1.『何為黏性』
也許你記住了這些觀點：長城是太空中唯一能看到的建筑，我們的大腦只使用了10%……與此同時，你卻記不得上個月培訓的內容，昨天看的書里寫了什么……為什么有些內容只需看過一次潭流，就能讓你記憶深刻，有些卻怎么也記不住呢柜去？
它們之間的區(qū)別就在于是否具有「黏性」灰嫉。所謂黏性，是指觀點能讓人聽得懂嗓奢、記得住讼撒，并產生持久的影響。就像是被膠水粘住了一樣股耽，不自覺地被它吸引根盒，而且很難忘記。
比如單純地勸別人多鍛煉豺谈，或者嘮嘮叨叨地說鍛煉身體有什么好處郑象，其實沒什么顯著的效果。但是我們可以講一個古人“搬磚”的故事來增強說服力：東晉名將陶侃遭人陷害茬末，被調到地方厂榛，每天他都會把一百塊磚頭搬到書房里，傍晚再把這些磚頭搬到屋外丽惭。別人問他：「你為什么要這么折騰呢击奶？」他回答道：「如果悠閑安逸的生活過慣了，就怕一旦遇到大事我沒有精力啊责掏」窭」晉明帝即位后，陶侃重新出山换衬，平定戰(zhàn)事痰驱，位極人臣。要知道瞳浦，當時東晉人的平均壽命不到40歲担映，而陶侃被重新委以重任的時候已經超過60歲了，如果沒有好身體叫潦，機會來了也抓不住蝇完。
就像這樣，我們用“搬磚”作為記憶點，用有趣的故事營造畫面感短蜕，是不是更容易讓人記住氢架，效果也比單純地說教更好呢？這也是各種寓言朋魔、典故能夠流傳至今的原因岖研。
可是要把觀點講得通俗易懂、深入人心铺厨，并不是一件簡單的事情缎玫，會面臨一個重要的阻礙，那就是知識的詛咒解滓。
2.『知識詛咒』
「知識詛咒」是指當一個人知道某件事后赃磨，他就無法想象不知道這件事的情況。生活中洼裤，我們常聽到這樣的話：“為什么這么簡單你都不會邻辉？”這就是中了知識的詛咒。
它最好的例證腮鞍，是斯坦福大學的一個實驗值骇。實驗中，受試者兩人一組移国，其中一人戴上耳機聽歌吱瘩，并敲出歌曲的節(jié)奏，另一人負責猜出歌名迹缀。歌曲是所有人耳熟能詳的曲子使碾，比如《祝你生日快樂》。試驗結束后祝懂，實驗員讓敲節(jié)奏的人估計猜歌名的人可以說對多少歌曲票摇，聽歌者給出的數字是50%，而實際上砚蓬，這一比例僅有2.5%矢门。
知識的詛咒并非不可戰(zhàn)勝，要提升溝通效果灰蛙，“倒出茶壺里的餃子”祟剔，需要有黏性的創(chuàng)意。
比如美國的研究人員曾發(fā)現(xiàn)摩梧，當時電影院的爆米花采用的是椰子油物延，每包含有37g飽和脂肪，大大超過健康飲食的攝入量障本。但普通民眾并不了解這個數字的意義教届，于是他們采取了另一個思路，宣稱一包電影院爆米花的飽和脂肪含量驾霜，比一份培根加雞蛋的早餐案训、一份巨無霸加薯條的午餐和一份牛排晚餐加起來還要高。這個報道轟動一時粪糙，爆米花銷量急劇下跌强霎，各大院線不得不停止了椰子油的使用。
他們是如何把37g飽和脂肪變成人人都能理解的概念呢蓉冈？其實城舞，大多數有影響力的創(chuàng)意都滿足了六項原則，掌握這些原則寞酿，就能打破知識的詛咒家夺。
用一個比較鮮明易懂的例子去分享，那么他們就更加容易理解和感受得到伐弹。
3.『創(chuàng)意原則』
創(chuàng)意的六項原則分別是：
001 簡單：指傳遞的信息要精煉拉馋，便于記憶；
002 意外：這是為了引起注意惨好、引發(fā)好奇煌茴；
003 具體：有助于理解和消化；
004 可信：因為只有人們相信日川，才會被影響蔓腐；
005 情感：比如同情、恐懼龄句、喜愛等回论，激發(fā)人的同理心；
006 故事：它很容易讓人們在腦海中進行模擬撒璧，從而影響之后的行為透葛。
我們可以將這六項原則作為一個檢查列表，在你想要表達某個想法的時候卿樱，逐一檢查一下僚害，看看是否符合這個標準。
舉個例子繁调，1961年萨蚕，時任美國總統(tǒng)的約翰·肯尼迪發(fā)出一項著名呼吁：“10年內要將人類送上月球，再平安接回來蹄胰≡酪＃”這句話寥寥數字，非常簡單裕寨；提出了一個普通人沒想過的目標浩蓉，讓人意外派继；這個目標很具體，很有畫面感捻艳；說話的人是美國總統(tǒng)驾窟，有可信力；這句話能讓人熱血沸騰认轨，激發(fā)情感绅络；最后，這句話也可以看成是一個超短篇的故事嘁字。
如果肯尼迪說：“我們的目標恩急，是依靠高度團結的創(chuàng)新機制，以及戰(zhàn)略指向的航天創(chuàng)舉纪蜒，成為太空工業(yè)的全球領導者”衷恭，效果就會大打折扣，估計美國民眾連記住都很難纯续，更別提為了登月任務奮斗十年了匾荆。
總結一下，我們今天分享的內容分別是何為黏性杆烁、知識詛咒和創(chuàng)意原則牙丽。創(chuàng)意是否有黏性，取決于內容兔魂，更取決于表達方式烤芦。了解并掌握這些原則，能讓你的觀點和創(chuàng)意直抵人心析校，產生持久的影響力构罗。
參考書目：《讓創(chuàng)意更有黏性》[美] 奇普·希思? 丹·希思
對于今日晨讀，理解不好智玻，摘抄型的抄寫下來遂唧，這本書得買回來好好看看，對于這幾天在飯團分享的內容吊奢，發(fā)現(xiàn)自己不是不夠努力盖彭，沒有時間，更多的瞎忙活页滚，因為缺少思考召边，思考遠比行動重要，只行動裹驰，不會思考隧熙，你的假知識越來越多，只思考幻林，而不行動贞盯。就成了假象派音念。
所以要學會思考，堅持行動躏敢。
貓叔說的慢慢來症昏，比較快。
我今天才理解了父丰。
