1、簡(jiǎn)書(shū)概況
Slogon
找回文字的力量
交流故事器钟，溝通想法
天下好文诉字，盡在簡(jiǎn)書(shū)
節(jié)點(diǎn)
初創(chuàng) 引入期 2012/9～2013/4/23
2012/9黄选，簡(jiǎn)書(shū)前身Maleskine初創(chuàng)。
定位：全球首款支持 Markdown 的筆記本
重新定位在國(guó)內(nèi)用戶(hù)橘洞，并改名為簡(jiǎn)書(shū)
2013/4/23日公測(cè)捌袜。
發(fā)展期 2013/4至今
2013/4～2014/9 PC端成長(zhǎng)期
期刊內(nèi)容集結(jié)、音頻集結(jié)炸枣、主題刊發(fā)虏等、獨(dú)立成書(shū)
2014/7 獲得了來(lái)自戈壁投資的500萬(wàn)天使輪融資
2014/9至今高速成長(zhǎng)期
2014/9 簡(jiǎn)書(shū)APP上線(xiàn)
2015/3 增加復(fù)制文章鏈接的功能
2015/8 支持簡(jiǎn)友一對(duì)一私信
2015/9 評(píng)論分享 支持登錄后綁定社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)用于登錄簡(jiǎn)書(shū)
移動(dòng)端增長(zhǎng)期的爆發(fā)，幫助簡(jiǎn)書(shū)進(jìn)入高速發(fā)展期适肠。
2015/11 打賞及簡(jiǎn)書(shū)錢(qián)包功能上線(xiàn)
2016/5 開(kāi)啟簡(jiǎn)友社區(qū)玩法
2016/12 全新簡(jiǎn)書(shū)Android2.0上線(xiàn)
截止2017年3月霍衫，簡(jiǎn)書(shū)日活躍用戶(hù)達(dá)230萬(wàn)，新用戶(hù)次日留存50%以上侯养，月均PV超過(guò)2億敦跌。目前簡(jiǎn)書(shū)共累計(jì)產(chǎn)生作品數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)篇，日均新增作品4萬(wàn)篇逛揩。
2柠傍、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
2.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
簡(jiǎn)單增長(zhǎng)曲線(xiàn)趨勢(shì)
增長(zhǎng)曲線(xiàn)趨勢(shì)圖說(shuō)明：
增長(zhǎng)曲線(xiàn)數(shù)據(jù)是由酷傳累計(jì)下載數(shù)處理后得到。
數(shù)據(jù)處理方法：剔除無(wú)效數(shù)據(jù)息尺，以每月日均下載量累計(jì)值作為當(dāng)月的累計(jì)下載數(shù)據(jù)携兵，2016年4月和2017年4月的數(shù)據(jù)分別為當(dāng)月15日～30日及1～14日的數(shù)據(jù)均值。
由于沒(méi)有2016年4月15日前數(shù)據(jù)搂誉，故所有數(shù)據(jù)均缺少一個(gè)相同的基數(shù)（此前總下載量）徐紧，故雖然數(shù)據(jù)有不足，但趨勢(shì)無(wú)影響炭懊。
百度搜索指數(shù)（整體趨勢(shì)）
注：簡(jiǎn)書(shū)于2013年4月23日公測(cè)上線(xiàn)并级，百度搜索指數(shù)2014年6月份前數(shù)據(jù)缺失。
Android端數(shù)據(jù)
下載量穩(wěn)重有升侮腹，2017年4月迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)嘲碧。
人均單日啟動(dòng)次數(shù)在2016年7月后爆發(fā)式增長(zhǎng)1.6倍，并穩(wěn)定在4次父阻。
人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)愈涩，并從2016年10月開(kāi)始趨于穩(wěn)定在32min望抽。
App annie評(píng)論數(shù)倒推模型分析
由于評(píng)論數(shù)倒推模型準(zhǔn)確度較低，只歸納2016年7月至10月以較高速度增長(zhǎng)履婉。
2.2 數(shù)據(jù)分析
2.2.1選取數(shù)據(jù)共性進(jìn)行分析
決定先選取共性最高的2016年7月到8月的數(shù)據(jù)切入煤篙。
2016年7月，日均下載量（酷傳）毁腿、日均啟動(dòng)次數(shù)（易觀）辑奈、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)（易觀）、評(píng)論數(shù)均有爆發(fā)式增長(zhǎng)已烤。
