潮流的引發(fā)灿意，一般都是由Céline開始的犹褒。

Céline

2015年的春季廣告，請了這位80歲的老奶奶：作家Joan Didion宙枷。

Joan Didion掉房，1934年出生圃阳，美國傳奇女作家和記者苏潜。2007年，獲得美國國家圖書基金會年度美國杰出貢獻獎?wù)?National Book Foundation's annual Medal for Distinguished Contribution to American Letters)夜赵。媒體稱其為“美國政治和文化45年的精辟觀察者推穷，是美國文學的典范”心包。2013年，白宮宣布她為國家藝術(shù)與人文獎?wù)拢∟ational Medals of Arts and Humanities）的獲得者之一馒铃。

為什么選她蟹腾？

簡潔有力，講究細節(jié)区宇，注重剪裁/句式結(jié)構(gòu)妇智，低調(diào)優(yōu)雅。Joan Didion的文風和Céline設(shè)計師Phoebe Philo的設(shè)計風格高度一致锣光。

Saint Laurent

接著Saint Laurent在幾乎同時推出了另一款引人注目的廣告憋活，其中包括71歲的Joni Mitchell。

Joni Mitchell，1943年出生芬首，加拿大國寶級音樂家赴捞。曾獲得九座格萊美獎以及終身成就獎，格萊美獎形容她是“搖滾年代里最重要的女性音樂人”郁稍。

為什么選她赦政？

搖滾，叛逆耀怜，創(chuàng)新恢着，不落俗套，Joni Mitchell和圣羅蘭的品牌精神有著高度契合财破。

Kate Spade

Kate Spade 同年推出的廣告掰派，有90歲的Iris Apfel和22歲的卡里·克洛斯（Karlie Kloss）。

Iris Apfel狈究，1921年出生碗淌，曾任職于WWD (《Women's Wear Daily》，超過100年歷史的美國時尚媒體)抖锥，也做過室內(nèi)設(shè)計師亿眠。出于愛好，她從年輕時就開始瘋狂收藏古董衣與古董珠寶磅废。機緣巧合纳像，在80多歲時不小心出名。2005 年拯勉，紐約大都會博物館甚至專門為她辦過展竟趾，數(shù)量之多與質(zhì)量之高，引起時尚圈一片轟動宫峦。

目前她是全球最高齡的時尚偶像岔帽。

為什么選她？

做自己导绷，不媚俗犀勒，古靈精怪，不按常理出牌妥曲，Iris奶奶才是Kate Spade 的終極偶像贾费。

Louis Vuitton

2007年時，超過7旬的凱瑟琳·德納芙 (Catherine Deneuve) 為Louis Vuitton拍了一系列廣告檐盟。

凱瑟琳·德納芙 (Catherine Deneuve) 褂萧，1943年出生，法國著名女影星葵萎，13歲從影导犹。有“法國第一美人“之稱唱凯。

為什么選她？

還用說嗎锡足？法國女人代言法國老牌波丰，完美詮釋什么叫在骨子里的法式優(yōu)雅，什么叫超越時間的永恒經(jīng)典舶得。

如上品牌選的都是有名氣的演員，那普通的年長女性呢爽蝴？

Dolce & Gabanna

2015年春夏推出的廣告沐批，以一群普通的意大利老奶奶作為主角，獲得一致好評蝎亚。

*以上都是指廣告推出時模特的年紀

所以九孩，Older Women Are the New It-Girls of Fashion？

難道如今发框，品牌不再拼命年輕化躺彬，想吸引更多年輕人了嗎？

我們來分析一下背后的原因：

1. 經(jīng)濟原因：品牌擁抱有消費力的年長一代

全球老齡化已經(jīng)成為不可抵擋的潮流梅惯。比如美國的嬰兒潮一代（Baby Boom Generation) 現(xiàn)在已經(jīng)步入53-72歲宪拥。根據(jù)《紐約時報》時尚專欄作家凡妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）說，研究表明铣减，富裕的中老年消費者比年輕人更有可能為優(yōu)質(zhì)商品付出更多的代價她君。

同時，我們存在于經(jīng)濟衰退后的世界葫哗，千禧一代（Millennials）的購買能力方面面臨更大挑戰(zhàn)缔刹。于是，奢侈品牌開始追逐成熟消費者劣针，希望能吸引更多有一定年紀和閱歷的消費者校镐。

