文 | fufu
肯德基的冰咖啡新品上市命雀，TVC是薛之謙做主角的廣告池户。
畫面中薛之謙做了小姐姐的發(fā)型凡怎，在風(fēng)徐徐吹來(lái)時(shí)统倒，說(shuō)著：“謝謝那些曾經(jīng)擊倒我的人房匆，躺著真舒服报亩∠易罚”劲件、“暴風(fēng)雨之后，不僅沒(méi)看到彩虹苗分，還感冒了摔癣≡褡牵”罢猪、“他不停的健身膳帕，三個(gè)月后危彩，終于變成了一個(gè)愛(ài)健身的胖子汤徽。”這一系列喪的話灸撰。
今年的確是喪文化流行谒府，人們都不想以正能量的態(tài)度來(lái)展示自己拼坎。相反，喪完疫，不論是從體現(xiàn)酷方面還是減壓方面泰鸡，都受到了人們、尤其以90后為主導(dǎo)的年輕人的歡迎壳鹤。
肯德基冰咖啡的廣告在我看來(lái)是“喪”和“網(wǎng)易云評(píng)論”的結(jié)合體盛龄，以當(dāng)紅廣告手薛之謙演繹出來(lái)。
網(wǎng)易云的地鐵廣告在今年刷爆朋友圈后芳誓，很多“網(wǎng)易云式評(píng)論”的廣告開始流行起來(lái)余舶。網(wǎng)易云評(píng)論、微博段子都開始作為文案锹淌，在廣告中出現(xiàn)匿值。這種不顧洞察，只顧眼里新鮮的做法曲楚，不知道能對(duì)產(chǎn)品喷楣、品牌能帶來(lái)多少逊朽、多久的影響坟募。
幸好，肯德基她紫，雖然也使用了“網(wǎng)易云式評(píng)論”文案围详。但還是有洞察买羞。
寫到這里突然想起反面例子餓了么的TVC群叶。
肯德基做冰咖啡廣告，目的是為了打響新品上市鸡岗，提高新品銷量狠鸳。
而冰咖啡的TVC針對(duì)的就是冰咖啡的消費(fèi)者：年輕一代。
年輕一代接受新鮮事物快，毋庸置疑。他們也習(xí)慣消費(fèi)快餐，是肯德基中國(guó)的主要顧客群。
品牌選擇年輕人做冰咖啡受眾，除了年輕人是主要消費(fèi)者之外，也是冰咖啡的產(chǎn)品屬性決定的。而年輕人，今年就流行喪文化。
喪、冰冷英染、負(fù)能量狭握、減壓恃疯、冰塊蛙奖、冰咖啡。
那么吹艇，隔壁的麥當(dāng)勞又在怎么打同類新產(chǎn)品呢昂拂？
麥當(dāng)勞找了怎么使用也不過(guò)氣的banana小黃人受神，將小黃人應(yīng)用到了一系列新品上鼻听。線下店也是各式各樣小黃人souvenir 醉拓。整個(gè)就洋溢著萌怠噪、熱情阳仔、有趣和banana≌嵛梗可以說(shuō)和肯德基這次的風(fēng)格是大相徑庭，和過(guò)往的肯德基式“大家都餓了很久高帖、快吃漢堡”有些相似缰儿。
肯德基的冰咖啡亮點(diǎn)就是抓住了喪文化、年輕人棋恼、和冰咖啡的聯(lián)系返弹。突出了冰咖啡的冷，品牌扮演了一個(gè)潑冷水的角色爪飘，使冷更冷义起。再加上薛之謙的無(wú)厘頭表現(xiàn)吸睛。很容易被年輕人接受师崎。
如果我是這個(gè)廣告的創(chuàng)意人員默终，我估計(jì)也不會(huì)用這個(gè)策略。我的想法是找出幾個(gè)會(huì)想和冰咖啡的場(chǎng)景：兩人逛街逛到很累、上班族在午餐店烈日下回公司齐蔽、早起渾渾噩噩趕限流地鐵......這些場(chǎng)景都可以用一杯冰咖啡两疚，喚醒一天，喚醒新?tīng)顟B(tài)含滴。
我說(shuō)的不一定對(duì)诱渤。
我還沒(méi)試過(guò)這款冰咖啡，因?yàn)闆](méi)人跟我第二杯半價(jià)谈况。
