作者|靜安寺小魷魚
編輯|美米
Part.1
王牌綜藝走向黃昏
快本的衰落比同時期的其他綜藝要體面的多捣卤。
但這種體面并不能掩蓋王牌綜藝正在走向日落的事實腌零。2016年底唆阿，在湖南衛(wèi)視招商中驯鳖，快本流標率高達32%，而自2017年以來扭弧，快本更是多次掉出收視榜前三鸽捻。
在今年御蒲，則是整個湖南衛(wèi)視被拉下神壇。
根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)布的2019綜藝半年報府瞄，綜藝表現(xiàn)一直很好的湖南衛(wèi)視并沒有把持住上半年最頭部的位置遵馆。
在《2019上半年綜藝市場骨朵平均熱度top30》里《快樂大本營》排名第六货邓，排在快本前面的有東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》多艇，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》峻黍，以及優(yōu)愛騰各自的三款網(wǎng)綜姆涩。
一般來說，觀眾的反映比數(shù)據(jù)反饋要遲鈍的多亏栈，但積累一段時間后绒北，在社交平臺上察署，也漸漸有人會說贴汪，快本不好看了扳埂。
可我們很難去定義這種不好看是節(jié)目質(zhì)量比以前有了斷崖式的下跌，還是同期其他綜藝制作有了飛速躍進梅尤。但顯然，其他人進步了酝蜒，你還在原地踏步，那就還是你退步了堕澄。
對于快本來說拍屑，這款老牌綜藝沒有遭遇滑鐵盧坑傅，但節(jié)目播至第二十二個年頭唁毒，面臨的是互聯(lián)網(wǎng)近十幾年來的溫水煮青蛙。
可能看快本長大的這群人粉私，自己也說不清是什么時候開始不再看了诺核。也許是上了高中窖杀，也許是上了大學(xué)裙士，或者是哪一天工作了潮售。
對于觀眾來說，時間像是一把鈍刀鞍泉，一點一點剝離年輕群體與快本的連接咖驮。這就好像小時候愛吃甜膩糖果，喝可樂忘巧，長大后砚嘴，學(xué)著做飯涩拙、吃健康餐兴泥、戒掉碳酸飲料一樣平常。
改變來的或許不快如绸，但日常月久的蠶食也會帶來驟變怔接。
也許有人會說骑篙，人不會永遠年輕靶端，但永遠有年輕人，但電視時代的年輕人和互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人脏榆，口味截然不同须喂，可選擇的余地也差別巨大坞生。
所以是己，某種程度上來說任柜，快本的衰落是必然，是新舊交替摔认，大眾消費口味變遷的結(jié)果参袱。
與同期的節(jié)目相比，快本的生命線已經(jīng)足夠長了辰企，那些在1997年同期開播的節(jié)目，至今仍舊能留存的大多是央字開頭竹观，而快本作為一檔娛樂綜藝臭增，在二十年后才露出疲態(tài)已經(jīng)相當罕見誊抛。
但英雄暮年才更要拼盡全力證明自己能行，所以瞎领，下行的快本九默，抓住了流量這根救命稻草宾毒。
Part.2
國民綜藝的燦爛往事
《快樂大本營》是于1997年7月11日正式播出的诈铛。
在播出的第二年就與中央電視臺春節(jié)文藝晚會并駕齊驅(qū)幢竹，獲得第十六屆中國電視金鷹獎中的優(yōu)秀綜合文藝獎。
同時妇萄，在各種獎項之外，水漲船高的還有廣告收入轻掩〈侥粒快本創(chuàng)辦之初的廣告收入是2000萬元丐重，在1998年這個數(shù)字上漲到了2500萬元杆查，在當時亲桦，占整個湖南臺廣告收入的五分之一，到2005年豫领，快本創(chuàng)收達4000萬以上等恐。
但這還不是快本最輝煌的時候课蔬，2004年到2006年星著，湖南衛(wèi)視三推超級女聲虚循，在全國范圍內(nèi)掀起一場草根造星運動横缔。嗅到偶像選秀的熱錢效應(yīng)，快本借著這股東風(fēng)襟锐，也在2006年展開一場全民選秀活動--「閃亮新主播」粮坞。
