“UZI退役了颅湘，那我們也撤了闯参÷拐”
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作者 / 開炮鴿
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你可能不玩《英雄聯(lián)盟》释移，但這幾天你一定被UZI這個名字刷屏了玩讳。
6月3日熏纯，英雄聯(lián)盟職業(yè)選手簡自豪（UZI）因健康原因宣布退役樟澜，相關(guān)話題登上7個微博熱搜秩贰，最高一度沖到了熱搜第二位。這個15歲出道的電競選手幾乎將最好的青春都獻給了RNG戰(zhàn)隊丙唧，在2018年UZI帶領(lǐng)RNG拿下當(dāng)年的春季賽想际、夏季賽胡本、亞洲對抗賽侧甫、季中賽冠軍闺骚，幾乎是全滿貫的殊榮僻爽。
巔峰狀態(tài)的UZI從2016年加入RNG后胸梆，幫助RNG在成績碰镜、知名度和商業(yè)價值都提升了一個檔次绪颖，尤其是在2018年RNG登上神壇柠横。如今UZI退役牍氛，RNG本該收獲鼓勵和感激烟阐，與UZI繼續(xù)共進退。恰恰相反餐屎，因為RNG疑似“卡合同”啤挎、成績下滑庆聘、營銷過重的種種問題伙判，RNG遭到了網(wǎng)友全網(wǎng)脫粉宴抚，商業(yè)價值縮水菇曲，這也給許多電競俱樂部敲響警鐘常潮。
合同限制倒逼UZI退役？引援不利令粉絲期待換來失望
是否對UZI疑似“卡合同”倒逼UZI退役萧朝？是目前網(wǎng)友對RNG最大的疑問献联。
游戲論壇NGA上一則爆料顯示酱固，UZI在2016年加入RNG時簽約了5年的勞務(wù)合同，在休賽期有其他隊伍聯(lián)系因為違約金太高而放棄项钮。
UZI的一位粉頭“畢竟UZI”也在微博上疑似回應(yīng)：勞務(wù)合同不只五年署隘，肯定了UZI與前RNG打野選手MLXG合同類似的說法磁餐。
今年4月诊霹，MLXG在退役后的一次直播中曾提到合同問題，稱自己與RNG依舊存在直播的經(jīng)紀(jì)合約鄙漏，現(xiàn)在履行的是經(jīng)紀(jì)合同怔蚌，但還有一個比選手約更大的合同限制了自己的復(fù)出選擇旁赊⊥瘢“就算打比賽钞钙，也只能去RNG，不能隨便轉(zhuǎn)會到其它戰(zhàn)隊声离∶⒘叮”
前RNG的教練風(fēng)哥也曾控訴RNG，“自己與戰(zhàn)隊簽訂過類似的合同术徊，導(dǎo)致在很長一段時間內(nèi)都不能去其他戰(zhàn)隊本刽。”在更早之前赠涮，17年末RNG的中單小虎談到轉(zhuǎn)會傳言時就說過子寓，自己與MLXG的合同一樣，基本簽“死”在了RNG笋除。
雖然前幾天LETME和MLXG都在直播中表示烹看，不存在“卡合同”土思，選手的選擇大于俱樂部的意愿址愿。但從MLXG與前教練風(fēng)哥的表述來看娘纷，RNG隊員都有限制轉(zhuǎn)會的條款遏插。
若以運動員和直播合約來看了牛，對電競隊員的轉(zhuǎn)會加以違約金的限制可以理解蛙婴。但合同問題如此集中暴露在RNG一支隊伍里台夺，也加重了網(wǎng)友的質(zhì)疑滚朵。他們認(rèn)為移宅，RNG的合約不夠透明浅乔，有可能因為勞務(wù)合同長贤壁，違約風(fēng)險大，導(dǎo)致UZI無法轉(zhuǎn)會，只能選擇退役。
至今為止RNG并未對合約問題做出回應(yīng)，也導(dǎo)致UZI的粉絲紛紛在RNG戰(zhàn)隊微博下留言質(zhì)疑RNG疑似“卡合同”踢步。“脫粉RNG”的言論也從微博轉(zhuǎn)而在知乎、NGA等各個平臺發(fā)酵。
從粉絲的角度來說，合約問題是脫粉的導(dǎo)火索，引援不利饭入、成績下滑讥珍、不重視賽訓(xùn)則讓粉絲們積怨已久纲酗。
