引言：
目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)雖然十分火爆景埃，但是直播的市場(chǎng)尚未成熟，斗魚(yú)等其他直播平臺(tái)在利用自己用戶的基礎(chǔ)一直處在直播平臺(tái)的主流市場(chǎng)，而新晉直播平臺(tái)開(kāi)始大肆的宣傳和吸引用戶，最終直播這塊市場(chǎng)未來(lái)究竟是誰(shuí)會(huì)成為主導(dǎo)還有待市場(chǎng)和時(shí)間給出答案聪蘸。
一、行業(yè)概述
視頻直播是一個(gè)新興幾年的市場(chǎng)炒嘲，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供實(shí)時(shí)播出的歌唱宇姚、舞蹈、游戲等等相關(guān)視頻服務(wù)夫凸，例如：游戲視頻內(nèi)容的素材為電子游戲或電競(jìng)比賽，形式為主播實(shí)時(shí)解說(shuō)自己或他人的游戲過(guò)程阱持，支持多人同時(shí)在線觀看夭拌，并與主播互動(dòng)。直播平臺(tái)指提供上述直播服務(wù)的網(wǎng)站衷咽、客戶端軟件及手機(jī)APP鸽扁。
根據(jù)神策數(shù)據(jù)demo的模擬結(jié)果來(lái)看，直播平臺(tái)進(jìn)入穩(wěn)定的時(shí)期之后镶骗，市場(chǎng)仍然會(huì)是一個(gè)十分火爆的狀態(tài)桶现，通過(guò)微信或者新浪微博這兩個(gè)平臺(tái)注冊(cè)的人數(shù)能均達(dá)到1700人以上，雖然是模擬器構(gòu)造的鼎姊，但是從模擬的結(jié)果能夠想象的出現(xiàn)在的直播市場(chǎng)是種什么樣子的狀態(tài)骡和。
目前相赁，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各大直播平臺(tái)2016年1季度移動(dòng)端模擬監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)見(jiàn)圖慰于。在直播這塊紅海市場(chǎng)中钮科，熊貓直播拓寬平行市場(chǎng)，從多個(gè)角度出發(fā)婆赠，拓寬直播類(lèi)型绵脯，與此同時(shí)還在垂直深入游戲直播市場(chǎng)，并且還意圖搶占手游直播休里，在圖中的5個(gè)游戲直播平臺(tái)數(shù)據(jù)均為模擬數(shù)據(jù)蛆挫，并非真實(shí)數(shù)據(jù)。但是仍能從中看出各個(gè)app之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度妙黍。
二悴侵、競(jìng)品分析
熊貓直播作為新晉的直播平臺(tái)，目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是其他主流直播平臺(tái)废境。因此畜挨，選擇直播業(yè)龍頭老大——斗魚(yú)直播與熊貓直播做橫向?qū)Ρ取?/p>
1.體驗(yàn)環(huán)境
軟件版本:
斗魚(yú)PRO：版本號(hào)：1.15
熊貓直播：版本號(hào)：V3.0.3.3113
系統(tǒng)版本：Letv x501，Android：6.0
2.結(jié)構(gòu)層
斗魚(yú)直播app信息架構(gòu)圖如下：
熊貓直播app信息架構(gòu)圖如下：
