2017年的尾聲结缚，馮小剛以一部《芳華》一邊致敬自己已經(jīng)逝去的青春，一邊看著票房上漲软棺，再次證明了懷舊是永遠(yuǎn)能引起共鳴的主題红竭。
同樣，趕在新的一年到來(lái)前喘落，微信在啟動(dòng)頁(yè)面上也玩起了懷舊的“套路”茵宪，以童年記憶中的跳房子、井蓋揖盘、魔方眉厨、卷紙等元素為基礎(chǔ)推出了小游戲锌奴。伴隨著這款名為“跳一跳”的小游戲上線兽狭，備受業(yè)內(nèi)猜測(cè)與關(guān)注的微信小程序游戲終于正式亮相了。同時(shí)鹿蜀，微信官方還向所有開(kāi)發(fā)者提供了開(kāi)發(fā)文檔箕慧，開(kāi)發(fā)者可在不登錄帳號(hào)的情況下直接下載并使用開(kāi)發(fā)工具，先行嘗試開(kāi)發(fā)小游戲茴恰。相信很多H5游戲開(kāi)發(fā)者已經(jīng)看到了小游戲帶來(lái)的流量和技術(shù)上的支持颠焦，以及由此迎來(lái)的春天。
揭開(kāi)面紗的小游戲
在微信小游戲公開(kāi)亮相前往枣，業(yè)界關(guān)于騰訊開(kāi)放新的游戲入口之事一直有諸多猜測(cè)伐庭，關(guān)于小程序開(kāi)放游戲入口的討論也越來(lái)越多。隨著此次微信小游戲的上線分冈，之前的種種猜測(cè)也終于有了明確的結(jié)果圾另，微信小游戲揭開(kāi)了神秘的面紗。
據(jù)了解雕沉，首批上線的17款小游戲是騰訊自研或代理的集乔。《跳一跳》坡椒、《歡樂(lè)斗地主》扰路、《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》等小游戲無(wú)需下載，即點(diǎn)即玩倔叼，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以看到微信好友排行汗唱，隨時(shí)都可與好友互動(dòng)、對(duì)戰(zhàn)丈攒，正好可以填補(bǔ)聊天等回復(fù)的碎片時(shí)間渡嚣。
已經(jīng)上線的小游戲在類(lèi)型上多以社交性的輕度休閑游戲?yàn)橹鳎p便的形態(tài)易于分享，可玩度高识椰，社交性更強(qiáng)绝葡。可以看出腹鹉，微信在此時(shí)推出小游戲符合其一貫以來(lái)“小步跑”的做法藏畅，是想以滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)需求來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
雖然同是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品功咒，但目前的小游戲相比于APP手游還是有一定差別愉阎。以《歡樂(lè)斗地主》小游戲和類(lèi)似的斗地主APP手游相比，除了《歡樂(lè)斗地主》小游戲無(wú)需下載大容量安裝包力奋，不占內(nèi)存榜旦，可直接在微信內(nèi)分享給好友一起玩之外，在玩法上景殷，《歡樂(lè)斗地主》之類(lèi)的小游戲門(mén)檻較低溅呢，幾乎人人可玩，一局游戲在3分鐘左右猿挚；而APP游戲在畫(huà)面切換和操作上有更高要求咐旧，一局游戲通常15分鐘左右，因此小游戲可能更多的是消磨時(shí)間绩蜻，隨時(shí)拿出手機(jī)都能玩上一局铣墨；而玩APP游戲則更是為了體驗(yàn)游戲的快感，以及追求更高的等級(jí)办绝。
從以上對(duì)比可看出伊约，小游戲之于APP手游，就類(lèi)似頁(yè)游之于PC端游孕蝉，相對(duì)輕質(zhì)的小游戲屡律，即是一種輕松的休閑模式，也被看作是基于常規(guī)社交模式的一種延伸昔驱，而相對(duì)重度的APP手游疹尾，則是以富有挑戰(zhàn)性的玩法、沉浸式參與感等方式帶來(lái)極致體驗(yàn)和深度娛樂(lè)骤肛。二者帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)差異不小纳本，在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中分別扮演著不同的角色，互為替換以及直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系很少腋颠。
