如果說最近什么比較受關(guān)注是什么捏顺？那一定是國貨啊，那再具體點(diǎn)呢纬黎？那就是鴻星爾克幅骄，鴻星爾克火了，而且是大火本今。鴻星爾克從爆火再到現(xiàn)在都有點(diǎn)路轉(zhuǎn)黑拆座。這個(gè)時(shí)候突然想起一句古話：巔峰背后就是萬丈深淵，一步錯(cuò)那就是粉身鎖骨冠息，但是站穩(wěn)腳步挪凑，那就是平步青云，一步登“鼎”逛艰。

其實(shí)從鴻星爾克從開始到爆火再到路轉(zhuǎn)黑我一直在關(guān)注躏碳，無論是鴻星爾克老板勸大家“理性消費(fèi)”、還是大家的“野性消費(fèi)”散怖、再到還“大家的段子”菇绵、還有一些對“鴻星爾克的建議”還是現(xiàn)在“質(zhì)疑的聲音”我都在關(guān)注肄渗，如果現(xiàn)在問你買過鴻星爾克的鞋子沒，我想80%的人都有過想買的欲望咬最，或者已經(jīng)買過翎嫡，還有買過的不止一件的吧。其實(shí)最初我也在這波熱潮下沖動(dòng)去消費(fèi)一下永乌，畢竟價(jià)格平民钝的，都能支付得起，而且就是單純的想支持一下這個(gè)“憨憨”铆遭，但是我到官網(wǎng)一看，喜歡的全部沒有貨了沿猜，最后換了幾個(gè)app也就放棄了枚荣。（我充分地做到了“理性消費(fèi)”）

01

鴻星爾克“捧上神壇”那一刻

質(zhì)疑聲音出現(xiàn)了

7月24日晚間，有自媒體發(fā)表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克啼肩，怎么捐出5000萬物資橄妆？》，質(zhì)疑鴻星爾克捐助進(jìn)度與承諾存在出入祈坠。在微博等社交網(wǎng)站上害碾，也出現(xiàn)了很多關(guān)于此事的討論話題。

文中說到：“自從7月21日宣布要捐贈5000萬的物資赦拘，到7月23日晚上16點(diǎn)慌随，通過公開可查的數(shù)據(jù)，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶冰露礦泉水躺同。淘寶均價(jià)差不多1瓶1塊錢阁猜，這次的物資差不多價(jià)值20萬√Ｒ眨”

然后就有網(wǎng)友在建議公司做好5000萬元物資明細(xì)剃袍，鴻星爾克總裁吳榮照回應(yīng)稱：“請網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了捎谨∶裥В”

7月25日凌晨，鴻星爾克通過官方微博發(fā)文稱涛救，“公司通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬物資畏邢、通過壹基金捐贈的2000萬物資正在緊鑼密鼓地運(yùn)輸及發(fā)放中≈莸”

也就是說棵红，鴻星爾克承諾捐贈的5000萬物資，分成了兩部分咧栗，其中3000萬元交由鄭州慈善總會逆甜，另外2000萬元?jiǎng)t通過壹基金來捐贈虱肄。對于捐贈的進(jìn)展，鴻星爾克也提到“目前正在運(yùn)輸和發(fā)放中”交煞。在微博配圖中可以看到咏窿，捐贈物資包括礦泉水、方便面等素征，已經(jīng)運(yùn)送到了鄭州市金水區(qū)鳳凰臺稅務(wù)局集嵌、文化路街道辦事處。

針對部分網(wǎng)友質(zhì)疑的鴻星爾克5000萬捐贈事宜御毅，7月25日下午根欧，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個(gè)人賬號上回應(yīng)稱：目前已經(jīng)發(fā)出部分的物資，我們將根據(jù)兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的需求端蛆，陸續(xù)地履行我們的捐贈承諾凤粗。請不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光今豆，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員嫌拣。同時(shí)，吳榮照再次呼吁大家理性消費(fèi)呆躲，懇請大家避免對別的同行造成困擾异逐，國貨品牌都需要大家的支持和愛護(hù)。

壹基金插掂、鄭州慈善總也給出了回應(yīng)：面對質(zhì)疑灰瞻，壹基金和鄭州慈善總會都先后回應(yīng)了，確認(rèn)鴻星爾克此次捐贈的真實(shí)性燥筷，相關(guān)話題再度占據(jù)微博熱搜箩祥。

壹基金：200萬元現(xiàn)金已撥付，20萬支瓶裝水已到災(zāi)區(qū)

