背景
截至目前亥揖，漫威電影宇宙目前全球總票房超過了160億美元奈梳，加上正在上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》共計19部電影杈湾，這個記錄是前所未有的，且也難有系列電影和同類電影宇宙能夠超越攘须。隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的上映漆撞，漫威電影宇宙迎來了十周年。
根據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測于宙，影片最終票房將超過23億浮驳。這樣的票房數(shù)據(jù)大概可以讓漫威吃下一顆定心丸。畢竟打破粉絲圈層捞魁、撬動普通觀眾走進(jìn)電影院至会，一直是漫威的目標(biāo)。
漫威從販賣版權(quán)為生谱俭，到構(gòu)建了整個電影宇宙奉件，用了10年宵蛀。而這10年里，中國電影市場也經(jīng)歷了發(fā)展的黃金10年瓶蚂。那么漫威是如何走到現(xiàn)在的呢糖埋？
一、從“驚奇漫畫公司”到“漫威宇宙”
1.1 最強(qiáng)漫畫公司的誕生
1.1.1 前身：美國隊長（時代漫畫）
上世紀(jì)三四十年代窃这，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)和二戰(zhàn)影響瞳别，美國人民生活在水深火熱當(dāng)中，寄希望于超級英雄來逃避現(xiàn)實杭攻，超人祟敛、蝙蝠俠等行俠仗義的超級英雄應(yīng)運而生，大受老百姓歡迎兆解。馬丁古德曼敏銳的迅速跟上形勢馆铁，成立了Timely Comics（時代漫畫），打造了一個身批星條旗锅睛、手撕法西斯鬼子的超級英雄：美國隊長埠巨。
1.1.2 突破：神奇四俠（漫威成立）
1961年，斯坦李把馬丁的《Timely Comics》正式改名為《Marvel Comics》现拒，并構(gòu)思了一個全新的英雄組合神奇四俠（Fantastic Four）辣垒。
超級英雄終于不再是高高在上的神話故事，而是一群有血有肉的普通人印蔬。這種設(shè)定迅速激起了年輕人的共鳴勋桶，《神奇四俠》大受歡迎，拯救了處于垂死邊緣的漫威侥猬。隨后例驹，斯坦李用這種更加貼近人性的配方，開始用流水線大規(guī)模地生產(chǎn)超級英雄退唠。這種配方鹃锈，就是漫威模式的核心秘密。
1.2? 超級英雄配方的秘密
最近一篇控訴騰訊沒有產(chǎn)品力的《騰訊沒有夢想》刷屏了瞧预，但要知道如今被整個互聯(lián)網(wǎng)奉為圭臬的產(chǎn)品法則“小步快跑仪召，迭代試錯”就是騰訊總結(jié)出來的。這一套打法松蒜，漫威其實早早的就用在了創(chuàng)造超級英雄上扔茅。
1.2.1 時勢英雄：打造時代的爆款
原本只是為了頂替過氣角色而創(chuàng)作的美國隊長，在“歪打正著”成為漫威歷史上第一位時勢英雄后讓漫威的編劇們意識到秸苗，不同時代人們關(guān)注的政治經(jīng)濟(jì)話題各有不同召娜，若能將這些現(xiàn)實元素與英雄故事相融合，就能打造出迎合時代的“現(xiàn)象級爆款”惊楼。
除美隊外玖瘸，黑豹也是著名的時勢英雄秸讹。上世紀(jì)60年代是美國種族歧視最為嚴(yán)重的時期，黑豹是漫威第一位黑人英雄雅倒。巧合的是璃诀，在黑豹誕生三個月后，“黑豹黨”作為黑人平權(quán)運動的主力登上歷史舞臺蔑匣。在那個年代劣欢，“黑豹大戰(zhàn)3K黨”這樣的標(biāo)題足夠吸引民眾的眼球，使其成為“馬丁·路德·金式”的經(jīng)典IP裁良。
