? 20年饿敲，對于許多企業(yè)而言冈爹，是從一偶之地發(fā)展到全國乃至世界的歷程涌攻，而對品牌而言，是7000多個(gè)日夜對夢想的踐行频伤，也是值得紀(jì)念與感恩的時(shí)刻恳谎。
? 1996-2016，招商銀行南京分行憋肖，以“因您而變”的創(chuàng)新思維為篤行因痛，以“服務(wù)、創(chuàng)新岸更、穩(wěn)健”為核心鸵膏，以最佳的創(chuàng)新意識(shí)和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量成為行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)外的榜樣。20年怎炊，連接著招商銀行南京分行的過往成就與未來希望谭企，在這個(gè)意義重大的時(shí)刻，招商銀行南京分行該怎樣與社會(huì)评肆、政企债查、客戶、員工進(jìn)行溝通糟港，從而引發(fā)廣泛共鳴攀操？
? 同時(shí)，各大銀行年慶此起彼伏秸抚、品牌活動(dòng)層出不窮速和，招商銀行南京分行如何才能在包圍浪潮之下以創(chuàng)意之力實(shí)現(xiàn)品牌傳播突圍歹垫，在短時(shí)間內(nèi)廣度擴(kuò)散，贏得消費(fèi)者對招商銀行南京分行20周年的廣泛關(guān)注颠放？
? 2016年排惨，招商銀行南京分行和大唐靈獅展開合作，提出為招商銀行南京分行20周年慶做一波Campaign碰凶，拉近消費(fèi)者內(nèi)心共鳴暮芭，凸顯品牌價(jià)值，在江蘇省內(nèi)引起較大的聲量和關(guān)注欲低。
與眾不同不一定會(huì)成功辕宏，但沒有與眾不同，連成功的機(jī)會(huì)都沒有
? 面對「拉近內(nèi)心共鳴砾莱，刷新企業(yè)形象瑞筐，升華品牌價(jià)值」的20周年慶品牌訴求，如果按照常規(guī)打法腊瑟，設(shè)計(jì)并投放一套海報(bào)聚假，同時(shí)發(fā)一波公關(guān)稿，可能很快就被淹沒了闰非，一點(diǎn)聲音都發(fā)不出來膘格。
? 那怎么才能出奇制勝？ 大唐靈獅回到原點(diǎn)财松，開始思考：招商銀行南京分行堅(jiān)持20年的初心是什么瘪贱？
? 無論是用創(chuàng)新科技滿足消費(fèi)者全方位的金融需求、用貸款助力消費(fèi)者的事業(yè)揚(yáng)帆起航游岳、用專業(yè)定制專注消費(fèi)者獨(dú)特的財(cái)富目標(biāo)政敢、用超前于同業(yè)的戰(zhàn)略視野幫助消費(fèi)者暢享世界精彩其徙，招商銀行南京分行都是靠扎扎實(shí)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)胚迫，靠誠意正心來經(jīng)營發(fā)展⊥倌牵「于點(diǎn)滴處用心访锻，只為給消費(fèi)者帶來理想的金融生活」，這就是招商銀行南京分行堅(jiān)守20年的初心闹获。
簡單點(diǎn)吧期犬！讓我們挑最明顯的特點(diǎn)-最共通的事物-把它做得非比尋常地好
? 品牌主光憑產(chǎn)品或服務(wù)的功能去傳播，對消費(fèi)者而言很難有打動(dòng)力避诽。如果將本質(zhì)的東西明確展示龟虎，讓消費(fèi)者透過本質(zhì)聯(lián)系到自我，就會(huì)有很明顯效果沙庐。