斗魚(yú)主要的客流量來(lái)自于英雄聯(lián)盟噩凹、守望先鋒等等的端游巴元，所以其他類(lèi)型的直播并不多、從信息架構(gòu)圖上可以看到驮宴，斗魚(yú)只是推薦了幾個(gè)比較火的手游逮刨，但是在直播的頁(yè)面里，“手機(jī)游戲”等等的直播并不占太大的比重堵泽。而熊貓直播修己，直播的領(lǐng)域更加廣泛，不單單是端游的直播迎罗、還有大量的手游直播睬愤、還有大量的其他類(lèi)型的直播，而且熊貓直播還有自己的熊貓星秀纹安、熊貓星顏尤辱、這類(lèi)專(zhuān)注于打造直播明星的專(zhuān)區(qū)。
3.主要功能對(duì)比
3.1觀看直播
斗魚(yú)和熊貓直播豎版直播界面及主要不同點(diǎn)見(jiàn)下圖：
斗魚(yú)直播
熊貓直播
從上方兩張圖片可以看出厢岂，兩款直播軟件界面類(lèi)似光督，均含有發(fā)送聊天信息、貢獻(xiàn)榜塔粒、主播信息结借。
但是在豎屏?xí)r顯示直播界面時(shí)，斗魚(yú)并未顯示關(guān)注分享等功能卒茬。個(gè)人認(rèn)為雄邁在細(xì)節(jié)方面要更好些船老，因?yàn)橛脩粝ＭP(guān)注當(dāng)前的直播間時(shí)咖熟，在界面上沒(méi)有明顯的關(guān)注按鈕，所以會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)努隙。而熊貓直播在聊天和主播這兩個(gè)界面有明顯的訂閱按鈕球恤。
兩個(gè)直播軟件在豎屏顯示直播界面時(shí)，兩個(gè)界面相似荸镊，都沒(méi)有提供畫(huà)質(zhì)選項(xiàng)咽斧，而且不顯示彈幕，均在聊天的界面顯示用戶們聊天信息躬存，在豎屏狀態(tài)的直播窗口只有手機(jī)屏幕的1/3大小张惹，大小有限，沒(méi)有必要對(duì)畫(huà)質(zhì)進(jìn)行設(shè)置岭洲，而且豎屏?xí)r直播窗口顯示彈幕會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)宛逗。
其他細(xì)節(jié)方面：
l斗魚(yú)和熊貓直播都需要綁定手機(jī)才能發(fā)送彈幕和禮物
l熊貓直播為了防止不雅視頻，在界面里設(shè)有舉報(bào)按鈕
熊貓直播
斗魚(yú)直播
從上圖的對(duì)比能看出熊貓直播更注重主播的打造盾剩，斗魚(yú)直播中只有簡(jiǎn)單的主播信息雷激，而熊貓直播在聊天和主播這兩個(gè)界面中都有對(duì)主播的訂閱，能夠讓用戶隨手就能關(guān)注告私，而不是去在整個(gè)界面中尋找屎暇，我認(rèn)為斗魚(yú)在這一方面做的就不如熊貓直播，我在使用斗魚(yú)直播豎屏觀看時(shí)想要關(guān)注某位主播驻粟，但是在“聊天”根悼、“主播”、“排行”都沒(méi)有找到關(guān)注按鈕蜀撑，點(diǎn)擊視頻窗口才會(huì)顯示關(guān)注按鈕挤巡。
熊貓直播和斗魚(yú)直播都有分享按鈕，但是都是需要點(diǎn)擊視頻窗口才會(huì)彈出酷麦。在這方面兩個(gè)直播軟件矿卑，在推廣上都還差強(qiáng)人意。
斗魚(yú)直播沃饶，熊貓直播的全屏直播界面如下：
熊貓直播
斗魚(yú)直播
在全屏狀態(tài)下粪摘，熊貓直播的功能相對(duì)要豐富一些，出去兩個(gè)軟件都擁有的分享绍坝、畫(huà)質(zhì)設(shè)置、播放器選功能苔悦、彈幕大小轩褐、彈幕透明度等。
斗魚(yú)提供了屏幕比例玖详，而熊貓直播在這些的基礎(chǔ)上還提供了彈幕速度把介、屏幕亮度勤讽、彈幕位置、定時(shí)休眠等功能拗踢，而且橫屏?xí)r熊貓直播是可以發(fā)送表情包的脚牍，這可能與熊貓直播表情包的使用量要遠(yuǎn)大于斗魚(yú)直播表情包的使用量有關(guān)。
這些功能能夠讓用戶對(duì)直播畫(huà)面進(jìn)行調(diào)節(jié)巢墅，用戶可以根據(jù)自己的偏好進(jìn)行設(shè)置诸狭，用戶能夠在觀看直播時(shí)讓直播的各項(xiàng)數(shù)值最大限度的符合個(gè)人習(xí)慣，提升了用戶體驗(yàn)君纫，同時(shí)也提升了用戶的黏性驯遇。
