這幾天，做營銷推廣的同學如果沒在朋友圈看到《沖頂大會》刻蚯、《百萬英雄》等類似答題游戲绊含，那就要好好研究下自己的信息源獲取問題了。

而這個熱點的發(fā)起人又是“娛樂圈紀檢委”王思聰炊汹。2018年1月3日，是王思聰30歲的生日逃顶。沒像往年生日一樣曬出豪華的生日派對讨便，卻并沒妨礙他上熱搜。當天6時許以政，王思聰發(fā)了一條“撒幣”的微博霸褒。?

微博中提到的《沖頂大會》其實是王思聰參與的一個有獎競答APP項目，每天有兩次參與互動答題的機會盈蛮，全部答對12道題的人可以瓜分所有的獎金废菱。一般情況下，金額是1萬人民幣，王思聰生日當天該數(shù)額提升到了10萬。

在近期，奉佑生旗下《芝士超人》鹉勒、周鴻祎旗下《百萬作戰(zhàn)》馋贤、張一鳴旗下《百萬英雄》都發(fā)起了在線答題沖擊獎金的直播綜藝。給出的獎金幾十萬到上百萬不等酣难，很多人參與其中。總而言之驻襟，這個游戲就是在向你詮釋什么叫做“知識就是金錢”。而王思聰生日的瘋狂“撒幣”行動芋哭，是直接將這個全民競答游戲推向高潮的開端沉衣。

不管是不是直播行業(yè)新一輪的燒錢大戰(zhàn)要來了，還是只是維護活躍和博得市場熱度的一種手段减牺。我們更多要探討的是厢蒜，為什么王思聰能讓這個項目火起來？客觀的講烹植，如果只是把他當千萬粉絲級的獨立KOL斑鸦，或者前首富之子，這樣的結論其實并不成立草雕∠镉欤看那些投了幾千萬廣告費給KOL但卻沒聲音的品牌就知道了。

首先墩虹，我理解的傳播嘱巾，核心是好產(chǎn)品，其次才是品牌傳播诫钓，二者相輔相成旬昭。如果沒有好產(chǎn)品作為核心，營銷做得再火熱也是白搭菌湃。

而這款產(chǎn)品無疑有太多讓人參與和火的因素了问拘。

1、參與門檻極低惧所，且高額獎金誘惑

沖頂大會的模式是骤坐，每天舉行幾場答題直播，有12道題下愈，每道限時為10秒鐘纽绍，全部答對者可平分每期獎金。其實題并不是非常難势似，但由于時間限制拌夏、基礎不扎實以及題目陷阱等各種原因僧著，答對的人還是不算很多。每場參與大概20分鐘時間障簿，對于吃瓜群眾只是個刷微博看自媒體的時間盹愚，并不會覺得成本很高，何況又有每場幾十上百的收益呢卷谈。

2杯拐、趣味性強，有全民參與基礎

實際上世蔗，這種看似新穎的模式并不是今天才有端逼。在很多年前，電視上就經(jīng)常能看見這種答題贏獎品的節(jié)目污淋，比如《貧民窟的百萬富翁》顶滩、《開門大吉》、《一站到底》等寸爆。沖頂大會也好礁鲁，百萬英雄也罷，其本質(zhì)都是將電視中的答題節(jié)目移到了手機APP中赁豆，并以直播的形式替代了電視綜藝仅醇。將此類型的有獎競答模式與直播相結合，能夠使玩家快速參與其中魔种，以此取得驚人的流量析二。

3、“知識變現(xiàn)”風口节预，全民“愛學習”

17年“知識變現(xiàn)”是個火之又火的概念叶摄，從自媒體補貼計劃開始，專業(yè)從業(yè)者就有了更多變現(xiàn)的可能性安拟。而沖頂大會類答題模式的出現(xiàn)蛤吓，則更是基于全民化。這種答對了不僅倍有面子還能薅到羊毛糠赦，答錯了也能學習到新知識的競答游戲会傲，自然是不會受到排斥，也更容易獲得用戶的青睞愉棱。

4唆铐、邀請碼復活，自帶二次傳播基因

正如電視上的答題節(jié)目可以使用復活卡一樣奔滑，沖頂大會中也提供復活機會。需要用戶將生成的邀請碼分享給好友顺少，好友使用之后即可獲得一次復活機會朋其。

以每次游戲12道題來算王浴，即使一個用戶全部答錯，只要他分享12次邀請碼并都被使用梅猿，也照樣能拿到現(xiàn)金獎勵氓辣。

這筆獎金并不算白給，而是可以看作12個用戶的獲客成本袱蚓，這樣一算就可謂相當?shù)土ァＲ驗檫@12個用戶同樣也能每人再吸引12名用戶，那么就相當于獲得了144名新用戶喇潘，呈現(xiàn)出的完全是指數(shù)級的增長趨勢体斩。

幾乎為零的全民參與門檻，邀請碼式的病毒傳播颖低，簡單粗暴的獎金誘惑絮吵，再加上了“知識變現(xiàn)”的由頭，在答題APP中忱屑，幾乎囊括了一切現(xiàn)象級產(chǎn)品的特點蹬敲。這才是項目火熱的核心。

而基于產(chǎn)品具備爆款傳播的基因下莺戒，王思聰選擇的兩個發(fā)酵時機更是尤其關鍵伴嗡，則進一步加大了項目的傳播度。

1从铲、生日當天發(fā)布的“驚喜”

王思聰對項目的推送放在了生日當天瘪校，而一直關注自媒體的同學一定記著，在發(fā)布這條廣告之前食店，他還有一條微博是爆了的渣淤，就是疑似撞車李小璐PGone事件，而這無疑極大加大的王思聰在當天的關注度吉嫩。所以不管有意還是無意价认，都要承認熱點敏感度和發(fā)布時機。

2自娩、熱度提升后的抱團傳播

在熱度逐漸炒熱用踩，各大平臺跟進的同時，昨日晚間忙迁，一張疑似王思聰朋友圈的截圖刷屏網(wǎng)絡脐彩，王思聰對2018年第一周進行了總結，即“王思聰撒幣姊扔，張一鳴撒幣惠奸，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣恰梢。相信經(jīng)歷過直播大戰(zhàn)的同學也一定很熟悉套路佛南。當時整個直播圈的關注度也正是由王思聰帶起梗掰，各大平臺一起撒幣一起獲得資本和市場關注。對一個新興事物嗅回，這樣的抱團傳播無疑是有著巨大的加成及穗。

自帶傳播基因的產(chǎn)品+恰到實際的兩次傳播助推，拋開前首富之子和“娛樂圈紀檢委”的身份绵载，王思聰從一開始就是一個深諳網(wǎng)絡傳播套路的成功營銷人埂陆，也許這也是值得我們學習的部分。

另有一點感觸娃豹，在這個一切都在變化的時代焚虱，今天比特幣區(qū)塊鏈，明天百萬答題培愁，但起碼基于核心的傳播要素還沒有變著摔，而且在這種變化中品牌傳播人才能獲得更多的可能不是嗎。

或許對于品牌人定续，這是一個最快的時代谍咆，也是一個最帥的時代。

作者：老聶私股，廣告公司出身的互聯(lián)網(wǎng)品牌操盤手摹察，7年從業(yè)經(jīng)驗，對品牌公關有自己的實戰(zhàn)心得倡鲸。擅長為入行初期的品牌從業(yè)者做提升計劃供嚎。

微信號：老聶談品牌（laoniedushu）