《寫作變現(xiàn)》讀書筆記與感悟

一、緣起（為什么看這本書）

隨著生活節(jié)奏刻肄、工作節(jié)奏的不斷加快瓤球，無論是公司、還是個(gè)人都承受了來自內(nèi)外部的更大競(jìng)爭(zhēng)壓力敏弃，公司要求員工的持續(xù)快速成長(zhǎng)卦羡，擴(kuò)大個(gè)人影響力，而個(gè)人為了不被時(shí)代淘汰，也需要不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力绿饵。

借助互聯(lián)網(wǎng)欠肾，大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)拟赊，如今是個(gè)人人自媒體的時(shí)代刺桃。提升個(gè)人影響力，打造自己的高價(jià)值IP吸祟，成為現(xiàn)在主流的趨勢(shì)瑟慈。借助寫作、視頻直播屋匕、社群運(yùn)營(yíng)等構(gòu)建私域流量池葛碧，精準(zhǔn)定位用戶，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)炒瘟，是打造個(gè)人IP的重要手段吹埠。

基于以上原因，筆者開始研究寫作疮装。而恰好最近發(fā)現(xiàn)看書是件愉快的事缘琅，相較于網(wǎng)絡(luò)上零碎的知識(shí)，看完一本書之后心里更有底氣廓推。故開始閱讀《寫作變現(xiàn)》這本書刷袍。

二、寫作變現(xiàn)的方法

凡事背后必有道理樊展。寫作呻纹，也必然有其方法。

常見的12種寫作套路框架

常言道：“兵無常勢(shì)专缠，水無常形雷酪，文無定法”。但涝婉，文雖無定法哥力，卻有章可循，而這種章法就是寫作時(shí)可用的套路墩弯。常見的12種寫作套路框架為：

（一）情感文和勵(lì)志文的套路框架：

（A）故事1+故事2+故事3+論述4

每個(gè)故事的分論點(diǎn)之間的邏輯關(guān)系吩跋，要么為并列關(guān)系，來共同論證文章主旨渔工；要么為遞進(jìn)關(guān)系锌钮，層層深入，最后深化觀點(diǎn)引矩，以此畫龍點(diǎn)睛梁丘。

論述的部分侵浸，要和讀者產(chǎn)生聯(lián)系感，不要空喊口號(hào)兰吟。盡可能聯(lián)系讀者的生活實(shí)際通惫，說一些讀者在生活中有體驗(yàn)的事例，簡(jiǎn)言之就是要“說人話混蔼，接地氣”。

（B）故事1+論述2+故事3+論述4

論述觀點(diǎn)時(shí)一定要由己及人珊燎，引申到讀者或引申到更廣義的范疇惭嚣，也就是格局一定要打開，不要只局限在小我身上悔政，要對(duì)讀者有借鑒意義和指導(dǎo)意義晚吞。

（C）故事1-3+論述4? 或者 故事1-2+論述3

（D）小說型故事+勵(lì)志文升華結(jié)尾

（二）干貨文的常見套路框架

所謂干貨文，就是指不局限于單純的講道理谋国，而是分享了實(shí)用的建議和知識(shí)的文章槽地。

（A）故事1+分析2+干貨3+總結(jié)4

干貨文的核心行文邏輯：發(fā)現(xiàn)問題->分析問題->解決問題->總結(jié)所得。

干貨文要達(dá)到的效果是：“看完即懂芦瘾，拿走即用”捌蚊。

在分析問題和給出干貨建議時(shí)，應(yīng)：多使用舉例子近弟、打比方缅糟，結(jié)合生活實(shí)例，把文章寫得通俗易懂祷愉。

（三）書評(píng)類文章的常用套路框架

（A）主要內(nèi)容敘述1+整體評(píng)價(jià)2+看后感悟3

（B）開頭引入1+精彩情節(jié)2-4+感受評(píng)議5+延伸思考6

（C）全書簡(jiǎn)介1+思考和感悟2+生活中的事例和體會(huì)3

（四）影評(píng)窗宦、劇評(píng)類文章的常用套路框架

更注重找到影視劇中映射實(shí)際生活之處，借劇情討論來傳達(dá)價(jià)值觀二鳄，從而對(duì)讀者的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生指導(dǎo)意義赴涵。

