得到APP中《5分鐘商學(xué)院》專欄筆記树姨。劉潤，中國最貴的商業(yè)顧問之一桥状。
01 概念
邊際成本指的是每多生產(chǎn)或者每多賣一件產(chǎn)品帽揪，所帶來的總成本的增加。邊際成本的結(jié)構(gòu)性改變辅斟，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最重要的沖擊转晰。
02 分析
邊際成本應(yīng)該是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)里的概念，可以用來計(jì)算理論上的最大合理產(chǎn)量或銷量等士飒，一般是在邊際成本與邊際收入持平時查邢。
在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，邊際成本是V字形曲線变汪，在達(dá)到最低后迅速升高侠坎，這主要由于在模型假設(shè)中，生產(chǎn)設(shè)備是不變的裙盾，產(chǎn)量增加实胸，相應(yīng)的工人數(shù)量增加他嫡，設(shè)備利用充分，邊際成本下降庐完；但是在工人與設(shè)備匹配最合理時钢属，邊際成本最低；之后门躯，工人數(shù)量增加淆党，設(shè)備無法滿足工人需求，生產(chǎn)效率降低讶凉，邊際成本將增加染乌。
這是在工業(yè)生產(chǎn)中的邊際成本曲線模型。劉潤在概念陳述中最后一句說懂讯，邊際成本的結(jié)構(gòu)性改變荷憋，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最重要的沖擊。那么在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下褐望，邊際成本發(fā)生了什么樣的改變呢勒庄？
我理解，邊際成本最低也會高于產(chǎn)品或服務(wù)（以下均以產(chǎn)品代替）的直接成本瘫里，這個原則在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下也是不會變的实蔽。那么在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，邊際成本趨近于0應(yīng)該是在產(chǎn)品的直接成本趨近于0的情況下才發(fā)生谨读。
所以局装，類似于電子書、視頻漆腌、音樂以及慕課等這類只需要一次生產(chǎn)多次出售的數(shù)字產(chǎn)品贼邓，邊際成本會趨近于0。前期投入形成產(chǎn)品后闷尿，多次出售并不需要直接成本塑径，因此可以邊際成本趨近于0。
實(shí)體產(chǎn)品需要材料和人工投入填具，一對一的服務(wù)類產(chǎn)品统舀，需要人的時間投入，這些都是沒有辦法把邊際成本降為0的劳景。比如說捏腳的技師誉简，多一個客戶對他來說就多付出一份時間和精力來服務(wù)；比如賣手機(jī)盟广，每個手機(jī)都是有材料成本和人工成本的闷串，即使以后能夠直接3D打印，也需要材料筋量。這些產(chǎn)品的邊際成本沒辦法降為0烹吵。
對于我們來講碉熄，收入為時間的出售，如果能夠?qū)⒁淮螘r間出售為很多份肋拔，就會賺更多的錢锈津，這個李笑來的《通往財(cái)富自由之路》講過。那么什么事能夠把時間賣很多份凉蜂？邊際成本為0的這樣的產(chǎn)品或服務(wù)就可以琼梆。
03 收獲
劉潤講邊際成本并不是要我們學(xué)習(xí)邊際成本的經(jīng)濟(jì)學(xué)計(jì)算方式，而是一種商業(yè)理念窿吩。這是他強(qiáng)調(diào)的茎杂，就是他講的是商業(yè)理念。這樣的商業(yè)理念有助于我們?nèi)ダ斫庖恍┥虡I(yè)行為纫雁，也有助于我們開闊我們自己的思路蛉顽。
商場總會有斷碼、尾貨的打折甩賣先较，其實(shí)前面銷售的產(chǎn)品已經(jīng)收回了成本或取得了收益，尾貨已經(jīng)沒有成本概念悼粮，賣出去一件就是賺一件的錢闲勺，這個類似于劉潤講的航空公司在起飛前會折價(jià)賣機(jī)票的故事一樣。
建立文本模板也是減低邊際成本的做法扣猫，因?yàn)橐环菽０蹇梢远啻问褂谩?/p>
