作者：姚小律
素材來源 ：《精英律師》第二集
羅檳與戴曦來到任曉年的公司碍扔，恰巧談到他們準(zhǔn)備使用廣告語“沒有更好，只有最好”秕重，戴曦以其專業(yè)敏感度意識(shí)到該條廣告語存在法律風(fēng)險(xiǎn)不同，提示任曉年廣告語中不得使用最高級(jí)詞匯。下面就廣告用語兩個(gè)法律問題做簡要的分享：
01 廣告一律不得用“最”字溶耘？
現(xiàn)行《廣告法》第9條規(guī)定二拐，廣告不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”凳兵、“最佳”等用語百新。日常生活中，我們常會(huì)看到很多企業(yè)避免使用前述用語留荔，轉(zhuǎn)而采用相近的用語吟孙，如“首個(gè)”、“獨(dú)家”聚蝶、“唯一”等杰妓，這種情況是否違反《廣告法》的規(guī)定？這要具體情況具體分析碘勉，通常執(zhí)法機(jī)關(guān)會(huì)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語義巷挥、語境和事實(shí)依據(jù)，進(jìn)行綜合判定验靡。如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示倍宾，不致引人誤解的雏节，則允許使用。
02 發(fā)布禁止性廣告用語高职，有哪些法律責(zé)任钩乍？
1.民事責(zé)任
廣告中使用“最”之類的詞匯通常夸大了產(chǎn)品的性能怔锌，與產(chǎn)品的實(shí)際情況不符寥粹，其實(shí)質(zhì)就是虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者的一種違法行為埃元。中國聯(lián)通曾因使用“全球最好3G+最快4G涝涤，最快4G、網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣岛杀，選4G就選沃!”被消費(fèi)者訴請(qǐng)宣傳不實(shí)阔拳，要求賠償。
一審法院認(rèn)為类嗤，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的糊肠，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍遗锣。最終罪针，一審法院判決中國聯(lián)通賠償消費(fèi)者15180元。
后中國聯(lián)通不服提起上訴黄伊，二審法院認(rèn)為泪酱，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)全面还最，不得作虛假或者引人誤解的宣傳墓阀。經(jīng)營者提供閃頻或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其收到的損失拓轻，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的3倍斯撮。二審法院判決駁回上訴，維持原判扶叉。
從該案中可以看出勿锅，企業(yè)發(fā)布不實(shí)廣告，需要按照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條第一款的規(guī)定進(jìn)行賠償枣氧，即：經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的溢十，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍达吞；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的张弛，為五百元。
2.行政責(zé)任
企業(yè)除了要承擔(dān)民事責(zé)任，還將面臨行政處罰吞鸭，罰款數(shù)額也是相當(dāng)之高寺董，企業(yè)人員應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎使用該類廣告語。根據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定刻剥，發(fā)布禁止情形的廣告的遮咖，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款造虏，情節(jié)嚴(yán)重的盯滚，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件酗电、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營者内列、廣告發(fā)布者撵术，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款话瞧，情節(jié)嚴(yán)重的嫩与，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件交排。
另根據(jù)《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》第十九條："工商行政管理部門依照法律法規(guī)及本辦法規(guī)定對(duì)經(jīng)營者予以行政處罰的划滋，應(yīng)當(dāng)記入經(jīng)營者的信用檔案，并通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等及時(shí)向社會(huì)公布"的規(guī)定埃篓，經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告的处坪，還可能被記入信用檔案，并向社會(huì)公布架专。
3.刑事責(zé)任
根據(jù)《刑法》第二百二十二條規(guī)定“廣告主同窘、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定部脚，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳想邦，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役委刘，并處或者單處罰金”及第二百三十一條規(guī)定“單位犯本節(jié)第二百二十一條至第二百三十條規(guī)定之罪的丧没，對(duì)單位判處罰金，并對(duì)其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員锡移，依照本節(jié)各該條的規(guī)定處罰”呕童。企業(yè)發(fā)布虛假廣告嚴(yán)重的，可能承擔(dān)相應(yīng)的罰金刑淆珊，直接負(fù)責(zé)的主管人員及其他直接責(zé)任人員可能會(huì)被處二年以下有期徒刑或者拘役拉庵。
綜上，建議企業(yè)要加強(qiáng)審查對(duì)外宣傳的廣告用語，避免相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)钞支。如無法準(zhǔn)確把握茫蛹，可以咨詢當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門或者律師，做到有備無患烁挟。
說 明
寫“追劇說法”系列文章目的不是劇透或者探討劇情婴洼，更不是去挑刺，只是簡單地想通過劇情作為普法素材談?wù)勔恍┓蓡栴}撼嗓。生活不是電視劇柬采，稀里糊涂就能糊弄過去，還是謹(jǐn)慎一些為好且警。誰也不能保證可以過好這一生粉捻，且不被法律問題所侵?jǐn)_！
不喜勿噴斑芜！????
