托朋友的福术吗，她在廈大念在職研究生，我可以經(jīng)常的去蹭蹭課帆精。這次蹭的是第三屆鷺江營銷學(xué)者論壇较屿，來自北京大學(xué)、浙江大學(xué)卓练、中國人大隘蝎、西安交大等高校的博導(dǎo)關(guān)于消費者行為、營銷戰(zhàn)略的課題交流襟企。
論壇分為2個主題末贾，為時一天半，在廈大的科學(xué)藝術(shù)樓舉辦整吆。之前看到有企業(yè)贊助，會以為有很多的企業(yè)議題辉川，但其實是見到更多的學(xué)術(shù)界的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)表蝙，與直面挑戰(zhàn)的刺激。
選擇幾個自己感興趣的議題記錄一下：
《 Speed or skip :How Consumers’s Fast-forwarding? Behaviors for Efficiency? Influence Viedo Evaluations 》? 來自浙江大學(xué)的孫怡夏 Summer? （她真的好年輕乓旗！好有趣８摺）主要分析的是用戶在觀看視頻時候，是選擇拖拽式跳過或快進方式觀看或選擇倍速觀看的兩種方式會對視頻信息傳遞的有效信息有什么影響屿愚。主要原因是因為大腦在監(jiān)控認(rèn)知資源的時候會消耗更大汇跨，拖拽跳過是一直在使用大腦監(jiān)控，所以對大腦的消耗比較大妆距。比如下面這些顏色與文字之間的對應(yīng)關(guān)系穷遂，是很難流暢的快速讀出來的。倍速觀看娱据，則沒有這部分消耗蚪黑，那對應(yīng)的信息穿搭的銷量則會更高。這對于一些KOL合作的原生廣告而言，那些會被倍速播放的則會有效傳遞更多忌穿，如Vlog抒寂。而需要跳躍拖拽的，劇情緊湊的掠剑，則不是最優(yōu)的選項了屈芜。speeding不需要這些認(rèn)知消耗，會讓人更沉浸朴译，信息捕獲的角質(zhì)更高井佑。
《To tell or Not to Tell?The? Cross-cultural Differences in the Effect of Sponsorship Disclosure on Influencer Marketing》龐雋 中國人民大學(xué) ，也是一位超級優(yōu)秀的女性动分，超級年輕有氣質(zhì)但已經(jīng)是博導(dǎo)了毅糟。這篇課題主要是講網(wǎng)紅經(jīng)濟中博主主動披露該視頻有廣告贊助的情況在中美差異下對視頻觀看者的影響。因為視頻博主多是因為內(nèi)容對粉絲擁有吸引力澜公，但是廣告贊助需要博主帶貨姆另，這里的立場會有矛盾。這里提到中國本來就是辯證思維坟乾，對矛盾信息更為接受與理解迹辐，認(rèn)可世界就是矛盾統(tǒng)一的整體，西方人是邏輯思維甚侣，對矛盾體是排斥的明吩，所以對明知是廣告的博主的內(nèi)容就會直接拒絕。
這在b 站殷费、小紅書等很多彈幕中也直觀看到對博主恰飯的接受度印荔，畢竟一生要鏈接的中國女人，哈哈
還有一個議題也蠻有意思的详羡，來自福州大學(xué)的一個老教授盧長寶仍律，他的議題是關(guān)于消費者行為《促銷決策情緒發(fā)生的心理語言機制》，他做了很多年的促銷的課題研究实柠，認(rèn)為促銷其實是一個If···then的句式水泉，其中關(guān)鍵刻畫機會成本，如不怎么樣就沒有了窒盐；關(guān)鍵刻畫正面收益等草则。表現(xiàn)為上行+積極思維、下行+減法思維
另外有很多關(guān)于直播的議題,人民大學(xué)有多位蟹漓，說實話都蠻學(xué)術(shù)的炕横，hhh；浙大的就很實操一些葡粒。有一個議題很有趣看锉，大意是說如果用戶進入直播間姿锭，主播正在帶貨的話，用戶沖動會大于正在閑聊階段的直播間伯铣。這可能聽起來需要大量的推薦算法呻此，實時的去做推薦調(diào)配，并且很好的打點識別當(dāng)前正在聊天還是在帶貨惹腔寡。
一篇超級拖延的課堂筆記寫到這里焚鲜，重燃讀書夢。
