最近廣告人之間最火的話題栽惶，莫過于資生堂高端品牌SK-II在上海做的“我們單身克滴，但我們不是剩女”雄卷。這個(gè)活動(dòng)型campaign的內(nèi)容儡蔓，就是在傳統(tǒng)的“人口貿(mào)易”圣地黃浦區(qū)人民公園懸掛許多單身女性的照片郭蕉，并且配上諸如“我不想為了結(jié)婚而結(jié)婚”這類宣言。同時(shí)他們還采訪了幾位典型代表和她們的父母喂江，拍攝了幾個(gè)短片召锈。
資生堂花了大錢，把黃金地段的黃陂南路地鐵站整個(gè)重新做了主題裝飾获询，顯然是當(dāng)今年的branding重頭戲來推涨岁。這個(gè)案例剛在戛納創(chuàng)意節(jié)上贏下上屆始設(shè)的、針對(duì)女性題材的“Glass Lion”獎(jiǎng)吉嚣，一時(shí)關(guān)注度頗高梢薪。經(jīng)過往年無數(shù)飛機(jī)稿、去年騰訊SY Lau雖有歷史意義但無比乏味的演講和百度筷搜的神奇上榜后尝哆，這次中國(guó)總算是有點(diǎn)正面積極的信息傳遞出來——雖然背后的創(chuàng)意和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)皆來自瑞典公司Forsman & Bodenfors秉撇，一個(gè)中國(guó)人的名字也找不到。
創(chuàng)投圈內(nèi)這兩天的大新聞秋泄，對(duì)于圈外人而言則沒那么有趣琐馆。為應(yīng)用開發(fā)者提供語音電話和短信API的Twilio終于在紐交所上市（搞砸Facebook，抓不住Pandora印衔、LinkedIn和阿里巴巴啡捶，這回又被比下去，納斯達(dá)克真是不變不行了……前兩年紐交所還找Guy Kawasaki主持拍了一系列NYSE Big Startup視頻奸焙，倒沒見納斯達(dá)克搗鼓出什么有朝氣的跡象來）瞎暑，IPO價(jià)格定為15美元，發(fā)行1000萬股与帆，融資1.50億美元了赌。這是2016年IPO的第二家科技公司，也是第一家“獨(dú)角獸”初創(chuàng)公司——今年的行情很“干”玄糟。要知道在去年此時(shí)勿她，已有36家科技公司上市了。
Twilio一上阵翎，大家都緊張注視——不知多少人硬拖著不敢IPO逢并，就在觀望事態(tài)發(fā)展呢之剧。這讓我想到浦澤直樹的漫畫《二十世紀(jì)少年》里，健次拿著偽造的證件走向通往東京的關(guān)卡那一幕砍聊。全村人都看著他背稼，因?yàn)槿绻徊槌鍪羌僮C，便會(huì)被當(dāng)場(chǎng)射殺在地玻蝌。
也許你會(huì)問蟹肘，現(xiàn)在上市風(fēng)險(xiǎn)大，各種麻煩不少俯树，為什么非要急著干帘腹？困難時(shí)期，咱再寬限寬限不行么许饿？原因很簡(jiǎn)單：大多數(shù)科技公司背后都站著一大堆投資機(jī)構(gòu)阳欲，而這些占著大把董事會(huì)席位的人們等著催著要退出套現(xiàn)。也不是無情無義米辐，可基金有存續(xù)期胸完，人家真是沒法等。所以翘贮，要是Twilio成功赊窥，其他科技公司的融資路就會(huì)順上不知幾倍±暌常“我不想為了結(jié)婚而結(jié)婚”也許能打動(dòng)爸媽锨能，但“我不想為了上市而上市”這樣的理由，投資人可不買帳芍耘。
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