【小結】
期待越高失望越大咽筋，這一次是個例外。非常棒的文案書徊件，最突出的優(yōu)點在于非常系統和體系化奸攻，這一點反映了作者的功底非常扎實，邏輯不錯虱痕。倘若你日常需要文字錄入睹耐，提升寫作能力，這本書會是一個不錯的選擇部翘。
推薦指數：★★★★☆
啟示：
- 好奇心+知識+閱歷+對困難的態(tài)度硝训，這是人能夠獲得持續(xù)進步的必備要素。同時，在一個持續(xù)前進的過程中捎迫，難免會遇到挫折晃酒，面對失敗不要緊，失敗本身就是生活的一部分窄绒。
- 對于知識的獲取贝次，自己要有通達的心態(tài)，因為萬物歸宗彰导，確實存在大道至簡蛔翅，任何領域走向極致后，最終的道理和感觸是能彼此相互打通的位谋，所以山析，保持好奇，并且找到需要精深的領域掏父，持續(xù)挖掘笋轨，就能夠獲得通達，和自己多年訓練游泳赊淑，對節(jié)奏爵政、水感、核心力量的感覺一樣陶缺。但前提是要钾挟，1，找到好的教練or學習班 2饱岸，持續(xù)不斷的堅持下來掺出，道理的通達是一種質變，那么苫费，量變就需要通過不斷的練習進行積累汤锨。
- 文案、創(chuàng)意崗位相對來說更偏獨立性黍衙，更多要求的是質量泥畅，而非數量，因此精兵強將是必須的琅翻。以個人品牌為主的獨立工作室，反而更加的有效和靠譜柑贞，這和很多國內的比如 設計工作室方椎、電商工作室 的道理是一樣的，這是由崗位特性和性質所決定钧嘶。
- 每一款產品都肯定有一個亮眼的地方棠众，一個就夠了！不斷重復，放大闸拿！
- 與同行分享自己的秘密只會引來更多的競爭者空盼。引
- 文案的終極目標就是：讓一個人掏出血汗錢購買你的產品或服務。真的新荤，就這么簡單揽趾。引
- 對知識的渴望，對生活無與倫比的好奇心苛骨，豐富的人生閱歷篱瞎，以及對工作毫不畏懼，這就是成為一個好的文案撰稿人的最高資格證書痒芝。 P5
- 失敗了不可拍俐筋，你需要盡可能地去體會生活，永遠不要懼怕失敗严衬。對于生活本身而言澄者，成功或失敗沒有任何區(qū)別，重點在于你是否參與了這個游戲请琳。P55. 造就偉大的文案撰稿人的因素是擁有自己的公司闷哆，并有對自己寫下的每一個詞語負責的經驗，那些真正偉大的直銷文案作者們一般都不為廣告代理商合作单起，而是更愿意自己去運作他們自己的公司抱怔，體會自己的成功和失敗。P7
- 你必須成為一個專家嘀倒，無論是對一種產品屈留、一種服務，還是其他任何你想要寫的東西测蘑。這樣灌危，你寫的東西才能真正有效果。 P10
每一種產品都擁有自己的本質碳胳，在創(chuàng)造這種產品背后的營銷理念時勇蝙，你必須了解這點才能成功。 P13
啟示
- 版式目標：閱讀第1句話挨约；文案第1句話目標味混，閱讀第2句話；文案第2句話目標诫惭，閱讀第3句話……醍醐灌頂的一段話翁锡，我們經常談論說在淘寶，文字沒有人看的夕土，買家停留時間非常短馆衔，頁面刷的一下就過去了瘟判。其實這樣的挑戰(zhàn)在任何平臺都是存在的，但這不是我們不寫文案的理由角溃。恰恰相反拷获，我們更加需要做好 版式，寫好文案减细，這便是現行的產異化匆瓜，非常有必要。
文案寫作公理
- 文案寫作是一段精神旅程邪财。成功的文案寫作陕壹，會綜合反映出你全部的經歷、你的專業(yè)知識树埠、你對這些信息進行精神加工并以賣出產品或服務為目的將它們形成文字的能力糠馆。 P19
- 一則廣告里的所有原始首先都是為了一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。 P22
- 廣告中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者閱讀第二句話怎憋。 P26
- 廣告的版面設計和廣告的頭幾個段落必須創(chuàng)造出一種購買環(huán)境又碌，這非常有利于銷售你的產品或服務。 P31
- 讓你的讀者說”是“绊袋，讓他們在閱讀你的文案時毕匀，因你的真誠實在的陳述而產生共鳴。 P38
向目標客戶的推銷的步驟
- 創(chuàng)造一個銷售環(huán)境 （店鋪氛圍癌别？詳情頁皂岔？VI色調？文案元素匹配展姐？）
- 獲得目標客戶的注意（Uv=展現量*Ctr躁垛，兩手抓，兩手都要硬）
- 自我介紹圾笨，并說一些能夠保持客戶注意力的話教馆。（在設計詳情頁內容的時候，那些元素/內容是夠抓住客戶眼球擂达？提升停留時間的呢土铺？）
推銷過程中，必須牢記的兩件事：
第一板鬓，買主必須喜歡這個推銷者悲敷，并且對他有信心。買主必須認為推銷者非常了解這個產品穗熬。（顧客看見的內容镀迂，哪些能夠提升顧客的信任感？那些不能唤蔗，不能的內容，通通進行撤離）
第二，推銷者必須想方設法