日均下載量 由9436次增長(zhǎng)至21157次 增長(zhǎng)124.2%鸠窗；
人均單日啟動(dòng)次數(shù) 由2.32增長(zhǎng)至3.86 增長(zhǎng)66.4%；
人均單日使用時(shí)長(zhǎng) 由19.32增長(zhǎng)至33.08 增長(zhǎng)71.2%胯究。
探究2016年7月到8月增長(zhǎng)原因稍计。
從產(chǎn)品迭代、App annie評(píng)論唐片、活動(dòng)三個(gè)方面入手丙猬。
版本迭代信息（部分）：
版本由2.11.2更新為2.11.3，增加個(gè)人資料等個(gè)性化內(nèi)容费韭，優(yōu)化搜索茧球，無(wú)特別重大更新。
App annie評(píng)論
2016年7月前累計(jì)評(píng)論數(shù)406個(gè)星持，8月15日抢埋、17日、18日3天評(píng)論數(shù)分別為61督暂、224揪垄、39共計(jì)324個(gè)，8月總評(píng)論數(shù)421個(gè)逻翁。
對(duì)于這種明顯異常的數(shù)據(jù)饥努，翻找了大批評(píng)論。
發(fā)現(xiàn)：大批用戶(hù)是用了幾個(gè)月甚至一年以上的用戶(hù)來(lái)評(píng)論八回，內(nèi)容各異酷愧，但好評(píng)率高的異常，然而最新版本是8月11日發(fā)布的缠诅，已過(guò)去了4天溶浴，于是找到了下面這個(gè)活動(dòng)
評(píng)分拿紅包活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：2016/8/15～2016/8/19
活動(dòng)內(nèi)容：在AppStore中15字以上評(píng)論，得1元現(xiàn)金紅包管引。
活動(dòng)直接結(jié)果： 支付資金359元士败，下載量由此前5日均值的8848次增長(zhǎng)至8月15日的22020次。拉新增長(zhǎng)148.9%褥伴。
但8月17日后谅将，即便是在活動(dòng)期間漾狼，下載量恢復(fù)正常水平，趨于穩(wěn)定戏自，活動(dòng)影響遞減迅速邦投。
由評(píng)論得知簡(jiǎn)書(shū)的主要渠道為微博、微信擅笔、豆瓣、知乎屯援。
微博：2016年7/8月份簡(jiǎn)書(shū)官微轉(zhuǎn)發(fā)猛们、點(diǎn)贊數(shù)量幾乎不破百。
豆瓣：兩個(gè)小組狞洋，成員總數(shù)140人弯淘，無(wú)形成影響力的小組和傳播途徑。
微信：公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)吉懊、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)暫無(wú)統(tǒng)計(jì)庐橙。
此次活動(dòng)是8月15日評(píng)論數(shù)和下載量激增的決定性因素。
繼續(xù)探究人均單日啟動(dòng)次數(shù)借嗽、單日使用時(shí)長(zhǎng)态鳖，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)。
這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)由于信息有限恶导，沒(méi)能得知此期間簡(jiǎn)書(shū)的內(nèi)容浆竭、專(zhuān)題質(zhì)量及傳播情況，只能猜想（若數(shù)據(jù)無(wú)誤的話(huà)）
（1）簡(jiǎn)書(shū)此期間引入惨寿、簽約優(yōu)秀的核心用戶(hù)邦泄，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量、轉(zhuǎn)發(fā)廣的內(nèi)容裂垦。
（2）簡(jiǎn)書(shū)此期間通過(guò)公眾號(hào)顺囊、有影響力的大V等，引入蕉拢、轉(zhuǎn)化了一批核心用戶(hù)特碳。
（3）此前的積累的勢(shì)能夠多，此期間的集中體現(xiàn)企量。
2.2.2 簡(jiǎn)書(shū)總體趨勢(shì)分析
用戶(hù)數(shù)量高速發(fā)展的成長(zhǎng)期测萎。
根據(jù)簡(jiǎn)書(shū)APP下載量和百度搜索指數(shù)，表明簡(jiǎn)書(shū)正位于高速發(fā)展的成長(zhǎng)期届巩，且人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)平穩(wěn)硅瞧。
3.如果在當(dāng)下階段，你來(lái)負(fù)責(zé)簡(jiǎn)書(shū)的用戶(hù)增長(zhǎng)恕汇，你重點(diǎn)會(huì)考慮通過(guò)哪些手段來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)腕唧，原因或辖？