? 經(jīng)過和品牌主溝通鲤妥，本次招商銀行南京分行20周年慶的戰(zhàn)略方向確定佳吞，就是基于「初心」與消費(fèi)者溝通并展現(xiàn)20年來為消費(fèi)者帶來的產(chǎn)品與服務(wù)，整合線上線下資源棉安，打造一場立體化的傳播運(yùn)動(dòng)底扳，強(qiáng)化「初心不變」，既能表達(dá)出對消費(fèi)者最深厚的情懷與責(zé)任贡耽，又能令消費(fèi)者產(chǎn)生品牌價(jià)值認(rèn)同衷模，從而擴(kuò)大品牌影響力！
? 明確了「初心不變」的20周年慶活動(dòng)戰(zhàn)略蒲赂，如何用一句話來引爆戰(zhàn)略阱冶，最低成本的傳播出去？
? 大唐靈獅項(xiàng)目組在頭腦風(fēng)暴中發(fā)現(xiàn)滥嘴，“廿”字代表二十熙揍，能夠與分行二十周年慶契合，同時(shí)洞察到雖然大多數(shù)人都知道“廿”等于二十氏涩，但是鮮少有人知道這個(gè)字讀作“nian”届囚。
? 大唐靈獅認(rèn)為，如果不能在消費(fèi)者心智中形成對「廿」的認(rèn)知是尖，那么本次招商銀行南京銀行20周年慶的傳播效果將會(huì)大打折扣意系。通過電視媒體，可以讓聲音主導(dǎo)文字饺汹，更生動(dòng)形象地傳達(dá)核心關(guān)鍵字和活動(dòng)主題蛔添，從而通過訊息內(nèi)容帶給消費(fèi)者共鳴和思考，同時(shí)表達(dá)更有趣兜辞。
? 經(jīng)過媒體篩選迎瞧，大唐靈獅最終選擇擁有較高收視率支持的江蘇城市頻道的零距離“卞說卞聊”脫口秀節(jié)目。通過主持人卞老鬼將“廿”字在節(jié)目中拋出逸吵，并風(fēng)趣地解讀“廿”字的傳統(tǒng)文化的含義凶硅，從而引出招商銀行南京分行即將成立20周年，達(dá)到活動(dòng)前期預(yù)熱及“廿”字的認(rèn)知普及扫皱。
? 如果將“廿”與招商銀行南京分行堅(jiān)守二十年的初心結(jié)合起來足绅，會(huì)產(chǎn)生怎樣的全新趣味？
? 品牌二十年的用心洞察韩脑、用心求變氢妈、用心而為、用心成長段多、用心經(jīng)營首量，可濃縮為「點(diǎn)點(diǎn)用心」；品牌二十年里不忘初心，同時(shí)分行發(fā)展壯大二十年周年之際加缘，感懷粥航、感恩、感謝之情溢于言表生百，念念不忘递雀，可用「廿念不忘」來形容∈唇“廿”恰與“念”諧音缀程，朗朗上口，一語多表市俊。
??「點(diǎn)點(diǎn)用心杨凑，廿念不忘」，與招商銀行「因您而變摆昧，不忘初心」的品牌主張不謀而合撩满；同時(shí)用傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意主題的核心，會(huì)為本次20周年慶帶來更多魅力绅你；并在傳達(dá)訊息外伺帘，以溫暖的情感，穿透大眾心靈忌锯。
? 一句好的slogan能讓大家甘愿為其口口相傳伪嫁，「點(diǎn)點(diǎn)用心，廿念不忘」偶垮，不僅是一句口號张咳，更是一個(gè)洞察，是一個(gè)行動(dòng)似舵。是通過一句口號脚猾，讓消費(fèi)者懂得“廿”字的含義與發(fā)音，令消費(fèi)者重視起生命中陪伴自己20年的人與物砚哗，以及招商銀行南京分行實(shí)實(shí)在在的用心龙助，為億萬消費(fèi)者的財(cái)富生活帶來實(shí)質(zhì)的改變。
