中鐵置業(yè)朋友圈廣告創(chuàng)意

by 時(shí)間線

本文檔敘述了2016年金九銀十期間的朋友圈投放策略兰伤，包括廣告創(chuàng)意材原、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)和投放策略及預(yù)算，由友為公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)及投放

關(guān)于朋友圈廣告案例，可以點(diǎn)擊這里

中鐵閱山湖

項(xiàng)目背景

新貨面市，別墅為主

策略綜述

提升閱山湖的知名度是本次傳播的重點(diǎn)推励，另外10月恰逢旅游旺季、短途游是經(jīng)年來(lái)的一大熱點(diǎn)

廣告計(jì)劃1：貴陽(yáng)的湖

1. 文案：作為一個(gè)貴州人肉迫，你能在10秒內(nèi)認(rèn)出下面的湖嗎验辞？

2. 配圖：6張湖泊的平面圖（紅楓湖、百花湖喊衫、黔靈湖受神、阿哈水庫(kù)、觀山湖格侯、閱山湖）

3. 查看詳情進(jìn)入一個(gè)自制的圖文頁(yè)面，頁(yè)面內(nèi)容有3個(gè)部分：

   （1）公布前五個(gè)答案并配圖财著，第六個(gè)放一段航拍短視頻联四，點(diǎn)擊后可播放
   （2）在這片近喧囂的桃源旁，除了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)撑教，還有一片別墅...（別墅產(chǎn)品簡(jiǎn)介）
   （3）你知道這篇湖的名字嗎朝墩？  
       按鈕1：猜猜看  
       按鈕2：更多提示  
           點(diǎn)擊【猜猜看】，進(jìn)入瘋狂猜圖游戲  
           答對(duì)后提示`想擁有這片屬于自己的  
                           湖嗎伟姐？絕版閱山湖限時(shí)搶購(gòu)中`  
           小字提示`留下你的電話收苏，我們將在每個(gè)周周末抽出30位幸運(yùn)星，贈(zèng)送小米手環(huán)2一枚`
           點(diǎn)擊【更多提示】愤兵，彈框：真的要求助嗎鹿霸？會(huì)喪失抽獎(jiǎng)資格哦！確認(rèn)后進(jìn)入閱山湖樓書(shū)秆乳。
   

框內(nèi)內(nèi)容如顯示不全可以左右拖動(dòng)

4. 廣告投放計(jì)劃

   • 投放群體：貴州省
   • 興趣愛(ài)好：不限
   • 年齡： 20~60
   • 投放類(lèi)型：

     排期模式：5萬(wàn)元門(mén)檻屹堰，但需要官方進(jìn)行排期
     

   • 投放時(shí)間：中秋節(jié)至10月底
   • 投放預(yù)算：5萬(wàn)元
     貴陽(yáng)屬于第三梯度城市肛冶，價(jià)格是30元=1000次曝光，5萬(wàn)元可以購(gòu)買(mǎi)166萬(wàn)曝光

廣告計(jì)劃2：國(guó)慶短途游:3分鐘扯键，從城市到大自然

1. 文案：最全貴陽(yáng)國(guó)慶短途游指南睦袖，你還要去景區(qū)看海嗎？

2. 配圖：背包手拉手出行的照片

3. 查看詳情進(jìn)入公眾號(hào)文章：

   介紹觀山湖公園荣刑、扎佐動(dòng)物園等常見(jiàn)去處馅笙，最后隆重介紹新建伦乔、人少的好地方：閱山湖，重點(diǎn)介紹城市廣場(chǎng)進(jìn)入的動(dòng)線延蟹，最后告知可在閱山別院小坐评矩，免費(fèi)用茶飲
   

4. 廣告投放計(jì)劃
   由于目的是獲取傳播，建議預(yù)算控制在1萬(wàn)元阱飘，目標(biāo)是5萬(wàn)閱讀量

   • 投放群體：貴州省
   • 興趣愛(ài)好：不限
   • 年齡： 20~60
   • 投放類(lèi)型：
     競(jìng)價(jià)模式：無(wú)最低金額門(mén)檻斥杜，競(jìng)價(jià)高排在前面，最快在審核后立刻發(fā)布