（A）劇情介紹+感悟評(píng)議+生活中的實(shí)際事例

（B）只分析單個(gè)人物 或某組CP：人物經(jīng)歷+分析評(píng)議+總結(jié)升華

（C）只分析某種現(xiàn)象或主題：與現(xiàn)象相關(guān)的劇情+分析評(píng)議+總結(jié)升華

（D）劇情當(dāng)作引子：符合主題或引入主題需要的劇情+論述過渡+生活事例+勵(lì)志升華

總而言之，學(xué)習(xí)套路订讼，得以入門髓窜；掌握套路，借此進(jìn)階躯嫉；超脫套路纱烘，方能臻至一流。

做好選題

（一）好選題一定要有讀者思維

你的文字得為讀者代言祈餐，替他們發(fā)聲擂啥。

故必須具備讀者思維（換位思考）。

首先要有讀者定位：

你的讀者是誰帆阳？

這群讀者的共同特點(diǎn)是什么哺壶？

他們對(duì)內(nèi)容的偏好是什么屋吨？

他們的直接和間接需求、現(xiàn)實(shí)和潛在需求分別是什么山宾？

你的文章是和讀音的對(duì)話至扰。

你能否真正做到理解他們、關(guān)心他們资锰。

好選題切中讀者痛點(diǎn)敢课，更容易引發(fā)共鳴。痛點(diǎn)就是大家都廣泛渴望的绷杜，但都沒能被滿足的需求直秆。

（二）好選題可以貼近熱點(diǎn)

（三）好選題的幾種方法

（A）分析受眾群體屬性：

1、通過用戶行為來判斷初步預(yù)設(shè)是否正確

用戶行為就是受眾關(guān)注平臺(tái)（新增人數(shù)）鞭盟、取消關(guān)注圾结、閱讀（閱讀量）、點(diǎn)贊齿诉、贊賞筝野、留言、評(píng)論粤剧、私信歇竟、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等俊扳。

2途蒋、通過平臺(tái)提供的功能查看讀者分布

3、通過問卷調(diào)查或心理測(cè)試等其他活動(dòng)判斷

（B）找到讀者的核心痛點(diǎn)

（C）新手最容易獲取的選題渠道

知乎高關(guān)注的問題和高贊量的回答

微博的熱搜馋记、熱門話題号坡、熱門微博、熱門評(píng)論

公眾號(hào)大號(hào)競(jìng)相轉(zhuǎn)載的爆文

簡(jiǎn)書熱門文章

積累素材

（一）從書籍梯醒、影視劇中獲取寫作素材

1宽堆、做好讀書筆記或依題再創(chuàng)作

整本書看完之后，最好站在全局角度再寫一篇文章茸习，把看完之后的感受和心得都寫下來畜隶，也試著去提煉下全書的思想主旨，這樣有利于提升自己寫作的思想性和邏輯性号胚。

書中學(xué)到的寫作技巧籽慢，一定要及時(shí)應(yīng)用，反復(fù)練習(xí)（刻意練習(xí)）猫胁。將這些技巧內(nèi)化為自己的能力箱亿，這樣技巧才能在你的寫作思維里固化下來。

2弃秆、用學(xué)習(xí)和研究的心態(tài)去拆解影視劇中的情節(jié)和人物

（二）從生活中獲取寫作素材

正所謂“世事洞明皆學(xué)問届惋，人情練達(dá)即文章”髓帽。

1、帶著主題對(duì)生活經(jīng)歷進(jìn)行檢索式回憶

在寫作時(shí)脑豹，可以先確定好議題郑藏，然后再在記憶里檢索符合這個(gè)主題的故事 ，親身經(jīng)歷的或者聽來的瘩欺，看來的必盖，都行。

找到契合主題的故事經(jīng)歷后击碗，再對(duì)它們加以整理修飾筑悴，就能使之化作寫作素材。

2稍途、及時(shí)記錄，由小見大砚婆，寫成文章

（三）主動(dòng)約談別人械拍，收集有意思的故事

（四）提升認(rèn)知，對(duì)常見事物進(jìn)行“另類”解讀

1装盯、多進(jìn)行歸納推理坷虑、演繹推理、逆向推理

歸納推理【是什么】：就是從眾多的同類事件中歸納出一個(gè)共性的埂奈、規(guī)律性的結(jié)論迄损，也就是從個(gè)別到一般，多個(gè)個(gè)別現(xiàn)象歸納出一般規(guī)律账磺。

歸納推理芹敌，能幫助我們把零散的知識(shí)歸納部結(jié)，從而構(gòu)建起知識(shí)體系垮抗。

演繹推理【會(huì)怎樣】：就是從已有的規(guī)律出發(fā)來推理單獨(dú)的個(gè)體或事物會(huì)怎樣變化氏捞，就是從一般到個(gè)體。

演繹推理冒版，能幫我們從既有經(jīng)驗(yàn)出發(fā)液茎，通過演繹解決新難題。

逆向推理【為什么】：就是從結(jié)論出發(fā)辞嗡，逐級(jí)驗(yàn)證該結(jié)論的正確性捆等，直到已知條件。如果說正向推理是“因?yàn)?..所 以...”的話续室，逆向推理就是“既然它是這樣栋烤，那它為什么會(huì)這樣”。