從直播內(nèi)容上來(lái)看，斗魚(yú)需要通過(guò)電腦來(lái)進(jìn)行直播蓄髓，熊貓直播可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行直播叉庐。
從畫(huà)面上來(lái)看，熊貓直播的直播類(lèi)型比較多会喝，有的內(nèi)容和主播顯示的內(nèi)容一致陡叠，可以讓用戶以主播的視角去觀看游戲直播，而熊貓直播中的熊貓星顏和熊貓星秀能夠讓用戶最大限度的觀賞主播的表演肢执。
斗魚(yú)的界面比較龐雜枉阵，有的除去中央顯示的直播界面外，還包括主播的頭像蔚万、廣告等內(nèi)容岭妖。
在體驗(yàn)上，熊貓直播可以在從直播間離開(kāi)反璃，在主界面上繼續(xù)搜尋自己喜歡的直播昵慌，而這時(shí)剛剛打開(kāi)的直播間是不會(huì)關(guān)閉的，而是以小窗口的形式在屏幕上顯示淮蜈，這樣用戶可以在尋找自己感興趣的直播間的同時(shí)斋攀，還能繼續(xù)觀看之前的直播，這樣可以一直尋找自己喜歡的主播梧田，而又不錯(cuò)過(guò)另外一個(gè)直播淳蔼。
3.2我要直播
斗魚(yú)PRO里面沒(méi)有開(kāi)啟主播的功能，而熊貓直在“我的”里面有一個(gè)“我要當(dāng)主播”的按鈕裁眯。
點(diǎn)擊之后鹉梨，會(huì)出現(xiàn)“主播認(rèn)證須知”，用戶可以閱讀“直播個(gè)人直播協(xié)議”而且有兩個(gè)審核通道穿稳，一個(gè)是“新版審核通道”存皂，另一個(gè)是“舊版審核通道”需要實(shí)名認(rèn)證，這樣的原因可能是與熊貓直播有系統(tǒng)的直播培養(yǎng)計(jì)劃有關(guān)。
新版的審核通道在填寫(xiě)完姓名和身份證號(hào)之后會(huì)自動(dòng)連接支付寶的“芝麻認(rèn)證”旦袋，使用芝麻認(rèn)證的人臉識(shí)別系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行認(rèn)證骤菠。
舊版的審核通道是分四步來(lái)注冊(cè)，全部由用戶填寫(xiě)信息疤孕。最后由熊貓直播來(lái)進(jìn)行審核認(rèn)證商乎。
新版的審核通道雖然簡(jiǎn)潔方便，但是芝麻認(rèn)證的人臉識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別人臉時(shí)采集信息時(shí)間時(shí)間過(guò)長(zhǎng)祭阀，而容易采集失誤鹉戚。而舊版的審核通道全部由用戶填寫(xiě)信息，失誤率較低柬讨，所以熊貓直播在使用新版審核通道的同時(shí)崩瓤，還保留舊版的審核通道，這是個(gè)很不錯(cuò)的想法踩官，提高了用戶體驗(yàn)却桶，
但是舊版的審核流程較為復(fù)雜，對(duì)于新人用戶來(lái)說(shuō)蔗牡，容易讓他們打退堂鼓颖系，但是在我看來(lái)，這樣能夠減少用戶隨意注冊(cè)主播的現(xiàn)象辩越，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)兔毒，降低了管理的成本业筏，能使公司的注意力更多地放在公司里優(yōu)質(zhì)主播的身上简逮，也減少了低劣直播內(nèi)容的出現(xiàn)舶斧。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以減少用戶收到低俗直播內(nèi)容的干擾督惰，提高了用戶的黏性不傅。
3.3信息搜索
熊貓直播
斗魚(yú)直播