25日上午11時(shí)肆氓，壹基金發(fā)布了“關(guān)于鴻星爾克捐贈2000萬元物資的說明”袍祖。

壹基金對鴻星爾克捐贈事宜作出說明

該說明中提到，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈框架協(xié)議谢揪，雙方約定擬于7月20日起向壹基金捐贈現(xiàn)金和物資蕉陋，其總價(jià)值不超過人民幣2000萬元整，其中拨扶，包括人民幣200萬現(xiàn)金捐贈和1800萬元物資捐贈凳鬓。

對于鴻星爾克捐贈的進(jìn)展，壹基金表示：“上述200萬應(yīng)急款項(xiàng)鴻星爾克公司已撥付患民，將于未來幾日到賬缩举，其他相關(guān)物資將由壹基金根據(jù)物資到達(dá)情況和災(zāi)區(qū)需求分批次接收和發(fā)放。”

此前仅孩，壹基金在微信公眾號中提到：“鴻星爾克通過壹基金支持的首批物資瓶裝飲用水超50000支瓶裝水23日已送達(dá)鄭州托猩。后兩天陸續(xù)還將送出近150000支瓶裝水至河南更多受災(zāi)社區(qū)×赡剑”關(guān)于這20萬支瓶裝水京腥，壹基金也作出回應(yīng)稱，截至24日22時(shí)溅蛉，首批物資超20萬支瓶裝水全部送達(dá)災(zāi)區(qū)公浪。

鄭州慈善總會：100萬善款已到賬，2900萬物資分批次捐贈

除了壹基金船侧，25日上午欠气，鄭州慈善總會也發(fā)布了關(guān)于鴻星爾克捐贈善款和物資的情況說明。

2021年7月21日镜撩，鴻星爾克公司（簽約主體：廈門展樂電子商務(wù)有限公司）與鄭州慈善總會初步簽訂捐贈框架協(xié)議晃琳，約定：協(xié)議簽訂后5日內(nèi)捐贈100萬人民幣到鄭州慈善總會指定賬戶；捐贈2900萬元物資琐鲁。100萬善款已經(jīng)到賬，上述其他相關(guān)物資鴻星爾克將分批次捐贈人灼。鄭州慈善總會將根據(jù)實(shí)際接受捐贈物資數(shù)量及捐贈時(shí)間對外公示围段。

盡管多方回應(yīng)已簽協(xié)議，物資將先后抵達(dá)投放；但是還是有文章直指鴻星爾克在被質(zhì)疑后奈泪，為何微博突然設(shè)置“半年可見”，使去年抗疫捐贈的1000萬物資記錄灸芳，平空消失涝桅？

接著又有人，在“天眼查”上扒出烙样，福建鴻星爾克體育用品有限公司注冊地是“英屬維爾京群島”冯遂，是“外國法人獨(dú)資”。盡管這可能只是鴻星爾克避稅手段谒获，公司性質(zhì)更與公益初心無關(guān)蛤肌，但在某些“民族意識”敏感的網(wǎng)友眼中，由“外商獨(dú)資”企業(yè)扛起“國貨”大旗批狱，他們能容忍嗎裸准？畢竟就在這兩天，為我國摘得首金的楊倩赔硫，僅因曾收藏耐克的鞋子炒俱，被怒罵“跪族女孩滾出中國”。

人非圣賢孰能無過。在天量流量的圍觀下权悟，誰能確保鴻星爾克不被揪出新的硬傷呢砸王？當(dāng)鴻星爾克被輿論共同塑造為一尊至善至美的神像，任何一點(diǎn)瑕疵僵芹，都可能由點(diǎn)及面处硬，引發(fā)大面積的垮塌。

02

這樣的事情不是沒有“前車之鑒”

上一個(gè)像鴻星爾克這樣以公益贏天下的拇派，是王老吉荷辕。

還是2008年，如日中天的王老吉件豌，宣布為汶川地震捐款一個(gè)億疮方。通過多次豪橫的捐款，迅速吸引了消費(fèi)者的喜愛茧彤，把王老吉這個(gè)品牌迅速做大骡显，一度在中國市場可以和可口可樂抗衡。

