賬戶優(yōu)化是一條無止盡的路孽糖，在這條路上很多人選擇走走停停，也有很多人選擇放棄毅贮，多數(shù)時候只是我們沒去深究如何走下去办悟，如果我們能經(jīng)常回顧最基礎(chǔ)的東西并利用好滩褥，也許可以帶來不一樣的優(yōu)化思路病蛉，這里主要給大家說一說賬戶初級優(yōu)化的幾個指標(biāo)，到底是什么制約了我們的效果?
首先說說漏斗模型中的數(shù)據(jù)指標(biāo)：檢索量瑰煎、展現(xiàn)量铺然、點(diǎn)擊量、訪問量酒甸、轉(zhuǎn)化量魄健，不難看出這些數(shù)據(jù)都帶有量字，直觀顯示我們的前后端的實(shí)際流量插勤，了解這些量的定義以及如何統(tǒng)計后沽瘦，我們便可以針對這些量進(jìn)行優(yōu)化，也許可以給推廣帶來質(zhì)的變化农尖。
此外就是我們的漏斗指標(biāo)析恋，漏斗大家一直在說，可在做分析的時候并沒有幾個人是真正按照漏斗原理進(jìn)行分析的盛卡，主要含有推廣階段：展現(xiàn)量助隧、點(diǎn)擊量；企業(yè)網(wǎng)站階段：訪問量滑沧、咨詢量并村；銷售階段：訂單量，知道不同數(shù)據(jù)在不同維度的產(chǎn)生滓技，同時知道是哪些因素的影響哩牍，當(dāng)某個量出現(xiàn)問題時，你就知道該怎么操作了殖属。以展現(xiàn)量波動為例姐叁，首先我們要知道影響展現(xiàn)量的因素：關(guān)鍵詞檢索量、數(shù)量洗显、排名外潜、匹配模式；賬戶地域挠唆、預(yù)算处窥、時長等，知道這些影響因素后我們?nèi)绾翁岣哧P(guān)鍵詞的展現(xiàn)玄组，那就是針對性“二找二拓”滔驾，找出不好的詞谒麦，調(diào)整；找出好的詞哆致，給更多展現(xiàn)機(jī)會绕德；拓展同類好詞；拓展其他相關(guān)好詞摊阀。至于怎么找耻蛇，怎么拓，相信每個人都有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)胞此，這里可以推薦幾個工具：關(guān)鍵詞規(guī)劃師臣咖、搜索詞報告、百度指數(shù)（zhishu.baidu.com）漱牵、百度航標(biāo)（hb.baidu.com）夺蛇，當(dāng)然還有一些第三方付費(fèi)工具。其他相關(guān)指標(biāo)就不一一舉例酣胀，大家可以自己試著分析刁赦，也可留言與我交流討論。網(wǎng)站階段和銷售階段是大家經(jīng)常忽略的指標(biāo)灵临，很多公司線上推廣人員與公司市場部處于完全脫離關(guān)系截型，當(dāng)公司某段時間銷售額下降時往往會把原因歸結(jié)到推廣階段趴荸，這是人們的一種慣性思維儒溉，畢竟推廣費(fèi)是直觀可見的。那么就要求一個好的推廣負(fù)責(zé)人发钝，不僅是關(guān)注線上指標(biāo)顿涣，也應(yīng)該看看landingpage設(shè)置是否合理，如果是你進(jìn)了這樣的網(wǎng)站會產(chǎn)生咨詢或者繼續(xù)交易的欲望嗎酝豪，線上以及線下銷售人員的銷售能力是否達(dá)標(biāo)涛碑，這些種種均是影響推廣轉(zhuǎn)化成本的指標(biāo)。
每個指標(biāo)在不同階段有著本身的意義孵淘，首先我們要知道它的存在蒲障，了解它的存在，熟悉它的存在瘫证，當(dāng)出現(xiàn)問題時揉阎，我們便能快速的針對性優(yōu)化。
