作者大衛(wèi)奧格威安拟，廣告教父，奧美廣告創(chuàng)始人宵喂，沒有想到我可以在樊登讀書會(huì)看到這本書糠赦。這本書不應(yīng)該靜靜的躺在達(dá)邦協(xié)作廣場(chǎng)（現(xiàn)WPP辦公大樓，奧美上汗兀總部）各層會(huì)議室及辦公桌上么拙泽？九叔我也曾任職奧美互動(dòng)（OglivyOne Worldwide) - 奧美廣告直屬部門，進(jìn)公司第一天便收到了公司的禮物裸燎，一支奧美的鋼筆顾瞻，一本奧美的筆記本，以及這本書德绿。所以我看到這本書時(shí)的感覺很難用言語形容荷荤，表現(xiàn)出我能感受到的，是激動(dòng)吧移稳。
如果你看了我前面的描述覺得我已經(jīng)將此書通讀并銘記于心蕴纳，那就錯(cuò)了，由于閱讀障礙的關(guān)系我從未通讀此書个粱，但今天在樊登這里讓我有機(jī)會(huì)真正通聽一下古毛。
通聽之后感覺奧叔幾乎將做廣告公司的所有方面（包括對(duì)面客戶的角度）都敘述分享了出來，對(duì)于我來說几蜻，這本書更可以是一本工具書喇潘，就如字典体斩，在公司遇到的情況，無論是面對(duì)客戶颖低，還是員工絮吵，還是合伙人，無論是吸引新客戶還是廣告的創(chuàng)作忱屑，這本書上總是可以給我答案蹬敲。我覺得類似這樣的工具書（請(qǐng)?jiān)徫也⒉挥X得他是一本小說）就特別合用。雖然奧叔此書的篇幅并不大莺戒，但是設(shè)計(jì)知識(shí)十分的多伴嗡，作為一個(gè)廣告狗，自己切身體會(huì)了很多从铲，可能其中一小點(diǎn)瘪校，就可以出來說成本書了。我根據(jù)自己的經(jīng)歷和感受名段，總結(jié)一下幾個(gè)我關(guān)注的點(diǎn)：
1.創(chuàng)造力人才是廣告公司的生機(jī)之泉 --- 這些人個(gè)性阱扬，這些人不好溝通，這些人沒有規(guī)矩伸辟，但麻惶，這些人WORK!
2.所有的廣告必須以賣產(chǎn)品/品牌為第一目的，但我想補(bǔ)充的是信夫，我十分反對(duì)現(xiàn)在的一些客戶為了賣產(chǎn)品窃蹋，而拉低了品牌，要知道静稻，產(chǎn)品是眼前警没，品牌是千秋，對(duì)于甲方姊扔，我的觀點(diǎn)是：產(chǎn)品和品牌不是矛盾體惠奸，而是有機(jī)融合體梅誓，不能拆開恰梢，并相輔相成，所以無論何時(shí)都請(qǐng)不要隔離開來想問題梗掰，請(qǐng)全局思考嵌言。
3.甲方為什么會(huì)花1000W投放廣告而不愿意花100W來制作廣告 --- 在中國這個(gè)問題很好解釋，在甲方的眼中及穗，制作就賭博投下去的錢沒有KPI摧茴，可能猛賺，也可能巨虧埂陆。而投放就如定期苛白，有KPI娃豹，你投入多少，就能產(chǎn)出多少购裙，就算利率有所浮動(dòng)懂版，但預(yù)期的收益顯而易見，即使收益非常低微躏率，而在中國的很多公司中沒有KPI就沒有業(yè)績躯畴，沒有業(yè)績你也就沒有發(fā)展，所以人們往往愿意明哲保身薇芝，所謂不貪蓬抄，哪怕利益不高，但只要能承諾我的KPI夯到，只要能讓我在老板面前可以交差嚷缭，我就愿意去做這件事情，反之耍贾，讓我去賭博峭状？“呵呵，門都沒有逼争，我就是個(gè)打工的优床，謝謝∈慕梗”
4.所有文案的技巧 與 《爆款》中所提胆敞，驚人類似。
最后感嘆下奧叔的人格魅力杂伟，過世那么久移层，但是無論你哪天哪次走進(jìn)奧美，都覺得他依舊還坐在那里赫粥。
