大數(shù)據(jù)解讀短視頻風(fēng)口：草根青年和小城主婦是主流人群

研究背景

互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容從文字、圖片到視頻不斷迭代凄贩。2017年衷笋，短視頻成為內(nèi)容領(lǐng)域最疾速的風(fēng)口之一酣溃，也是資本界爭(zhēng)相拋出橄欖枝的對(duì)象逸月。這個(gè)行業(yè)新貴輩出栓撞，BAT也相繼入場(chǎng)，個(gè)推大數(shù)據(jù)研究中心依托龐大的數(shù)據(jù)體系與深度學(xué)習(xí)技術(shù)碗硬，用大數(shù)據(jù)解讀短視頻的行業(yè)規(guī)模瓤湘、用戶畫(huà)像以及未來(lái)趨勢(shì)，帶你看懂行業(yè)喧囂背后的真相恩尾。

研究方法

基于個(gè)推大數(shù)據(jù)弛说，結(jié)合短視頻用戶的線上、線下行為翰意，研究短視頻的行業(yè)規(guī)模及用戶的基本屬性木人、生活形態(tài)以及行為特征信柿。

數(shù)據(jù)來(lái)源

1、 個(gè)推大數(shù)據(jù)中心醒第、個(gè)推大數(shù)據(jù)聯(lián)盟及合作伙伴等多種不同渠道復(fù)合而成

2角塑、公開(kāi)資料收集及整理

3、時(shí)間范圍：2016年1月1日-2017年5月31日

備受資本青睞淘讥，短視頻成為最火爆的風(fēng)口之一

作為當(dāng)下最火爆的風(fēng)口之一，短視頻用短短幾年時(shí)間完成了從興起到爆發(fā)的轉(zhuǎn)變堤如。根據(jù)媒體此前發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書(shū)》顯示蒲列，僅2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面融資事件已超過(guò)30起，融資金額規(guī)模高達(dá)53.7億元搀罢。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延伸蝗岖，以及多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，未來(lái)短視頻市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大榔至。

短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化：新貴輩出抵赢，BAT入局

資本的爭(zhēng)相進(jìn)入讓短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)迅速進(jìn)入白熱化∵笕。快手铅鲤、秒拍、美拍等老牌短視頻APP還在爭(zhēng)奪市場(chǎng)枫弟，梨視頻邢享、FaceU等新貴已經(jīng)相繼橫空出世。和其他競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興行業(yè)一樣淡诗，短視頻領(lǐng)域里也清晰可見(jiàn)BAT的影子：阿里巴巴旗下的土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)骇塘，百度視頻參與了人人視頻的B輪融資，騰訊則領(lǐng)投了快手獲得的第五輪3.5億美元融資韩容。此外款违，新浪微博和今日頭條也加入戰(zhàn)局。新浪微博宣布1億美金支持短視頻領(lǐng)域群凶，今日頭條拿出10億人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者插爹，還內(nèi)部孵化了西瓜、火山小視頻座掘、抖音三個(gè)不同方向的短視頻產(chǎn)品递惋。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將充滿更多變數(shù)溢陪。

行業(yè)存量增速加劇萍虽，日活數(shù)據(jù)高歌猛進(jìn)

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)形真，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期杉编，行業(yè)存量增速急速加劇超全，截至2017年5月1日，行業(yè)存量超過(guò)2.5億邓馒；日活數(shù)據(jù)也是一路高歌猛進(jìn)嘶朱，同樣截至今年5月1日，行業(yè)整體日活超過(guò)5000萬(wàn)光酣。

每5人中就有1人安裝短視頻APP疏遏，三四線城市更普及

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月救军，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)到了23.4%财异，相當(dāng)于平均每5人中至少就有1人安裝短視頻類(lèi)APP。就城市分布來(lái)說(shuō)唱遭，短視頻在三四線城市更普及戳寸，即使在覆蓋最多的前十大城市里，也僅有上海屬于一線城市拷泽，其他九個(gè)城市分別是蘭州疫鹊、海口司致、天津拆吆、鄭州、柳州蚌吸、石家莊锈拨、濟(jì)南、平頂山和開(kāi)封羹唠。