這場選秀奠定了快樂大本營后來的主持班底，吳昕互例、杜海濤都是這場選秀的贏家媳叨。
事實上糊秆，在此之前痘番，快本正遭遇著前所未有的收視危機平痰。
2004年觉增，快本王牌主持李湘離開逾礁，而加入主持陣營近兩年的謝娜一直沒有什么觀眾緣嘹履。此外债热，明星+游戲的娛樂路線在玩了六七年后已經(jīng)被同期節(jié)目大量復(fù)制窒篱，不再具有獨特性墙杯，也吸引不了觀眾。
種種狀況傾瀉而來溉旋，收視率一路下跌观腊。后來，快本不得不從直播改成錄播苫耸，就這樣收視還是集集跌鲸阔，到當年8月份褐筛，快本在涉及的31個主要城市收視都跌至1.07%叙身。
此時信轿，節(jié)目制片人龍梅另辟蹊徑，她覺得倘核，既然其他電視臺扎堆明星綜藝紧唱，那么快本就像超級女聲一樣去做普通人的娛樂漏益。于是深胳，在接下來的一段時間舞终，快本開始淡化明星效應(yīng)，嘗試選秀榨了、PK等模式龙屉。
2006年转捕，閃亮新主播塵埃落定，快本的主持群也徹底固定了痘儡。但一輪選秀熱潮后沉删，普通人夢想秀模式的綜藝也迅速過期矾瑰，收割完選秀最后一波紅利的快本隘擎，及時調(diào)轉(zhuǎn)船頭货葬，又開始以明星為中心制作綜藝。
節(jié)目模式一波三折后休傍，收視岌岌可危的快本借著選秀余熱與明星效應(yīng)打了個漂亮的翻身仗蹲姐。
2006年之后淤堵，快本的綜藝地位徹底固定拐邪。在接下來的幾年里隘截，以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視收視率婶芭、廣告數(shù)據(jù)一路飆升，一舉成為國產(chǎn)影視路演的最高宣傳陣地惰赋。
彼時，無論是電影轨奄、電視劇挪拟，還是歌手击你，都以登上快本為榮丁侄。
到了2009年，則是湖南衛(wèi)視的高光時刻吨凑。在當年8月鸵钝，湖南衛(wèi)視單月收視率首超央視庐镐，廣告收入也比2005年翻了好幾番必逆。
顯然名眉，嘗到娛樂化甜頭的快本一發(fā)不可收拾，就連其他電視臺也有樣學(xué)樣陌粹，在娛樂化的路上一去不返掏秩，在2010年前后荆姆，頗有幾分「娛樂至死」的風(fēng)潮。
就這樣到了2011年邮破，隨著廣電的一聲令下队询，衛(wèi)視們的娛樂飆車被踩下急剎車构诚，限娛令一出，電視臺集體噤聲送膳。
自此叠聋，快本的好日子也開始倒計時受裹。
Part.3
與互聯(lián)網(wǎng)的博弈和妥協(xié)
上有廣電政策懸在頭頂棉饶，下有視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展照藻，暗處還有海外綜藝通過網(wǎng)盤、BT種子滲透幸缕，此時的快樂大本營雖然表面看來花團錦簇发乔，但實則已經(jīng)危機四伏。
2012年起愈，快本與視頻網(wǎng)站的博弈首次被擺在臺面上。
當時古劲，PPTV拿下湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)缰猴，快本等節(jié)目都被打包在一起，可以放到視頻網(wǎng)站上播出隘膘。雖然對電視臺來說弯菊，可以增加幾百萬的版權(quán)費用管钳，但網(wǎng)絡(luò)直播對節(jié)目收視卻造成了巨大沖擊才漆。
據(jù)當時一位電視人的口述佛点，節(jié)目收視率下降一個點超营，其廣告收益的減少就已經(jīng)超過視頻網(wǎng)站給的版權(quán)費加廣告分成的收益糟描。
這對電視臺來說無異于賠本買賣船响，所以，湖南臺很快就收回了快本的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)聊闯。
