最近大家一直在說矩动，多數(shù)人在這個(gè)物價(jià)橫飛，交通壓力释漆，教育壓力悲没，甚至是感情壓力爆滿的時(shí)代，已經(jīng)活的夠累了男图，哪還有時(shí)間去接受說教式的雞湯示姿。甜橱。。于是雞湯從道德綁架轉(zhuǎn)向情感滲透栈戳，各種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)層出不窮岂傲，心靈雞湯的形式五花八門，從說教變?yōu)橄茨X子檀，也就是人們經(jīng)常說的強(qiáng)帶入镊掖。

今年3月份總理提出中國企業(yè)應(yīng)該有匠人精神，一時(shí)間中國的南北大地就出現(xiàn)了各種匠人的話題，其中廣為流傳的是李宗盛給NewBalance 代言的匠心系列的廣告，無論從拍攝視覺效果還是臺(tái)詞都很走心炭分。

是啊咆贬，中國前幾年走的太快了，快的讓老百姓都來不及體會(huì)其中的過程，甚至沒有人停下來看一看中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速的現(xiàn)狀下，到底哪些是我們的驕傲？哪些是我們的短板苟翻？身邊有很多朋友熱衷于海淘，熱衷于代購骗污，但從來不買國貨崇猫，當(dāng)然，這其中有很多原因需忿。

但最為根本的原因是國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌不能滿足消費(fèi)者的需求诅炉。

在這個(gè)內(nèi)容為王，中產(chǎn)崛起的時(shí)代背景下屋厘，消費(fèi)升級(jí)顯得尤為重要涕烧，國外奢侈品、輕奢侈品以及其他著名品牌產(chǎn)品之所以受國內(nèi)消費(fèi)者青睞汗洒，是因?yàn)槠放频膬r(jià)值影響力決定的议纯。何為品牌價(jià)值影響力？我個(gè)人的理解是溢谤，能滿足消費(fèi)者的虛榮心瞻凤、好奇心以及滿足感。換句通俗話來講：這個(gè)東西是否能讓消費(fèi)者不買也惦記世杀？是否能讓消費(fèi)者買了想炫耀阀参？是否能讓消費(fèi)者買了還想買？這樣才能產(chǎn)生習(xí)慣性購買的效果瞻坝。

舉個(gè)例子蛛壳，比如每個(gè)女生都想有一款Hermes的包包，無論是男朋友送禮物還是自己買給自己，都是被希望擁有最多的一個(gè)品牌炕吸，因?yàn)槭且环N社會(huì)層次的象征，所以這種叫做虛榮心需求勉痴。再比如各個(gè)Shoping mall里的Zara,H&M等比較中低端的品牌赫模，依然會(huì)有很多人買，難道是產(chǎn)品質(zhì)量好嗎蒸矛？難道是身份地位的象征嗎瀑罗？難道是夠潮嗎？NO雏掠，都不是斩祭！

我要說的是，為什么國外的大牌小牌在國內(nèi)都如此盛行乡话？這個(gè)除了消費(fèi)者主觀心里外摧玫，單從產(chǎn)品角度來講，這些成熟的品牌不僅僅是在做生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化流程绑青，而是在做品牌價(jià)值提升（品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)化流程）诬像。我們?nèi)ベ徫锏臅r(shí)候不難發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品樣子很普通闸婴，但就是很舒服坏挠，有些產(chǎn)品不僅款式個(gè)性、漂亮邪乍，其他附帶周邊做的也很精致降狠。就像我們?nèi)ベI一只手表，你可能不會(huì)去看其他的東西庇楞，但其實(shí)它的Logo榜配、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)和字體的設(shè)計(jì)都很講究姐刁，包括這些元素在產(chǎn)品中的運(yùn)用芥牌，在店內(nèi)裝修的運(yùn)用，在包裝的運(yùn)用聂使，在導(dǎo)視系統(tǒng)的運(yùn)用都是做標(biāo)準(zhǔn)化流程壁拉，甚至它的企業(yè)文化衍生出來的價(jià)值觀，導(dǎo)出的slogan等等都是有血有肉的東西柏靶，不是強(qiáng)推弃理，這就是為什么它看起來很普通，但是很舒服屎蜓。

國內(nèi)產(chǎn)品往往會(huì)忽略這些東西痘昌，逐利的過程中忽略了“升級(jí)”，其實(shí)“升級(jí)”才是逐利的核心，而這個(gè)“升級(jí)”不單單是我把銀質(zhì)的做成鑲金邊的辆苔，也不是我把紙質(zhì)包裝換成金屬包裝那么膚淺算灸。國內(nèi)多數(shù)“土老板”沒有提升單品溢價(jià)的意識(shí)，而是停留在走量的思維中驻啤，于是滿大街的通貨盛行菲驴，這也是為什么多數(shù)國內(nèi)品牌會(huì)讓人覺得“土”，覺得“LOW”的原因骑冗。

也有一些國內(nèi)品牌做的非常好赊瞬，但多數(shù)把自己包裝成一個(gè)假洋牌的形象去面向消費(fèi)者，使得大家根本就不會(huì)覺得內(nèi)是國產(chǎn)牌贼涩。不過巧涧，我很高興的是，看到這幾年國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的很好遥倦，前幾天“淘品牌”韓都衣舍上市的消息讓我感受到原創(chuàng)品牌強(qiáng)大的生命力谤绳，這個(gè)品牌不過才3—4年的時(shí)間而已，還有一個(gè)叫列帛的原創(chuàng)女裝品牌月流水做到3000萬袒哥，再有一個(gè)藝術(shù)家把藝術(shù)品做成衍生生活用品闷供，4000把雨傘48小時(shí)不到一搶而空，而這些產(chǎn)品都是原創(chuàng)统诺，都注重產(chǎn)品IP打造歪脏，更注重品牌價(jià)值的必要性。等等這些瞬間讓我覺得粮呢，在這個(gè)連總理都帶頭支持國內(nèi)品牌發(fā)展的時(shí)代背景下婿失，各位有追求的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，你們的春天來了啄寡，不必去崇洋媚外豪硅，相信中國也能出來“三宅一生”也能出來“阿瑪尼”也能出來“宜家”。

當(dāng)然挺物，也許有人會(huì)說懒浮，不是每個(gè)人都能做到這樣的，畢竟是少數(shù)识藤。的確砚著，有很多知名企業(yè)的成功在于其商業(yè)模式和管理做的很好，但我認(rèn)為好的商業(yè)模式和高效的管理是工具痴昧，想要真正做到消費(fèi)升級(jí)稽穆，必須提升品牌價(jià)值。