逆向推理猎贴，能幫我們抽絲剝繭逐漸接近事情的真相班缎。

2蝴光、多進(jìn)行橫向?qū)Ρ群涂v向分析

所謂縱向分析，就是以是時(shí)間為維度达址，分析同一事物的前后變化蔑祟，找不變的常量和變化的變量。

建立素材庫

（一）建立素材庫的框架沉唠，分類整理素材

1疆虚、素材庫分類【分類，以及建立不同維度的多種標(biāo)簽】

我們?cè)诳磿稹⒖从耙晞【恫尽⒘奶鞎r(shí)，一旦接觸到有用的素材就要及時(shí)記錄下來嘀韧，然后按照范圍和用途篇亭，分類整理，這樣才好取用锄贷。

比如译蒂，書單->寫作技能、心理學(xué)谊却、營(yíng)銷學(xué)柔昼、小說等子分類->子分類下還能再細(xì)分

比如，情感->親情炎辨、友情缚窿、愛情->再細(xì)分秆麸，比如愛情分為暗戀、熱戀。

這樣分類詳細(xì)而精準(zhǔn)的素材庫并把它填充豐盈之后栽烂，當(dāng)你寫作需要相關(guān)素材時(shí)撼泛，就能按圖索驥昙楚，“快琅束、準(zhǔn)、狠”地找到合適的素材低缩。

2嘉冒、印象筆記：素材庫分類的利器

可以多層級(jí)分類

可以在每篇素材里標(biāo)注“標(biāo)簽”來便于搜索

（二）素材收集定位垂直，圍繞自己的寫作領(lǐng)域

垂直咆繁，可以理解為集中針對(duì)一個(gè)具體的人群而聚焦一個(gè)內(nèi)容方向讳推，類似于“深挖井”，而非“廣積糧”玩般。

（三）及時(shí)記錄靈感和素材银觅，哪怕它再小

生活中會(huì)有很多心潮起伏的瞬間，無論是喜悅還是憂愁坏为，將靈感究驴、思想的火花都可以及時(shí)記錄下來镊绪。

如果你及時(shí)記錄下來，讓它慢慢發(fā)酵洒忧，以后時(shí)機(jī)合適時(shí)蝴韭，就會(huì)發(fā)現(xiàn)再小的靈感也能產(chǎn)生絕妙的文章。

推薦潛意識(shí)構(gòu)思法【作者推薦】

我習(xí)慣在晚上寫作熙侍。之前很長(zhǎng)一段時(shí)間,每天晚上當(dāng)我坐在電腦前時(shí),我都要在確定選題后花非常多的時(shí)間去想有什么合適的素材可以用,又該怎樣去寫這篇文章榄鉴。

一次偶然的機(jī)會(huì),我在早上靈感突然爆發(fā),很快就確定了當(dāng)晚寫作的選題。更沒想到的是,就在白天我吃飯蛉抓、走路時(shí),還想起了一些與這個(gè)選題有關(guān)的經(jīng)歷和如何寫的想法庆尘。

我趕緊把這些記錄下來。到晚上寫的時(shí)候,我下筆如有神助,很快就把文章寫完了巷送。

后來再做這樣的嘗試,也時(shí)常有收獲驶忌。

這就是你的潛意識(shí)在幫你構(gòu)思,你把這個(gè)選題的想法埋進(jìn)了心里,主觀上你沒有再去思考它,但客觀上你的潛意識(shí)就開始在“后臺(tái)”處理這個(gè)任務(wù),相當(dāng)于把構(gòu)思的時(shí)間線拉長(zhǎng),給想法更多的發(fā)酵時(shí)間。

同樣的思路,也可以用在素材收集上,有什么好點(diǎn)子,就記錄下來笑跛。哪怕當(dāng)時(shí)還寫不了,但那個(gè)適合動(dòng)筆創(chuàng)作的時(shí)機(jī)總會(huì)到來位岔。

（四）堅(jiān)持閱讀,做到輸入有體系、思考有總結(jié)

寫作是一個(gè)輸出內(nèi)容和思想的過程,如果只注重寫作而忽視了閱讀,那就像一個(gè)水池只有出水口卻沒有進(jìn)水口,那么,水池里的水遲早會(huì)全部流光堡牡。