在信息搜索方面，我認(rèn)為熊貓直播的用戶體驗(yàn)要比斗魚(yú)PRO稍好一點(diǎn)赏胚，在斗魚(yú)可以根據(jù)房間ID和主播名稱(chēng)進(jìn)行搜索访娶，搜索結(jié)果直接以縮略圖的形式排列，提供默認(rèn)排序觉阅、人氣值排序和關(guān)注量三種排序方式崖疤。從我的使用來(lái)看，默認(rèn)排序里顯示的搜索結(jié)果排在前列的大部分均未開(kāi)播典勇，完全與期待內(nèi)容不符劫哼。
熊貓直播則可以根據(jù)房間ID、主播名稱(chēng)和游戲名稱(chēng)進(jìn)行搜索割笙。在搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方面沦偎，熊貓直播把搜索結(jié)果根據(jù)熊貓主播、星顏主播分為兩類(lèi)，一方面是各路大神的直播豪嚎，另一方面是與熊貓直播簽約并且接受培養(yǎng)的主播。這樣用戶的可選擇性更高些谈火。
但是與斗魚(yú)相同的是侈询，搜索結(jié)果排在前列的大部分均未開(kāi)播。在這方面糯耍，熊貓直播和斗魚(yú)直播都還需要改善扔字。
3.4合作推廣
斗魚(yú)直播
熊貓直播
斗魚(yú)直播雖然是以端游為主的直播平臺(tái)，斗魚(yú)已經(jīng)開(kāi)始向手游方向發(fā)展温技，而且直播方面也開(kāi)始向手游增多革为，如圖，在斗魚(yú)“我的”頁(yè)面中有一個(gè)“游戲推薦”入口舵鳞，在游戲推薦頁(yè)面中提供了將近70款手機(jī)游戲的下載鏈接和活動(dòng)震檩，而且斗魚(yú)為了鼓勵(lì)用戶從斗魚(yú)直播平臺(tái)上下載手游和玩手游，還發(fā)布了斗魚(yú)的每日任務(wù)蜓堕，每天玩手機(jī)游戲可以領(lǐng)魚(yú)丸等等物品抛虏，并且還有手機(jī)游戲的禮包，這種舉動(dòng)表明了斗魚(yú)開(kāi)始利用自己的用戶資源與手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商合作并且推廣手機(jī)游戲套才，接下來(lái)的合作很有可能是在斗魚(yú)直播的手游直播上開(kāi)始擴(kuò)大直播量和主播的知名度迂猴。
而與斗魚(yú)直播相比，熊貓直播并沒(méi)有提供游戲下載入口背伴，而是與各種游戲賽事合作沸毁，而且還在主頁(yè)的滑動(dòng)頁(yè)面推廣了手游的直播間，無(wú)論是從推薦和各種活動(dòng)都體現(xiàn)了熊貓?jiān)谖磥?lái)和各大游戲賽事的合作在深入進(jìn)行傻寂。
4.SWOT分析法
優(yōu)勢(shì)（Strengths）：
l手機(jī)錄屏直播技術(shù)
l擁有優(yōu)秀的主播資源
l簽約明星主播
l與大量游戲聯(lián)賽息尺、知名主播簽約合作
l登錄智能電視市場(chǎng)
熊貓直播作為一個(gè)新興幾年的直播平臺(tái)，在技術(shù)上走在了比較前端的地步崎逃，主播們可以在手機(jī)上下載熊貓直播的手機(jī)直播軟件掷倔，這樣可以做到手機(jī)直播，這樣主播們可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行直播个绍，這樣無(wú)需電腦勒葱，主播們也可以給大家展示自己的生活等。
主播是平臺(tái)最重要的資源巴柿，主播的優(yōu)質(zhì)與否甚至可以決定一個(gè)直播平臺(tái)的生死凛虽，熊貓直播在這方面可以說(shuō)是走在了前端的行列，熊貓直播吸引了大量的優(yōu)秀主播广恢，將主播吸引的用戶們大量引入熊貓直播凯旋，為熊貓直播帶來(lái)了大量的忠實(shí)用戶。
另外，熊貓直播還簽約了明星至非，使明星成為自己平臺(tái)的主播钠署，例如;Anglebaby等明星，他們?cè)谛茇堉辈ド暇蛽碛凶约旱闹辈ラg荒椭，這樣又吸引了大量的喜愛(ài)明星的人群成為忠實(shí)用戶谐鼎，大大提高了用戶黏性。
