2016.5.25
接上秩铆，先下個(gè)蛋砚亭，同時(shí)思考建設(shè)我們所謂的雞窩體系
鎖定直播行業(yè)，探索行業(yè)痛點(diǎn)
為什么選擇直播，
從資本钠惩、媒體關(guān)注柒凉、話題、新興行業(yè)不穩(wěn)定熱度高
1 輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篓跛，形成IP（網(wǎng)紅或內(nèi)容）
2 探索打賞分成之外新的商業(yè)合作模式膝捞，如網(wǎng)紅合伙制
3 直播平臺(tái)的工具屬性
4 移動(dòng)直播平臺(tái)與新的營(yíng)銷方式
5 直播的社群效應(yīng)（小米直播的目的）
風(fēng)投眼里的項(xiàng)目：
能賣出去，賣個(gè)好價(jià)錢愧沟，快速成長(zhǎng)
卡位蔬咬，市場(chǎng)容量，爆發(fā)點(diǎn)
直播平臺(tái)類別：
秀場(chǎng)直播：以職業(yè)主播為主沐寺，格局早已確立林艘，行業(yè)三強(qiáng)分別是YY、9158和六間房
游戲直播：以游戲賽事和天價(jià)主播為主混坞，行業(yè)三強(qiáng)是斗魚狐援、虎牙和熊貓，但差距不大究孕，排名隨時(shí)在變化啥酱，競(jìng)爭(zhēng)激烈；
體育直播：以賽事版權(quán)為主厨诸，主播只是充當(dāng)解說角色镶殷，擁有各類昂貴的賽事版權(quán)的騰訊微酬、優(yōu)土和樂視旗下的直播產(chǎn)品都有一定競(jìng)爭(zhēng)力绘趋；
移動(dòng)直播：以素人主播為主，偏泛娛樂領(lǐng)域颗管，內(nèi)容會(huì)和秀場(chǎng)直播有部分相似陷遮，正在極速擴(kuò)張和洗牌，知名度較高的有映客忙上、花椒和17 等等
其它直播：另外還有不少垂直細(xì)分類的直播拷呆，比如音樂直播闲坎、購(gòu)物直播疫粥、戶外游直播等等，有一定用戶群但暫未形成足夠體量腰懂。
團(tuán)購(gòu)梗逮、外賣和視頻領(lǐng)域的最后三強(qiáng)的來龍去脈，直播行業(yè)和這幾個(gè)行業(yè)起碼在以下4方面十分相似：
一绣溜、全都非常燒錢慷彤，極其依賴資本；
二、模式依賴供給端底哗，so瘋搶供給端岁诉；
三、缺乏用戶自增長(zhǎng)能力跋选，有賴平臺(tái)輸血涕癣；
四、商業(yè)模式不確定前标，市場(chǎng)有待探索坠韩。
盡管窺私、八卦炼列、情色等是人性的需求只搁，但這些負(fù)能量的東西并不是人的剛性和持續(xù)性需求。那什么是剛性需求呢俭尖？是能給人帶來溫暖氢惋、力量、或者存在感和價(jià)值感的東西稽犁，或者簡(jiǎn)稱為正能量（這個(gè)詞被玩壞了）明肮，讓人性朝著有建設(shè)性的方向引導(dǎo)或者發(fā)展。這是人性的底層的剛性的永久性的需求缭付。
1分成模式的問題
目前視頻直播平臺(tái)目前主要收益來自于主播們的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)柿估，通過虛擬道具分成，實(shí)現(xiàn)主播與平臺(tái)的營(yíng)收陷猫。
雖然這樣的分成模式能提供快速的變現(xiàn)渠道秫舌，但其背后同樣存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)問題：
1、導(dǎo)致主播身價(jià)的虛高绣檬。在這一模式下足陨，主播的作用大于平臺(tái)，為了吸引更多用戶流量娇未，視頻直播平臺(tái)會(huì)花費(fèi)重金簽約主播墨缘。虎牙直播就曾斥資1億簽下主播miss零抬，動(dòng)輒500萬的主播簽約費(fèi)镊讼、跳槽費(fèi)的新聞早已見怪不怪。主播身價(jià)一路水漲船高平夜，造成平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本的大幅上漲蝶棋。
2、平臺(tái)在內(nèi)容監(jiān)管上存在重大風(fēng)險(xiǎn)忽妒。收益與節(jié)目?jī)?nèi)容直接掛鉤玩裙，主播之間形成惡性競(jìng)爭(zhēng)兼贸，為獲得更多關(guān)注與打賞，主播們不斷用大膽出位的內(nèi)容吃溅，挑戰(zhàn)公共利益與法律底線溶诞，“不雅照”，“脫衣門”决侈，以及前不久的飛行員的飛行前視頻直播等內(nèi)容頻出很澄。而這些打色情、暴力擦邊球的直播內(nèi)容颜及，平臺(tái)難以全面監(jiān)管甩苛，輕則關(guān)閉直播間，重著整個(gè)平臺(tái)被查處俏站，造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失讯蒲。