無論是從素材的積累,還是從認(rèn)知的提升上來看,閱讀的性價(jià)比都是最高的。

在閱讀的時(shí)候,最好還是有目的地杨刨、成體系地去閱讀,這樣有利于構(gòu)建起完整的知識(shí)體系晤柄。當(dāng)零散的知識(shí)形成體系之后,它們就形成了合力,能夠發(fā)揮出更大的力量。

某些文化類大V開具的心理學(xué)書單妖胀、營(yíng)銷學(xué)書單等,就是把一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)從入門到精通需要閱讀的書籍都整理了出來,這樣的書單就具備了極強(qiáng)的參考價(jià)值,能幫助我們有選擇性地閱讀芥颈。

做到了輸入有體系之后,想要把閱讀的功效發(fā)揮到最大,還得做到思考有總結(jié)。

也就是說,我們?cè)陂喿x的時(shí)候,不能只是追求故事情節(jié)和字面意思,還得思考它的精神內(nèi)核和價(jià)值宣揚(yáng),也包括對(duì)它的切入角度和文學(xué)技巧的揣摩和借鑒赚抡。最后,要對(duì)自己的所思所感做個(gè)總結(jié)爬坑。

當(dāng)閱讀和思考成為你的日常習(xí)慣之后,你就不會(huì)再為不知道該寫什么而發(fā)愁了。

當(dāng)你掌握了如前所述的獲取方法之后,你就不愁找不到海量的選題和充足的素材了涂臣。

有了這些原材料,那么接下來,我們就該學(xué)習(xí)如何把它們變成文字盛宴的“烹飪”方法了!

（五）提前準(zhǔn)備熱點(diǎn)文盾计，先人一步搶到熱點(diǎn)的超高流量

“太陽底下無新鮮事”，這世上又有多少事是以前從未發(fā)生過的呢赁遗？很多所謂的熱點(diǎn)事件不過是歷史必頭換面地再次發(fā)生罷了署辉。所以，我們完全有機(jī)會(huì)也有可能提前為熱點(diǎn)文做好準(zhǔn)備岩四。

1哭尝、對(duì)常見熱點(diǎn)進(jìn)行分類,提前寫下相關(guān)評(píng)議

2、可預(yù)知結(jié)果的熱點(diǎn),提前找材料,寫好文章

有一些熱點(diǎn),是可以預(yù)知結(jié)果的剖煌。

針對(duì)這類熱點(diǎn),你可以提前搜集材料,把文章寫好材鹦。

比如,2016年里約奧運(yùn)會(huì),林丹和李宗偉的世紀(jì)之戰(zhàn)逝淹。這場(chǎng)羽毛球男單半決賽,早在開賽之前就舉世矚目。

所以,我們完全可以以林丹獲勝為前提寫一篇文章,再以李宗偉獲勝寫一篇文章桶唐。這樣的話,不論最終是誰獲勝,結(jié)果一出,你就可以立刻發(fā)文,把其他競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后栅葡。

再比如2016年的美國(guó)總統(tǒng)大選,進(jìn)行到后期時(shí)就只剩特朗普和希拉里兩個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)者。你針對(duì)兩人寫好兩篇文章就可以了莽红。這也是屬于結(jié)果可以預(yù)知的熱點(diǎn)妥畏。

3、針對(duì)可預(yù)知時(shí)間的熱點(diǎn),提前準(zhǔn)備,盡早寫文

有一些熱點(diǎn),是可以提前預(yù)知時(shí)間的,比如情人節(jié)安吁、除夕醉蚁、高考、母親節(jié)鬼店、父親節(jié)网棍、中秋節(jié)、大事件的周年紀(jì)念等妇智。

對(duì)于這一類時(shí)間早就知道的熱點(diǎn),我們就可以提前做好準(zhǔn)備,盡早寫好文章,然后搶在熱點(diǎn)的第一時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)文滥玷。

比如,母親節(jié)快要到了,我們就可以先寫好一篇歌頌?zāi)笎鄣奈恼隆Ｒ驗(yàn)闀r(shí)間充足,我們完全來得及對(duì)文章進(jìn)行精細(xì)打磨,然后在母親節(jié)當(dāng)天再把提前寫好的文章推送發(fā)布巍棱。

