齊帆齊微課 第（198）篇 字?jǐn)?shù)：2753 累計(jì)字?jǐn)?shù)：340983
無(wú)意中在頭條后臺(tái)看到兩節(jié)創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)的頭條公開(kāi)課，讓我收獲滿滿的。
一節(jié)是《打造情感心理類爆款標(biāo)題的3大關(guān)鍵步驟》优炬，講了打造感心理類爆款標(biāo)題的三大關(guān)鍵步驟分別是：看見(jiàn)，看懂厅贪，看進(jìn)去蠢护。
第一步：看見(jiàn)，有兩個(gè)方面的意思卦溢，一個(gè)是能快速被讀者看見(jiàn)糊余，一秒鐘就能吸引讀者的注意力秀又，另一個(gè)意思是能被系統(tǒng)看見(jiàn)，踩中推薦機(jī)制贬芥。
這一步驟的的方法是吐辙，前置亮點(diǎn)短句或者高熱關(guān)鍵詞，也稱為熱點(diǎn)型標(biāo)題蘸劈。
比如：《鄭爽當(dāng)眾發(fā)飆罵人昏苏，卻圈粉無(wú)數(shù)：比情商更重要的是“怒傷”》，其中鄭爽是當(dāng)時(shí)的熱門(mén)人物威沫，引出熱門(mén)事件“發(fā)飆罵人”贤惯，罵人是不好的行為，怎么還能圈粉無(wú)數(shù)棒掠？自然很吸引讀者的注意力孵构。后半部分又提出一個(gè)冷門(mén)知識(shí)，同時(shí)又提供了信息增量烟很。
第二步：看懂颈墅，也有兩個(gè)方面要注意，一是避免知識(shí)的詛咒雾袱，二是別說(shuō)廢話恤筛，讓標(biāo)題最簡(jiǎn)單最有效地引起讀者的注意。
比如：《閑談下996工作日企業(yè)老板和員工心理之間的不同價(jià)值觀》這樣一個(gè)標(biāo)題看了讓人感覺(jué)到喘氣都難芹橡，這是學(xué)術(shù)論文的典型標(biāo)題樣式毒坛，用在自媒體里做文章標(biāo)題就先得太冗長(zhǎng)了。
再比如：《不要過(guò)度忍讓林说，請(qǐng)活出你的“攻擊性”》這樣的標(biāo)題顯然是知識(shí)的詛咒煎殷，看起來(lái)很不舒服。
如果標(biāo)題讓人看不懂腿箩，機(jī)器同樣難以理解蝌数，就不會(huì)踩中推薦機(jī)制，何以給你推薦呢度秘？
第三步：看進(jìn)去顶伞。好的標(biāo)題能滿足讀者的認(rèn)知需求，就能讓讀者點(diǎn)開(kāi)文章進(jìn)行閱讀剑梳。
如何才能滿足讀者的認(rèn)知需求呢唆貌？有三點(diǎn)：
1、鼓勵(lì)讀者求知垢乙，提升自我锨咙；
2、標(biāo)題要跟讀者利益相關(guān)追逮；
3酪刀、使用權(quán)威轉(zhuǎn)嫁粹舵。
具體方法如下：
1、怎樣做到鼓勵(lì)讀者求知骂倘，提升自我眼滤？在情感心理類標(biāo)題寫(xiě)作中，以好友或者心理導(dǎo)師的口吻安慰讀者历涝，也可鼓勵(lì)他們變成更好的自己诅需。
例如：《如果你是一個(gè)極度內(nèi)向、缺乏自信的人荧库，建議你做這三件事》《“北漂十年堰塌，欠款300萬(wàn)”：人生不止北上廣》
2、爭(zhēng)取做到標(biāo)題跟讀者利益相關(guān)分衫，幫助讀者識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)场刑，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
例如：《“是時(shí)候分手了”:親密關(guān)系中7個(gè)該考慮分手的跡象》就是用7個(gè)跡象提醒讀者蚪战，該考慮“分手”了摇邦，不然會(huì)帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)。