觀點(diǎn)：
全民TV直播平臺(tái)的主播合伙人模式是一個(gè)嘗試。主播以“合伙人”的身份入駐到平臺(tái)上肄扎，主播能參與平臺(tái)的更多建設(shè)墨林，而不再只是簡(jiǎn)單的分成收入，這將探索虛擬道具之外的更多收入方式犯祠，主播與平臺(tái)之間的利益關(guān)系維系在一種更穩(wěn)定更持久的關(guān)系網(wǎng)中旭等。
對(duì)于平臺(tái)而言，不僅可以大大降低虛高的人力成本衡载，還能督促視頻主播以“主人公”的意識(shí)為平臺(tái)服務(wù)搔耕，分擔(dān)部分內(nèi)容監(jiān)管任務(wù)，維持平臺(tái)的良性運(yùn)作痰娱；對(duì)主播而言弃榨，在自身利益并不被損害的前提下，可以將精力專注在直播內(nèi)容的品質(zhì)之上梨睁，做出真正受大眾歡迎的節(jié)目鲸睛。可以說，比起傳統(tǒng)的商業(yè)模式而言坡贺，合伙人模式能真正實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與主播的互惠共贏官辈。
全民TV的這種主播合伙人模式究竟能否顛覆延續(xù)多年的9158模式？究竟是噱頭還是創(chuàng)新遍坟？目前還無法給出答案拳亿，不過有業(yè)內(nèi)人士曾表示，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)同3年前的打車軟件政鼠，以及6年前的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)一樣风瘦，也將經(jīng)歷大浪淘沙式的洗牌。想要被留下公般，離不開用戶万搔，更離不開更合理的商業(yè)模式。希望通過此輪政府的監(jiān)管官帘，各家視頻平臺(tái)能探索出新的商業(yè)模式瞬雹，讓整個(gè)行業(yè)健康有序地發(fā)展下去。
角度一：主播們的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式PK主播合伙人模式
引申：思考目前電視臺(tái)的運(yùn)作模式
面向直播平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)?成為當(dāng)下另一個(gè)投資熱點(diǎn)刽虹。正是在這一背景下酗捌，一些垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅也開始受到資本熱捧，例如專注于汽車領(lǐng)域的網(wǎng)紅YYP（顏宇鵬）不久就獲得了600萬投資涌哲，而對(duì)于映客胖缤、斗魚等直播平臺(tái)而言，他們也開始投入大量資金阀圾，引導(dǎo)用戶產(chǎn)出多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容哪廓。
未來，直播平臺(tái)會(huì)不會(huì)也從UGC升級(jí)到PGC初烘？這也成為娛樂資本論一直關(guān)注的問題涡真。
直播平臺(tái)其實(shí)也就只是個(gè)比較適合做社群的社交平臺(tái)而已，而且是個(gè)沒有辦法出產(chǎn)可停留內(nèi)容的社交平臺(tái)肾筐。
可以跟一群跟我一起享受同一種樂趣的人扒拉扒拉說點(diǎn)有的沒有的東西哆料，那也是一種存在感。
直播提供一種現(xiàn)在的社交平臺(tái)提供不了的溝通方式——即時(shí)內(nèi)容消費(fèi)+即時(shí)有由頭的溝通吗铐。
直播平臺(tái)的存在更多傾向于一種社群維系的工具东亦，是一個(gè)工具屬性大于內(nèi)容的平臺(tái)，甚至可以說是沒有什么實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的平臺(tái)類型唬渗。
而這個(gè)時(shí)候沒有任何內(nèi)容留存讥此，用戶可能也隨著KOL去了更好維護(hù)粉絲的新類型平臺(tái)后，直播平臺(tái)會(huì)留下什么谣妻？
一個(gè)即時(shí)消費(fèi)內(nèi)容+即時(shí)溝通的工具而已萄喳。
今天信息量有點(diǎn)大，有點(diǎn)亂蹋半，明天繼續(xù)他巨。。减江。染突。
2016.5.25
寫于北京 金盞
