絕大部分的用戶(hù)都會(huì)選擇性觀看季二，數(shù)據(jù)顯示檩咱，用戶(hù)感興趣的短視頻的類(lèi)型中"情感性"因素占比較高的為走心感動(dòng)、戳中笑點(diǎn)胯舷、勵(lì)志正能量;"創(chuàng)意性"因素占比較高的為生活巧心思/小技能刻蚯、流失的文化/技藝、腦洞大開(kāi)桑嘶。
〈缎凇②男女內(nèi)容偏好特點(diǎn)顯著，形成內(nèi)容多元化平衡發(fā)展
男性用戶(hù)更愛(ài)財(cái)經(jīng)不翩、體育和電競(jìng)版塊兵扬，偏好更趨向于有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容版塊。他們更專(zhuān)注于贏得長(zhǎng)期利益口蝠，喜歡競(jìng)技博弈帶來(lái)感官上的快感器钟。女性用戶(hù)更愛(ài)時(shí)尚、旅游妙蔗、美食和生活版塊傲霸，更著重于情感上的互動(dòng)和共鳴。由于在乎細(xì)節(jié)而注重短期收益眉反，容易獲得滿(mǎn)足感昙啄，達(dá)到興奮點(diǎn)。女性適應(yīng)新模式的能力更強(qiáng)寸五，她們追逐最新的時(shí)尚潮流梳凛、美食地圖、生活技能等梳杏。
媒播播將短視頻推廣營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞--內(nèi)容原生韧拒，技術(shù)驅(qū)動(dòng)和用戶(hù)主動(dòng)。其短視頻推廣解決方案具有原生內(nèi)容十性、形式多樣叛溢，主動(dòng)觀看、興趣覆蓋劲适，內(nèi)容互動(dòng)楷掉、漣漪傳播，高效引導(dǎo)霞势、粉絲積累等多維營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值烹植。平臺(tái)希望用創(chuàng)新與創(chuàng)意，從品牌內(nèi)容支示、品牌呈現(xiàn)刊橘、品牌觸達(dá)以及品牌傳播四大維度幫助品牌主達(dá)成原生化、生動(dòng)化颂鸿、無(wú)死角的短視頻推廣營(yíng)銷(xiāo)效果促绵，實(shí)現(xiàn)品牌全面營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)
