（作者說(shuō)：開(kāi)扒了B612咔嘰之后，只想說(shuō)貴圈水真深明场。）
自5月以來(lái)汽摹，B612咔嘰長(zhǎng)期霸占App Store攝影與錄像欄目中國(guó)商店的榜首。B612咔嘰究竟有什么能耐苦锨？幕后都有誰(shuí)在給B612咔嘰撐腰逼泣？
B612咔嘰的前世今生
今生
B612咔嘰是有B612和Snow camera于2017年4月合并的自拍攝影產(chǎn)品，又名咔嘰相機(jī)舟舒。App Store上B612咔嘰目前的所屬開(kāi)發(fā)者為Yiruike Information Technology (Beijing) co.,Ltd.（億罾科信息技術(shù)（北京）有限公司）。雖然掛著本土公司的名字秃励，但其實(shí)是個(gè)不折不扣的“洋貨”氏仗。
前世
B612是由LINE Corporation(韓國(guó)Naver設(shè)立于日本東京的咨詢(xún)服務(wù)公司）于2014年推出的自拍攝影相機(jī)APP。
Snow camera是由CampMobile lnc（韓國(guó)Naver公司設(shè)立于韓國(guó)首爾的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)公司）于2015年9月推出的攝影類(lèi)相機(jī)APP夺鲜。
B612和Snow相機(jī)為什么要合并皆尔？
根本目的：增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
B612主打?yàn)V鏡貼紙币励，而Snow則主打特效拍攝慷蠕，兩者在各自的垂直領(lǐng)域通過(guò)豐富的內(nèi)容累積了一定量的用戶(hù)。由于B612的LINE Corporation背景食呻，得力于LINE（世界風(fēng)靡的即時(shí)聊天應(yīng)用）在國(guó)外市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)流炕。Snow camera早期和Snapchat屬于同類(lèi)產(chǎn)品澎现，由于Snapchat的禁入，Snow camera成功在中國(guó)累積了一定的用戶(hù)群體每辟。但面對(duì)中國(guó)本土企業(yè)：Faceu和美圖系列產(chǎn)品昔头，B612和Snow camera的用戶(hù)基礎(chǔ)明顯不足在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，合并肯定是迅速提升用戶(hù)基數(shù)影兽，整合資源的有效方式。
作者說(shuō)：B612和Snow camera的合并莱革，既有母公司的公司背景峻堰，又有原應(yīng)用海外市場(chǎng)資源背景，兩者整合重新打入中國(guó)市場(chǎng)盅视，將資源整理重新上場(chǎng)捐名，可以說(shuō)是來(lái)勢(shì)洶洶。
合并結(jié)果：
1闹击、提升用戶(hù)基數(shù)
2镶蹋、整合資源（包括資金、多媒體內(nèi)容和明星素材等資源）
合并后的B612咔嘰赏半，做了什么贺归？
B612咔嘰目標(biāo)用戶(hù)鎖定在是95后~00后的女性用戶(hù)。用戶(hù)基本標(biāo)簽是：大學(xué)生断箫、關(guān)注明星八卦拂酣、活躍于社交網(wǎng)絡(luò)。
于是B612咔嘰選擇了微博作為宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)仲义，主打“拍攝表情包”的功能婶熬，通過(guò)微博開(kāi)放性社交的特質(zhì)選擇了向目標(biāo)用戶(hù)曝光產(chǎn)品。
主要采取的營(yíng)銷(xiāo)手段有：
1埃撵、發(fā)起拍攝相關(guān)的話題赵颅，通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)活躍粉絲群體。
2暂刘、使用ins饺谬、facebook上已有的B612圖片/視頻資源進(jìn)行大量的發(fā)布，通過(guò)運(yùn)作曝光鸳惯；
3商蕴、明星參與帶來(lái)明星效應(yīng)。B612咔嘰拍攝的圖片均帶上“B612”水印芝发，明星通過(guò)發(fā)布帶有水印的圖片吸引目標(biāo)群體的關(guān)注绪商。自2017年6月以來(lái)，B612咔嘰官博曾轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)15位明星帶水印自拍照辅鲸，其中包括近期帶有熱點(diǎn)話題的潘瑋柏格郁、趙英博、徐嬌、黃婷婷和林更新等例书；
4锣尉、參與熱點(diǎn)話題品牌活動(dòng)增加曝光率，如ChinaJoy與完美世界合作話題#完美超鏈接#决采；
5自沧、加入本土熱點(diǎn)系列貼紙，如熱播劇《顫抖吧阿部》系列貼紙树瞭。
營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果：
1拇厢、在微博搜索功能搜索“B612”，可找到23081244條結(jié)果晒喷。
2孝偎、#B216#話題討論數(shù)達(dá)5.7萬(wàn)。
3凉敲、App Store攝影與攝像榜居榜首衣盾。
4、百度指數(shù)整體同比增長(zhǎng)809%
整體看來(lái)爷抓，社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)活躍效果非常好势决，并且成功達(dá)到了App Store霸榜的目的。
作者的感言
本來(lái)擬定研究命題是“B612咔嘰做了什么導(dǎo)致瞬間爆發(fā)废赞，占領(lǐng)App Store”抓住了4月~5月的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行著重研究徽龟。但是下水研究之后發(fā)現(xiàn)水太深，且運(yùn)營(yíng)的套路太相似唉地，于是只好放棄從運(yùn)營(yíng)的角度切入細(xì)講据悔。B612和Snow的合并重新打入中國(guó)市場(chǎng)，可以看到B612咔嘰的熊熊野心耘沼，勢(shì)要在中國(guó)攝影與錄像市場(chǎng)分一杯羹极颓。但行業(yè)的核心問(wèn)題依然沒(méi)辦法摸清策略：
1、看不清的模糊的商業(yè)模式
2群嗤、擺脫不了同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題
B612咔嘰的爆發(fā)可以說(shuō)又在中國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品菠隆。如果只通過(guò)大量的營(yíng)銷(xiāo)手段攢下的用戶(hù)不知道什么時(shí)候又被下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品給搶去。在用戶(hù)留存的角度上看狂秘，更具符合大眾文化基調(diào)的攝影應(yīng)用能在風(fēng)雨飄搖的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟骇径。相信B612咔嘰在雄厚的背景公司支持下，也會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)分到一塊相當(dāng)大的蛋糕者春。
題外話：
B612咔嘰相機(jī)僅在App Store中國(guó)商店上線破衔，且原B612和Snow camera均已在App Store中國(guó)商店下線，但這兩個(gè)產(chǎn)品依然能在App Store其他地區(qū)商店提供下載和服務(wù)钱烟。
課外小知識(shí)：
B612是童話《小王子》中晰筛，小王子居住的星球嫡丙。