1.2.2 人設(shè)共鳴：“缺陷氣質(zhì)”的粉絲引流
在上世紀(jì)六十年代凿将，漫威雖然靠著神奇四俠緩了一口氣，但最受歡迎的漫畫公司還是行業(yè)龍頭老大DC漫畫价脾。在漫威僅有幾個知名IP的時候牧抵，DC已經(jīng)擁有了超人、蝙蝠俠侨把、神奇女俠犀变、閃電俠等“全明星組合”。50年代的行業(yè)危機(jī)秋柄，反而促成了行業(yè)集中度提高获枝，DC的地位如日中天。
面對行業(yè)巨頭华匾，實力弱小的漫威需要一套全新的“創(chuàng)作方法論”，而神奇四俠的成功机隙，讓斯坦李意識到擁有性格缺陷的超級英雄更加受讀者歡迎蜘拉。于是，他和公司畫師杰克科比開始像做實驗一樣有鹿，將各類性格缺陷和變異能力隨機(jī)組合旭旭，比如，將蜘蛛俠設(shè)計成靦腆自卑葱跋，將綠巨人設(shè)計成暴躁孤獨持寄，將雷神托爾設(shè)計成自大狂妄，將鋼鐵俠設(shè)計成剛愎自用……這種巧妙的方式讓塑造出來的人物貼近現(xiàn)實栩栩如生娱俺。
1.2.2 投入市場+收集反饋+再定向跟進(jìn)=死忠粉
在角色迭代和試錯的方式上稍味，斯坦李也獨辟蹊徑。他將這些超級英雄故事都刊載在類似《故事會》的綜合型繪本上荠卷，一旦某個超級英雄受到讀者的強(qiáng)烈擁護(hù)模庐，就馬上為他打造單行本，獨立連載油宜。蜘蛛俠這一角色最開始被發(fā)在馬上就要被休刊的《Amazing Fantasy》上掂碱，但收到了學(xué)生們的熱烈反饋怜姿，隨后就迎來了自己的專屬系列《超凡蜘蛛俠》。依靠這種戰(zhàn)術(shù)疼燥，漫威像復(fù)印機(jī)一樣開動馬力沧卢，一本接一本的暢銷漫畫被印刷出來。現(xiàn)在漫威擁有的超過7000個角色醉者，絕大部分都是這一時期創(chuàng)作的但狭。
這種投入市場，收集反饋湃交，再定向跟進(jìn)的戰(zhàn)術(shù)使得漫威迅速收獲了眾多死忠粉熟空。斯坦李組織了漫威官方粉絲俱樂部，粉絲們有著自己的專屬名稱搞莺，自發(fā)的在各個地區(qū)組織活動息罗，邀請斯坦李和漫威團(tuán)隊成員去當(dāng)?shù)匮葜v，漫威更加清楚的知道粉絲們喜歡什么才沧，而粉絲也對漫威團(tuán)隊更加熱愛迈喉。這一套玩法在50年后的中國被一家叫小米的公司借鑒，再度大獲成功温圆。
二挨摸、? 漫威電影席卷全世界
90年代末，漫威最終迎來了自己的超級英雄：現(xiàn)任漫威影業(yè)總裁凱文費奇（Kevin Feige）岁歉。如果說斯坦李創(chuàng)造的人性化超級英雄們?yōu)槁蛳铝烁迷耍敲凑莿P文費奇將這些超級英雄搬上了熒幕才讓全世界真正愛上了漫威的超級英雄。
2.1 版權(quán)歸位：頓悟IP身后的巨大商機(jī)
自2005年起锅移，漫威開始了復(fù)雜且艱難的版權(quán)回收之旅熔掺。2008年，《無敵浩克》由環(huán)球影業(yè)參與制作和發(fā)行非剃，但漫威與環(huán)球協(xié)商分享版權(quán)置逻，這才使浩克能夠出現(xiàn)在漫威電影宇宙中。2015年漫威終于和索尼達(dá)成一致备绽，索尼同意漫威在電影宇宙里使用蜘蛛俠券坞，但條件是漫威要協(xié)助其拍攝剩余的英雄電影。經(jīng)過反復(fù)磋商肺素，快銀與猩紅女巫則成為漫威與20世紀(jì)负廾克斯共有的IP，但條件是漫威在電影中不能提他們變種人的身份……
? ??覆水難收倍靡，唯有盡力而為眠冈。漫威明白，只有讓那些核心英雄在漫威電影宇宙逐一歸位，才能獲得最大的利益蜗顽。
2.2 次元遷移：漫威電影宇宙崛起
