3月3日信不，歐洲報(bào)業(yè)巨頭阿克塞爾·施普林格公布2015年年報(bào)嘲叔，收入增、利潤(rùn)增抽活、數(shù)字業(yè)務(wù)占比超62%硫戈。一直有人高調(diào)聲稱有人唱衰傳統(tǒng)媒體，其實(shí)下硕，傳統(tǒng)媒體并非被唱衰掏愁，而是被做衰的，有的傳統(tǒng)媒體卵牍，比如阿克塞爾·施普林格果港，何衰之有？

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（圖說(shuō)：圖為阿克塞爾·施普林格首席執(zhí)行官馬塞亞斯·多夫納）

和全球所有的報(bào)紙一樣糊昙，歐洲報(bào)業(yè)巨頭阿克塞爾·施普林格的印刷版業(yè)務(wù)在坐滑梯辛掠，廣告下滑，發(fā)行萎縮释牺。昨天（3月3日）公布的其2015年年報(bào)顯示萝衩，這個(gè)趨勢(shì)暫時(shí)看不到盡頭。但是没咙，這個(gè)灰暗的背景猩谊，恰好為施普林格的總收入增加總利潤(rùn)上行以及其數(shù)字業(yè)務(wù)的穩(wěn)定、快速成長(zhǎng)祭刚，添加了傳奇色彩牌捷。

數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體并非只產(chǎn)噩耗與鄉(xiāng)愁涡驮。

先看一組令人信服的數(shù)字暗甥。施普林格2015年總收入增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到32.95 億歐元捉捅，2014年為30.38億歐元撤防；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（EBITDA）增長(zhǎng)10.2%，達(dá)到5.59億歐元棒口，2014年為5.071 億歐元寄月。凈利潤(rùn)則從2014年的2.35億歐元增長(zhǎng)29.2％,達(dá)到3.046億歐元辜膝。

（圖說(shuō)：阿克塞爾·施普林格2015年財(cái)報(bào)的主要數(shù)據(jù)）

當(dāng)然，其中讓人印象最深刻的是漾肮，其數(shù)字業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭厂抖。整個(gè)集團(tuán)數(shù)字業(yè)務(wù)，收入占比達(dá)到62%初橘，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)占比達(dá)到70％，貨真價(jià)實(shí)的數(shù)字媒體機(jī)構(gòu)充岛。

施普林格的數(shù)字分類廣告業(yè)務(wù)總收入在2015年從5.12億歐元增長(zhǎng)47.1％保檐，達(dá)到了7.531 億歐元。數(shù)字分類廣告經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)40.1％崔梗，達(dá)到了3.05億歐元夜只。

施普林格集團(tuán)的數(shù)字訂閱也以26%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2015年年底蒜魄，其歐洲發(fā)行量最大的報(bào)紙《圖片報(bào)》扔亥，付費(fèi)數(shù)字訂戶達(dá)到了31萬(wàn)戶，而嚴(yán)肅大報(bào)《世界報(bào)》達(dá)到了7.4萬(wàn)份谈为。兩者相加為38.4萬(wàn)份旅挤，與紐約時(shí)報(bào)的110萬(wàn)數(shù)字訂戶還相距甚遠(yuǎn)。不過(guò)伞鲫，杰羅姆在紐約時(shí)報(bào)2015年財(cái)報(bào)分析中已經(jīng)通過(guò)一系列數(shù)據(jù)討論過(guò)了粘茄，紐約時(shí)報(bào)數(shù)字訂戶數(shù)的增長(zhǎng)，一個(gè)重要因素是大幅打折秕脓。訂戶數(shù)的增長(zhǎng)柒瓣，與訂閱收入的增長(zhǎng)不成比例，“水份”顯而易見(jiàn)吠架。

施普林格的CEO馬塞亞斯·多夫納自信地說(shuō)："今天芙贫，阿克塞爾·施普林格集團(tuán)就覆蓋面（用戶、受眾）而言傍药，已經(jīng)是世界上最大的數(shù)字媒體（出版商）之一磺平。"此言不虛，彭博說(shuō)拐辽，施普林格已經(jīng)越來(lái)越非德國(guó)化褪秀，全球化、英語(yǔ)化取得了長(zhǎng)足進(jìn)展薛训。2015年媒吗，其德國(guó)以外的全球市場(chǎng)收入增長(zhǎng)20.2%，達(dá)到了15.73億歐元乙埃，也就是說(shuō)闸英，達(dá)到了其總收入的47.8％锯岖，2014年占比為43.1％。

