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1询兴、莆田項目組：
2015年乃沙，莆田決定進(jìn)入中國大陸市場。
虹霖：2015年诗舰，莆田從新加坡市場進(jìn)入中國市場時警儒，全球門店也就在10家店左右。中國市場太大了眶根，幫助莆田從10走向了100蜀铲。
2、莆田開店關(guān)鍵脈絡(luò)圖
3属百、莆田項目組：
全球化品牌管理是個雙重挑戰(zhàn)记劝，既需要全球統(tǒng)一管理、積累品牌資產(chǎn)族扰，又需要因地制宜制定對策厌丑，適應(yīng)各區(qū)域文化背景和社會環(huán)境的差異性。這是所有全球品牌管理當(dāng)中不得不直面的挑戰(zhàn)渔呵。
虹霖：全球化品牌管理的兩個挑戰(zhàn)怒竿。挑戰(zhàn)一：全球統(tǒng)一性；挑戰(zhàn)二：區(qū)域特殊性扩氢。這個上面就需要平衡耕驰，對于農(nóng)耕記全球市場，我目前的觀點是：品牌名录豺、品類名保持統(tǒng)一朦肘，話語可能會有不同，產(chǎn)品上新大部分統(tǒng)一双饥，營銷活動大部分統(tǒng)一厚骗。
4、莆田項目組：
莆田餐廳在剛進(jìn)入中國市場的時候兢哭，面臨兩個突出的“品牌問題”：一是莆田商標(biāo)因是行政地名领舰，無法取得中國注冊，要不要改迟螺？二是很多人說冲秽，莆田這兩個字給人的印象是江湖游醫(yī)，在國內(nèi)會產(chǎn)生不太好的聯(lián)想矩父，擔(dān)心這個名字會給企業(yè)牽累锉桑。
做任何一件事情，一切以是否形成資產(chǎn)窍株、保護(hù)資產(chǎn)民轴、增值資產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)攻柠，對那些能形成品牌資產(chǎn)的就不要改動，要堅持后裸。
所以瑰钮，回答第一個問題，“莆田”既然已經(jīng)在全球注冊（除中國外）微驶，并且使用了那么多年浪谴，自然是要沿用的。中國市場就把“莆田”兩字和英文名“PUTIEN”一起使用因苹，形成“莆田PUTIEN”綁定組合名苟耻。
對第二個問題，可以說這就不是問題扶檐，如果莆田品牌聯(lián)想不好凶杖，那就讓這個名字因為我們的努力而變得美好，讓我們重新賦予“莆田”美好款筑、美食的聯(lián)想智蝠。
虹霖：這段話，解釋了我的困惑醋虏，為什么莆田在國內(nèi)購物中心會使用英文寻咒，用“莆田PUTiEN”或直接使用“PUTIEN”，前者是為了商標(biāo)保護(hù)颈嚼，只注冊了英文毛秘，后者可能是因為購物中心限制。
5阻课、莆田項目組：
華與華超級符號是顛覆VIS思維的設(shè)計思想叫挟。
虹霖：這里有一個知識點需補(bǔ)充：超級符號與VIS思維最大的不同點在哪里？之前華杉老師講過限煞，但這個我應(yīng)該好好梳理一下抹恳。在實踐這件事情上，我們對理論掌握得越扎實署驻，在實踐上就會理解得更徹底奋献，才能做出更好的作品。
