最近自己在嘗試做一些media buy筒愚，也就是付費(fèi)流量修己，深深感覺到你產(chǎn)品再好恢总，服務(wù)再優(yōu)秀，沒有一個(gè)好的文案睬愤，或者說沒有一個(gè)讓人眼前一亮的廣告語片仿，想出點(diǎn)成績真的很難。
但是慚愧尤辱，自己從來沒在文案上下過功夫砂豌，寫出來的東西現(xiàn)在看來要不平平無奇，要么文不對(duì)題光督，就是沒那種爆品的感覺阳距。最近也強(qiáng)迫著自己看了一些書，總結(jié)了一下结借，一個(gè)好的文案娄涩，最關(guān)鍵的就是一句話，文案要有銷售力。具體一點(diǎn)蓄拣，就是要抓住5個(gè)點(diǎn)。
1 比喻
文案要少費(fèi)口舌努隙。
表達(dá)或描述一件事情的時(shí)候球恤，我們用類似且更通俗的事情來打比方，這就是比喻荸镊。比喻可以讓深?yuàn)W的事情淺顯化咽斧，讓抽象的事物具體化，讓含蓄的東西形象化躬存。比喻手法可以讓讀者便于理解张惹，以及加深對(duì)廣告本身的記憶，這正是文案想要的效果岭洲。
比如豐胸廣告宛逗。把傳統(tǒng)方式豐胸后的女士乳房，比作成氣球容易破盾剩。
面膜的文案：肌膚好像剝了殼的雞蛋雷激。
西服的文案：我的第一張名片。
把使用面膜后的肌膚告私，比喻成剝了殼的雞蛋屎暇，光滑滑的，白嫩嫩的驻粟，很形象化根悼；把西服比喻成一張名片，穿什么樣的西服就代表著什么樣的身份地位蜀撑，把這個(gè)道理簡單化了挤巡。
2 夸張
文案要奪人眼球。
夸張屯掖，就是有意對(duì)客觀事情夸大玄柏。通過對(duì)形態(tài)、特性贴铜、功能等方面進(jìn)行放大或縮小粪摘，以一種強(qiáng)烈的表達(dá)方式，來強(qiáng)調(diào)和突出事情的某一個(gè)特征绍坝∨且猓夸張能帶來強(qiáng)烈的視覺感官效果，很容易吸引讀者的眼球轩褐。
案例：電視節(jié)目廣告椎咧。一個(gè)男人在玻璃外面看電視節(jié)目，完全忽略了冰雪凍僵住了他這件事。通過事情的夸張勤讽，突出這個(gè)節(jié)目太吸引人了蟋座。
美容院的文案：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母脚牍。
某化妝品文案：今年二十向臀，明年十八。
通過文案的夸張?jiān)O(shè)計(jì)诸狭，把美容院和化妝品的保持青春的效果淋漓盡致地表現(xiàn)出來了券膀。以一種大于事實(shí)的程度，讓消費(fèi)者耳目一新驯遇。
3 引用
文案要有可信度芹彬。
直接引用比別人的話來說明問題的一個(gè)手法。一般都是引用人們非常熟悉的事物叉庐，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和熟悉的事情產(chǎn)生聯(lián)系舒帮，這樣容易讓消費(fèi)者理解并接受產(chǎn)品。
案例：望遠(yuǎn)鏡廣告眨唬。欲窮千里目会前，不必上高樓。
它直接引用王之渙《登鸛雀樓》匾竿，不過它是部分引用瓦宜。
某旅館的文案：麻雀雖小，五臟俱全岭妖。
某航空公司的文案：兩點(diǎn)之間直線最短临庇。
上面兩個(gè)是完全引用。引用的最大好處就是昵慌，不用擔(dān)心你文案的可信度假夺，因?yàn)槟愕奈陌副旧砭褪枪J(rèn)熟悉的事實(shí)。最大缺點(diǎn)就是斋攀，引用技巧真是可遇不可求已卷。
4 對(duì)偶
文案要容易上口。
用兩個(gè)結(jié)構(gòu)相同淳蔼、字?jǐn)?shù)相等侧蘸、意義對(duì)稱的詞組或句子來表達(dá)相反、相似或相關(guān)意思的一種修辭方式叫對(duì)偶鹉梨』浒看起來整齊醒目，聽起來鏗鏘悅耳存皂，讀起來朗朗上口晌坤，便于記憶傳播，為人們喜聞樂見。
案例：苦咖啡的文案骤菠∷模苦苦的追求，甜甜的享受商乎。讀起來順口搔课，很容易記憶。
統(tǒng)一潤滑油的文案：多一些潤滑截亦，少一些摩擦。
某化妝品的文案：早一天使用柬讨，遲一天衰老崩瓤。
再舉兩個(gè)例子。[飛機(jī)的速度踩官，卡車的價(jià)格]却桶，它很好記，然后你記住了這家航空的價(jià)格優(yōu)惠這個(gè)事實(shí)蔗牡。如果你要乘飛機(jī)颖系，你可能會(huì)優(yōu)先選擇它。
5 反語
文案要有點(diǎn)幽默感辩越。
為了達(dá)到某種效果說出來的假話嘁扼。一般都是明貶暗褒，稱贊自己的產(chǎn)品黔攒，引起別人的注意力趁啸。舉個(gè)例子來說，我唯一的缺點(diǎn)就是長得好看督惰。那么不傅，你在說自己的缺點(diǎn)，其實(shí)你把自己包裝的十分完美了赏胚。缺點(diǎn)是假访娶，完美是真。
案例：絲襪的廣告觉阅。親愛的劫匪崖疤，非常抱歉，我們的絲襪讓你找不到方向留拾。抱歉是假戳晌，突出絲襪的封密質(zhì)量好是真。
某汽車文案痴柔。[它唯一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑110公里時(shí)沦偎，你仍然聽得見后座丈母娘嘮叨的每個(gè)字眼]。缺點(diǎn)是假，突出汽車的防噪性能是真豪嚎。
某銀行文案搔驼。[千萬不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)你的誠心蒙騙了你侈询，我們舌涨，依然是一家銀行]。蒙騙是假扔字，夸自己銀行的服務(wù)好是真囊嘉。