（圖說(shuō)：彭博制作的施普林格近年來(lái)來(lái)自德國(guó)之外收入的增長(zhǎng)圖示甫何。）

值得關(guān)注的是出吹，施普林格在全球市場(chǎng)中的后勁十足。除了其旗艦“施普林格數(shù)字分分類廣告公司”一馬當(dāng)先之外辙喂，其數(shù)字媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)的拓展也風(fēng)生水起捶牢。收購(gòu)美國(guó)緊追雅虎財(cái)經(jīng)、在美國(guó)排行第二的財(cái)經(jīng)媒體 Business Insider 巍耗，與三星合作推出類似Facebook Instant Articles 秋麸、蘋(píng)果 News 的新聞服務(wù) Upday ,推出歐洲版 Politico，都展現(xiàn)了其數(shù)字野心炬太。至于其在美國(guó)市場(chǎng)的小動(dòng)作灸蟆，就更讓人眼花繚亂了。其收購(gòu)亲族、參股的數(shù)字媒體炒考、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字媒體導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)投資公司多達(dá)數(shù)十家霎迫，其中具有相當(dāng)影響力的包括：：1 OZY斋枢，2 NowThis Media，3 Politico知给，4 Livingly Media杏慰，5 A Plus，6 Mic炼鞠，7 Jaunt缘滥，8 Business Insider ，9 Thrillist谒主，10 Airbnb 朝扼，11 Lerer Hippeau Ventures，12 SV Angel霎肯。其中每一個(gè)都有故事擎颖。詳見(jiàn)杰羅姆有關(guān)施普林格的案例研究《覬覦數(shù)字天下：歐洲媒體逆行美國(guó)掃貨、圈人》观游。

如果你把紐約時(shí)報(bào)的年報(bào)與施普林格的年報(bào)對(duì)比著看一下搂捧，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，德國(guó)人的踏實(shí)懂缕、穩(wěn)健風(fēng)格允跑，不僅在工業(yè)制造、在足球場(chǎng)競(jìng)技方面得到了充分詮釋，在數(shù)字世界聋丝，“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”也有一個(gè)完美的樣本索烹。

你可能不知道紐約時(shí)報(bào)的數(shù)字未來(lái)在哪里，但是弱睦，你有充分的依據(jù)判斷施普林格的命運(yùn)百姓，已經(jīng)牢牢地掌握在他們自己的手中。一個(gè)廣告總收入中况木，數(shù)字廣告收入已經(jīng)達(dá)到了80%的媒體集團(tuán)垒拢，哪怕明天印刷版廣告清零，也根本不會(huì)動(dòng)搖其根基火惊。

這與作為公認(rèn)的數(shù)字化先鋒風(fēng)頭遠(yuǎn)比施普林格更勁的英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》因2015年印刷版廣告斷崖下跌而出現(xiàn)大幅虧損求类，不得不醞釀大幅裁員對(duì)比，無(wú)法同日而語(yǔ)矗晃。

一直有人高調(diào)聲稱有人唱衰傳統(tǒng)媒體仑嗅，其實(shí)宴倍，傳統(tǒng)媒體并非被唱衰张症，而是被做衰的，有的傳統(tǒng)媒體鸵贬，比如阿克塞爾·施普林格俗他，比如挪威的施伯史泰德，比如南非的南非報(bào)業(yè)阔逼，何衰之有兆衅？中國(guó)的傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，如何避免對(duì)標(biāo)喜歡耸雀。酷玩“虛擬現(xiàn)實(shí)”羡亩，喜歡在追光中趕時(shí)髦出風(fēng)頭的榜樣，扎扎實(shí)實(shí)在數(shù)字世界建立牢靠的灘頭陣地危融，進(jìn)而尋求突破畏铆，也許是一個(gè)值得三思的問(wèn)題。

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