5月跟大家分享了新媒體運(yùn)營(yíng)的一些技巧和方法牵咙，不知道您學(xué)會(huì)了沒(méi)有。

新媒體運(yùn)營(yíng)是一件不能急于求成的事情攀唯，堅(jiān)持做洁桌，按照我教您的方法，總有一天侯嘀，你會(huì)獲得成功另凌。

今天給大家分享“抖音”運(yùn)營(yíng)。抖音 作為一個(gè)短視頻平臺(tái)残拐，跟新媒體其實(shí)大同小異途茫。只不過(guò)內(nèi)容從偏文字向過(guò)渡到了短視頻。

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相信大家平時(shí)沒(méi)事也喜歡刷刷抖音溪食，這里我就抖音是什么就不多做介紹啦囊卜。

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今天我們主要來(lái)說(shuō)一下抖音的算法機(jī)制。

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在我看來(lái)，抖音的算法是極具魅力的栅组。這個(gè)魅力在于雀瓢，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公眾號(hào)上玉掸，如果你沒(méi)有粉絲的話刃麸，你發(fā)的內(nèi)容就不會(huì)有人看。但是抖音就不一樣司浪，你可以完全沒(méi)有粉絲泊业。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個(gè)視頻啊易，無(wú)論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞吁伺，發(fā)布了之后一定會(huì)有播放量，從幾十到上千都有可能租谈。

這個(gè)我們把它叫做流量池篮奄，抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品的人分配一個(gè)流量池。之后割去，抖音根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)窟却，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住呻逆。

因此夸赫，抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)页慷。

那么憔足，該如何利用好抖音的算法呢胁附？

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抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)酒繁，會(huì)參照4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

① 點(diǎn)贊量

② 評(píng)論量

③ 轉(zhuǎn)發(fā)量

④ 完播率

知道了這4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開(kāi)始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候控妻，想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊州袒、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)弓候、把它播放完郎哭。

2）疊加推薦

抖音的疊加推薦，大概率受這幾方面的影響：

1.賬號(hào)初始權(quán)重菇存；

2.初始流量池用戶反饋（點(diǎn)贊率夸研、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率依鸥、完播率和關(guān)注比例）亥至，以及持續(xù)反饋；

3.賬號(hào)已有粉絲反饋；

4.外部真實(shí)賬號(hào)激活（互贊互評(píng)互轉(zhuǎn)一類）行為姐扮。

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我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限絮供，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后茶敏，就不是我們能人工干預(yù)的了壤靶。這時(shí)，我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的4 個(gè)指標(biāo)呢惊搏？

詳細(xì)的做法我會(huì)在后面提到贮乳，這里先簡(jiǎn)單說(shuō)一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路恬惯。比如說(shuō)塘揣，既然評(píng)論量很重要，那你在寫(xiě)視頻的標(biāo)題文案時(shí)宿崭，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題亲铡，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論呢？

但這里要給你提個(gè)醒：千萬(wàn)不要去刷流量葡兑！現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量奖蔓、評(píng)論、點(diǎn)贊的店鋪讹堤，千萬(wàn)不要去做這種事情吆鹤，一定會(huì)被關(guān)小黑屋的，一定會(huì)洲守。所以千萬(wàn)不要投機(jī)疑务。

3）時(shí)間效應(yīng)

有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火，過(guò)幾天梗醇、過(guò)一個(gè)星期知允，甚至過(guò)了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了叙谨。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思温鸽，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻手负。

所以你比較看好的一些視頻涤垫，即使它一開(kāi)始沒(méi)火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論竟终，通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下蝠猬。他有可能這個(gè)星期沒(méi)有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦统捶。

4）注意事項(xiàng)

① 一定不能植入硬廣榆芦；

② 一定不能有不良的操作敦姻，比如說(shuō)出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫(huà)面歧杏；

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印镰惦、畫(huà)質(zhì)模糊等問(wèn)題。

這些不僅僅會(huì)讓你的視頻獲得不了推薦犬绒，還有可能讓你的視頻被禁言旺入、被限流甚至是被封號(hào)。一旦你的賬號(hào)被封掉之后凯力，在小黑屋里面就出不來(lái)了茵瘾。