當(dāng)時(shí)曾掂，一篇《讓王老吉從中國的貨架上消失惫谤！封殺它！》的熱帖引爆“野性消費(fèi)”珠洗，帖子煽情寫道：王老吉溜歪，你夠狠！捐一個(gè)億许蓖！“要捐就捐一個(gè)‘義’,要喝就喝王老吉”“王老吉捐一個(gè)億蝴猪，我們就讓他賺十個(gè)億”，備受感動(dòng)的網(wǎng)友自發(fā)做起了宣傳膊爪，王老吉銷量高歌猛進(jìn)自阱，銷售額在2008年首次突破100億，數(shù)年后又突破200億元大關(guān)米酬。

誰曾想沛豌，一年后的5月11日，衛(wèi)生部通報(bào)王老吉涼茶中的夏枯草赃额，“系未經(jīng)允許的添加物質(zhì)”毕箍。同一天欠母，浙江品牌創(chuàng)意人葉征潮博客發(fā)難纷责，刊出起訴王老吉引起其胃潰瘍的“狀子”边器。

短短時(shí)間內(nèi)，大批經(jīng)銷商退貨筛严，差點(diǎn)釀成王老吉的滅頂之災(zāi)醉旦。

因?yàn)閻鄣拿つ刊偪駫哓洠^而懊惱瘋狂退貨，這種情緒性消費(fèi)车胡，足夠扯斷任何一家企業(yè)的資金鏈檬输，瞬間將之摧毀。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論加速變幻的今天匈棘，一切來的更快丧慈。

其實(shí)就像吳榮照的“請求”視頻下方，狂熱之情仍在蓄積更大的風(fēng)暴：我不接受你的請求主卫。作為一個(gè)中國人逃默，身上沒有一件鴻星爾克是不行的。

對于類似手法簇搅，魯迅先生百年前就說過了：捧殺完域。

在新零售直播經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在，捧紅一個(gè)品牌說容易也容易瘩将，說不容易也不容易吟税，經(jīng)營模式非常傳統(tǒng)，沒怎么跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的鴻星爾克并不具備網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)姿现。

鴻星爾克的爆紅肠仪，我認(rèn)為主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是實(shí)打?qū)嵉膼坌模?/b>查一下鴻星爾克以往的捐贈歷史，會發(fā)現(xiàn)該公司默默支援已經(jīng)很多年了备典，2020年捐了一個(gè)億藤韵，還被評為2020年抗疫先進(jìn)企業(yè)。

二是產(chǎn)品口碑不錯(cuò)：有一定的品牌基礎(chǔ)熊经，如果公司產(chǎn)品是地?cái)傌涃|(zhì)量，即便是被宣傳出來欲险，口碑還是會塌镐依。鴻星爾克的質(zhì)量一直很不錯(cuò)，消費(fèi)者買了會有超預(yù)期感天试，不會有被道德綁架感槐壳。

三是價(jià)格體系：鴻星爾克最貴的商品才300多塊，普通的T恤等商品只有幾十塊喜每，普通小老百姓下單三五件十件八件毫無壓力务唐，大家表示一下感謝心里沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

這一點(diǎn)很關(guān)鍵带兜，奇瑞也捐了不少枫笛，大家都想去表達(dá)一下，但畢竟車有點(diǎn)小貴刚照，不能隨隨便便買買買刑巧。

四是品牌家喻戶曉：規(guī)模不是非常大，讓大家有一定的同情心。

比如安踏啊楚、李寧都捐了吠冤，但大家潛意識里這是大品牌理所當(dāng)然。

總體來說恭理，鴻星爾克的爆紅拯辙，除了捐贈行為外，還因?yàn)榕既恍砸蛩乇容^大颜价，平時(shí)有積累涯保，機(jī)會是給有準(zhǔn)備的人。

其實(shí)如果不是這次捐款拍嵌，人們或許早已遺忘了這個(gè)名字遭赂，知道這個(gè)品牌的人大部分是95后，近幾年幾乎沒有出現(xiàn)在大眾面前横辆，但是一句：鴻星爾克撇他，TO Be N0.1還是會讓人不禁回到二十年前。

?

