很多策劃都是從文案做起，究其原因诫尽，邏輯思維禀酱，一通百通，不信牧嫉？那就來看看兩者之間的共性剂跟。
拿品牌策劃舉例，無論是在品牌定位酣藻、品牌形象以及策略布局上曹洽，二者都是極為相似的。
定位(主張)
品牌定位和寫作主張都是一個(gè)由淺入深的過程辽剧，從物質(zhì)屬性朝情感升華漸變送淆，旨在讓受眾群體在對(duì)產(chǎn)品功能（文章主張）印象深刻，并產(chǎn)生美好聯(lián)想抖仅。
品牌定位的重要性那是毋庸置疑的坊夫，若是定位做不好，后面的傳播再出色撤卢，也是白搭环凿，最終結(jié)果只能是南轅北轍。說起定位放吩，其實(shí)一句話就可以概括“對(duì)……而言智听，產(chǎn)品是……，能提供……”不過短短三句話渡紫，看著簡(jiǎn)單到推，但背后的策略意義卻很復(fù)雜。它其實(shí)是一個(gè)從理性朝感性漸變的過程惕澎。
舉個(gè)例子來說莉测，一把門鎖，它的理性概念是“對(duì)已過18歲的成年人而言唧喉，產(chǎn)品是一把鎖捣卤，能提供鎖門的服務(wù)忍抽。”它的感性概念則是“對(duì)于需要安全感的人來說，產(chǎn)品是你的守護(hù)神，能提供無賊可入的保障卸奉。”
總而言之栏饮，一個(gè)成功的品牌定位，就是當(dāng)消費(fèi)者提起產(chǎn)品時(shí)，能迅速想起它是做什么的，并產(chǎn)生美好的聯(lián)想牧抽。
品牌的定位其實(shí)就相當(dāng)于寫作的主張。寫作主張對(duì)寫作的重要性同樣是不言而喻的遥赚。若是主張過于混亂阎姥，辭藻再華麗，用詞再精準(zhǔn)鸽捻，文章最終也是一片廢文。那么什么是寫作的主張呢泽腮？簡(jiǎn)言之御蒲，就是文章的主題，就是你想向讀者傳達(dá)的思想诊赊。
比如說厚满，你原本想寫梅花的高潔，讀者就只能看到高潔碧磅，你原本想表達(dá)老師嚴(yán)厲碘箍，讀者就只能看到嚴(yán)厲，若是你想表達(dá)的意思和讀者體會(huì)到的不一鲸郊，那這篇文章就是失敗的丰榴。前面有說，品牌是一個(gè)從理性到感性的漸變過程秆撮，寫作其實(shí)也是如此四濒。朱自清寫的是背影，但表達(dá)的是父愛职辨，魯迅寫的是藥盗蟆，背后揭露的確是黑暗的社會(huì)。
所以舒裤，總結(jié)來說喳资，寫作的主張，就是當(dāng)讀者在閱讀完文章后腾供，能明確的知道作者寫了什么仆邓，并與它文字背后的情感產(chǎn)生共鳴鲜滩。
形象（文風(fēng)）
品牌形象和寫作文風(fēng)都在一程度上影響著受眾體驗(yàn)，其目的在于讓產(chǎn)品屬性（文章主張）及其背后的意義在受眾的心里更為根深蒂固宏赘。
形象可以說是定位的一部分绒北。每個(gè)品牌都有其特定的形象，比如說權(quán)威的察署、優(yōu)雅的闷游、高貴的、值得信賴的等等贴汪。這很好理解脐往，其實(shí)就是將品牌擬人化，但不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的擬人化扳埂，它必須與產(chǎn)品屬性相符业簿，還得采取邀請(qǐng)代言人等眾多手法對(duì)其進(jìn)行包裝。
當(dāng)年阳懂，金雞膠囊便是采取了與其民族品牌極為相契的“關(guān)愛”作為品牌形象梅尤，邀請(qǐng)當(dāng)紅主持人倪萍作為代言人，這才贏得了消費(fèi)者信任岩调，創(chuàng)造了那么一個(gè)神話巷燥。再說說之前的鎖，如果要給它加一個(gè)形象的話号枕，像守門神啊缰揪、超人什么的都是可以的，只要能將“我很強(qiáng)葱淳，用我絕對(duì)放心”的理念深耕于消費(fèi)者內(nèi)心就行钝腺。