2. 文化原因：年長一代反而是文化偶像

我們看待老齡化的方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在的中老年人捺典，因為其閱歷的豐富和風格的鮮明鸟廓，在一定程度上反而是年輕人追逐的偶像，而這是以前從來沒有發(fā)生過的事情辣苏。

比如滿頭銀發(fā)的Lyn Slater肝箱。

64歲時在紐約街頭等朋友時，不小心被紐約時裝周街拍的攝影師們拍到稀蟋，不小心成為時尚偶像煌张，然后不小心開了自己的博客，名字就叫Accidentalicon（直譯就是“不小心成為偶像”）

更不要重提前文的Iris奶奶了退客。她有很多金句：

“ 我穿衣服不是為了被人看骏融，我是為了我自己链嘀！“意思時，你怎么舒服怎么來档玻，其他人怎么想怀泊，統(tǒng)統(tǒng)不！重误趴！要霹琼！

“ 沒有什么指南能教你如何穿衣打扮。穿衣打扮是一種自我表達凉当，更重要的是枣申，那是一種態(tài)度！“意思時看杭，你穿什么忠藤，你就表達了什么態(tài)度！

3. 營銷噱頭：年長一代可以吸引眼球

在這樣一個快節(jié)奏的社會楼雹，品牌必須要尋找有趣的噱頭來吸引消費者模孩。一個90歲的老奶奶加一個20歲的美女，當然就突破常規(guī)贮缅，吸引眼球啦榨咐。當然，如果用多了此招携悯，消費者也會審美疲勞祭芦，這也給品牌的營銷人員帶來更大的挑戰(zhàn)。

好了憔鬼，說完了奢侈品（Kate Spade算輕奢）級別的龟劲，我們來說說平價品牌，順便買買買轴或。

Cole Haan

美國老牌鞋履品牌（鏈接點此看品牌介紹）在2017年秋冬最新出爐的廣告中昌跌，48歲的Christy Turlington和25歲的Karlie Kloss 共同演繹。"Extraordinary Women, Extraordinary Stories."

Christy Turlington照雁，90年代的超模（Super Model ）領(lǐng)軍人物蚕愤，和黑珍珠坎貝爾（Naomi Campbell），辛迪·克勞弗(Cindy Crawford) 等人被稱為Big 5饺蚊。

Zara

從來不請任何明星和超模的Zara出手了!

為了配合剛剛推出的Timeless系列萍诱，請了3位40-50歲的前超模（Ma?gosia Bela，Yasmin Warsame和Kristina de Coninck）拍攝廣告并做了訪談污呼。

聽名字就知道裕坊，Timeless系列，就是指不受潮流影響燕酷，可以永恒穿著的經(jīng)典單品籍凝。我選了幾件讓大家買買買（其實是我自己會買買買的單品）

Checked Wrap-style Midi Skirt $89.9

Oversized Coat $199

Cashmere Sweater $149

寫這篇文章其實是為了我自己周瞎。

再過幾天，我就要過生日了饵蒂！

我正撒歡在奔4的路上声诸，

但是，我一點都不退盯！懼彼乌！怕！

因為, Iris奶奶說:

“皺紋算個毛線球渊迁？相反囤攀，皺紋是勇氣的象征！”

相反的宫纬，我有點期待…

因為Iris奶奶又說:

“一定要多嘗試，多經(jīng)歷膏萧。因為你只活一次漓骚，永遠記住這一點！”

看來榛泛，我很有希望能成為Senior網(wǎng)紅啊~~

我們一起加油啦蝌蹂，把每一天都活成自己想要的模樣！

最后附上昨天中午為了省出一個香奶奶的包曹锨，沒舍得去喝星巴克（想知道為什么孤个，鏈接點此），轉(zhuǎn)而去拍照的臭美照一張沛简。

我身體力行穿戴了我之前推薦過的貨：

-絲絨Choker(點此看2017秋冬齐鲤，得絲絨者得天下）

- Aquazzura高跟鞋(點此看川普女兒也要抄襲的鞋履品牌）

- Jenny Bird耳環(huán) ?(點此看霉霉上億刀的MV里，只有我找到$65的首飾＝烽埂）

本文和小鄭沒有任何利益關(guān)系给郊。

特別鳴謝：

改標題老司機海妮

攝影小姐姐S

調(diào)光大師Q

部分資料來自google search，Zara.com, adweek.com, wikipedia, harperbazaar.com