爆文秘訣

（一）內(nèi)容

直擊痛點(diǎn)：盡可能煽情惑畴，文章一定要有畫面感、真實(shí)感和代入感航徙，有直抵人心的穿透力如贷。

真正的煽情，是即便文章從頭到尾都是冷靜的敘述到踏，字里行間卻隱藏了高級(jí)的情緒引領(lǐng)杠袱，依然可以讓讀者感同身受，和文字里的人物同喜同悲窝稿。

傳播正能量：讓你的文章成為讀者的社交貨幣楣富。社交貨幣就是讀者的談資或個(gè)人形象塑造，他們通過它來告訴別人他們自己是怎樣的人伴榔，并以此獲得歸屬感和與他人的聯(lián)系感纹蝴。正所謂“感人心者，莫先乎情”潮梯。

代言圈層骗灶，為某一群體發(fā)聲

語言描寫要鮮活生動(dòng)，富有生活氣息和感染力秉馏。

動(dòng)作描寫要精準(zhǔn)傳神耙旦，多用“小詞”。

心理描寫要真摯細(xì)膩。

環(huán)境描寫要有畫面感免都，重在氛圍烘托锉罐。

細(xì)節(jié)描寫要生動(dòng)細(xì)致。講有細(xì)節(jié)的故事绕娘。細(xì)節(jié)就如同電影里的慢鏡頭脓规，能吸引讀者的注意力，便于展現(xiàn)文中重要的東西险领。

傳達(dá)情緒侨舆、抒發(fā)情感要有鋪墊，表現(xiàn)人物內(nèi)心多用側(cè)面烘托绢陌。

運(yùn)用故事思維去講道理

多用短句和短段落挨下，控制閱讀節(jié)奏。

價(jià)值升華最好有經(jīng)典案例背書脐湾，結(jié)尾要有金句臭笆。

金句，指的是那種高度概括秤掌、極其簡(jiǎn)練愁铺、朗朗上口的好句子。金句在結(jié)尾片可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用闻鉴，宛若神來之筆茵乱，直接打開發(fā)文章在傳播上的閉環(huán)，促進(jìn)讀者轉(zhuǎn)發(fā)分享孟岛。

《菜根譚》似将，金句素材，每天放在枕邊蚀苛，抽空吟誦一二。

（二）標(biāo)題

起一個(gè)好標(biāo)題

楊瀾曾說“沒有人有義務(wù)必須透過連你自己都毫不在意的邋遢外表去發(fā)現(xiàn)你優(yōu)秀的內(nèi)在”玷氏。

標(biāo)題決定了打開率堵未，內(nèi)容決定了轉(zhuǎn)發(fā)率。

1盏触、表達(dá)強(qiáng)烈情緒

2渗蟹、用第一、第二人稱更容易產(chǎn)生聯(lián)系感和代入感

3赞辩、使用問答式/解答式/對(duì)話體 來突出重點(diǎn)

4雌芽、利用人性弱點(diǎn)

5、設(shè)置懸念辨嗽，激發(fā)讀者的好奇心

6世落、巧用數(shù)字增加標(biāo)題的專業(yè)感和沖擊力

7、蹭熱點(diǎn)或用名人明星做信用背書來吸引讀者

8糟需、反常識(shí)屉佳、有轉(zhuǎn)折谷朝、自帶矛盾沖突

9、合理使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)武花，傳遞情緒力量圆凰，引發(fā)讀者好奇或共鳴

10、在標(biāo)題里“威逼利誘”讀者點(diǎn)擊閱讀

11体箕、設(shè)立參照物专钉，在標(biāo)題里自帶比較，突出其特別之處

除了追熱點(diǎn)外,我們還可以怎樣寫爆文

超級(jí)熱點(diǎn)不常有,刷屏的現(xiàn)象級(jí)爆文也不常有累铅。

（三）那么,想要寫出爆款文章,除了追熱點(diǎn)之外,我們還可以做些什么?

(一)比追熱點(diǎn)更高明的是創(chuàng)造熱點(diǎn)

(二)打磨文章技巧,研究受眾痛點(diǎn)和心理,比追熱點(diǎn)更重要

(三)要持續(xù)提升自己找選題的能力

三跃须、如何打造自己的高價(jià)值IP

高價(jià)值IP為什么這么重要

(一)什么是IP

以前說到IP,大家第一時(shí)間想到的都是網(wǎng)絡(luò)IP地址,而到了新媒體時(shí)代,IP這個(gè)詞又有了更多的新含義。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的IP,它的英文全I(xiàn)ntellectual Property”,其原意是“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”,也稱為智力成果權(quán)争群。

后來,這個(gè)詞的含義不斷外延,已經(jīng)被引申為“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”回怜。它可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象,也可以是一個(gè)好故事换薄。

