????? Apple Pay來了拆挥，三星pay也來了薄霜，小米pay也來了。短短20天纸兔，媒體對NFC的各種期待之詞惰瓜，對支付寶寶、微信寶寶的擔(dān)憂之語鋪天蓋地汉矿。
? ??? 更快捷崎坊、更安全、無需網(wǎng)絡(luò)洲拇，各種pay真的那么好嗎奈揍？的確，無需依賴APP作為支付入口赋续，僅靠指紋識別就可以支付男翰，造就了它的快捷性；直接從銀行處扣款不提取用戶信息纽乱，設(shè)備+指紋的驗證方式蛾绎，造就了它更安全；近場通信無需聯(lián)網(wǎng)鸦列，造就了它脫機(jī)適用性租冠。這是一次革命，是一次進(jìn)一步無卡化的革命薯嗤。
?? ? 支付戰(zhàn)場上肺稀，晃手機(jī)派大戰(zhàn)掃碼派真的會成功嗎？不一定应民，甚至很可能會輸话原。各種pay為什么在中國會受到追捧，原因有很多诲锹。但究其根本繁仁，還是銀行們的大力支持。自從支付寶染指線下支付之后归园，發(fā)卡方黄虱、收單機(jī)構(gòu)、銀聯(lián)721的分成泡了湯庸诱，銀行們早有不滿∧砥郑現(xiàn)在阿里野心勃勃地要進(jìn)軍小額貸款市場晤揣，各大銀行終于坐不住了。以前小打小鬧也就算了朱灿，現(xiàn)在支付寶征信體系越做越好昧识，小額貸款蓄勢待發(fā)，那以后呢盗扒，萬一個體用戶們紛紛從銀行流失跪楞，用支付寶還起車貸房貸，商戶們改投門庭偏向螞蟻金服侣灶，到時候就說什么都晚了甸祭。銀行們不能再允許用戶的錢過多的流進(jìn)了阿里余額和微信錢包，這個時候Apple Pay來了褥影。
??? ? NFC不是個新名詞池户，運(yùn)營商們其實早就嘗試過通過NFC來分支付市場的一杯羹。不過即便坐擁千萬級的用戶凡怎、前景看似一片光明煞檩，運(yùn)營商也沒能擺脫管理混亂、運(yùn)營不善的老毛病栅贴，"和錢包"還是沒能做起來斟湃。
??? ? 蘋果、三星的產(chǎn)品自然不會像國企一樣檐薯，但是面對支付寶它的勝算仍舊沒有那么大凝赛。
????? 首先，想要引導(dǎo)用戶改變支付習(xí)慣坛缕，并不容易墓猎。為了引導(dǎo)用戶使用咻一咻以及支付寶社交，阿里花了4億赚楚，且不談這次改造是否成功毙沾，單看這其中花費(fèi)的人力物力財力，就不是簡簡單單的媒體造勢和口碑宣傳宠页。除非各種pay在用戶體驗上相比掃碼支付能達(dá)到質(zhì)的飛躍左胞，否則短時間之內(nèi)，很難達(dá)到用戶棄掃碼改NFC的效果举户】局妫可惜的是，就線上的支付體驗來講俭嘁，apple pay快則快矣躺枕，支付寶和微信也不慢。另外，重新綁定一張卡的時間成本拐云，也會讓很多用戶在嘗試新事物時望而卻步罢猪。
? ??? 其次，渠道的問題才是大問題叉瘩。就線上支付來講膳帕，支持各種pay的渠道還很有限，目前支持它的還都是大型百貨商場房揭，高逼格小資場所等等。目前來看晌端，蘋果還沒有在長尾商家處下功夫捅暴。有多少商家（尤其是小規(guī)模的的零售業(yè)、餐飲業(yè)）已經(jīng)有pos機(jī)咧纠，又有多少愿意在pos機(jī)的更新?lián)Q代上花錢蓬痒？商家通過支付寶、微信的平臺來引流（指的是咻優(yōu)惠券漆羔、咻附近商家等功能）梧奢，apple pay能給商家?guī)硎裁矗烤€下渠道打不開演痒，apple pay再好也沒有用武之地亲轨。就線上渠道來講，現(xiàn)如今發(fā)展不錯的電商都開始布局自己的金融帝國鸟顺，各自有各自的手段惦蚊。淘寶、京東讯嫂、唯品會等等都有自己的支付平臺蹦锋，自然不會支持apple pay。這些電商已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)上交易市場份額的半壁江山欧芽，對于蘋果來講莉掂，不斷爭取渠道才能讓路更好走。
??????最后千扔，NFC是以設(shè)備為依托的憎妙，這就造就了它不可能立馬大范圍鋪開，畢竟使用得起蘋果或者其他廠商高端機(jī)的用戶還是少的曲楚。另外后期跟風(fēng)強(qiáng)入NFC的手機(jī)是否能在體驗上與其他高端機(jī)保持一致尚氛，也值得懷疑。
? ? ? 用戶不多渠道也少洞渤，似乎很難造成病毒式傳播阅嘶。另外，銀聯(lián)支持這些pay，但愿不愿意花大錢做神助攻也尚不明確讯柔÷胀埽看來，說Apple Pay的時代來了還為時尚早魂迄。
???? 不過這并不是說支付寶或者騰訊可以放松警惕了粗截，支付寶或者微信錢包仍要緊緊咬住渠道，同時積極針對NFC的優(yōu)勢在掃碼支付上進(jìn)一步優(yōu)化捣炬，尤其是流程上的簡化熊昌。同時如果上述企業(yè)想要全面進(jìn)軍NFC，與原有的掃碼支付湿酸、錢包管理如何對接婿屹，也值得深思。
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