之后兩年菱蔬，湖南衛(wèi)視對節(jié)目版權(quán)卡的就更緊了拴泌。當時蚪腐，湖南臺內(nèi)部已經(jīng)在籌備自身的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺税朴，所以一應(yīng)旗下綜藝都不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。
彼時消息一出颤殴，媒體紛紛稱「湖南衛(wèi)視預(yù)備封殺網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)」涵但，就連業(yè)內(nèi)也稱湖南臺是「好大的口氣」贤笆。
但如今來看芥永，湖南衛(wèi)視這一步雖然是兵行險招埋涧，冒了天下之大不諱棘催，但總算是又踩到了風(fēng)尾上醇坝，電視時代的逝去已不可擋呼猪，互聯(lián)網(wǎng)大旗早已豎起宋距。
到2014年的時候谚赎，湖南衛(wèi)視的當家綜藝已經(jīng)不是快樂大本營了。此時诱篷，韓綜大量涌進國內(nèi)壶唤，《爸爸去哪兒》率先拔得頭籌，而《快本》則退居二線棕所，成為爆款綜藝闸盔、劇集的「成績總結(jié)大會」。
此后橙凳，真人秀蕾殴、歌唱選秀、全明星觀察岛啸、慢綜藝等多種綜藝類型輪番上陣钓觉，快本聲量越來越小，收視也如同心電圖般起起伏伏荡灾，哪一期請了國民頂流嗓节，收視率便走高截粗，哪一期咖位稍小，收視率便能砸出一個坑。
同時，隨著國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展描扯，愛豆與粉絲可接觸的場域也越來越多杭煎，線上有微博、直播腰湾、超話、群組，線下有粉絲見面會永毅、品牌活動漫雕。在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，明星與粉絲之間不再隔著時空鴻溝，由快本所開發(fā)的「明星+游戲+訪談」式的節(jié)目模式既比不過真人秀游戲刺激兜看，也難以企及談話類節(jié)目的深度熊锭，只能不尷不尬地cue著流程精绎。
至此搁吓，一代國民綜藝已經(jīng)完全淪落到要靠熱劇帶量的地步。但凡哪一期請不來當紅劇集或是流量愛豆，哪一期收視率便面臨撲街。
但縱然國內(nèi)流量明星與爆款劇一茬一茬出，也難以達到周周有的頻率，而快本卻是每個周六都要和大家見面。因此，快本節(jié)目注水卒暂、拉時長也越來越厲害诈嘿。
現(xiàn)如今佩耳，一個流量明星沒上過四五期快本都不算是當紅。在2019年9月，偶像選秀出身的蔡徐坤甚至連上三期快本。
Part.4
綜藝場與流量秀
自2019下半年以來，好幾期快樂大本營都登上過微博熱搜。
但每條熱搜都有個前綴或者是后綴，這些前后綴躁锡，無一例外都是當下最紅火的流量小生與爆款劇男女主惕医，蔡徐坤峡钓、肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)近忙、鄧倫……
今夏最紅火的愛豆接二連三地在快本的舞臺上出現(xiàn)，而快本的收視率雖然也能打饭尝，但并沒有一路飚紅知态，以至于粉絲反倒稱自己的愛豆是來扛收視的。
顯而易見，短短十年間审残，快本與明星的關(guān)系對調(diào)了位置既穆。
在2010之前，一些剛出道嗅骄、不知名的小演員医窿，但凡上了一次快本饵逐，就如同被鍍了一層金邊当船，包括一些影視劇竞思、電影也是如此余佃。
可以說，在電視時代媳板，「誰上誰就火」是對快樂大本營最真實的腳注。不夸張地說，往前十年铅忿，快本對新人的捧紅速度比一部爆款劇的捧紅速度還要快。甚至衡量一個演員紅不紅就看他有沒有登上快本舞臺铭腕。