簡(jiǎn)單來說,IP就是一個(gè)可感知也可以商業(yè)化的品牌玉雾。

像網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》就是一個(gè)超級(jí)IP,在爆紅網(wǎng)絡(luò)之后,又出版成超級(jí)暢銷書,之后又出了同名網(wǎng)游,還拍攝了同名網(wǎng)劇,衍生出了好幾部相關(guān)電影。

(二)IP能產(chǎn)生超乎你想象的商業(yè)價(jià)值

IP就像一粒種子,一旦埋進(jìn)商業(yè)化的土壤里,它就能長(zhǎng)出很多文化衍生品,進(jìn)而產(chǎn)生超乎你想象的商業(yè)價(jià)值轻要。

“羅輯思維”和“得到”App的創(chuàng)始人羅振宇在水立方跨年演講時(shí)說:IP長(zhǎng)大了會(huì)干什么?我們能夠看到的僅僅是電影票房廣告复旬、游戲改編權(quán)這些最簡(jiǎn)單的商業(yè)變現(xiàn)方式。未來,它將是真實(shí)世界的商業(yè)入口,前途不可限量冲泥。

打造自己的高價(jià)值IP,就是要把自己變成一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌,依賴這個(gè)品牌,你既可以輸出觀點(diǎn),發(fā)出聲音,擴(kuò)大影響力,同時(shí)還能衍生出很多相關(guān)的文化產(chǎn)品,進(jìn)而持續(xù)變現(xiàn)驹碍。

像“同道大叔”就是一個(gè)很成功的案例。它從2014年7月在微博開始發(fā)布一系列星座吐槽漫畫而走紅,截至2017年5月,各平臺(tái)粉絲總計(jì)就超過了3500萬人,成為全網(wǎng)華人中最具現(xiàn)象級(jí)的女性文化類博主之一,并開始進(jìn)入影視凡恍、娛樂等行業(yè)志秃。想要成功地打造出自己的高價(jià)值IP,我們最好先弄清楚以下這幾個(gè)問題。

(三)新媒體作者為何要打造IP

很多朋友覺得新媒體寫作,只要認(rèn)真寫作,將來成為一名暢銷書作家或者知名自媒體人也就行了,何必花精力去打造IP這么折騰呢?

可事實(shí)上,如果你不能打造出自己的高價(jià)值IP,那么,你就很難通過寫作實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由,因?yàn)槟銢]有“睡后收入”嚼酝。

那么問題又來了,什么是“睡后收入”呢?

1.打造IP可以輕松實(shí)現(xiàn)“睡后收入

“睡后收入”,顧名思義,指的是“睡一覺醒來就有的收入”,也就是你不用去做些什么就能獲得并且會(huì)持續(xù)增加的收入浮还。這也就是我們常說的被動(dòng)收入。

與被動(dòng)收入相對(duì)應(yīng)的,主動(dòng)收入則是指靠單純出賣時(shí)間和勞動(dòng)力來獲取的收入闽巩。比如,我們平時(shí)上班工作從而獲得工資,如果我們不上班,在家休息,那么,我們就沒法繼續(xù)賺錢钧舌。

這樣的主動(dòng)收入,它的增長(zhǎng)極其有限,并且存在天花板,因?yàn)槲覀兊臅r(shí)間和精力是有限的。我們每天最多工作十幾個(gè)小時(shí)就到頂了,而且這種狀態(tài)是極其疲累的,我們很難長(zhǎng)期維持涎跨。

那怎么解決這個(gè)困境呢?

辦法就是把時(shí)間無限復(fù)制出去,把邊際成本縮減為零,這樣才能獲得不需要主動(dòng)工作也能進(jìn)賬的額外收入,也就是“睡后收入洼冻。

我們努力的目標(biāo),就是要構(gòu)建領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的品牌形象，讓人們一想到這個(gè)領(lǐng)域,就首先想到我們隅很。比如,說到盜墓小說,大多數(shù)讀者第一時(shí)間想到的是《鬼吹燈》或《盜墓筆記》撞牢。即便只是從占領(lǐng)大眾心智和認(rèn)知這個(gè)層面而言,它們都已經(jīng)算成功了。

所以,寫作者想要賺取“睡后收入”,一定要擁有個(gè)人IP和信任背書。

2.IP不但能產(chǎn)生衍生品,還能讓用戶付費(fèi)

有個(gè)人IP,才能產(chǎn)生文化衍生品普泡。有了相應(yīng)的文化產(chǎn)品,能夠?yàn)橛脩艚鉀Q問題,提供價(jià)值,才能說服用戶付費(fèi)購買播掷。

IP衍生品想要獲得更多的銷量,則需要我們擁有足夠廣闊的發(fā)聲渠道和充沛的流量。

有足夠多的關(guān)注度和粉絲數(shù),才會(huì)有大量的曝光量和流量撼班。在這些流量中,有一部分用戶產(chǎn)生了付費(fèi)興趣,發(fā)生了購買行為,我們才能獲取源源不斷的“睡后收入”歧匈。

如何打造自己的高價(jià)值IP

在知道了高價(jià)值IP的重要性之后,我們又該如何去打造自己的高價(jià)值IP呢?