? 創(chuàng)意實(shí)施過程中频祝，大唐靈獅率先推出5張主KV泌参，將“廿”以添加筆畫的方式，延展為“甘”常空、“世”、“度”盖溺、“革”漓糙，分別與招商銀行各個(gè)主營業(yè)務(wù)相契合，并通過在地鐵烘嘱、機(jī)場等多個(gè)戶外媒形成的線下媒體矩陣投放昆禽，達(dá)成品牌20周年慶傳播目的同時(shí)展示20年點(diǎn)點(diǎn)用心為消費(fèi)者帶來的業(yè)務(wù)蝗蛙。
好作品是溫暖的，全然人性的醉鳖，它觸及人們的需求捡硅、夢想和希望
? 一場成功的campaign，還要能引發(fā)更多人去思考盗棵，形成自傳播壮韭，這意味著招商銀行南京分行需要架起通往大眾情感層面的橋梁，不僅僅圍繞著“廿”本身做文章纹因，要從“廿”出發(fā)喷屋，挖掘大眾情感層面的痛點(diǎn)，吸引并打動(dòng)更多消費(fèi)者瞭恰。
? 二十年過得很快屯曹，彈指一揮間，許多曾在生命中留下印記的人與物都消失不見惊畏；二十年又很長恶耽，7000多個(gè)日夜，慶幸有一群人與物一直守在身邊颜启。
? 隨著生活節(jié)奏的不停加快驳棱，人們越來越忙，不知不覺中很容易忘了去花上時(shí)間和這一群陪伴自己二十年的老友聚在一塊兒农曲，放空自己社搅，單純地交流與溝通...老友與自己之間的距離看上去似乎漸行漸遠(yuǎn)。
? 消費(fèi)者與屬于自己的老友缺少一次對20年彼此陪伴的溫情告白乳规。如果能幫助消費(fèi)者連接自己與老友之間的情緒形葬，點(diǎn)亮兩者之間的想象，那么「點(diǎn)點(diǎn)用心暮的，廿念不忘」的訴求將到達(dá)另一個(gè)競爭的高度笙以。
? 大唐靈獅幫助招商銀行南京分行設(shè)計(jì)并傳播Html5《20年老友記》，用走心的文案感染消費(fèi)者冻辩，并將”廿“的背后深藏的那份深沉的愛用「點(diǎn)點(diǎn)用心猖腕，廿念不忘」的動(dòng)畫表現(xiàn)出來。同時(shí)恨闪，消費(fèi)者通過上傳與老友的合影倘感，選擇長情告白，形成基于情感面的自傳播咙咽。
? 消費(fèi)者與TA的老友通過Html5《20年老友記》老玛，獲得一次感動(dòng)契機(jī)，并積極參與到品牌傳播運(yùn)動(dòng)中，迅速提升招商銀行南京分行品牌影響力蜡豹，建立情感鏈接麸粮。
Html5《20年老友記》上線僅5天，消費(fèi)者及招商銀行南京分行內(nèi)部員工就自發(fā)上傳了海量自己與老友的合影镜廉。為了讓消費(fèi)者與品牌的20年更值得被紀(jì)念弄诲，大唐靈獅將老友合影照篩選后，精心剪輯成一段走心的屬于消費(fèi)者的20年老友記娇唯，通過線上傳播形成二次發(fā)酵齐遵。
后記
? 通過線上線下組合拳的營銷方式，大唐靈獅用創(chuàng)意之力视乐，連接消費(fèi)者的情感洛搀，幫助招商銀行南京分行通過本次20周年慶活動(dòng)，在形成差異化獲得曝光度的同時(shí)佑淀，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通引發(fā)共鳴留美，并增強(qiáng)招商銀行南京分行的口碑，積累品牌資產(chǎn)伸刃。
? 創(chuàng)意總會(huì)給人生命和生趣谎砾，用十足的創(chuàng)造力和豐富的想象力來幫助品牌，在廣告噪音喧囂的今天捧颅，引人注目并獲得信任景图，連接情感并感動(dòng)人心，這就是大唐靈獅好作品背后的作業(yè)精神碉哑。