最近兩年風(fēng)頭變了袜瞬，快本從新人擠破頭也難上的綜藝場變成了新人組團澈魄、扎堆上的流量秀。
二十二年后禀梳，快樂大本營確實走到了拐點，且在與互聯(lián)網(wǎng)的博弈中也落了下風(fēng)驾讲。
上一次快本就火遍全國的時代過去了便监，如今的快本雖然稱不上黯然謝幕龙填，卻也收視率一降再降，只能憑著流量明星的粉絲大軍才能在這個時代保留住老牌綜藝最后的榮光姑子。
當然希俩，這樣的情況并不僅僅出現(xiàn)在快本身上篙议，整個電視綜藝都在面臨一場地震姻乓。
制作精良，主題有趣的網(wǎng)絡(luò)綜藝一茬一茬冒出來忌堂，電視綜藝卻面臨著金牌制作人出走沸移，節(jié)目創(chuàng)意枯竭等問題，以至于產(chǎn)生網(wǎng)綜反向輸出內(nèi)容到電視臺的現(xiàn)象寇窑，而頻頻爆出的綜藝抄襲更是將電視綜藝的口碑推向深淵福青。
另一方面媒役，電視綜藝的大眾化定位也在限制著節(jié)目自身的發(fā)展。受眾圈層化效應(yīng)下，爆款鮮見，但小范圍出圈的綜藝卻有不少御铃，可讓電視臺像視頻網(wǎng)站一樣去做圈層綜藝顯然不現(xiàn)實根竿。
如快本這一類老牌綜藝能做的也就只是在嘉賓、節(jié)目流程上進行一些不痛不癢的改良侵俗。不得不說，互聯(lián)網(wǎng)的誕生對電視綜藝帶來了降維打擊丰刊。
但22年的發(fā)展經(jīng)驗還是讓快本找到了一條通往收視王座的捷徑隘谣。
一茬一茬地請流量明星上節(jié)目雖然敗路人對節(jié)目的好感度，但卻真真實實圈住了流量們的粉絲啄巧。
而一個粉絲的宣傳效果大抵能超過無數(shù)個觀看快本的老觀眾寻歧，何樂而不為？
Part.5
告別電視時代
如今秩仆，快樂大本營不再是推星工廠码泛，反而變成了一檔蹭流量的偶像亂燉綜藝。
自1997年開播澄耍，到登上國產(chǎn)綜藝收視王座噪珊，再到如今要靠流量明星「救市」∑肓快本失去注意力的背后痢站，是整個電視時代悄然褪色的縮影。
互聯(lián)網(wǎng)的誕生选酗，催生了一大批綜藝阵难，優(yōu)愛騰每季爆款迭出，網(wǎng)絡(luò)招商數(shù)字直逼電視綜藝芒填。以電視作為主要傳播媒介的快本呜叫，在觀劇2倍速時代，很難繼續(xù)「保鮮」殿衰。
時長達90分鐘的電視節(jié)目只會讓新一代觀眾望之卻步朱庆，或者「養(yǎng)肥」了后，在手機端一股腦刷掉闷祥。畢竟娱颊，新生代們更喜歡拿著手機，捧著平板，在下班维蒙、放學(xué)的路上掰吕，插著耳機刷劇果覆。坐在電視機前颅痊，端端正正地看一檔綜藝的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
雖然局待，觀眾現(xiàn)在仍然可以看到這檔綜藝斑响，但口味刁奇的網(wǎng)民們并不認為快樂大本營能再帶來快樂，「放大鏡」下反而滿是糟心钳榨。
愛豆上節(jié)目被主持人冷落舰罚，差評；吳昕和海濤都成了背景板薛耻，差評营罢；游戲環(huán)節(jié)抄襲海外綜藝，差評饼齿；謝娜與何炅的友情似乎破裂饲漾，差評……
快本的槽點與缺點被無限放大，比如頻繁邀請流量缕溉，主持人內(nèi)部疑似不和諧考传，原創(chuàng)能力匱乏……多種問題組合攻擊下，大眾很難不戴著有色眼鏡去衡量這款國民綜藝的生命周期证鸥。
就連趕上互聯(lián)網(wǎng)末班車的芒果TV也沒能延續(xù)「電視湘軍」的榮光僚楞。與互聯(lián)網(wǎng)土著「優(yōu)愛騰」等視頻平臺來比，芒果TV在運營上還不夠「野蠻」枉层，技術(shù)上也不甚成熟泉褐，唯一能得一聲稱贊的只有「control C+control V」能力在與時俱進。
但快本終究還是締造了兩代人的娛樂記憶鸟蜡。我們與之告別兴枯，而它，也在與電視時代告別矩欠。