3屎勘、使用權(quán)威轉(zhuǎn)嫁，讓標(biāo)題更有說(shuō)服力居扒。這一方法說(shuō)白了就是借助權(quán)威身份來(lái)說(shuō)話概漱，但也注意不能濫用權(quán)威，否則會(huì)遭到平臺(tái)的懲罰喜喂。
例如：《心理學(xué)：這四種類型的人瓤摧，很難獲得美滿幸福的愛(ài)情》這就是借助心理學(xué)的權(quán)威身份來(lái)提高說(shuō)服力，讀者不一定相信作者玉吁，但會(huì)相信權(quán)威照弥。
4、滿足讀者的情感需求进副。讀者有什么情感需求这揣？需要被理解，需要共鳴影斑，需要發(fā)泄情緒给赞。
這包括以下三個(gè)方面：
（1）痛點(diǎn)型標(biāo)題，是幫助讀者說(shuō)出心里的焦慮矫户。重點(diǎn)是抓住讀者的剛需下功夫片迅。直擊人心最敏感最脆弱的地方，先走心再扎心皆辽，回應(yīng)讀者的關(guān)注柑蛇，對(duì)難以解決的問(wèn)題可以幫助他們宣泄情緒芥挣，或者讓他們得到解決的辦法。
例如：《成年人的生活真實(shí)寫(xiě)照：白天假裝很快樂(lè)耻台，晚上人間不值得》空免，《身為一個(gè)母親，我從來(lái)不愛(ài)我的孩子》粘我。前者說(shuō)明白天的快樂(lè)是成年人不得不裝出來(lái)的表象鼓蜒，晚上的人間不值得更是擊中了成年人的痛點(diǎn)。后者“身為一個(gè)母親”征字，哪有不愛(ài)自己孩子的道理都弹，“我從來(lái)不愛(ài)我的孩子”一定隱含了某種難以言說(shuō)的痛點(diǎn)，吸引讀者關(guān)注匙姜。
（2）好友型標(biāo)題畅厢，是幫助讀者療傷，或者分享小秘密氮昧，小情緒框杜。作者要放下身段，從讀者視角出發(fā)袖肥，以好友的身份陪伴和撫慰讀者咪辱，解答他們的扎心問(wèn)題。
例如：《你還有幾個(gè)交心朋友椎组？|成年人交友指南》前邊以設(shè)問(wèn)引發(fā)讀者思考油狂，后半部凸顯干貨感。
（3）共鳴型標(biāo)題寸癌，代替讀者說(shuō)出心里話专筷，引發(fā)讀者的共鳴。
例如：《老爸替女兒相親時(shí)提出要求：要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)蒸苇，人品再好有什么用》就是老爸代替女兒說(shuō)出了心里話磷蛹，引發(fā)了讀者的共鳴。
那么溪烤，打造情感心理領(lǐng)域的爆款標(biāo)題味咳，有什么具體技巧呢？
第二節(jié)課首先為我們揭示了平臺(tái)最不喜歡的五類標(biāo)題：
1檬嘀、不踩關(guān)鍵詞莺葫，指代模糊，讓機(jī)器無(wú)法辨識(shí)枪眉，也就無(wú)法推薦捺檬。
例如：《她的腿……是要累死修圖師嗎？贸铜！》就不用關(guān)鍵詞堡纬，使用第三人稱代詞聂受，顯得被指代的對(duì)象模糊，自然不會(huì)推薦烤镐，發(fā)文半天蛋济，沒(méi)有展現(xiàn)量，其實(shí)不是限流炮叶，問(wèn)題就在這碗旅。
2、傳統(tǒng)紙媒式標(biāo)題镜悉，經(jīng)常不踩關(guān)鍵詞祟辟，缺少吸睛亮點(diǎn)，平鋪直敘侣肄，毫無(wú)吸引力旧困。
例如：《外灘：保管庫(kù)里看乾坤》絲毫引不起讀者的注意。
3稼锅、專業(yè)名詞過(guò)多吼具，理解難度大。
如：《極具前景矩距？探索創(chuàng)造光子集成電路》光子集成電路是專業(yè)人員才能搞懂的東西拗盒，普通人是看不明白的。
4系列和欄目型標(biāo)題锥债。采用信息嵌套的方式陡蝇，如上、下赞弥，欄目名等，用戶在信息流中看到的文章是打散的趣兄，這種設(shè)置對(duì)提升推薦量沒(méi)有幫助绽左。
5、標(biāo)題黨艇潭。包括以下幾個(gè)方面拼窥。