自2018年之后帕翻，RNG的戰(zhàn)隊成績?nèi)找嫦禄?019年的春季賽RNG止步4強规惰，夏季賽獲得亞軍，在S9全球總決賽的舞臺上劫映，去年進入4強的RNG小組未出線制妄，生死戰(zhàn)中輸給歐洲戰(zhàn)隊FNC也成了UZI參加的最后一場S賽。
那場比賽中UZI輸出了全場最高18769點傷害较曼，比對手多了10000點磷斧，可以說是全面碾壓，但總?cè)祟^數(shù)RNG是3-11捷犹，UZI擊殺了2人弛饭。這場比賽也是RNG2019年-2020年的縮影，UZI的狀態(tài)毋庸置疑萍歉，但來自隊友和團隊的幫助不夠侣颂。
2019年在RNG沒有像樣冠軍的情況下，UZI依舊被評為最佳ADC枪孩，就是對他實力最好的認(rèn)可憔晒，但其他位置的最佳人選被FPX和IG包攬。
到了2020年春季賽蔑舞，RNG的比賽成績下滑到了一輪游的地步丛晌。粉絲們也因為成績不佳在官博下多次質(zhì)疑RNG引援不利。
每次轉(zhuǎn)會期斗幼，RNG的交易流言都是最多的澎蛛，粉絲們的期待也最足，但每一季RNG的粉絲都是滿懷期待開始蜕窿，以失望結(jié)束谋逻，然后在一次次比賽失敗中憤怒和無助。
因為身體原因桐经，UZI在2020年并未上場毁兆。粉絲們的心態(tài)十分矛盾，一方面希望UZI復(fù)出拯救戰(zhàn)隊阴挣，另一方面戰(zhàn)隊引援不利气堕，其他位置給不了UZI太多幫助，輸?shù)舯荣惙劢z們又怕UZI背鍋。就在一次次矛盾的失望和期待中茎芭，“神”的退役消息壓垮了粉絲們最后的希望揖膜，徹底點燃了粉絲們的怒氣。
相信如果RNG能給UZI更多幫助梅桩，更多注重賽訓(xùn)壹粟，或者在合同問題上處理的更透明，多與粉絲們互動溝通宿百，也不會陷入當(dāng)前的輿論漩渦中趁仙。
商業(yè)化過重人情味喪失，RNG品牌價值過于依賴UZI
比起輿論危機垦页，UZI退役對RNG商業(yè)價值的影響更需要重視雀费。
退役后的UZI以主播身份活躍在直播平臺，以UP主身份活躍在視頻網(wǎng)站痊焊，看起來UZI并未與大家告別坐儿，他依舊以各種形式活躍在電競?cè)Γí毟鎰e了比賽宋光，告別了RNG戰(zhàn)隊。
據(jù)電競業(yè)內(nèi)人士分析炭菌，RNG是近年來品牌營銷投入最大的戰(zhàn)隊罪佳，擁抱年輕人本身是正確的選擇。尼爾森體育發(fā)布的《電競英雄品牌研究報告2019》顯示黑低，英雄聯(lián)盟的粉絲在中國赘艳、美國、韓國在內(nèi)的多個國家中克握，都有超70%的人群集中在18-34歲之間蕾管。
RNG在全國各地都組建了粉絲后援會，甚至把旗幟插到了海外菩暗，借助18年的成績掰曾，逐漸收獲了“肯德基”，“谷粒多”停团，“奔馳”等許多排面十足的贊助商旷坦，意圖與年輕人產(chǎn)生深層次的連接。
年輕人熱愛互動和自發(fā)安利佑稠，同時也是敢愛敢恨的秒梅，尤其當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)隊總是輸?shù)舯荣惿嘟海活欀虡I(yè)化捆蜀。
在游戲媒體游久網(wǎng)的中國電競價值榜中，當(dāng)RNG發(fā)布夏季賽名單沒有UZI的時候，戰(zhàn)隊價值曾一度跌到第13位辆它，戰(zhàn)績不佳拖累了品牌價值誊薄。
這并非是RNG粉絲第一次反噬，實際上在贊助商與粉絲之間娩井，RNG并未組建起很好的橋梁暇屋。
S8期間備受期待的RNG止步八強，粉絲們把怒氣發(fā)泄在了RNG贊助商“谷粒多”上認(rèn)為谷粒多是“毒奶”洞辣，讓贊助商十分頭疼咐刨。但資本的無情也讓粉絲寒心，奔馳更是把此前拍攝的“無畏造英雄”系列廣告緊急下架扬霜。
到了2019年定鸟，RNG成績出現(xiàn)較大下滑，不少粉絲意識到商業(yè)活動與賽訓(xùn)成績的不平衡著瓶，在RNG獲得2019年度最佳營銷獎后联予，紛紛提議要將賽訓(xùn)和成績一起抓。
