一蝉仇、概念
競(jìng)品分析：選擇優(yōu)質(zhì)的旋讹、有競(jìng)品關(guān)系的產(chǎn)品進(jìn)行組織、分類(lèi)對(duì)比逐一分析并得出結(jié)論轿衔。
二沉迹、競(jìng)品分析流程
設(shè)定目標(biāo)：圈定范圍(活動(dòng)or功能)、找準(zhǔn)競(jìng)品（主要競(jìng)品害驹、一般競(jìng)品鞭呕、輔助競(jìng)品）、找準(zhǔn)材料（先把材料準(zhǔn)備好）宛官。
分門(mén)別類(lèi)：將競(jìng)品進(jìn)行分類(lèi)葫松、按特定維度分類(lèi)瓦糕、單項(xiàng)對(duì)比并編制表格。
分析總結(jié)：按維度逐一分析腋么、客觀(guān)的結(jié)論咕娄、主觀(guān)的結(jié)論、總結(jié)珊擂。
三圣勒、為什么要做競(jìng)品分析
找亮點(diǎn)：看看人家怎么做的
找市場(chǎng)：看看人家在做什么
找策略：看看誰(shuí)在做
找感覺(jué)：培養(yǎng)分析能力
四、常用方法
體驗(yàn)法：深度體驗(yàn)未玻，截圖保存
對(duì)比法：功能對(duì)比法灾而，編制表格
回溯法：關(guān)注功能上線(xiàn)時(shí)間和消失時(shí)間
SWTO：優(yōu)劣勢(shì)分析
MECE：互相獨(dú)立，完全窮盡
空雨傘：麥肯錫分析方法扳剿，現(xiàn)狀旁趟、意義、解決方案
五庇绽、競(jìng)品分析結(jié)構(gòu)及案例
1锡搜、市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)現(xiàn)狀
競(jìng)品市場(chǎng)情況及現(xiàn)狀，得出客觀(guān)結(jié)論瞧掺。
（1）數(shù)據(jù)獲得：Talkingdate耕餐、友盟、1991it辟狈、百度數(shù)據(jù)研究中心肠缔、易觀(guān)國(guó)際、企鵝智酷哼转、樂(lè)晴智庫(kù)等
（2）沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)怎么辦：根據(jù)能找到的資料進(jìn)行合理的推算明未。
（3）怎樣的到合理數(shù)據(jù)：多看、多學(xué)習(xí)壹蔓；結(jié)論以客觀(guān)為主趟妥。
2、競(jìng)品的定位及目標(biāo)人群
網(wǎng)站佣蓉、產(chǎn)品說(shuō)明披摄、宣傳語(yǔ)分析。
尋找競(jìng)品目標(biāo)人群時(shí)常見(jiàn)問(wèn)題
(1)競(jìng)品分析會(huì)不會(huì)變勇凭？會(huì)變疚膊，回顧產(chǎn)品歷史
(2)去哪里找軟件的歷史版本？安卓可以在91看虾标，ISO直接在市場(chǎng)
(3)怎么判斷競(jìng)品的目標(biāo)人群酿联？自己看宣傳資料，百度指數(shù)
3夺巩、競(jìng)品的市場(chǎng)規(guī)模
下載量贞让，用戶(hù)活躍度等提現(xiàn)競(jìng)品的市場(chǎng)規(guī)模。例如：360柳譬、應(yīng)用寶喳张、百度應(yīng)用市場(chǎng)。
什么是用戶(hù)覆蓋率美澳？
數(shù)據(jù)分析常用工具：友盟销部、ASO100、禪大師制跟、APPAnnie等舅桩。
4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
常用表現(xiàn)形式：腦圖（腦圖繪制工具：Mindmanager雨膨、Xmind擂涛、百度腦圖等）
注意事項(xiàng)：
（1）不用過(guò)于細(xì)致，到二級(jí)頁(yè)面就可以
（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分功能結(jié)構(gòu)和頁(yè)面結(jié)構(gòu)（可以細(xì)化到頁(yè)面元素）
（3）建議標(biāo)注功能的重要程度
（4）不是重點(diǎn)聊记，只是基礎(chǔ)工作
5 核心功能體驗(yàn)
常用表現(xiàn)形式：流程圖／頁(yè)面流程（流程圖繪制工具：Visio撒妈、Axure等）
注意事項(xiàng)：
（1）流程功能體驗(yàn)-流程，一定自己動(dòng)手畫(huà)排监，看有沒(méi)有遺漏
6狰右、 交互設(shè)計(jì)
（1）切記面面俱到，著重分析有特點(diǎn)舆床、有亮點(diǎn)的交互方式
7棋蚌、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)
可以參考網(wǎng)上已經(jīng)存在的用戶(hù)反饋等
8、運(yùn)營(yíng)策略
主要關(guān)注拉新挨队、留存谷暮、活躍以及一些特色活動(dòng)。
9瞒瘸、總結(jié)
清晰坷备、易讀，分清主觀(guān)結(jié)論和客觀(guān)結(jié)論情臭。
Tips：堅(jiān)持寫(xiě)競(jìng)品分析省撑，每周一篇；講出來(lái)和大家交流俯在；分享體驗(yàn)共同進(jìn)步竟秫。
