下載盒馬app是因?yàn)橥率盏搅撕旭R地推的傳單唐含,據(jù)說(shuō)有些商品是挺便宜的岛请,而且送貨速度很快,于是自己也下載了一個(gè)體驗(yàn)了下暴浦,體驗(yàn)版本:安卓 V1.3.1
盒馬app產(chǎn)品和盒馬線下體驗(yàn)店有些不一樣溅话,線下主要是關(guān)于盒馬鮮生的產(chǎn)品,但是線上的app卻不僅僅是生鮮類產(chǎn)品歌焦,多加了“盒馬外賣”這個(gè)功能飞几,當(dāng)然,主要的功能還是“盒馬鮮生”独撇。盒馬鮮生主要有八類產(chǎn)品屑墨,包括了水果蔬菜、肉禽蛋品等許多優(yōu)質(zhì)鮮生商品纷铣,這些商品都是以國(guó)外進(jìn)口為主卵史,所以盒馬app用戶群的定位應(yīng)該是中高端消費(fèi)者。
上圖所示是盒馬鮮生的界面圖搜立,從圖中可以直接看見付款的兩大入口:掃碼和付款以躯,這主要是為線下付款而設(shè)置的,也可以看出盒馬還是比較注重線下體驗(yàn)的啄踊,據(jù)說(shuō)線下體驗(yàn)店也是充滿了互聯(lián)網(wǎng)的氣息寸潦,連外賣配送帶都是自動(dòng)傳動(dòng)的,想想也是挺高端的社痛,而且只支持支付寶付款见转,不接受現(xiàn)金观腊,看來(lái)有顛覆O2O的野心啊借杰。不過(guò)這都不是這篇體驗(yàn)報(bào)告需要討論的,繼續(xù)看產(chǎn)品蝇恶。
盒馬鮮生從目前的界面和框架來(lái)看還是比較簡(jiǎn)單的,除了一些推廣活動(dòng)和兩個(gè)付款入口外乘客,下面就是具體的商品類別了狐血,進(jìn)入其中的一類商品,比如水果蔬菜易核,那么就進(jìn)入水果蔬菜的圖文列表匈织,這里可以對(duì)水果蔬菜進(jìn)行篩選:
如上圖所示,在水果蔬菜的列表中牡直,共有三種排序規(guī)則缀匕,分別是:分類、默認(rèn)排序和篩選碰逸。分類指的是分為水果和蔬菜兩類乡小,默認(rèn)排序是指按價(jià)格或銷量或優(yōu)惠程度,而篩選就是如上圖所示按配送時(shí)間或價(jià)格饵史,其中配送時(shí)間應(yīng)該是具體的業(yè)務(wù)需求满钟,但是只有今天或明天兩個(gè)選項(xiàng),我想既然有了明天為什么不能加個(gè)后天呢胳喷?或者加一個(gè)“其它天數(shù)”湃番,時(shí)間范圍可以擴(kuò)大到一個(gè)星期,防止有時(shí)候周末忘了買菜吭露,這也是可以的啊吠撮。
盒馬鮮生主界面下面是團(tuán)購(gòu)?fù)茝V頁(yè)面,基本可以算是八大類產(chǎn)品各自的團(tuán)購(gòu)?fù)茝V奴饮,這里團(tuán)購(gòu)的入口或者說(shuō)提示并不是很明確,也就是我在體驗(yàn)的時(shí)候需要弄明白各個(gè)功能才能立即看明白择浊,不然一般用戶在app里面挑商品時(shí)是容易混淆上面標(biāo)簽的商品和下面團(tuán)購(gòu)的商品的區(qū)別的戴卜,希望能在下面或其他位置設(shè)計(jì)一個(gè)醒目的“團(tuán)購(gòu)”標(biāo)簽,讓用戶立即明白這里是團(tuán)購(gòu)的地方琢岩,要想大量采購(gòu)就來(lái)這里投剥,而不是看看上面再看看下面,瀏覽半天才明白各個(gè)模塊不同的功能担孔。
點(diǎn)擊任何一個(gè)商品江锨,進(jìn)入商品詳情頁(yè):
