今天是2020年4月1日，現(xiàn)在是晚上10點(diǎn)20分，今天是《21天個(gè)人品牌寫作營(yíng)》啟動(dòng)第16天
今天晚上看了兩場(chǎng)頂流直播疫粥，一場(chǎng)是羅永浩抖音首播帶貨，一場(chǎng)是薇婭直播間賣火箭腰懂。關(guān)于直播帶貨的討論已經(jīng)連續(xù)霸榜熱搜梗逮，羅永浩進(jìn)軍直播帶貨所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個(gè)領(lǐng)域之前的任何一次品牌營(yíng)銷活動(dòng)绣溜，用個(gè)人的影響力來撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的平衡慷彤，老羅這次顯然又站在了風(fēng)口之巔。
老羅最擅長(zhǎng)的是什么怖喻？是賣貨嗎底哗？不是，是制造爭(zhēng)議锚沸。
要是放在以前跋选，爭(zhēng)議確實(shí)是個(gè)負(fù)面詞匯，可在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代哗蜈，有爭(zhēng)議就意味著有話題野建，有話題就代表著有關(guān)注度，有關(guān)注度象征著有流量恬叹。
有了流量就有了整個(gè)江湖。
一家公司最害怕的是爭(zhēng)議嗎同眯？是負(fù)面嗎绽昼？當(dāng)然不是。他們最害怕的是公司沒有關(guān)注度须蜗，因?yàn)闆]有關(guān)注度意味著是社會(huì)性死亡硅确。流水的網(wǎng)紅，鐵打的平臺(tái)明肮，不管羅老師是成是敗菱农，抖音要花大力氣做直播是不是已經(jīng)人盡皆知？抖音制造爆款的恐怖能力柿估，是不是已經(jīng)被全網(wǎng)看到循未？一個(gè)羅永浩只是開始，后面千千萬萬個(gè)李佳琦才是目的秫舌，這就叫千金買馬骨的妖。抖音這是在下一盤大棋绣檬。
為什么現(xiàn)在直播帶貨如此火爆？
首先相比傳統(tǒng)的圖文文案（比如我現(xiàn)在正在寫的這些字）嫂粟，相比傳統(tǒng)的網(wǎng)站內(nèi)容推薦娇未，視頻和直播都能更多維度地調(diào)動(dòng)你的感官，讓你更容易理解星虹，更有參與感零抬。當(dāng)一件事，你參與的器官越多宽涌，你就越容易理解這件事平夜，你就能更容易投入和獲得快樂。這來源于大腦接受信息的工作方式护糖。
比如褥芒，你聽歌的時(shí)候，如果一邊聽嫡良，一邊看著歌詞锰扶，你有99%的概率，會(huì)覺得歌曲更加好聽寝受。這是因?yàn)榭琅＃愠硕洌劬σ苍诮o大腦傳送信息很澄。
視頻有這更好地視覺效果京闰，有更豐富的畫面和聲音，比你看畫面更爽甩苛。直播加入了互動(dòng)蹂楣，讓你大腦也參與進(jìn)去。這是多感官的作用讯蒲。會(huì)讓你更投入痊土、更信任。
再有新零售-人貨場(chǎng)墨林，這是在去年下半年提出的新概念赁酝，馬云說新零售，張勇就出來解讀了人貨場(chǎng)旭等。
所謂的人貨場(chǎng)酌呆，就是對(duì)的人、對(duì)的貨搔耕、對(duì)的場(chǎng)景隙袁。
我們來看看直播：
對(duì)的人——那些主播。充滿才藝，極具感染力藤乙，顏值上等猜揪。李佳琦、薇婭
對(duì)的貨——直播帶的貨坛梁，一般都是靠譜的而姐。因?yàn)檫@種直播這種形式，是同時(shí)面對(duì)千萬粉絲划咐，如果貨不行拴念，馬上就會(huì)被砸場(chǎng)。之前李佳琦因?yàn)椴徽冲伒氖虑榉嚭植渤鲞^不少的質(zhì)疑聲音的政鼠。
對(duì)的場(chǎng)景——直播間。這就是時(shí)下最具生命力的場(chǎng)景队魏。比起線下見面公般，容納的人和時(shí)間更多；比起傳統(tǒng)廣告胡桨，更生動(dòng)官帘，更有生命力。直播因?yàn)閷?duì)“人貨場(chǎng)”三者重構(gòu)昧谊，因此提升了交易效率刽虹，成為正確的商業(yè)模式。
還有粉絲經(jīng)濟(jì)+自媒體時(shí)代呢诬，直播本質(zhì)上是在進(jìn)行私域流量變現(xiàn)涌哲，粉絲認(rèn)可紅人，才會(huì)進(jìn)直播間尚镰，進(jìn)而才會(huì)下單阀圾。紅人依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引粉絲，培育私域流量狗唉。微博自媒體1.0開始稍刀，越來越扁平化社會(huì)生態(tài)，人人都有可能變成網(wǎng)紅主播敞曹。
商業(yè)的本質(zhì)從來都是不變的，變的是如何匹配需求的方式综膀。對(duì)于我們澳迫，躬身入局比什么都重要