我們不妨從以下這三個(gè)方向入手。

(一)找準(zhǔn)自己的領(lǐng)域,深入鉆研

(二)多平臺(tái)和多頻道分發(fā),擴(kuò)大自己的影響力

所謂人脈和影響力,不是你認(rèn)識(shí)多少人,而是多少人認(rèn)識(shí)你砰嘁。

為什么一些演藝明星每年能賺那么多的廣告費(fèi)和代言費(fèi)?

原因就在于他們有覆蓋全國(guó)的知名度,廠商請(qǐng)他們代言或打廣告,能夠進(jìn)一步鞏固自己的品牌形象,擴(kuò)大品牌的知名度件炉。

寫作者其實(shí)也是一樣的。知道我們的讀者越多,我們的文章閱讀量就越高,自媒體的影響力越大,出版的新書也就能賣得越好矮湘。

而想要擴(kuò)大影響力,多平臺(tái)分發(fā)和多頻道分發(fā)就是很有效的做法斟冕。

1.什么是多平臺(tái)分發(fā)和多頻道分發(fā)

多平臺(tái)分發(fā)又稱為“MPN”,指的是在多個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)布自己的同一內(nèi)容。而多頻道分發(fā)又稱為“MCN”,指的則是在同一個(gè)平臺(tái)用多個(gè)賬號(hào)發(fā)布不同的內(nèi)容缅阳。

2.多平臺(tái)分發(fā)有什么好處

(1)互相導(dǎo)流漲粉

(2)搶占用戶認(rèn)知

(3)形成全平臺(tái)的品牌合力

(4)延長(zhǎng)IP生命周期

3.多頻道分發(fā)有什么好處

首先,多頻道分發(fā)其實(shí)就是一個(gè)公司推出不同產(chǎn)品,這樣既可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),又可以多方押注磕蛇。

其次,當(dāng)品牌擴(kuò)張遇到天花板時(shí),開辟新賽道進(jìn)行多頻道分發(fā)能迅速在新的領(lǐng)域崛起。

最后,多頻道分發(fā)還有助于形成不同產(chǎn)品的矩陣,進(jìn)而搭建平臺(tái)甚至構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng),從而更精準(zhǔn)地服務(wù)用戶,最大程度地獲取用戶價(jià)值十办。

4.多平臺(tái)分發(fā)和多頻道分發(fā)時(shí)應(yīng)該注意哪些問題

在進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)時(shí),我們不能偷懶秀撇。

(1)不要直接同步發(fā)布,而是手動(dòng)發(fā)布文章

雖然很多平臺(tái)都能在綁定公眾號(hào)后從公眾號(hào)自動(dòng)同步文章內(nèi)容,而且也有不少第三方網(wǎng)站能夠一鍵發(fā)布到多個(gè)平臺(tái),但我們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)還是盡量手動(dòng)發(fā)布文章而不要自動(dòng)同步公眾號(hào)。

因?yàn)?大多數(shù)平臺(tái)方都希望自己能獲得作者更多的重視,而不是只淪為作者同步發(fā)文獲取收益的一個(gè)平臺(tái),所以會(huì)給手動(dòng)發(fā)布的內(nèi)容更多的推薦加權(quán)向族。也就是說,哪怕是同樣的文章,你選擇自動(dòng)同步和你手動(dòng)發(fā)布,獲得的推薦量也是以后者為多呵燕。

(2)文章要適應(yīng)各平臺(tái)要求,做針對(duì)性修改

另外,發(fā)到各平臺(tái)時(shí),文章要做針對(duì)性和適應(yīng)性的修改。

首先,修改標(biāo)題,因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)對(duì)于標(biāo)題的要求有所不同件相。

比如,“簡(jiǎn)書”就在嚴(yán)厲打擊標(biāo)題黨;而“今日頭條”等平臺(tái)的標(biāo)題里要有準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,否則很難獲得較多的推薦量再扭。

