一丈莺、背景概述
截止2017年6月蜗细，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人官地。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)一步加速了這個時代的娛樂性酿傍，從之前用相機(jī)擺好pose認(rèn)真拍照紀(jì)念重大活動，到智能手機(jī)普及后驱入，隨時隨地按下拍攝記錄生活赤炒，再到現(xiàn)在濾鏡搭配貼紙、貓耳朵搭配腮紅亏较、磨皮搭配瘦臉莺褒，一鍵輕松拍出自己的動態(tài)貼紙照。拍照的工具在變雪情，出發(fā)點(diǎn)在變遵岩，需求也一直在變。隨著SNOW旺罢、Snapchat旷余、faceu等貼紙拍照app的流行绢记，美萌成為自拍用戶的一大喜好類型扁达，而貼紙也幾乎成了90后拍照的必備剛需〈老ǎ基于此跪解，本文將選取兩款拍照app——相機(jī)360與B612咔嘰進(jìn)行對比分析，判斷雙方的優(yōu)缺點(diǎn)签孔，并提出改進(jìn)建議叉讥。
二、競品對象
本文選取相機(jī)360與B612咔嘰兩款拍照類app進(jìn)行對比分析饥追。
相機(jī)360是成都品果科技有限公司推出的基于iOS图仓、Windows Phone和Android的功能強(qiáng)大的手機(jī)攝影軟件。其主打動感貼紙但绕、品質(zhì)濾鏡救崔、美膚自拍、照片編輯等功能點(diǎn)捏顺，具有累計7億用戶六孵，涵蓋中、英幅骄、日劫窒、泰、韓拆座、印尼主巍、越南等多個國家冠息。
B612咔嘰是由億睿科信息技術(shù)（北京）有限公司于2017年4月推出的一款錄像與攝影類應(yīng)用孕索。其主打超強(qiáng)美顏铐达、專屬表情包、千款貼紙檬果、個性拼圖瓮孙、百種濾鏡等功能點(diǎn)。 從亞洲到歐洲选脊，用戶涵蓋全球52個國家杭抠。
截止2017年8月31日00:51，在中國App Store攝影與錄像免費(fèi)榜單中恳啥，B612咔嘰位居第二偏灿，僅次于快手，而相機(jī)360位居49钝的∥檀梗可見B612咔嘰目前的市場影響力優(yōu)于相機(jī)360。
三硝桩、體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)機(jī)型：蘋果5s
系統(tǒng)版本：ios10.3.2
APP版本：相機(jī)360 ios8.8.1? B612咔嘰 ios6.3.1
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：wifi
體驗(yàn)時間：2017年8月29日-8月30日
四沿猜、需求分析
表面需求：拍照、錄制視頻碗脊、修圖
潛在需求：拍出美萌啼肩、可愛、逗趣衙伶、時尚的照片或視頻祈坠，滿足愛美之心，通過分享照片視頻引發(fā)他人贊美矢劲，激發(fā)個人愉悅感與自信心赦拘。
五、競品分析
1戰(zhàn)略層
2范圍層
功能對比：（★ 特色功能芬沉、√ 支持功能躺同、× 不支持功能）
（1）拍攝功能對比
①兩款相機(jī)在原片拍攝模式下都對人臉有輕度的磨皮、美白和瘦臉花嘶，素顏的美化很好滿足了用戶的愛美之心笋籽。兩者相比，相機(jī)360原圖偏橙黃椭员，膚色較暗车海；B612咔嘰原圖較亮，顯色膚色更美白一些，整體效果優(yōu)于相機(jī)360侍芝。
②拍攝照片時研铆，兩款app都采用單擊拍照的模式。而在錄制視頻時州叠，相機(jī)360只能長按錄制棵红，松手后錄制結(jié)束，且不支持對拍攝的視頻進(jìn)行編輯咧栗；而B612咔嘰既支持長按錄制松手后錄制結(jié)束逆甜，又支持單擊錄制，再次單擊后錄制結(jié)束的方式致板，很好的解放了用戶的手指交煞，便于其完成更豐富的拍攝動作；且B612咔嘰在視頻拍攝完成后還可以添加音樂斟或，提升了視頻的品質(zhì)素征。然而，兩款app都只支持單次不間歇錄制視頻萝挤，無法像抖音一樣長按錄制松手后暫停御毅，再次長按就接著之前的視頻繼續(xù)錄制，使用戶沒有辦法進(jìn)行場景變換怜珍，視頻產(chǎn)出較為單一端蛆。