從體量繁成、玩法、形態(tài)以及用戶(hù)體驗(yàn)等方面來(lái)看淑玫，小游戲?qū)κ钟问袌?chǎng)的影響如何巾腕？綜上來(lái)看面睛，有差異、可共存尊搬。隨著小游戲的發(fā)展叁鉴，二者也不可避免將會(huì)有更多融合的可能性。
兼容H5游戲 游戲開(kāi)發(fā)者春天來(lái)臨
根據(jù)微信官方所說(shuō)佛寿，微信小游戲是微信小程序的一個(gè)重要類(lèi)別幌墓。雖然微信官方尚未公布小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者開(kāi)放的具體時(shí)間，但微信已經(jīng)向開(kāi)發(fā)者提供了開(kāi)發(fā)文檔冀泻，且無(wú)需登錄常侣，方便開(kāi)發(fā)者先行開(kāi)發(fā)“試煉”，相信開(kāi)放時(shí)間應(yīng)該指日可待弹渔。這也說(shuō)明胳施，游戲開(kāi)發(fā)商們終于有機(jī)會(huì)乘著小程序的東風(fēng)接觸到微信的巨額流量，H5游戲開(kāi)發(fā)者的春天來(lái)了肢专。
首先舞肆，H5游戲被小游戲兼容。因易開(kāi)發(fā)鸟召、易推廣等優(yōu)勢(shì)被投資方和開(kāi)發(fā)者期待已久胆绊，但一直沒(méi)有明確的行業(yè)規(guī)范氨鹏，H5游戲市場(chǎng)上產(chǎn)品魚(yú)龍混雜∨纺迹現(xiàn)在，H5游戲可以說(shuō)被微信官方正式接納仆抵。
其次跟继，今年以來(lái)，小程序各項(xiàng)能力的開(kāi)放镣丑，為小游戲打磨能力做好了充分的準(zhǔn)備舔糖，也掃清了很多開(kāi)發(fā)上的障礙。小程序自上線以來(lái)莺匠，與交通金吗、外賣(mài)、門(mén)店等多個(gè)領(lǐng)域結(jié)合趣竣，誕生了如騰訊乘車(chē)碼摇庙、星巴克用星說(shuō)等眾多爆款產(chǎn)品，許多自媒體還借助小程序?qū)崿F(xiàn)了流量變現(xiàn)遥缕。面向游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)放后卫袒，小程序的應(yīng)用形態(tài)也將為H5游戲帶來(lái)更多的開(kāi)拓機(jī)會(huì)，或許隨后會(huì)迎來(lái)一波爆發(fā)单匣。
游戲品質(zhì)和流量一直是決定一款游戲生死存亡的關(guān)鍵因素夕凝，H5游戲亦然宝穗，這兩點(diǎn)在此前一直受制于H5游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和推廣渠道。如今码秉，小游戲的游戲引擎和技術(shù)規(guī)范可以解決用戶(hù)體驗(yàn)和游戲品質(zhì)的問(wèn)題逮矛。
再者，在H5游戲開(kāi)發(fā)者眼里转砖，微信意味著大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量/用戶(hù)橱鹏，是他們傳播平臺(tái)的首選。隨著微信對(duì)小游戲開(kāi)放了入口（微信的“發(fā)現(xiàn)”-“游戲”入口可以直接訪問(wèn)）堪藐，H5游戲?qū)⒂袡C(jī)會(huì)直接觸達(dá)近十億微信用戶(hù)莉兰，實(shí)現(xiàn)社交傳播。而小游戲背靠微信平臺(tái)也讓H5游戲的社交屬性進(jìn)一步加強(qiáng)礁竞，彌補(bǔ)了H5游戲最為致命的用戶(hù)粘度低糖荒、二次訪問(wèn)難的問(wèn)題，改變H5游戲長(zhǎng)久以來(lái)的“短命”模捂。