簡(jiǎn)書(shū)核心功能：優(yōu)秀的寫(xiě)and優(yōu)雅的讀。
簡(jiǎn)書(shū)用戶(hù)關(guān)注專(zhuān)題
統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)書(shū)上超過(guò)20萬(wàn)關(guān)注的專(zhuān)題有26個(gè)枣接，分類(lèi)如下：
電競(jìng)·游戲?qū)ｎ}以19.8萬(wàn)關(guān)注沒(méi)能上榜颂暇。
簡(jiǎn)書(shū)用戶(hù)主要關(guān)注的類(lèi)別可以概括為六個(gè)字——讀書(shū)、情感但惶、生活耳鸯。
簡(jiǎn)書(shū)用戶(hù)畫(huà)像：
主要分布在二線(xiàn)以上城市，女性居多膀曾，愛(ài)讀書(shū)县爬、情感細(xì)膩豐富、熱愛(ài)生活添谊，以學(xué)生财喳、白領(lǐng)、精英為代表的斩狱，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)的簡(jiǎn)潔易用性有一定要求耳高，對(duì)讀、寫(xiě)富有需求的群體所踊。
增長(zhǎng)手段：
重點(diǎn)打造專(zhuān)題和社區(qū)泌枪。
增強(qiáng)社交與用戶(hù)參與屬性。
堅(jiān)持簡(jiǎn)潔污筷、優(yōu)美的理念工闺，以此為品牌傳播。
畢業(yè)季即將來(lái)臨瓣蛀，打造高質(zhì)量的職場(chǎng)專(zhuān)欄陆蟆，在學(xué)生、白領(lǐng)群體中傳播惋增。用戶(hù)垂直叠殷，并且學(xué)生和白領(lǐng)接受新事物能力強(qiáng)，學(xué)習(xí)與自我提升的欲望強(qiáng)诈皿，傳播擴(kuò)散效果好林束。
開(kāi)展畢業(yè)季回憶活動(dòng)，趁著畢業(yè)季的勢(shì)頭掀起一波青春風(fēng)暴稽亏。
與用戶(hù)理念吻合度高的產(chǎn)品聯(lián)合運(yùn)營(yíng)壶冒，比如錘子科技，網(wǎng)易嚴(yán)選等截歉。
4.該產(chǎn)品在未來(lái)半年內(nèi)胖腾，可能會(huì)面臨到哪些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，為什么？
（1）簡(jiǎn)書(shū)的工具屬性向原創(chuàng)社區(qū)轉(zhuǎn)化過(guò)程中咸作，如何在盡量少干擾閱讀體驗(yàn)的情況下增強(qiáng)用戶(hù)的社交屬性和參與感锨阿。
簡(jiǎn)書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)仍然在于界面清新、寫(xiě)作閱讀體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)记罚，涉水社交屬性能否成功將是簡(jiǎn)書(shū)面臨的最大挑戰(zhàn)墅诡。
（2）簡(jiǎn)書(shū)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機(jī)制問(wèn)題：存在部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容黑洞的問(wèn)題，專(zhuān)題閱讀體驗(yàn)不佳桐智。關(guān)注80萬(wàn)+的專(zhuān)題內(nèi)仍然有很多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量為個(gè)位數(shù)末早。
（3）付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品化能否順利實(shí)現(xiàn)。
（4）用戶(hù)的轉(zhuǎn)化酵使，如何促進(jìn)用戶(hù)間互相提供價(jià)值荐吉。
5.遺憾與思考
由于精力有限，很多問(wèn)題沒(méi)有充分了解口渔、論證、深究穿撮。希望能夠在日后的工作和學(xué)習(xí)中缺脉，不斷的思考完善。
如何保證數(shù)據(jù)的真實(shí)悦穿、有效攻礼，如何避免不成規(guī)模的數(shù)據(jù)的偶然性對(duì)結(jié)論造成 的影響。
參考來(lái)源：
百度指數(shù) 酷傳 易觀千帆 App annie
「簡(jiǎn)書(shū)」是一個(gè)什么樣的網(wǎng)站栗柒？有什么背后故事礁扮？
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