1艘狭、收費(fèi)社群現(xiàn)象
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來挎扰，人們對(duì)知識(shí)的尊重程度也隨之提高了。大街上戴著耳機(jī)的年輕人里巢音，10個(gè)有六個(gè)都在聽邏輯思維鼓鲁。2015年，社群還是一個(gè)商家為了建陣地圈粉互動(dòng)搞營銷的地方港谊，而2016年骇吭，社群的大小建立在付費(fèi)人數(shù)多少。準(zhǔn)入機(jī)制變了歧寺，從前主角是個(gè)體燥狰，現(xiàn)在社群的主角是群里的那個(gè)IP。
知識(shí)變現(xiàn)這個(gè)風(fēng)口斜筐，確實(shí)讓很多平時(shí)注重積累龙致，而又對(duì)自己無比殘暴的知識(shí)青年，通過知識(shí)服務(wù)顷链，成長(zhǎng)為了知識(shí)型IP目代。他們就是那些讓我們養(yǎng)成為知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣的人。他們看起來個(gè)個(gè)都閃閃發(fā)亮，超能力護(hù)體榛了，樣樣技能都是滿格在讶，他們看起來如此強(qiáng)悍。他們擁有的那些技能霜大，讓他們變成了知識(shí)網(wǎng)紅OR網(wǎng)拼构哺。關(guān)鍵是他們憑借知識(shí)變現(xiàn)的能力，迅速完成了很重要 一輪個(gè)人財(cái)富積累战坤。
2曙强、信息在流動(dòng)中增值
我在開通微信公眾號(hào)的第一天，8個(gè)月前途茫，就寫了一篇關(guān)于閱讀的技術(shù)貼碟嘴。那個(gè)時(shí)候“知識(shí)變現(xiàn)”這4個(gè)字還沒有成為一個(gè)熱詞，而知識(shí)型IP這個(gè)概念囊卜，才剛剛出現(xiàn)太陽光下臀防。半年的時(shí)間，各類付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)（公眾號(hào)）如雨后春筍般涌出來了边败，付費(fèi)平臺(tái)和知識(shí)網(wǎng)紅，在一期一期的課程運(yùn)營中捎废，互相成就笑窜。付費(fèi)變得越來越普遍，平臺(tái)輻射面越來越廣登疗，各個(gè)平臺(tái)之間串粉排截、互推。讓知識(shí)付費(fèi)社群的容積率和增長(zhǎng)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)辐益。
我觀察到：社群的增長(zhǎng)断傲，最原始的動(dòng)機(jī)是基于個(gè)體。想要改變現(xiàn)狀智政，通過獲取某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)认罩，解鎖某一種技能，或者獲得某種價(jià)值觀的認(rèn)同续捂。這些具有某種相同價(jià)值觀的人聚在一起垦垂。
3、社群增長(zhǎng)模型
為了說明白增長(zhǎng)原理牙瓢，現(xiàn)在做個(gè)假設(shè)劫拗，以社群普通青年A同學(xué)的路徑為例。因?yàn)橹R(shí)付費(fèi)的特點(diǎn)非常顯著矾克，終端是那些渴望改變而又積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的人页慷，假如這個(gè)人就是A,那他一定懂得如何通過互聯(lián)網(wǎng)獲取學(xué)習(xí)資源，他混豆瓣的，沒有理由不去知乎上看看酒繁，更沒有理由不去用搜索引擎搜索他所關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)滓彰。
那么毋庸置疑的是，他的社交賬號(hào)上一定關(guān)注了一定數(shù)量的知識(shí)服務(wù)工作者者賬號(hào)或平臺(tái)欲逃。順其自然地找蜜，這些個(gè)平臺(tái)誕生的文化牛人和大V一定有一部分沉淀到專業(yè)類知識(shí)分享平臺(tái)，比如果殼網(wǎng)的在行和分答稳析，比如羅輯思維開發(fā)的“得到”專欄洗做。于是那些同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上都是大V的人，在多平臺(tái)積累后彰居，復(fù)利效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來诚纸，粉絲增長(zhǎng)迅猛，財(cái)富積累迅猛陈惰，又有明顯的標(biāo)簽和特征畦徘，于是就發(fā)展成為了IP。（這只是IP養(yǎng)成的其中一個(gè)依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)路徑抬闯。）
那么A同學(xué)這類人井辆，同時(shí)是這些平臺(tái)的用戶，也同時(shí)是一些IP的粉絲溶握，A同學(xué)的群體是非常大的杯缺，這里面也包括我。一旦A同學(xué)在社交媒體分享睡榆，或者被要求分享萍肆，那么他所關(guān)注的IP就可能通過社交媒體或者線下交流，而把A同學(xué)周邊的人都圈粉了胀屿。假設(shè)A同學(xué)只有6個(gè)小伙伴關(guān)注了同一個(gè)IP塘揣，在A同學(xué)的幾次分享成長(zhǎng)結(jié)果后，樂觀一點(diǎn)宿崭，那么這個(gè)IP的粉絲凈增長(zhǎng)率就變成了600%亲铡。而且新成員又會(huì)變成一個(gè)影響圈，繼續(xù)擴(kuò)散的可能性非常大葡兑。在這里奴愉，流量數(shù)據(jù)同時(shí)也意味著社群GDP增長(zhǎng)。