各種直播類(lèi)型中趣惠，觀看直播游戲的用戶量早已不是個(gè)小數(shù)目狸棍，所以需要更多的游戲直播來(lái)滿足用戶的需求，從現(xiàn)在累積的資源和用戶來(lái)看味悄，熊貓直播中游戲直播的類(lèi)型為32種草戈，而斗魚(yú)直播中游戲直播的類(lèi)型為80種。
但是電競(jìng)直播平臺(tái)的受眾侍瑟，大多是游戲愛(ài)好者唐片，他們希望從游戲平臺(tái)上看到更多的高水平競(jìng)技的玩家，對(duì)于熊貓直播來(lái)說(shuō)丢习，王思聰本身是IG戰(zhàn)隊(duì)老板牵触，所以在戰(zhàn)隊(duì)資源和解說(shuō)資源上具備一定的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，另外熊貓直播已經(jīng)與大量電競(jìng)賽事和綜合賽事合作咐低，圍繞各種游戲進(jìn)行針對(duì)性的推廣活動(dòng)揽思，聯(lián)合培養(yǎng)主播，深度挖掘游戲直播市場(chǎng)见擦。
劣勢(shì)（Weakness）：
l與其他主流直播平臺(tái)相比钉汗，資歷較淺
l移動(dòng)端直播設(shè)備受限
l缺少一項(xiàng)知名的直播類(lèi)型來(lái)拉動(dòng)流量
熊貓直播是一個(gè)剛剛建立一年的直播平臺(tái)，與其他主流的直播平臺(tái)相比鲤屡，缺少一些基礎(chǔ)用戶损痰，而且還缺少一個(gè)更具代表性的直播類(lèi)型來(lái)帶動(dòng)直播平臺(tái)，斗魚(yú)直播現(xiàn)在擁有王者榮耀這款手游來(lái)帶動(dòng)自己的人氣酒来，而熊貓直播雖然有LOL吸引用戶卢未，但是還沒(méi)有形成代表性。
雖然熊貓直播可以使用手機(jī)進(jìn)行直播堰汉，這一點(diǎn)為直播帶來(lái)了諸多便利辽社，但是仍受到移動(dòng)設(shè)備的限制，例如：屏幕太小影響交互翘鸭，手機(jī)電量等等的問(wèn)題滴铅，而且使用手機(jī)直播的前提還是需要下載另一個(gè)app，所以整體上來(lái)說(shuō)還是沒(méi)有到達(dá)“隨時(shí)隨地都可以直播”的地步就乓。
機(jī)會(huì)（Opportunities）：
l直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
l熊貓直播的直播類(lèi)型更多
l熊貓星顏汉匙、熊貓星秀
直播市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及觀看直播的用戶數(shù)量的增長(zhǎng)充分證明了直播市場(chǎng)的吸引力拱烁，斗魚(yú)等直播平臺(tái)目前的核心是放在端游直播上，沒(méi)有精力去對(duì)直播市場(chǎng)進(jìn)項(xiàng)橫向發(fā)展噩翠，這恰恰給了熊貓直播這個(gè)新興平臺(tái)在直播市場(chǎng)上橫向發(fā)展的機(jī)會(huì)戏自，由于直播的興起，未來(lái)人們對(duì)于直播不單單是希望看到游戲等等類(lèi)型的直播绎秒，用戶對(duì)于直播擁有更多的需求浦妄，這恰恰符合了熊貓直播現(xiàn)在的狀況。
而且用戶對(duì)于主播有很深的依賴(lài)性见芹，主播的好壞可以決定一大部分的用戶的去留，熊貓直播的熊貓星顏和熊貓星秀可以說(shuō)是熊貓直播的造星計(jì)劃蠢涝，在熊貓直播上推廣屬于自己的的主播玄呛，吸引了大量的用戶的觀看，提高了用戶的忠誠(chéng)度和二，提高了用戶黏性徘铝。
威脅（Threats）：
l其他直播平臺(tái)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)