從零運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的5個(gè)步驟

1）定位

定位的意義和重要性人盡皆知，我不再啰嗦咐鹤。本文分享一下我做定位的工具——產(chǎn)品需求分解圖拗秘。

這個(gè)工具，我還有個(gè)比較通俗的說(shuō)法祈惶，叫“用戶分堆圖”雕旨。意思就是，我們要把用戶群體拆分捧请，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容凡涩。

舉個(gè)例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)女性”疹蛉。這個(gè)用戶群體就太寬泛活箕，要按照她們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分可款。

2）拍攝思路與形式

① 設(shè)備跟上育韩，制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手闺鲸、火山相比筋讨，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化翠拣，它還要求畫(huà)質(zhì)版仔、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對(duì)質(zhì)量要求比較高误墓。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場(chǎng)景的，比如雜亂的街頭場(chǎng)景益缎、捕魚(yú)抓蝦的活動(dòng)谜慌、吃豬頭肉的自拍等（風(fēng)格不同，沒(méi)有評(píng)判高下的意思）莺奔。

盡量拍攝出自己的風(fēng)格欣范，但是不能低俗变泄。

② 保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率

你必須快速進(jìn)入主題恼琼，不說(shuō)任何一句廢話妨蛹，充分利用好每一幀的畫(huà)面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過(guò)去凿叠。完播率上不去凄吏，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，推薦不出去了成肘。

比如，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說(shuō)什么，我們會(huì)制作KT 板行嗤，把視頻的主題打印出來(lái)，使觀眾一目了然垛耳。

③ 真人出鏡

真人出境抖音會(huì)分撥流量栅屏，這也是我做抖音運(yùn)營(yíng)初期犯的一個(gè)錯(cuò)誤。我剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音堂鲜，本來(lái)是給公司產(chǎn)品做宣傳既琴，我做的視頻都是特效+文字，給人沒(méi)有真實(shí)感泡嘴，然后抖音就把我限流了甫恩。

后來(lái)我嘗試拍拍公司日常，這才把我放出小黑屋酌予。

④ 顏值過(guò)關(guān)

相對(duì)來(lái)說(shuō)磺箕，快手用戶對(duì)顏值是非常寬容的，你能看見(jiàn)很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面抛虫。而在抖音想火松靡，不說(shuō)美若天仙，最起碼不能丑建椰、不能邋遢雕欺。

因此，我們會(huì)找員工中顏值比較高的那些來(lái)做視頻的主角棉姐，給他們買(mǎi)好看的衣服（連蘿莉裝都上過(guò)）屠列，然后就是，美顏伞矩、濾鏡啥的都往上上笛洛，你懂的。

⑤ 跟上熱門(mén)挑戰(zhàn)

如果說(shuō)乃坤，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆苛让，那可能就是這個(gè)「熱門(mén)挑戰(zhàn)」了沟蔑。

比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門(mén)的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多狱杰，如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力瘦材，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦仿畸。

訪問(wèn)抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口食棕，第一個(gè)是推薦，第二是關(guān)注颁湖，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)宣蠕。

3）編輯

通過(guò)編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來(lái)甥捺。這個(gè)屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)抢蚀，我簡(jiǎn)單談3 點(diǎn)要注意的：

① 背景音樂(lè)

選音樂(lè)主要有2 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完美配合镰禾，這是最好的皿曲；如果這點(diǎn)做不到，那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂(lè)吴侦，最好多刷抖音視頻屋休，看看熱門(mén)視頻都在用什么背景音樂(lè)，你也照用备韧，用戶還是很買(mǎi)單的劫樟。

② 特效

抖音提供快放、慢放织堂、倒放叠艳、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣易阳，特效加的好附较，視頻逼格也會(huì)立馬上升。

③ 標(biāo)題潦俺、封面

這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣拒课，對(duì)你內(nèi)容的播放量、完播率事示、分享量早像、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。

另外提一點(diǎn)很魂，視頻播放的過(guò)程中扎酷，標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注，如果設(shè)置得當(dāng)遏匆，也能發(fā)揮很大的作用法挨。比如和內(nèi)容配合起來(lái)玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言評(píng)論等幅聘。

4）發(fā)布凡纳、維護(hù)