   • 投放時(shí)間：9月30日至10月5日
   • 投放預(yù)算：1萬(wàn)元 蔗喂，競(jìng)價(jià)設(shè)置：100元千次曝光，獲取10萬(wàn)曝光高帖，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊1萬(wàn)缰儿，二次傳播后達(dá)到5萬(wàn)閱讀

中鐵·逸都國(guó)際

項(xiàng)目背景

F組團(tuán)1638套洋房，14億的貨值散址，目標(biāo)5個(gè)億乖阵，F(xiàn)組團(tuán)預(yù)計(jì)在9月23日開(kāi)盤(pán)

策略綜述

朋友圈受眾量大，且廣告具備時(shí)效性強(qiáng)预麸、傳播路徑更短更快的特性瞪浸，并且衍生閱讀更方便植入，可嘗試分階段傳遞銷(xiāo)售信息：

• 認(rèn)籌期：通過(guò)制作專(zhuān)題站點(diǎn)描述逸都的成熟
• 開(kāi)盤(pán)期：吸引眼球的方式講述熱銷(xiāo)
• 加推期：

廣告計(jì)劃1：云逸花岸吏祸，精致綻放

綻放对蒲，是逸都的成長(zhǎng)故事
也是你和TA的生命之旅

從根深
到繁茂

從嗷嗷待哺
到凌駕長(zhǎng)空

從萬(wàn)人朝圣
到超越自己

1. 文案：在深夜、在雪山贡翘、在海洋蹈矮、在繁茂的森林、在高樓林立的城市鸣驱，你總能看到那些令人愉悅和和感動(dòng)的綻放泛鸟，

2. 配圖：自然現(xiàn)象圖片（如極光），配文字綻放踊东，是逸都的成長(zhǎng)故事,也是你和TA的生命之旅

3. 查看詳情后進(jìn)入一個(gè)自制的頁(yè)面谈况，有一部云逸花岸亮相視頻，以及兩個(gè)主要價(jià)值點(diǎn)介紹：

（1）視頻：全蒙太奇递胧，素材選用terje sorgjerd的多部自然作品碑韵，以及BBC的《Planet.Earth》，音樂(lè)使用Ludovico Einaudi的《Experience》

簡(jiǎn)單剪輯便于執(zhí)行

商業(yè)

教育

4. 廣告投放計(jì)劃

   • 投放群體：貴州省
   • 興趣愛(ài)好：不限
   • 年齡： 20~60
   • 投放類(lèi)型：
     競(jìng)價(jià)模式：無(wú)最低金額門(mén)檻祝闻，競(jìng)價(jià)高排在前面，最快在審核后立刻發(fā)布

   • 投放時(shí)間：現(xiàn)在至9月22日
   • 投放預(yù)算：5萬(wàn)元 联喘，競(jìng)價(jià)設(shè)置：100元千次曝光华蜒，獲取50萬(wàn)曝光，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊2萬(wàn)豁遭，2.5萬(wàn)閱讀

廣告計(jì)劃2：熱銷(xiāo)及加推

1. 文案：日銷(xiāo)2億告訴你叭喜，能買(mǎi)洋房何必高層

2. 配圖：開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)照片，點(diǎn)擊詳情看熱銷(xiāo)揭秘

3. 查看詳情后進(jìn)入公眾號(hào)文章

4. 廣告投放計(jì)劃

   • 投放群體：貴州省
   • 興趣愛(ài)好：不限
   • 年齡： 20~60
   • 投放類(lèi)型：
     競(jìng)價(jià)模式：無(wú)最低金額門(mén)檻蓖谢，競(jìng)價(jià)高排在前面捂蕴，最快在審核后立刻發(fā)布

   • 投放時(shí)間：9月23日至9月30日
   • 投放預(yù)算：5萬(wàn)元 闪幽，競(jìng)價(jià)設(shè)置：100元千次曝光啥辨，獲取50萬(wàn)曝光，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊2萬(wàn)盯腌，2.5萬(wàn)閱讀