4铁孵、社群與社群之間競(jìng)爭(zhēng)與互助
再回來看A同學(xué)锭硼，通過互聯(lián)網(wǎng)社群付費(fèi)學(xué)習(xí)的習(xí)慣一旦養(yǎng)成，他就會(huì)開始關(guān)注知識(shí)體系的建立蜕劝，通用技能基礎(chǔ)打好后檀头，他開始刻意的訓(xùn)練自己的專業(yè)技能轰异，比如PPT、手繪暑始、寫作搭独、演講、英語等等等等廊镜。假如A同學(xué)是一個(gè)像彭小六一樣的網(wǎng)拼一樣牙肝，也就是說他的學(xué)習(xí)很可能不是單線程的，而是跟多個(gè)知識(shí)IP在學(xué)習(xí)嗤朴。他就會(huì)逐漸開啟全平臺(tái)學(xué)習(xí)模式配椭。對(duì)，你買看錯(cuò)雹姊。自媒體品牌運(yùn)營股缸，有全平臺(tái)戰(zhàn)略，個(gè)體學(xué)習(xí)也一樣的吱雏。
于是敦姻，各個(gè)IP和社群間就開始互推嘛，既然知識(shí)變現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)形成了歧杏，那么大伙就一起擁護(hù)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展镰惦，為知識(shí)變現(xiàn)越走越遠(yuǎn)越玩越高級(jí)貢獻(xiàn)自己的力量，去江湖上互相幫忙招攬生意犬绒，反正知識(shí)的種類很多嘛旺入。大家定位各不相同，高度個(gè)性化懂更，以價(jià)值觀和干貨贏取粉絲的知識(shí)型IP們是不擔(dān)心自己的客戶被搶走的。所以急膀，如此一來沮协，A同學(xué)，就在3個(gè)不同的收費(fèi)社群里穿梭卓嫂。原有互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)者慷暂，和他周圍的影響圈，共同形成了社群晨雳。
你可以想象行瑞，社群的成員會(huì)越來越大，越來越多餐禁。收費(fèi)的市場(chǎng)越來越成熟血久，差異化越來越大。由于A同學(xué)的時(shí)間精力和金錢都有限帮非，為了贏得A的時(shí)間和注意力以及知識(shí)消費(fèi)氧吐，進(jìn)而不同社群之間的競(jìng)爭(zhēng)也將從知識(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)到社群體驗(yàn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)讹蘑。體驗(yàn)和服務(wù)，體現(xiàn)了一個(gè)社群建立的價(jià)值觀筑舅，也就是發(fā)起人IP的價(jià)值觀座慰。到最后，社群與社群的競(jìng)爭(zhēng)是堅(jiān)定價(jià)值觀之間的競(jìng)爭(zhēng)翠拣。
5版仔、生態(tài)圈的進(jìn)化之道
故事到這里并沒有結(jié)束，社群的穩(wěn)定性有很多因素干預(yù)影響误墓，我本人的很多混社群的經(jīng)歷蛮粮，總結(jié)出，并不是所有的社群都是持續(xù)活躍的优烧，一些社群更像是工具型社區(qū)蝉揍，發(fā)揮完他的作用就平靜了下來，再也無法燃燒畦娄，直到退化成一個(gè)沒有互動(dòng)的微信群而已又沾。而另外一些社群并不適合自己的價(jià)值觀，或者所購買的知識(shí)服務(wù)并不符合現(xiàn)狀熙卡，那么收獲自然就會(huì)打折扣杖刷。
甚至各別社群在甄別客戶需求時(shí)候，顯得很弱勢(shì)驳癌，導(dǎo)致了最后體驗(yàn)感和評(píng)價(jià)都不高滑燃。而如果你是一個(gè)積極樂觀而且清楚自己需求的優(yōu)質(zhì)小伙伴，不管加入什么樣的社群你都能有所收獲颓鲜。所以社群的類型因功能不同表窘，延續(xù)性的差別也非常大。社群與社群之間既有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系甜滨，同時(shí)又形成了一個(gè)穩(wěn)固的且動(dòng)態(tài)平衡的生態(tài)圈乐严。
此時(shí)這個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的生態(tài)圈的生存環(huán)境也會(huì)變得更包容，A同學(xué)就有可能通過自己的持續(xù)精進(jìn)衣摩，影響圈持續(xù)擴(kuò)大昂验，直到有一天變成了這個(gè)動(dòng)態(tài)平衡中的一員。但這個(gè)進(jìn)化的過程是越來越難艾扮。未來通過社群成長(zhǎng)出來的人也會(huì)越來越多既琴，但是只能在動(dòng)態(tài)中找機(jī)會(huì)而不是替補(bǔ)，在穩(wěn)固中以不斷創(chuàng)新和變化的態(tài)度堅(jiān)守泡嘴。比如說成功突圍的彭小六甫恩，他真的是一個(gè)行動(dòng)標(biāo)桿，沒得說酌予。
說重點(diǎn)：作為普通人填物，我們通過收費(fèi)社群纹腌，成長(zhǎng)為知識(shí)型IP，很有可能滞磺。
我是烏龍明月升薯，向像品牌運(yùn)營轉(zhuǎn)型中的葡萄酒品酒師，
知識(shí)管理踐行者击困，擅長(zhǎng)觀察和總結(jié)涎劈，并樂于分享。
歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)：烏龍明月阅茶，撩我蛛枚。