① 發(fā)布時(shí)間

這個(gè)邏輯很簡(jiǎn)單——什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布帝蒿。

一般情況下荐糜，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是19:00~23:00 是另一個(gè)高峰期葛超。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)暴氏，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。

經(jīng)我在抖音運(yùn)營(yíng)兩周時(shí)間的測(cè)試绣张，目前流量最大的時(shí)間點(diǎn)有兩個(gè)：中午11點(diǎn)30分 - 下午2點(diǎn)30分答渔、下午5點(diǎn)30分 - 晚上8點(diǎn)。這第一個(gè)時(shí)間段主要的用戶群體是上班族午休時(shí)刻的空閑時(shí)間侥涵；而第二個(gè)時(shí)間段則是大部分用戶群的空閑時(shí)間沼撕，如果你無(wú)法確定精準(zhǔn)人群，那我建議你一律到晚上再發(fā)芜飘，預(yù)留出3個(gè)小時(shí)的流量散發(fā)時(shí)間务豺，確保假如內(nèi)容真的火了之后可以擁有充足的曝光時(shí)間。

② 善用評(píng)論區(qū)

我們每天都有大量用戶評(píng)論嗦明，我們安排了好幾個(gè)人專門(mén)去維護(hù)用戶的評(píng)論笼沥，就是回復(fù)用戶的問(wèn)題，和用戶進(jìn)行互動(dòng)娶牌。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了奔浅，活躍度、忠誠(chéng)度都會(huì)有很大提升裙戏。

我摘選了部分抖音最火評(píng)論經(jīng)典語(yǔ)錄乘凸，一起來(lái)看一下吧：

1.?別人家的×××從來(lái)沒(méi)讓我失望過(guò)！

2.?怎么才能讓我男/女朋友無(wú)意間看見(jiàn)這個(gè)視頻累榜！

3.?看到了有人摔倒了我毫不猶豫的點(diǎn)贊了营勤！

4.?開(kāi)始以為是青銅，沒(méi)想到是個(gè)王者壹罚。

其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營(yíng)的位置葛作。因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在現(xiàn)在是沒(méi)有開(kāi)放多少運(yùn)營(yíng)位置給賬號(hào)的，我們只能夠在頭像猖凛、簽名介紹自己的產(chǎn)品赂蠢。這個(gè)時(shí)候，我們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶辨泳，通過(guò)作者回復(fù)虱岂，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來(lái)回復(fù)玖院，對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。

再說(shuō)一點(diǎn)第岖，抖音對(duì)新賬號(hào)的審核很?chē)?yán)格难菌，你新注冊(cè)的賬號(hào)需要做幾步動(dòng)作來(lái)養(yǎng)號(hào)，才能發(fā)布內(nèi)容蔑滓。

新賬號(hào)VS新賬號(hào)

更完整的賬號(hào)信息郊酒、更健康的養(yǎng)號(hào)行為、更垂直并且高質(zhì)量的內(nèi)容键袱，獲得的系統(tǒng)疊加推薦燎窘，或者說(shuō)成為“爆款”的機(jī)會(huì)越高。

小賬號(hào)VS大賬號(hào)

1.權(quán)重高：大賬號(hào)通過(guò)持續(xù)性創(chuàng)作蹄咖，系統(tǒng)對(duì)它的權(quán)重判定更高褐健；

2.推薦池粉絲更精準(zhǔn)：大賬號(hào)持續(xù)推出垂直的作品，讓系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí)比藻，能夠給到更精準(zhǔn)的铝量、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶；

3.粉絲拉高作品指數(shù)：大賬號(hào)的活躍用戶银亲，能夠?qū)⑵浒l(fā)布作品的轉(zhuǎn)評(píng)贊以及完播率慢叨，拉到一個(gè)很高的比率。

這也就是為什么务蝠，粉絲量更大的賬號(hào)每條視頻都能獲得數(shù)十萬(wàn)拍谐，甚至上百萬(wàn)推薦的原因。

?好啦馏段，今天給大家分享抖音的算法機(jī)制轩拨，明天給大家分享抖音主頁(yè)如何設(shè)置，這也是有技巧的哦

?本文系章魚(yú)聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)院喜，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知亡蓉，謝謝！

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