根據(jù)已上線的《歡樂(lè)斗地主》捶朵、《跳一跳》、《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》等小游戲來(lái)看狂男，都具有很強(qiáng)的社交屬性综看，適合與好友互動(dòng)，且輕便的形態(tài)也很容易分享岖食。這也表明红碑，社交性和互動(dòng)性是微信推出一款小游戲必然要考慮的因素。這與以前的傳播模式比泡垃，流量成本將大大降低析珊，也有了更多的“病毒式”傳播機(jī)會(huì)，至于變現(xiàn)蔑穴，也值得期待忠寻。
便于傳播 APP手游的引流入口
在上線的小游戲中，已經(jīng)看到小游戲與APP手游有了輕度的結(jié)合存和。其中奕剃，《歡樂(lè)斗地主》小游戲中，需要消耗歡樂(lè)豆來(lái)參與匹配玩法捐腿。但小游戲中尚不能直接購(gòu)買(mǎi)這些游戲道具纵朋，游戲中提示用戶(hù)至APP購(gòu)買(mǎi)并引導(dǎo)用戶(hù)下載使用APP。這一動(dòng)作很好地為APP手游實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流叙量。
當(dāng)然倡蝙，小游戲帶來(lái)的紅利不止針對(duì)輕量游戲，重度游戲開(kāi)發(fā)者也可以盡情分享绞佩。無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端寺鸥，大型游戲都可借助小游戲輕便易傳播的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)引流和擴(kuò)散猪钮。
在小游戲上線前，就有玩家注意到胆建，《王者榮耀》分享到微信里的某些鏈接變成了小程序烤低。例如，在多人排位賽中邀請(qǐng)好友一起開(kāi)黑時(shí)笆载，分享到微信對(duì)話(huà)里的小程序能讓好友在不登錄游戲的情況下就能看到排位賽的相關(guān)信息扑馁，好友同意一起開(kāi)黑后，不必切換頁(yè)面凉驻，可以直接從小程序里跳轉(zhuǎn)到APP內(nèi)開(kāi)始游戲腻要。
同時(shí)，《王者榮耀》還在微信群里玩起了“花樣”涝登⌒奂遥“王者榮耀群排行”小程序分享到群里后，用戶(hù)可以看到群內(nèi)好友的段位排行胀滚，甚至趟济，小程序還專(zhuān)門(mén)推出了“群任務(wù)”，引導(dǎo)用戶(hù)回到APP咽笼，完成相應(yīng)任務(wù)即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)顷编。
借助小程序，《王者榮耀》與微信的社交場(chǎng)景的緊密融合進(jìn)一步增加了用戶(hù)活躍度剑刑。微信通過(guò)《王者榮耀》小程序給重度游戲廠商提供了一條可供借鑒的道路媳纬，而小游戲的上線也讓這樣的推廣方式變得更為簡(jiǎn)單。
此前叛甫，應(yīng)用商店层宫、信息流廣告和游戲平臺(tái)一直是端游和手游的主要推廣渠道杨伙，也有一些游戲廠商開(kāi)始嘗試以H5游戲來(lái)推廣APP手游其监。隨著小游戲的開(kāi)放，重度游戲可直接通過(guò)小游戲在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播和互動(dòng)限匣，將用戶(hù)導(dǎo)流到APP或PC端抖苦。這不僅可以降低游戲的流量成本，還幫助重度游戲增加了用戶(hù)粘度米死。
因此锌历，重度游戲廠商也已看到小游戲帶來(lái)的紅利，未來(lái)峦筒，兼容包并的小游戲一定會(huì)成為游戲公司推廣手游及端游的另一個(gè)渠道究西。
曾有業(yè)內(nèi)人士在小程序上線時(shí)就表示，如果小程序?qū)τ螒蜷_(kāi)放物喷，將成為游戲新的增長(zhǎng)爆點(diǎn)卤材，這里的空間值得想象≌诔猓現(xiàn)在，產(chǎn)品形態(tài)已有了初步的范本扇丛。對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)术吗，新的蛋糕即將出爐，新一輪的爆發(fā)應(yīng)該不遠(yuǎn)了帆精。