如上圖所示,商品詳情頁(yè)除了基本的產(chǎn)品描述(“產(chǎn)地”很重要)外糕篇,還有“購(gòu)買了該寶貝的人還買了”和“瀏覽了該寶貝的人還看了”這兩個(gè)功能模塊啄育,這兩個(gè)功能有什么區(qū)別和作用呢?首先是作用肯定是吸引用戶多看看不同的產(chǎn)品拌消,有看才有買嘛挑豌;至于區(qū)別,我觀察了多個(gè)不同的商品,發(fā)現(xiàn)“還買了”板塊推薦的一般是同類或好搭配類的商品氓英,而“還看了”板塊推薦的則是同類的商品侯勉,比如用戶目前正瀏覽某個(gè)蔬菜的詳情頁(yè),那么“還買了”推薦的則是水果或蔬菜的商品铝阐,而“還看了”則推薦的全是蔬菜商品址貌。具體的推薦算法我還不清楚,但是感覺其實(shí)區(qū)別并不是很大徘键,可能也僅僅是為了多推薦一些商品給用戶吧练对。
上圖的詳情頁(yè)繼續(xù)下來(lái)是商品描述,這就是商品運(yùn)營(yíng)要做的事了啊鸭。盒馬鮮生一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)就是半小時(shí)內(nèi)送達(dá)锹淌,當(dāng)然,配送范圍并不大赠制,這也和產(chǎn)品的定位有關(guān)赂摆,畢竟是服務(wù)中高端用戶,體驗(yàn)店也都在上海比較繁華的地方钟些,住在繁華地段半小時(shí)內(nèi)路程的用戶一般都是目標(biāo)用戶烟号。
盒馬鮮生的商品現(xiàn)在沒有用戶評(píng)論功能。理由可能是下圖所示:
根據(jù)上圖啟發(fā)政恍,我想到了四個(gè)理由:一汪拥,無(wú)理由退貨,應(yīng)該就是對(duì)客戶利益的最有利保障了吧篙耗,因?yàn)槭荁2C的迫筑,用戶買到不滿意的產(chǎn)品甚至可以去線下店退換;二宗弯,盒馬鮮生目前正在推廣階段脯燃,基本是不可能以次充好欺騙目標(biāo)用戶,有了大眾點(diǎn)評(píng)這類app蒙保,以次充好得罪高端用戶無(wú)疑是自砸招牌辕棚;三,加入評(píng)論功能后產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的壓力會(huì)增大邓厕,需要更多的投入逝嚎;四,進(jìn)口商品本身的上架時(shí)間會(huì)有波動(dòng)性详恼,產(chǎn)品種類也會(huì)變化补君,所以評(píng)論并不能為準(zhǔn)。
盒馬外賣昧互,盒馬外賣和盒馬鮮生是兩個(gè)獨(dú)立的功能赚哗,有一點(diǎn)希望優(yōu)化一下她紫,就是餐盤的入口,希望設(shè)置的和購(gòu)物車一樣屿储,在界面右上角有個(gè)入口贿讹。
目前盒馬的產(chǎn)品類目并不豐富,無(wú)論是盒馬外賣還是盒馬鮮生都是如此够掠,希望盡快加入更多商品民褂,整個(gè)產(chǎn)品界面的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔清爽大方,讓人看了又瀏覽的欲望疯潭,“分類”板塊抽屜式設(shè)計(jì)有些像PC端設(shè)計(jì)赊堪,這個(gè)在手機(jī)端還是比較少見的,如果有更好的設(shè)計(jì)還是希望能優(yōu)化一下竖哩。
其實(shí)哭廉,核心優(yōu)勢(shì)還是商品質(zhì)量和配送速度,盒馬這兩方面做的都挺好的相叁。