l直播的生命周期
以游戲直播為主的斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等平臺(tái)惯吕，這一類(lèi)平臺(tái)以游戲直播為主惕它，而且早期吸引了大量的用戶和主播的加入，在用戶流量上废登，熊貓直播需要與他們相互競(jìng)爭(zhēng)淹魄，這就造成了各個(gè)公司之間對(duì)于主播的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橐粋€(gè)好的主播將會(huì)決定用戶的流向堡距。
直播對(duì)于主播本身具有很高的依賴(lài)性甲锡，目前，大量主播興起羽戒，但是生命周期普遍偏短缤沦，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源很難保持，一旦用戶對(duì)某個(gè)主播的熱度衰退易稠，就需要吸引別的主播的加入或者培養(yǎng)新的主播缸废，長(zhǎng)此以往，無(wú)法保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的話會(huì)造成用戶的大量流失驶社。
5.總結(jié)
我在下載斗魚(yú)app的時(shí)候是使用4G流量下載企量，而搜索顯示的結(jié)果有三個(gè)，分別是斗魚(yú)衬吆、斗魚(yú)pro梁钾、斗魚(yú)hd，雖然斗魚(yú)將自己的app做成三種逊抡，但是我是以一個(gè)新用戶的身份準(zhǔn)備下載姆泻，在下載的時(shí)候根本不知道如何選擇零酪，最終下載了斗魚(yú)pro，但是斗魚(yú)pro雖然基本功能都很全面拇勃，但是有些傾向與手游市場(chǎng)四苇，對(duì)于我這類(lèi)的新用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)法找到自己喜歡類(lèi)型的直播方咆，降低用戶體驗(yàn)月腋，容易流失新用戶。但是從另一方面來(lái)看瓣赂，斗魚(yú)pro以手游直播為主榆骚，可以說(shuō)是代表著手游市場(chǎng)的火爆，更代表著手游直播市場(chǎng)的興起煌集，斗魚(yú)pro的出現(xiàn)很有可能是斗魚(yú)為了搶先占領(lǐng)手游直播這一直播市場(chǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)而做出的手段妓肢，意味著斗魚(yú)直播未來(lái)會(huì)向手游直播的方向深入發(fā)展。
在用戶體驗(yàn)等等的細(xì)節(jié)方面苫纤，斗魚(yú)PRO和熊貓直播都有值得對(duì)方學(xué)習(xí)的地方碉钠，直播市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始成熟，各大直播平臺(tái)開(kāi)始另辟蹊徑卷拘，不再單純的是內(nèi)容直播喊废、端游直播等，有的是培養(yǎng)主播栗弟、有的是殺入手機(jī)游戲直播市場(chǎng)污筷，熊貓直播在一年前一雄厚的資金和人脈殺入直播市場(chǎng)，并用一年的時(shí)間發(fā)展壯大横腿，而斗魚(yú)等主流游戲平臺(tái)也利用自己的用戶基數(shù)上的優(yōu)勢(shì)對(duì)直播市場(chǎng)進(jìn)一步的占領(lǐng)颓屑，熊貓直播就像是矛，而斗魚(yú)直播就像是盾耿焊，就目前而言揪惦，雖然熊貓直播的用戶還比不上斗魚(yú)直播，但是增長(zhǎng)飛快罗侯，雙方矛盾相爭(zhēng)器腋，還有其他直播平臺(tái)虎視眈眈，最終直播市場(chǎng)究竟會(huì)鹿死誰(shuí)手還需要市場(chǎng)的發(fā)展和時(shí)間的推移才能得到一個(gè)答案钩杰。