03

有人說因?yàn)樽约毫苓^雨

所以鴻星爾克總想為別人撐傘

作為首個(gè)在海外上市的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌狈蚤，鴻星爾克是想過做“一哥”的困肩。

2005年上市當(dāng)年，借用募集資金脆侮，公司CEO吳榮照“春風(fēng)得意馬蹄疾”锌畸，一邊將產(chǎn)能擴(kuò)大數(shù)倍，一邊邀請陳小春作代言人靖避，喊出那句有名的廣告詞：TO BE NO.1潭枣。

2008年北京奧運(yùn)會，鴻星爾克又匠心獨(dú)運(yùn)幻捏，贊助朝鮮代表團(tuán)盆犁，引發(fā)海量曝光，業(yè)績沖上巔峰的28億篡九。彼時(shí)的安踏谐岁，不過46億，李寧67億榛臼，追趕超越并非狂想伊佃。

沒人想到，海歸的吳先生沛善，很快就吃了“膽大”的虧航揉。

因國內(nèi)開店太多，庫存積壓成災(zāi)金刁，到了2010年迷捧，鴻星爾克不得不向渠道壓貨织咧。為維持驕人的銷售額數(shù)據(jù)，鴻星爾克還向經(jīng)銷商發(fā)放無息貸款漠秋，讓他們“借債”進(jìn)貨笙蒙，致前述“財(cái)務(wù)造假”被輿論踢爆。

屋漏偏逢連夜雨庆锦，2015年捅位，一場大火燒毀了鴻星爾克近一半生產(chǎn)設(shè)施，導(dǎo)致客戶訂購單無法按時(shí)交貨搂抒。對此艇搀，董事長吳榮照回憶道：“最難的時(shí)候我們手上的現(xiàn)金流還不夠支撐一個(gè)禮拜”。

沒人知道他們怎么挺過來的求晶。這幾年焰雕，鴻星爾克臥薪嘗膽，營銷部仿佛學(xué)會了段譽(yù)的凌波微步芳杏，緊踩時(shí)代脈搏矩屁。

2017年，他們明確說要“重歸運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)性”爵赵，回歸初心吝秕；

2018年和支付寶合作，試水“新零售”空幻；

2019年舉旗“科技創(chuàng)新”烁峭，研發(fā)出黑科技材料“爾克奇彈”；

拼多多成交額破萬億后秕铛，2020年鴻星爾克又推出“做強(qiáng)縣級约郁，做優(yōu)地級”的“下沉”式營銷策略，主打“物美價(jià)廉”但两，在售的鞋款中大多數(shù)都在：100-200元左右鬓梅。

有財(cái)經(jīng)達(dá)人將中國運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展劃分幾個(gè)階段：2008年之后是大躍進(jìn)；2012年是高庫存調(diào)整期镜遣；2016年后恢復(fù)元?dú)鈸尩乇P；2020年之后又是一波國貨當(dāng)自強(qiáng)：“每個(gè)時(shí)間點(diǎn)士袄，都是奧運(yùn)年悲关，有激發(fā)愛國情懷的要素÷α”

一切就像往日重現(xiàn)寓辱。2021年因“野性捐款”讓顧客“理性消費(fèi)”大家終于把這個(gè)臥薪嘗膽的品牌給推到了巔峰。

這個(gè)時(shí)候赤拒，集中曝光了很多關(guān)于鴻星爾克“鐵憨憨”的段子秫筏。

一是對鴻星爾克的捐款行為表示點(diǎn)贊和感動(dòng)诱鞠，占比為37.09%，典型評論如下：

@白不桃：娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這么多

@正宗了了小仙女：需要擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)候这敬，爾克一直沖得最快航夺，河南一定行

@寫意_life：鴻星爾克的鞋子真的好看又便宜！做實(shí)體的企業(yè)能捐五千萬真的很難得這得賣多少鞋呀崔涂！

@韓藝琨：看過這個(gè)品牌老總吳榮照的故事 當(dāng)初他創(chuàng)業(yè)工廠生產(chǎn)的鞋一夜之間全被洪水泡了 他自己淋過雨所以想給別人撐把傘

@孟方醒_：鴻星爾克這種不算特別火的牌子捐5000萬真的很多了

@記錄生活中的牛馬：我暈了 你是真的牛 我只服你 謝謝 說不出話來

@焱燚炎ya：會員舍不得開阳掐，卻捐了五千萬

@脆皮脆脆發(fā)：剛剛?cè)ブ辈ラg買了鞋，主播也一直強(qiáng)調(diào)大家不要因?yàn)楦兄x公司就沖動(dòng)消費(fèi)冷蚂，想下自己是真的需要再買缭保，真的良心企業(yè)了嗚嗚嗚嗚