品牌的形象和寫作的文風(fēng)十分接近。但與品牌形象隸屬于品牌定位不同赞厕，寫作的文風(fēng)是服務(wù)于文章的主張的艳狐。不同主張的文章，其文風(fēng)也是不一樣的皿桑。
一篇通訊稿的調(diào)子不可能是輕松幽默的僵驰，畢業(yè)論文的口氣也不可能是滑稽搞笑的。
拋開服務(wù)主張這一點(diǎn)而言唁毒，文風(fēng)本身就十分重要蒜茴，它影響著讀者的用戶體驗(yàn)。
嚴(yán)謹(jǐn)利落的文風(fēng)會(huì)讓讀者從心底產(chǎn)生信賴感浆西，懶散不羈的文風(fēng)會(huì)讓讀者感覺很舒服粉私，而那種網(wǎng)絡(luò)語頻出、非常具有個(gè)性的文風(fēng)對(duì)某些特定人群而言近零，那是絕佳的開胃菜诺核。
綜合而言抄肖，明確堅(jiān)定的寫作主張加上與之相配的寫作文風(fēng)，會(huì)產(chǎn)生雙重疊加功效窖杀，讓文章的核心價(jià)值在讀者的腦子里更加深刻漓摩。
布局（結(jié)構(gòu)）
品牌的打造離不開策略的布局，文章的表達(dá)離不開結(jié)構(gòu)的調(diào)整入客，策略布局和文章結(jié)構(gòu)的核心都在于對(duì)于中心思想的認(rèn)知和對(duì)分寸的把握上管毙。
品牌的策略布局是個(gè)極大的概念，定位只是其中的一小部分桌硫，但核心思想是一致的夭咬，那就是削尖削尖再削尖。
就像定位一樣铆隘，它只針對(duì)特定的消費(fèi)群體卓舵，不可能面面俱到。一把鎖膀钠，若既滿足了成人防盜的需求掏湾，又滿足了小孩把玩的渴望，那就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力了肿嘲。品牌的策略布局也是一個(gè)道理忘巧。產(chǎn)品定位成功后，就得投入市場(chǎng)睦刃，進(jìn)行大規(guī)模的傳播。但是在什么時(shí)間傳播十酣，在什么平臺(tái)傳播涩拙，以什么樣的方式傳播都是需要仔細(xì)衡量的。
根據(jù)消費(fèi)者畫像耸采，采取最有效兴泥、最契合、最直接的途徑虾宇，集中馬力朝一點(diǎn)進(jìn)攻搓彻，才能以最少的人力、物力和財(cái)力嘱朽，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)到目的人群中旭贬。
文章的結(jié)構(gòu)重點(diǎn)在于四個(gè)字：詳略得當(dāng)。雖說寫作不如品牌嚴(yán)謹(jǐn)搪泳，一千個(gè)人的心中有一千個(gè)哈姆雷特稀轨，但文章的主張還是只有一個(gè)，而要寫好這個(gè)主張岸军，不免要用其他的文字進(jìn)行包裝奋刽。
你寫梅花的高潔瓦侮，可能需要用桃花、梨花等其他的花兒做對(duì)比佣谐，你寫老師的嚴(yán)厲肚吏，可能也會(huì)用父母、朋友等身邊其他人的寬松來反襯狭魂。但是這些用來包裝的詞句只能略微帶過罚攀，不可詳寫，否則就喧賓奪主了趁蕊。文章詳略表現(xiàn)的背后也如品牌的策略布局一樣坞生，有著許許多多的鮮明目標(biāo)。
只有緊扣主題掷伙，時(shí)刻不忘初衷是己，才能突破藝術(shù)的局限，讓讀者感受到作者文字背后的心意任柜。
如此一來卒废，邏輯思維這個(gè)東西，其實(shí)是一通百通宙地，想做策劃的小伙伴摔认，先扎實(shí)基礎(chǔ)，好好做好文案工作吧宅粥。