③相機(jī)360僅可輸出照片、視頻兩種形式的作品绘面；而B612咔嘰在照片欺税、視頻的基礎(chǔ)上還可輸出gif圖侈沪，方便用戶在qq揭璃、微信等社交軟件上進(jìn)行表情包斗圖，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生輔助的推廣作用亭罪。
（2）修圖功能對比
相機(jī)360從拍照工具出身瘦馍，集人像與風(fēng)景素材于一體，前期拍照应役、后期修圖相輔相成情组，支持導(dǎo)入照片修圖，從邊框箩祥、裁剪院崇、馬賽克到飽和度、亮度調(diào)整等均可實(shí)現(xiàn)袍祖。
而B612咔嘰做濾鏡出身底瓣，后與SNOW合并引入貼紙素材，主打人像蕉陋，倡導(dǎo)一鍵變美無需后期捐凭，所以在修圖方面功能較為弱化拨扶。
（3）社交功能對比
相機(jī)360從工具app出發(fā)成功向社交app轉(zhuǎn)變，一方面茁肠，基于其龐大的涵蓋中英日泰韓印尼越南等國的全球性用戶群為社交奠定了基礎(chǔ)患民，發(fā)布的作品收到來自全球各國的點(diǎn)贊評論滿足了用戶的虛榮心，增強(qiáng)用戶黏性垦梆；另一方面匹颤，首頁Feed流精選用戶UGC內(nèi)容，為社區(qū)儲蓄了一批優(yōu)質(zhì)達(dá)人用戶托猩，通過達(dá)人吸粉引發(fā)app的納新惋嚎；此外，其“視頻挑戰(zhàn)”欄目為廣大自拍用戶設(shè)置了“命題作文”站刑，給自拍一個主題和一個理由另伍，不僅使社區(qū)內(nèi)容豐富化，且促進(jìn)用戶活躍度绞旅。
而與之相比摆尝，B612咔嘰本身其實(shí)并沒有什么社交功能，但是其gif錄制功能使用戶低門檻簡易創(chuàng)作表情包因悲，在熟人社交方面廣泛被用于qq堕汞、微信等社交軟件上，水印logo為產(chǎn)品進(jìn)行了一定的宣傳晃琳。
（4）存儲功能對比
①相機(jī)360有云相冊功能讯检，支持拍照自動備份、本地照片導(dǎo)入卫旱，同一賬號不同設(shè)備上都可查看云相冊作品人灼，且不占手機(jī)內(nèi)存空間，對于手機(jī)經(jīng)常更新?lián)Q代的用戶來說是一個不錯的選擇顾翼；而B612咔嘰并沒有云端存儲功能投放。
②相機(jī)360支持導(dǎo)出原圖或高清效果圖至手機(jī)相冊，而B612咔嘰只可存儲效果圖适贸，無法導(dǎo)出原圖灸芳。
3結(jié)構(gòu)層
相機(jī)360與B612咔嘰結(jié)構(gòu)上最大的區(qū)別在于相機(jī)360存在首頁，而B612咔嘰沒有首頁拜姿。
相機(jī)360首頁設(shè)置一個banner烙样，六個功能位。其中蕊肥，banner一般進(jìn)行活動或貼紙/濾鏡素材的推廣谒获，功能位兩個為相機(jī)入口，一個為相冊入口，一個為AR相機(jī)入口究反，一個為新貼紙入口寻定，一個為廣告入口。而B612咔嘰只有一個界面精耐，就是取景頁狼速。
對于相機(jī)360來說，首頁相當(dāng)于一個推廣資源位卦停，更好地傳遞給用戶近期活動向胡、素材更新等信息，為本身素材帶來了一定的曝光惊完；同時與其社交功能密不可分僵芹，首頁Feed流展示優(yōu)秀用戶作品，增強(qiáng)了用戶黏性小槐、提高了用戶使用時長拇派；此外，首頁設(shè)置廣告位凿跳，有助于流量價值轉(zhuǎn)現(xiàn)件豌，提升收入。對于B612咔嘰來說控嗜，只有取景頁沒有首頁茧彤，促進(jìn)了貼紙/濾鏡等素材的體驗(yàn)量，給用戶傳遞出“專業(yè)拍照”的理念疆栏。
4框架層
由于是拍照類app曾掂，在此我們主要針對取景頁進(jìn)行框架分析。