@鋤花匠：我好著急啊 一個(gè)在大眾印象里快要消失的品牌捐了五千萬大家快看看阿，河南人民謝謝你

@姓周的歲歲：突然覺得鴻星爾克的標(biāo)蝙茶，絕美

二是表示心疼鴻星爾克艺骂，占比為19.35%，典型評論如下：

@豆奶拿鐵去冰喏：剛剛在新浪官博下面看到說貴公司捐了5000w隆夯，馬上過來看看钳恕，天哪！Ｋ绷苞尝！你們捐的也太多了吧，真的宦芦，盡力就好

@秋思思思思思思思思：寶你好糊 我都替你著急啊 買點(diǎn)營銷吧 一點(diǎn)點(diǎn)就好 我怕你倒閉

@kennnnyibkf：哇哇哇宙址！太棒了！５鞅啊Ｂ丈啊！怎么不給自己宣傳一下恬涧！知道你們老實(shí).....怎么說也營銷一下呀

@夢見果凍凍凍凍：寶注益，翻微博評論才知道你們捐了5000萬，真的好少看到你們實(shí)體店了溯捆，甚至被傳要倒閉了丑搔，網(wǎng)店里鞋子價(jià)格也是幾十到一百多，銷量也不高提揍，低調(diào)的捐了這么多錢啤月，官博也沒開會員，想送你上熱搜～

@走走停停vp：好怕你捐完就破產(chǎn)劳跃。

@減肥這次認(rèn)真的：寶谎仲，你賺錢不容易啊

三是表示要用實(shí)際行動(dòng)支持鴻星爾克，占比為29.03%刨仑。典型評論如下：

@孫瀅皓好皓皓：送了你三個(gè)月會員 良心國貨

@Alice_絲絲：大家能不能一人買一雙他們家的鞋子阿郑诺。吃著飯我都哭了5000萬啊夹姥，他們要默默賣多少產(chǎn)品阿。加油辙诞，河南辙售，加油鴻星爾克

@歌是眼前的歌：以后就買你家鞋子了!

@熱心網(wǎng)友小袁：下一雙鞋子必買鴻星爾克

@暢雪雅雅_：官方不買熱搜我們一人發(fā)個(gè)十條幫忙頂一下吧

@是夢就該醒起來：感謝鴻星爾克 以后大家多多購買鴻星爾克產(chǎn)品

@WOW丶盆栽：剛剛從直播間買了雙鞋支持你一下 你買個(gè)熱搜吧寶 看起來好糊

@張-飯-飯：寶兒，俺們替你充和續(xù)了微博會員倘要，就當(dāng)替我們買個(gè)熱搜吧

@胡尤為：對不起圾亏，一直以為你們公司已經(jīng)Gg了！今天下午就去步行街買一雙鞋支持下封拧！

@我是這世間獨(dú)有：都讓朋友去買你家鞋子啦 我給他們報(bào)銷

@弗生若華：大家去直播間買鴻星爾克啊志鹃，去支持一下

@知之夏丶：就憑這點(diǎn)，鴻星爾克我必須買泽西，賺人民的曹铃，人民需要的時(shí)候傾力回報(bào)。

四是點(diǎn)贊國貨品牌捧杉，占比為8.06%陕见，典型評論如下：

@吳懟懟：國民品牌！牛味抖！

@小王高三加油：安踏 鴻星爾克 特步 361度 國貨之光

@sisi大人：關(guān)鍵時(shí)刻國貨現(xiàn)身了评甜，支持！

@POOOOG：#鴻星爾克捐贈5000萬馳援河南#鴻星爾克疫情期間也捐贈了很多物質(zhì)仔涩，只不過沒有宣傳罷了忍坷。默默的低調(diào)做事，自己國家的品牌熔脂，國貨之光加油∽@鴻星爾克官方微博

@飛向我的小月亮：關(guān)注良心企業(yè)@鴻星爾克官方微博 從聲援新疆棉到救助河南暴雨洪澇災(zāi)害佩研，為國貨品牌驕傲！我以后一定會關(guān)注你家產(chǎn)品霞揉，有為家為國的品質(zhì)給你賺錢我愿意旬薯！

五是為鴻星爾克發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，占比為6.35%适秩，典型評論如下：

@CON茶底世界：有沒有比較好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以跟鴻星爾克合作呢绊序，感覺近幾年李寧安踏都靠好看的設(shè)計(jì)打了翻身仗，匹克也靠態(tài)極系列被年輕人喜愛和接受了秽荞，網(wǎng)絡(luò)瞬息萬變骤公，這次的熱度可以帶來暫時(shí)的銷量，但是如果可以提升國民度蚂会，讓好的團(tuán)隊(duì)看到鴻星爾克的價(jià)值淋样，就能解決長久的銷量問題了