當(dāng)時RNG的CMO李杰明曾經(jīng)提到：對于RNG俱樂部來說材原，賽訓(xùn)第一沸久、粉絲第二、商業(yè)化第三余蟹。但在接下來RNG的做法讓粉絲覺得RNG的重心本末倒置卷胯，商業(yè)化放在了第一位。
2019年底威酒，RNG推出R39電競潮牌窑睁，讓RNG退役選手Letme代言，大半年過去并未取得顯著效果葵孤，R39月銷量最高一件T恤僅有109人付款担钮，反觀NIKE版本的RNG隊服，以及UZI聯(lián)名的紙巾付款人數(shù)都可以輕松過幾百尤仍。
從19年春季賽止步四強箫津，S9小組未出線，到2020年春季賽一輪游只獲得八強宰啦，粉絲們再也難掩怒氣鲤嫡。頭號粉絲將矛頭指向RNG只注重直播帝國和潮流文化，卻忽視了賽訓(xùn)绑莺，不少粉絲都產(chǎn)生了共鳴暖眼。
在電競領(lǐng)域，沒有成績的營銷就是一盤散沙
至少在粉絲眼里纺裁，RNG的形象已經(jīng)從給粉絲發(fā)放大禮包應(yīng)援物的貼心軟泥怪诫肠，變成了只顧賺錢司澎，克扣選手的無情俱樂部。甚至在春季賽止步八強的3天后栋豫，RNG依舊放出了以UZI為代言人的合作廣告挤安，評論區(qū)也充斥著對RNG過度商業(yè)化的質(zhì)疑。
過于依賴甚至消費UZI丧鸯，也是RNG品牌價值的一大問題蛤铜。
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“到底是UZI拖累了RNG，還是RNG在消費UZI丛肢？”围肥，答案越發(fā)趨于后者。2020年UZI再也沒有上場蜂怎，RNG的贊助商也銳減穆刻。
在2018年和2019年，RNG的贊助商都保持在10個以上杠步，“肯德基”氢伟，“谷粒多”，“奔馳”這些電競領(lǐng)域的新品牌加入令人刮目相看幽歼。
但到今年肯德基朵锣，谷粒多，紅魔電競手機甸私，多力多滋等品牌紛紛停止了贊助诚些，只剩下惠普，羅技颠蕴，東鵬特飲這些電競領(lǐng)域常見品牌，數(shù)量也僅剩8個助析。
電競營銷人士認(rèn)為犀被，肯德基放棄RNG與英雄聯(lián)盟賽事進行合作，也是考慮到戰(zhàn)隊成績波動導(dǎo)致品牌方權(quán)益和美譽度不穩(wěn)定外冀，與賽事官方合作是更穩(wěn)妥的選擇寡键。
比起成績不穩(wěn)定的RNG，品牌方更愿意選擇冠軍雪隧，或者直接找到UZI西轩。奔馳的對手寶馬選擇了S9冠軍FPX，贊助英雄聯(lián)盟賽事官方的哈爾濱啤酒直接選擇UZI作為電競合伙人脑沿，而非贊助RNG整個隊伍藕畔。潔柔紙巾與UZI的合作中，更多粉絲只關(guān)心聯(lián)名款紙巾上UZI有多可愛庄拇，而不是RNG戰(zhàn)隊的形象注服。
UZI退役后韭邓，RNG還剩什么？這是RNG首先要回答的問題溶弟。
近兩年女淑，RNG在品牌營銷上做了許多嘗試，也暴露出很多問題辜御，無法平衡賽訓(xùn)與商業(yè)化令許多粉絲“由愛生恨”鸭你，合約問題回應(yīng)不及時不透明，令RNG粉絲對戰(zhàn)隊心生質(zhì)疑擒权。
上述這些問題袱巨，其實也是電競俱樂部的普遍難題，一個UZI可以將RNG逐漸推上神壇菜拓，但UZI退役帶來的品牌價值空白及縮水如何預(yù)防瓣窄，以及如何將頂級隊員的流量轉(zhuǎn)化為團隊流量和品牌價值？至少RNG的做法無法令人滿意纳鼎。
UZI的退役意味著粉絲們再難期待RNG在賽場上創(chuàng)造奇跡俺夕，這觸碰的是電子競技粉絲的底線，在“菜是原罪”的電子競技領(lǐng)域贱鄙，賽場上疲軟的RNG正逐漸褪去曾經(jīng)的冠軍光環(huán)劝贸，剩下的商業(yè)價值需要被重新審視了。