其次,文章發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)時(shí),文章封面不要選擇自動(dòng),而要手動(dòng)選擇三圖模式,這樣可以在讀者的信息流里占據(jù)更大的推薦位置。

(3)選擇大平臺(tái)發(fā)布

進(jìn)行多頻道分發(fā)時(shí),如果是以圖文內(nèi)容為主,那么在前期精力有所不濟(jì)時(shí)建議選擇公眾號(hào)夜矗、頭條號(hào)和微博三個(gè)變現(xiàn)模式都比較成熟泛范、流量也較大的平臺(tái),同時(shí)在品類和領(lǐng)域上要注意各個(gè)頻道或節(jié)目之間要有一定相關(guān)性和差異性。

沒有相關(guān)性,新媒體矩陣搭建不起來;而沒有差異性的話,又變得同質(zhì)化,體現(xiàn)不了多頻道分發(fā)的價(jià)值所在紊撕。

(三)在走量的同時(shí),也要靜心打磨自己的代表作品

我們這里所說的走量,指的是日常更新敦跌。

在新媒體寫作的業(yè)態(tài)里,我們需要培養(yǎng)粉絲的閱讀習(xí)慣,這樣才能強(qiáng)化粉絲黏性。

但是,在持續(xù)寫作維持日常更新之外,我們不能只追求量而完全不追求質(zhì)逛揩。

遇到好的選題或者有好的靈感的時(shí)候,一定要慢下來,精心打磨文章,力求做到最好。

而且在寫作的過程中,也要堅(jiān)持長(zhǎng)期閱讀和輸入,去靜心沉潛麸俘。

所謂“機(jī)會(huì)總是留給準(zhǔn)備好的人”,正如韓寒所說:我覺得這個(gè)世界上沒有什么毫無道理的橫空出世辩稽。真的,如果沒有大量的積累、大量的思考,是不會(huì)把事情做好的从媚。

抵達(dá)成功最便捷的道路就是:努力,再努力,堅(jiān)持努力,決不放棄逞泄。

四、我的感悟

看完這本書，感悟如下：

（一）寫作就像開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品喷众。

要有用戶思維各谚，找到用戶的真實(shí)痛點(diǎn)，了解他們的所思所想到千，幫助用戶解決他們的真需求昌渤，真問題，才能產(chǎn)生價(jià)值憔四。

要換位思考膀息，感同身受，用文字來模擬一個(gè)時(shí)空畫面了赵，讓用戶沉浸在這個(gè)場(chǎng)景中潜支，用細(xì)節(jié)來讓用戶產(chǎn)生同理心，認(rèn)同感柿汛。

（二）素材庫的收集就是模塊化編程

素材庫分類冗酿，就是編程中的模塊化，隨時(shí)可以復(fù)用络断。

將素材分類裁替、標(biāo)簽化，形成可復(fù)用的素材妓羊，隨時(shí)檢索復(fù)用胯究。

（三）套路框架就是設(shè)計(jì)模式

為了寫出結(jié)構(gòu)清晰的文章，寫作也需要套路框架躁绸。

就像編程需要設(shè)計(jì)模式裕循，可以應(yīng)對(duì)需求的變更，快速響應(yīng)變化净刮。

寫作變現(xiàn)這本書剥哑，我印象最深的關(guān)鍵字是：畫面感、故事淹父。聯(lián)想到做產(chǎn)品時(shí)株婴，要使用用戶體驗(yàn)地圖、故事板來了解用戶的體驗(yàn)旅程暑认。這些好像給了我一個(gè)引子困介，讓我想去了解電影創(chuàng)作。

隨著看的書越來越多蘸际，感覺冥冥中有東西在指引著我一步一步向前座哩；發(fā)現(xiàn)人、事粮彤、物等當(dāng)中存在著太多的相似性根穷，分形幾乎無處不在姜骡；我的認(rèn)知地圖也在慢慢擴(kuò)大。

有關(guān)書中講的細(xì)節(jié)描述屿良，畫面感等圈澈，我在《深度思考》這一本書中，有了深深地體會(huì)尘惧，仿佛自己進(jìn)入了著者描述的場(chǎng)景中康栈。我想后面可以參考這本書的寫作方式來臨摹了，前方的路在一點(diǎn)一點(diǎn)的明晰褥伴。

想引用埃隆·馬斯克的話“書就在那里谅将，看便是了”作為結(jié)尾≈芈“書中自有黃金屋饥臂，書中自有顏如玉”，不求通過看書而功成名就似踱，但求有書相伴隅熙，逐步具有“可愛”的品質(zhì)，人生旅途充實(shí)無悔核芽。

~END~