草根青年和小城主婦是短視頻主流人群

個(gè)推大數(shù)據(jù)針對(duì)主流短視頻APP奕枢，通過(guò)聚類(lèi)分析算法對(duì)主流用戶人群進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示佩微，目前短視頻的主流用戶分為草根青年缝彬、小城主婦、時(shí)尚玩咖哺眯、小資中產(chǎn)以及高知女性五大類(lèi)谷浅。其中，草根青年和小城主婦占據(jù)了短視頻整體用戶的半壁江山奶卓，占比分別達(dá)到了31.7%和22.47%一疯。

男性用戶顯著增加，低齡化趨勢(shì)明顯

從用戶性別屬性來(lái)看夺姑，短視頻男性用戶占比明顯增加墩邀。相比去年同期，今年5月男性用戶的占比從50.23%上升到68.65%盏浙，男女比例從相對(duì)平衡轉(zhuǎn)變?yōu)榻?:3眉睹。

此外荔茬，短視頻行業(yè)用戶的年齡分布也從相對(duì)集中轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)分散，低齡化趨勢(shì)更加明顯竹海。截至2017年5月慕蔚，0-17歲用戶占比從7.68%上升為14.77%，18-24歲用戶占比從14.71%上升到35.57%斋配，25-34歲用戶占比則從69.86%下降到29.75%孔飒，35歲以上的用戶占比從7.75%上升到17.9%。

“單身狗”和“加班狗”增加最多

值得一提的是艰争，“單身狗”和“加班狗”兩類(lèi)人群增速明顯十偶。單身人群的占比從去年6月的36.64%上升到63.59%；加班人群的占比從32.69%上升到41.08%园细。

短視頻人群愛(ài)好特征：拍照美圖、社交和唱歌

短視頻整體用戶的興趣愛(ài)好也有十分明顯的特征接校。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示猛频，短視頻用戶排名前十的興趣愛(ài)好特征分別是愛(ài)好拍攝和美圖，熱衷網(wǎng)絡(luò)社交蛛勉，喜歡唱歌鹿寻，單身人群熱衷交友，喜歡搞笑信息诽凌，喜歡汽車(chē)毡熏，愛(ài)點(diǎn)外賣(mài)，關(guān)注美容美妝侣诵，喜歡音樂(lè)痢法，喜歡旅行。這些遠(yuǎn)高于普通人群的興趣偏好顯示杜顺，短視頻用戶相對(duì)更富有冒險(xiǎn)精神财搁，勇于嘗試新鮮事物，屬于典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿人群躬络。

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)

雖然短視頻行業(yè)風(fēng)頭正盛尖奔，但內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)仍然是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。和傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式相比穷当，短視頻具有更加豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)模式提茁。目前，內(nèi)容創(chuàng)作者的收入主要依靠各類(lèi)平臺(tái)方的政策補(bǔ)貼和廣告植入兩大方式馁菜。未來(lái)茴扁，打通內(nèi)容與消費(fèi)行為之間的壁壘，將視頻內(nèi)容與電商相結(jié)合的方式會(huì)成為短視頻商業(yè)變現(xiàn)的主攻方向火邓。隨著短視頻領(lǐng)域在各個(gè)垂直細(xì)分層面對(duì)用戶價(jià)值的深入挖掘丹弱，短視頻的商業(yè)變現(xiàn)也將更有想象力德撬。

短視頻的未來(lái)趨勢(shì)

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸鋪開(kāi)躲胳，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模還將繼續(xù)高速增長(zhǎng)蜓洪。大量短視頻作者的涌入，也會(huì)將短視頻的內(nèi)容推向?qū)I(yè)化坯苹、垂直化和精細(xì)化隆檀。隨著短視頻行業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大，積累了品牌粹湃、資源和制作能力的明星內(nèi)容創(chuàng)作者也將進(jìn)一步走到臺(tái)前恐仑。最終，明星內(nèi)容創(chuàng)作者的IP化還將反哺電影为鳄、電視劇等內(nèi)容創(chuàng)作裳仆，推動(dòng)短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。