漫威影業(yè)為漫威電影宇宙的制作與發(fā)展探索出了三條獨特規(guī)則：多元化的風(fēng)格布卡、承上啟下的彩蛋，以及沉穩(wěn)的時間線布局雇盖。凱文費奇在參與《X戰(zhàn)警》系列忿等、《蜘蛛俠》系列影片的監(jiān)制和制片過程中，逐漸形成了自己對超級英雄系列電影的方法論：英雄抱團(tuán)出境崔挖，彩蛋滿片亂飛贸街，營銷環(huán)環(huán)相扣。
2.3 “彩蛋” 挖坑—維持市場熱度
彩蛋模式則是漫威擴(kuò)張電影宇宙狸相、維持市場熱度的重要手段薛匪。2013年，在《雷神2》彩蛋中出現(xiàn)的“無限手套”就已開始為今年的《復(fù)聯(lián)3》做鋪墊脓鹃∫菁猓“為看彩蛋與影院保潔阿姨死磕到底”也成為漫威電影粉絲的經(jīng)典吐槽。
經(jīng)過十年的電影粉絲培育瘸右，在思維深處藏有漫威“暗門”的群體越來越大娇跟，這正是得益于沉穩(wěn)的時間線布局。漫威影業(yè)以18部電影的容量將眾多英雄的單線劇情鋪陳開去太颤，令觀眾與角色建立情感聯(lián)系苞俘，再以某個節(jié)點通過《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列將英雄IP聯(lián)合交匯，引爆大眾的“暗門”龄章。
這在當(dāng)時的超級英雄電影里還未曾見過吃谣，從對影片的運作和營銷上，就形成了獨樹一幟的做派做裙。凱文·費奇帶領(lǐng)漫威用“漫威宇宙”的方式將IP壽命延續(xù)做到極致岗憋，并保留了IP的精髓，確保了粉絲不會流失菇用。?
2.4 價值挖掘：多渠道深挖IP價值
如今的漫威已將自己定義為高效的IP研發(fā)中心和創(chuàng)意孵化器澜驮∠菥荆“我們塑造角色惋鸥、創(chuàng)作故事，謹(jǐn)慎地挑選合作伙伴悍缠，然后提供優(yōu)質(zhì)IP卦绣，但我們不提供任何資金，我們只負(fù)責(zé)收賬飞蚓。漫威是座金礦滤港，錢每天都會源源不斷地流進(jìn)來。”一位漫威高管在接受采訪時曾一語道破溅漾。
迪士尼精通于將旗下IP傳播到世界各個角落山叮。得益于老東家的幫助，漫威打造出了一條以電影號召力為基礎(chǔ)添履、復(fù)興漫畫與動畫屁倔、開發(fā)游戲與周邊的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。無論是主題樂園還是電視網(wǎng)絡(luò)暮胧，迪士尼遍布全球的品牌渠道都可以為漫威所用锐借。
同時，漫威在影游聯(lián)動往衷、手游改編等方面也都形成了固定的發(fā)展模式钞翔。2014年的《迪士尼無限2.0》是漫威和迪士尼首次在游戲領(lǐng)域的合作。此后席舍，每當(dāng)有新漫威電影上映布轿，游戲就會自動追加更新相關(guān)英雄的內(nèi)容，在保持電影熱度的同時俺亮，利用影游聯(lián)動大幅提升游戲銷量驮捍。
三、電影制作三階段
2014年凱文·費奇就未來3年漫威排片計劃對外公布脚曾，并將總計22部影片分為三個階段先后推出东且，如今已經(jīng)進(jìn)入了“漫威第三階段”的后半段。
《復(fù)仇者聯(lián)盟3》容納了漫威電影中幾乎所有角色本讥，在對這十年電影宇宙進(jìn)行總結(jié)陳詞時珊泳，其實也是對粉絲和觀眾的回饋與感謝，從靠販賣版權(quán)為生的公司到現(xiàn)在市值最高的影業(yè)之一拷沸，漫威的十年正如《復(fù)仇者聯(lián)盟3》里滅霸一個個集齊六顆寶石打出響指一般色查，從《鋼鐵俠》到《黑豹》的18部電影步步為營，建立起如今的電影宇宙撞芍。
