憑借著“雙語帶貨”的火熱出圈，本月新東方在線累計漲幅800%督怜，成為港股市場最靚的崽殴瘦。而股價大漲背后，是新東方創(chuàng)始人俞敏洪苦心推薦的東方甄選突然爆發(fā)号杠，直播間近期粉絲數(shù)暴漲蚪腋，現(xiàn)突破1000萬大關。
一批由新東方老師轉(zhuǎn)型的主播則因為英語教學式的帶貨直播受到追捧姨蟋，尤其是“撞臉”兵馬俑的老師主播董宇輝成為了新晉網(wǎng)紅屉凯，直播間持續(xù)火爆，其粉絲達到144.2萬。
據(jù)證券時報消息，信達證券在近期的一份研報中甚至預測丙唧，如果東方甄選能保持這樣的銷售勢頭受裹，有望成為中國最大的電商直播機構(gòu)之一。
不少直播間觀眾曾在新東方學習過，觀看直播也成為了一種情懷。一位消費者表示，“記得大學幾年在學校學習英語很費勁节榜，去新東方上了一學期，提升很明顯别智，通過了六級考試宗苍，后來又接著學習考研英語。上午看名叫YOYO的女老師帶貨薄榛，她說的一些話讓人不知不覺就淚目了讳窟。相對于我們一般人來說，他們口才好敞恋，能夠把自己的知識如數(shù)家珍娓娓道來丽啡，產(chǎn)生語言的感染力一般人做不到。直播間老師們說的內(nèi)容并不高深硬猫，但是他們能聊得比較有意思补箍。比如蘇東坡大家是很了解的改执，他講出來，能與你產(chǎn)生一些共鳴坑雅，是一種回顧辈挂。”
東方甄選直播間所售商品品類看起來很多裹粤，但核心仍圍繞新東方過去的受眾群——寶媽群體進行终蒂，如生鮮、食品飲料遥诉、圖書拇泣，未來拓品也會繼續(xù)圍繞這一用戶群體，直播間的風格與格調(diào)不會發(fā)生特別大的差異矮锈。
數(shù)據(jù)顯示霉翔，東方甄選直播觀眾畫像中，性別上女性觀眾占68%愕难，男性占32%早龟；年齡上占比最高的是31-40歲的年齡段惫霸，占比38.26%猫缭，其次是24-30歲年齡段，占比31.19%壹店；地域上廣東猜丹、江蘇、浙江觀眾居多硅卢。
北京開卷公開數(shù)據(jù)顯示射窒，2021年圖書零售市場中，線上渠道規(guī)模占比接近80%将塑。在短視頻電商中脉顿，少兒（圖書）版塊比重達60.4%，遠遠高于少兒市場在其他渠道電商的占比点寥。
近年來80后艾疟、90后的新手爸媽對于兒童讀物的需求觀念不同有關，這一批家長對新知識敢辩、新信息的接受能力更高蔽莱，當下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時代潮流，內(nèi)容豐富戚长、涉及學科廣泛盗冷，相對容易出頭。
在這樣的背景下同廉，教育行業(yè)出身的新東方直播平臺仪糖，部分轉(zhuǎn)型到少兒圖書柑司、教育產(chǎn)品等賽道，進一步搶奪家庭教育的消費高地锅劝。
