首先高度贊揚(yáng)鴻星爾克捐款的行為淘衙，這就不廢話了传藏，然后講一點(diǎn)，我個(gè)人對(duì)這件事的營(yíng)銷方面的思考：
1彤守、直播間應(yīng)該成為一個(gè)品牌的標(biāo)配毯侦，最近兩個(gè)品牌，都是直播間爆火具垫，第一個(gè)是因?yàn)閰且喾彩录蘩耄n束解約，直播間爆火筝蚕。第二個(gè)是鄭州發(fā)洪水卦碾，鴻星爾克捐款5000萬(wàn)，直播間爆火起宽。
很顯然洲胖，品牌直播間已經(jīng)成為了大家宣泄情緒的出口，而情緒是可以轉(zhuǎn)化成錢的坯沪，直播間就是最好的例子卷中。大家覺(jué)得你這個(gè)品牌夠意思阱表，沒(méi)錢還要捐帆精，那我也要支持你一下胸哥，買點(diǎn)你家東西，這個(gè)邏輯沒(méi)錯(cuò)赴魁。
那為什么大家不會(huì)沖到鴻星爾克的店里去購(gòu)買呢？而是要去直播間呢钝诚？因?yàn)樵趈d上購(gòu)買是一個(gè)單方向的行為颖御，得不到互動(dòng)。你買了凝颇，下單了潘拱，就結(jié)束了。而直播是有互動(dòng)的拧略，互動(dòng)產(chǎn)生的話題芦岂，能將這個(gè)熱點(diǎn)一直維持下去。
看看鴻星爾克和韓束有多少官方抖音直播間垫蛆？我在抖音搜了下禽最，這么一溜都是腺怯。
在這兩次直播間爆火的事件，鴻星爾克和韓束的抖音這么一大堆直播間一直在持續(xù)的創(chuàng)造話題川无。韓束的直播間呛占，送牙簽，拍賣懦趋，老板出鏡晾虑。
鴻星爾克的直播間，勸導(dǎo)用戶理性購(gòu)買仅叫，上架吳京同款衣服帜篇，放蜜雪冰城的歌，這些行為都太有話題性了诫咱。
甚至阿迪達(dá)斯的直播間都在勸大家去買鴻星爾克笙隙。（我確認(rèn)下了這個(gè)直播間并不是官方的，所以敢這么玩遂跟，也是蹭熱度）
然后網(wǎng)上就全都是他們直播間的各種段子了逃沿。
網(wǎng)友還把鴻星爾克的微博會(huì)員買到了一百多年后。幻锁。凯亮。到時(shí)候微博還在嗎。哄尔。
我真的覺(jué)得假消，他們的直播間運(yùn)營(yíng)者，都非常聰明（善良更是一種聰明）岭接，一直在努力為吃瓜群眾創(chuàng)造新的話題富拗，維持熱度，最終鸣戴，讓整個(gè)事件出圈啃沪。可以說(shuō)窄锅，如果沒(méi)有直播間承接這個(gè)熱點(diǎn)创千，這個(gè)熱點(diǎn)肯定不會(huì)維持這么久的。
所以入偷，品牌一定要做自播追驴，哪怕你平時(shí)不做，出了熱點(diǎn)一定要做疏之！
2殿雪、鴻星爾克捐款5000萬(wàn)，其實(shí)比鴻星爾克捐款多的公司多了去锋爪，騰訊捐1個(gè)億丙曙，阿里捐1.5個(gè)億爸业，都沒(méi)這么大聲量。就是因?yàn)槠放迫嗽O(shè)的問(wèn)題河泳，這些互聯(lián)網(wǎng)大頭雖然捐的多且快沃呢，但是大家都知道他們賺錢多，潛意識(shí)覺(jué)得他們捐的多也是應(yīng)該拆挥，社會(huì)責(zé)任感嘛薄霜。
但是鴻星爾克這個(gè)品牌不一樣，他很久沒(méi)出現(xiàn)在一二線城市人們的生活中了纸兔。上一次我聽(tīng)說(shuō)這個(gè)牌子好像都是初中了惰瓜。所以鴻星爾克一捐款，立刻一條微博評(píng)論出圈汉矿。
然后網(wǎng)上又流傳出這張圖：
沒(méi)賺啥錢還湊錢捐的國(guó)貨形象就立起來(lái)了崎坊。所以這種營(yíng)銷，也是沒(méi)辦法復(fù)制的洲拇。?畢竟這是也鴻星爾克多年的品牌積淀奈揍。
這次，捐的5000萬(wàn)赋续，已經(jīng)回來(lái)了男翰。
3、國(guó)貨的時(shí)代來(lái)了纽乱，因?yàn)楦鞣N原因蛾绎，現(xiàn)在，大家對(duì)國(guó)貨的支持力度也是空前的鸦列，所以租冠，加油吧，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們薯嗤。