@-浪漫小張-：我去看了一下淘寶銷量不太高誒耗式，這個(gè)節(jié)骨眼上能捐出5000萬你們真的很棒胁住！不過我真誠的提個(gè)意見：可以換個(gè)設(shè)計(jì)師符合年輕人的品味才會有市場趁猴！

@1602星球：克克！你們可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上多花點(diǎn)心思彪见！可以定期在網(wǎng)上征稿儡司！安排一等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)什么的，有很多學(xué)設(shè)計(jì)的大學(xué)生都有很多靈感余指，有些設(shè)計(jì)的也不比專業(yè)設(shè)計(jì)師差很多噠（僅個(gè)人認(rèn)為捕犬，勿噴勿噴勿噴）這樣節(jié)省很多成本！而且設(shè)計(jì)成品選擇有很多＝途怠碉碉！

人們被鴻星爾克的憨傻震驚了：

不是說資本逐利嗎，ta竟然捐到要破產(chǎn)淮韭；

不是賣貨多多益善嗎垢粮，ta竟怕顧客買多了；

不是便宜沒好貨嗎靠粪，它價(jià)格不貴蜡吧，質(zhì)量還這么硬；

不是老板都很奢靡嗎占键，他竟然像我們一樣騎個(gè)共享單車就出門了昔善，完全沒架子，還親自當(dāng)客服畔乙。

這幾點(diǎn)一同爆破君仆，制造了不到一周，鴻星爾克僅在抖音直播就破7700萬的銷售神話啸澡。甚至有網(wǎng)友說：

不把鴻星爾克工廠的縫紉機(jī)買到踩冒煙袖订，那是這一屆網(wǎng)友的工作失職；

不把鴻星爾克這樣的愛國企業(yè)送上行業(yè)龍頭嗅虏，是我們這代人的辦事不力洛姑；

... ...

話說回來，企業(yè)做慈善皮服，本來不就是于己于民于國三方共贏的明智之舉嗎楞艾？就像《企業(yè)的社會責(zé)任》所說,"從事與公益活動(dòng)事業(yè)關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，能夠支持企業(yè)吸引新客戶龄广，影響市場硫眯，增加銷售,強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同。"

但令人惡寒的择同，是某些出口成臟的朋友两入，又舞著U型鎖回來了。他們大量涌入其他品牌的直播間敲才。上來一句就是“捐款了嗎”裹纳，罵主播穿的是壽衣三件套择葡，噴得女孩抱頭痛哭。特步捐了3000萬剃氧，主播不得不頭上貼“友軍”的牌子敏储，以求避雷；安踏捐助5000萬朋鞍，也被噴“沒有鴻星爾克”捐的誠懇已添，捐的實(shí)在。

此情此景滥酥，就連目睹了2008過山車的吳榮照也不淡定了更舞。他趕快在抖音上錄制視頻對網(wǎng)友提出三個(gè)請求，除重申“多關(guān)注災(zāi)情坎吻，少關(guān)注品牌”“理性消費(fèi)”外疏哗，還有一點(diǎn)說的很委婉：避免對別的同行造成困擾。

04

有人說

鴻星爾克這場豪賭背后是鬼才般的預(yù)先營銷

其實(shí)與其說是吳榮光的一場豪賭禾怠，倒不如說是以鴻星爾克為代表的國產(chǎn)品牌返奉，一直以來所表現(xiàn)出來的民族情懷和愛國主義精神，在危難時(shí)刻引發(fā)了中華兒女的強(qiáng)烈情感共鳴吗氏，這種情感共鳴讓我們不忍看著一家良心國產(chǎn)品牌就此倒閉芽偏。

當(dāng)你去翻閱了鴻星爾克歷年的善行榜就會發(fā)現(xiàn)它真的是一家有情懷，有擔(dān)當(dāng)?shù)牧夹钠髽I(yè)弦讽。

其實(shí)小編說：就算鴻星爾克這次捐款是一場豪賭污尉，廣大網(wǎng)友也沒讓他在這場豪賭中輸?shù)簟?/b>這個(gè)就應(yīng)驗(yàn)了中國古代有一句佛語：“愛出者愛返，福往者福來往产”煌耄”

鴻星爾克在捐出5000萬時(shí)，并沒有想過會以這樣的方式得到回饋仿村，也沒有想過自己這樣的善舉锐朴，會讓廣大網(wǎng)友們回頭看看日漸崛起的國貨。