a、濫用懸念蹋凝。如：《這些話鲁纠，看完你就笑了》《2019最紅的一段話，戳中你了嗎》包含“最什么鳍寂、第一改含、全世界、怎樣怎樣”等迄汛。
b捍壤、標(biāo)題夸張骤视。包含看哭所有人，建議收藏鹃觉，超級(jí)經(jīng)典等詞語(yǔ)专酗。
c、惡意攻擊和性別歧視盗扇。如包含“渣男祷肯、渣女、綠茶biao”等歧視性詞語(yǔ)疗隶。
其次佑笋，情感心理領(lǐng)域的爆款標(biāo)題包含六大元素：
1、運(yùn)用對(duì)比抽减。利用人的認(rèn)知心理允青，把事物現(xiàn)象放在一起比較，突出被比較事物的本質(zhì)特征卵沉，差異越大越吸引人颠锉。
例如：《他是快手“最沒(méi)用”網(wǎng)紅，卻治好了300萬(wàn)人的焦慮》既是“最沒(méi)用”的史汗，又怎么能治好300萬(wàn)人的焦慮“呢琼掠？對(duì)比很明顯⊥Ｗ玻《一塊糖引發(fā)的豪門(mén)家暴：情緒不穩(wěn)當(dāng)女人有多可怕》在標(biāo)題中加入了明更瓷蛙、金句可以增加趣味性和吸睛度。
2戈毒、數(shù)字艰猬。好處是可以豐富細(xì)節(jié)，增加看點(diǎn)埋市，數(shù)字有易吸睛 的特點(diǎn)冠桃。
例如：《26歲戀愛(ài)40次和28歲母胎單身：什么樣的愛(ài)情觀，能讓你找到對(duì)的人》前面包含兩組數(shù)字對(duì)比道宅，引出“什么樣的愛(ài)情觀食听，能讓你找到對(duì)的人”的觀點(diǎn)∥垡穑《僅用200萬(wàn)樱报，就拍出了一個(gè)真實(shí)而又戳淚的北京，豆瓣3萬(wàn)人打出滿分》泞当，200萬(wàn)拍電影迹蛤，說(shuō)明成本小，3萬(wàn)人打出滿分，說(shuō)明滿意度高笤受，這樣的數(shù)字反差很吸睛穷缤。
3、亮點(diǎn)前置箩兽，首因效應(yīng)津肛。把還有吸睛亮點(diǎn)的短句、熱度高的關(guān)鍵詞放在句首汗贫，能快速抓住讀者的眼球身坐。
例如：《<都挺好>好就好在揭開(kāi)了“原生家庭”的復(fù)雜面相沸騰》，其中《都挺好》是熱門(mén)劇落包，放在句首自然過(guò)渡到話題部蛇。《17歲男孩跳橋自殺：一個(gè)家庭的不幸咐蝇，往往是從不好好說(shuō)話開(kāi)始的》“跳橋自殺”是熱點(diǎn)事件涯鲁，前置到句首非常吸睛。
4有序、人稱轉(zhuǎn)換口吻抹腿。如《在我媽眼里，我的人生已經(jīng)完蛋了》旭寿，《你為什么不結(jié)婚：因?yàn)榈唾|(zhì)量的結(jié)婚警绩。不如高質(zhì)量的單身》。標(biāo)題中有共同經(jīng)驗(yàn)的作者痛點(diǎn)引發(fā)讀者共鳴盅称。
5肩祥、層次分隔。如：《當(dāng)我熬夜到兩三點(diǎn)缩膝，才覺(jué)得真正擁有生活|聊聊“報(bào)復(fù)性熬夜”》混狠，《我在家里的地位，取決于存款余額|被存款羞辱的年輕人》疾层。在情感心理領(lǐng)域将饺，由于介紹的概念多，所以標(biāo)題中帶有分隔符號(hào)云芦，可以讓標(biāo)題擁有層次感俯逾。
6贸桶、直接引語(yǔ)舅逸。直接引用當(dāng)事人說(shuō)的話，如《對(duì)不起我要的是結(jié)婚皇筛，不是精準(zhǔn)扶貧》借口說(shuō)話琉历，表達(dá)出作者希望表達(dá)的觀點(diǎn)和態(tài)度。再比如《“親，請(qǐng)幫我砍一刀”：你所謂的朋友旗笔，正在偷走你的時(shí)間》彪置。前半部分都是直接引語(yǔ)，然后帶出要表達(dá)的觀點(diǎn)蝇恶。
看完我對(duì)這兩節(jié)課的復(fù)盤(pán)拳魁，你是不是有所啟發(fā)呢？
齊帆齊2021年度讀書(shū)寫(xiě)作進(jìn)階營(yíng)