①相機(jī)360的取景頁無任何文字提示壁顶，畫面整體較為簡潔珠洗，對新用戶有一定學(xué)習(xí)門檻；相比之下博助，B612咔嘰在貼紙险污、濾鏡、拍攝按鈕附帶了名稱富岳，文字引導(dǎo)客戶進(jìn)行素材尋找、照片/視頻的錄制拍攝拯腮。
②相機(jī)360臉部美化主打美妝窖式、貼紙、濾鏡三個功能动壤，均在底部設(shè)置按鈕萝喘，美妝內(nèi)包含多類型妝容，且可自定義各個部位的上妝效果，DIY用戶個性妝容阁簸，與競品相比功能較為強(qiáng)大爬早；而B612咔嘰主打貼紙、濾鏡兩個功能启妹，也在底部設(shè)置了按鈕筛严，其臉部美容改變僅有美膚和瘦臉兩個子功能，入口較深饶米，位于頂部設(shè)置功能鍵內(nèi)桨啃，這與B612咔嘰力求一鍵美顏無需用戶后期p圖的宗旨較為符合。
③相機(jī)360在取景頁設(shè)置相冊縮略圖檬输，展示了用戶上次拍攝的照片照瘾，對用戶的引導(dǎo)性較強(qiáng)；而B612咔嘰的相冊icon是默認(rèn)圖丧慈，對用戶的引導(dǎo)性不強(qiáng)析命。
5表現(xiàn)層
（1）logo
相機(jī)360的logo為黃、白為主色的相機(jī)逃默，突出了拍照app的特點(diǎn)碳却；而B612咔嘰的logo以白底綠色“B612”字樣，突出品牌特點(diǎn)笑旺。
（2）取景頁拍照按鈕
相機(jī)360取景頁拍照按鈕為黃白相套的圈圈昼浦，與logo相呼應(yīng)柔纵，比較小清新風(fēng)格倦沧；而B612咔嘰取景頁拍照按鈕為黑白相套的圈圈偎球，富有時尚感伪货。
六油狂、優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)
1相機(jī)360
優(yōu)點(diǎn)：
①社區(qū)挑戰(zhàn)以“命題作文”形式指引用戶拍照袄膏，提升活躍度默色。
②優(yōu)秀作品精選至首頁Feed流谎势，有助于提升社區(qū)作品品質(zhì)藤韵。
③編輯功能強(qiáng)大虐沥，修圖神器。
④云端照片自動備份泽艘，節(jié)約手機(jī)內(nèi)存欲险。
⑤美妝類別多樣，支持細(xì)節(jié)微調(diào)匹涮。
缺點(diǎn)：
①視頻不支持換場景間歇式拍攝天试。
②視頻錄制后無法修改音樂、長度等然低。
③C幣商城一直處于升級中喜每，影響客戶體驗(yàn)务唐。
④拍照挑戰(zhàn)入口只支持即時拍攝上傳，不支持本地視頻導(dǎo)入带兜。
改進(jìn)建議：
①支持視頻錄制中的場景轉(zhuǎn)換枫笛、優(yōu)化視頻錄制后的編輯。
②加速C幣商城更新迭代刚照。
③增添表情包制作功能刑巧，從陌生人社交向熟人社交跨步。
2 B612咔嘰
優(yōu)點(diǎn)：
①表情包制作簡易涩咖，方便社交軟件的斗圖海诲。
②貼紙更新迭代快、數(shù)量多檩互、質(zhì)量較優(yōu)特幔。
③技術(shù)強(qiáng)大，摳圖/多屏/轉(zhuǎn)屏/殘影組合效果炫酷闸昨。
缺點(diǎn)：
①視頻不支持換場景間歇式拍攝蚯斯。
②端內(nèi)社交不足，缺乏互動性饵较。
③不支持拍后編輯功能拍嵌。
改進(jìn)建議：
①支持視頻錄制中的場景轉(zhuǎn)換、優(yōu)化視頻錄制后的編輯循诉。
②增添社交功能横辆，提升端內(nèi)互動性。
③增加拍后拼圖功能茄猫。
綜上所述狈蚤，相機(jī)360是一款包羅人像自拍、風(fēng)景攝影划纽；集合濾鏡脆侮、貼紙、編輯于一身的強(qiáng)功能性app勇劣，它將工具性與社交性融合靖避，依托龐大的全球性用戶群、通過陌生人的點(diǎn)贊互評激發(fā)用戶長久而持續(xù)的活躍度比默。B612咔嘰是一款專注于人像自拍的app幻捏，濾鏡貼紙資源豐富、倡導(dǎo)“不修圖也能美美噠”退敦，致力于高效簡易創(chuàng)造美萌照片粘咖，表情包制作功能廣受好評。目前為止侈百，B612咔嘰處于市場領(lǐng)先者地位瓮下，用戶影響力方面由于相機(jī)360.
